什么是站内 SEO？

站内 SEO：兼顾搜索与读者网站架构与迁移

站内 SEO 指优化网页的可见内容与源代码，以提升其在搜索引擎中的排名。

站内 SEO 指优化网站页面，使它们在搜索引擎中获得更高排名。

简而言之，站内 SEO 是在网站页面上采取的一系列操作，目的是向搜索引擎说明该页面与某次搜索查询最为匹配。

需要注意，站内 SEO 是在网站内部开展的优化，站外 SEO 则是在网站之外开展的优化。

常见的站内优化包括调整标题标签、元描述、子标题和图片；站外优化则主要是链接建设和品牌营销。

为什么站内 SEO 很重要？

站内 SEO 再重视也不为过。做好站内 SEO，能帮助 Google 理解你的内容主题，并将其与各种搜索查询对应起来。

更好的一点是，站内 SEO 比链接建设这类站外 SEO 轻松得多，原因在于它 100% 由你自己掌控。

要吸引高质量的自然搜索流量，站内 SEO 必须做到位。以下是五条值得遵循的站内 SEO 最佳实践。

创作内容时，一定要与你要瞄准的搜索查询相关，并满足搜索者的意图。在 Ahrefs，我们把搜索意图拆解为三个“C”：

要为新内容确定这三个“C”，需要查看目标搜索词下排名靠前的结果，了解当前哪些内容能够排上（说明它们同时满足了 Google 和用户）。

页面标题是人们在 SERP 上最先看到的内容。相比任何单个元素，标题最能说明页面在讲什么。

想要理解你页面的搜索引擎也在此列，因此务必在标题中使用主关键词或相近变体。标题标签尽量控制在 55–65 个字符左右，因为 Google 会在 SERP 中截断过长的标题。

需要注意，标题和 H1 标签可以稍有不同。例如，标题可以选得短一些，让整条都能显示在搜索结果中，H1 则使用描述性更强的版本。

标题标签的主要目标，是把页面的主题同时传达给用户和搜索引擎。

为页面使用简短、能说明内容的 URL，并尽量把目标关键词也放进去。

尽管 URL slug 中带关键词对搜索引擎而言只是个小信号，但聊胜于无。除了这点直接的 SEO 价值，当别人看到指向你内容的那个“裸”链接时，描述性的 URL 也能让人大致了解页面内容，还能提高点击率。

你可能已经注意到，Google 其实会改写元描述（准确地说，比例高达 63%）。那么问题来了：既然 Google 会改写这么多，还有必要撰写吗？

答案是：有必要。为 SERP 摘要撰写高质量的元描述依然重要，主要原因有几个：

元描述是 Google 了解你页面内容的关键来源。
当 SERP 上显示的是你自己撰写的元描述（而非 Google 改过的版本）时，它能清楚传达信息、吸引用户。需要记住，高质量摘要意味着更高的点击率（CTR），而点击率又能提升页面排名。

要写出有吸引力的元描述，尽量控制在 120 个字符左右，包含目标关键词，再加入独特卖点（USP）来吸引访客。

图片优化是站内 SEO 中最容易被忽视的环节。上传或拖入图片时若从不考虑其 SEO 价值，就会白白错失一部分图片搜索流量。

要把图片优化到位，需要具备以下几个要素：

好的文件名，带目标关键词并用连字符分隔。（例如：best-true-crime-podcasts.jpg，而不是 IMG_123456.jpg 或 Screenshot 2022-07-04.png。）
包含相关关键词的描述性替代文本（alt text）。（用 WordPress 中的 Yoast、Rank Math 这类 SEO 插件很容易添加。）
合适的尺寸。

每页只要优化几张图片，就能在主要 SERP 之外，从图片搜索再赢得一些自然流量。

有时，你是否不太敢从自己的页面链接到其他相关、优质的网站？这种顾虑可以理解，但确实没有必要。

Google 期望（甚至鼓励）你在内容中引用其他来源，因此在能给读者带来价值的地方，可以放心链接到其他内部和外部资源。

不要忽视这一步。只要认真处理好出站的内链和外链，就能大幅提升目标页面乃至网站上其他页面的 SEO 价值。