如何提升 SEO：不写新内容也能提升排名与流量的 15 个策略
提升 SEO 的机会其实就在眼前。以下策略都能改善搜索排名，且无需撰写新内容。下面介绍具体做法。
搜索引擎优化（SEO）是一场持久战。
但这不代表没有触手可及的提升机会。以下策略都能改善搜索排名，且无需撰写新内容。
接下来介绍具体做法。
1. 让排名靠前的页面获得更多点击
在搜索结果页，搜索者最先看到的是标题标签和元描述：
标题标签写得足够吸引人，搜索者就会点击你的页面，而不是别人的。
不过，优化搜索者根本看不到的页面标题标签没有意义。因此重点应放在已经排名靠前的页面上，尤其是排在第 2–5 位的。
想找出这些页面，可以这样做：
- 打开 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入域名
- 进入 Top pages（热门页面） 报告
- 把 Position（排名） 筛选器设为 2–5
接下来，可以把 ChatGPT 作为灵感来源，写出让人想点击的标题标签。比如，让它为这篇博客文章生成 10 个有吸引力的标题。为获得更好效果，我会先给它一个临时标题，并要求每个标题不超过 60 个字符（一旦超出，Google 会截断标题标签）。
效果不错。还可以借助下面这些文章中的策略，把它做得更好。
2. 更新流量下滑的内容
在 Ahrefs，我们每个季度都会做一次内容审计。有一次审计时，我发现那篇介绍免费 SEO 工具的文章自然流量正在下滑。
于是我更新了文章，流量随即回升。
想找出值得更新的内容，最简单的办法是安装我们的免费 WordPress SEO 插件，运行一次内容审计。它会告诉你哪些文章需要更新，才能带来更多流量。
然后按照下面这篇资源中的步骤，更新这些文章。
3. 补上现有内容里的缺口
如果目标关键词的排名靠前页面都覆盖了相似的小话题，那这些小话题多半很关键，也正是搜索者想看的。
查看这些靠前页面共同排了哪些关键词，就能找出这些小话题。想找到这些“内容缺口”，可以这样做：
- 在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 里输入目标关键词
- 滚动到 SERP Overview（搜索结果页面概览）
- 勾选最多五个相关的竞争页面
- 点击 Open in（在……中打开） 并选择 Content gap（内容缺口）
这份 Content Gap（内容缺口） 报告会列出这些页面共同排名的关键词。浏览结果，看看有没有可以补充的小话题。
比如，要更新那篇讲赢取媒体（earned media）的文章，可以考虑加入这几个小话题：
- 自有媒体（owned media）示例
- 付费媒体（paid media）示例
- 付费媒体与赢取媒体的对比
这样文章会更全面，也更容易做出高质量内容。
4. 用内链为重要页面加权
内链是同一域名下从一个页面指向另一个页面的链接。内链能让PageRank 在你的网站内部流动，而 PageRank 正是已被 Google 确认的排名因素。
内链用得好，就能帮你提升排名。
下面介绍如何找到可以添加内链的页面：
- 注册免费的 Ahrefs Webmaster Tools（AWT）
- 用 Ahrefs 的 Site Audit 跑一次抓取
- 抓取完成后，进入 Internal link opportunities（内链机会） 报告
这份报告会列出你网站上相关的内链机会。把筛选器设为“Target page（目标页面）”，输入一组相关的关键词，找出你的“money（高价值）”页面。
浏览这些建议，在合适的地方添加内链。
5. 修复指向你网站的失效外链
网站经常删除或重定向页面，出现失效链接再正常不过。
但如果有失效页面被很多网站链接，你就会白白损失潜在的引荐流量和“链接权重”。
想找出这些页面，可以这样做：
- 进入 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入域名
- 进入 Best by links（按链接排序最佳） 报告
- 把“HTTP code（HTTP 状态码）”筛选器设置为 404 not found（404 未找到）
- 按 Referring domains（引用域名） 对结果排序
然后按照下面这张流程图，判断该如何“修复”失效链接：
6. 争取精选摘要
Google 常常会在搜索结果页上直接给出某个查询的完整或部分答案。
这就是所谓的精选摘要（featured snippet）。拿到它，往往就能压过其他网站。那么要如何获得？
我们的研究显示，你必须已经排在 Google 搜索结果的第一页。也就是说，想为精选摘要做优化，需要找到这样的关键词：
- 会触发精选摘要的。
- 你排名在前 10 位的。
- 有可观流量潜力的。
具体可以这样找：
- 进入 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入域名
- 进入 Organic keywords（自然关键词） 报告
- 把 Position（排名） 筛选器设置为 2–10
- 使用 SERP features（搜索结果页面功能） 筛选器，找到那些“你的目标页面没有排名”却触发精选摘要的关键词
浏览列表，看看有没有能抢占摘要的机会。
举一个很好的例子：我们目前对“seo content strategy”排在第 3 位：
这个摘要要给出“seo strategy”的定义，可我们的页面上并没有。把定义补充进去，就有望把摘要收入囊中。
7. 加入 FAQ 板块
FAQ 板块用来回答某个话题下的热门问题。把 FAQ 添加到页面上，有助于你在长尾关键词上获得更高排名，也可能改善 Google 排名。
我们回答了一条 H1 标签相关的常见问题——H1 标签的长度——现在人们搜索这个答案时，我们就能在 Google 上排到前面：
想找出值得回答的常见问题，可以这样：
- 进入 Keywords Explorer
- 输入主题
- 进入 Matching terms（匹配词） 报告
- 切换到“Questions（问题）”
8. 认领未链接的提及
未链接的提及（unlinked mentions），指网上提到了你的品牌或产品、却没有链接回你网站的内容。比如下面这个页面提到了我们，却没有给出链接：
想找出品牌的未链接提及，可以这样：
- 进入 Ahrefs 的 Web Explorer
- 使用以下参数搜索：
[['Text', '[brand] -outlinkdomain:yourdomain.com -site:yourdomain.com']]
这个例子里有数百万个页面需要查看，因此最好按域名评分（DR）或引用域名筛选结果，排除“低价值”的机会。
以下是我们为品牌找到的一个未链接提及：
不要一上来就联系对方要求加链接，或把链接改成“可点击”的。多想想如何帮对方改进内容，让作者也能受益。
在我们这个例子里，那是一篇产品评测，却没提到我们的免费 SEO 工具或 AWT，我们可以联系对方，把这件事告诉作者。
9. 改善你的核心网页指标
核心网页指标（Core Web Vitals，CWV）是Google 页面体验信号的一部分，包括以下几项：
- 最大内容绘制（LCP）
- 累积布局偏移（CLS）
- 首次输入延迟（FID）
这几项都是 Google 的排名因素。
使用PageSpeed Insights就能查看自己的 CWV 数据。这款 Google 免费工具能分析页面性能，给出改善加载速度和用户体验的建议。
也可以把 PageSpeed Insights 的 API 接入 Site Audit，把核心网页指标和其他技术 SEO 问题放在一起查看：
10. 优化你的图片
Google 依靠替代文本（alt 文本）理解图片的主题。alt 文本还能帮图片在 Google 图片中排名，顺带带来流量。
使用 Site Audit（通过 Ahrefs Webmaster Tools）运行一次抓取，找出你网站上缺少 alt 文本的图片：
接下来逐个检查，补上 alt 文本即可。描述要准确、简洁，但不要堆砌关键词（比如“black kitten”）。
11. 把现有内容改编成多种形式
某篇内容写好之后，不妨更进一步，把它改编成其他形式。比如，我们就把 SEO 检查清单做成了一支视频：
我还把我讲摩天大楼技巧（Skyscraper Technique）的文章变成了一条Twitter推文串：
可如果你的目标是提升 Google 排名，为什么要这么做？因为 YouTube 视频同样会在 Google 搜索结果中排名：
Google 还在 2023 年推出了 Perspectives——搜索结果页上的一个标签页，让用户能看到来自 TikTok、YouTube、Quora、Reddit、推文等渠道的结果。
也就是说，Google 会开始展示来自其他渠道、而不只是网站的结果。因此将来“提升 SEO”也许就意味着，你还得在其他渠道产出内容。
12. 争取站点链接（sitelinks）
站点链接（sitelinks）是显示在某些 Google 搜索结果下方的链接，指向站内其他页面，或页面的某个部分。拿到站点链接，能在搜索结果页上获得更多曝光。
站点链接通常就是页面上的跳转链接（jump links）：
因此，想影响站点链接，一个好办法是给页面添加一个目录。我们每篇博客文章都这么做：
如果你使用 WordPress，可以用插件来实现，比如 Easy Table of Contents。
13. 聚焦本地 SEO
如果你的企业服务本地客户，也会希望出现在本地的“地图包”搜索结果中。
提升本地排名，最简单的起步方法是认领并优化 Google 商家资料（Google Business Profile，GBP）。
认领之后，填入商家资料的信息就能显示在 Google 搜索结果和 Google 地图中。
参照下面的指南，学习如何优化 GBP。
14. 复制竞争对手的目录站链接
本地引荐（local citations），指网上提到你企业名称、地址和电话号码（NAP）的地方。总体来看，有7% 的 SEO 从业者认为这类引荐是最重要的排名因素。
做本地链接建设，最简单的途径是目录站。想找到行业目录和本地目录，可以这样做：
- 进入 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入域名
- 进入 Link Intersect（链接交集） 报告
- 把竞争对手加到顶部区域
- 点击 Show link opportunities（显示链接机会）
这里会列出那些链接了一个或多个竞争对手首页、却没有链接到你的网站。浏览列表，找出属于你所在垂直领域和本地的目录站。
不确定某个站点是不是目录站，就点开竞争页面列里的小箭头，查看引荐页面、锚文本和外链。一般一看就能判断出来：
15. 确保你的页面能被 Google 索引
如果 Google 无法索引你的页面，就完全不可能在 Google 搜索中获得排名。请通过 Ahrefs Webmaster Tools 用 Site Audit 运行一次抓取，确保不会出现这种情况。
只要某个页面带了noindex 标签——它会阻止 Google 索引该页面——这张页面就会作为一个问题显示出来：
除非这些标签是有意添加的，否则都应移除。
结语
这些策略有潜力改善你在搜索引擎中的排名。但不要指望排名能一夜之间飙升。
我们的研究显示，所有新发布的页面中，只有 5.7% 能在一年内进入 Google 第一页。这并不意外——SEO 本来就是一场持久战。
因此，用这些“低垂的果实”策略提升排名是有意义的，但它们替代不了长期 SEO 策略。