如何找到无链接提及并将其转化为反向链接

什么是无链接提及？

无链接提及是指其他网站上对你的品牌有所提及，但没有链接回你的网站。

例如，下面这个网站使用了一张来自钓鱼品牌 FishingBooker 的图片。它在图注中注明了来源，却没有链接回他们的网站：

把无链接提及转化为反向链接，是较为简单的链接建设策略之一，但它也存在一个变量。

品牌越出名，获得的提及（有链接的和无链接的）往往越多，可用的链接建设线索也就越多。但对较小的品牌来说，情况未必如此，它们可能没有任何提及，或一年仅有零星几次。

为什么无链接提及很重要？

无链接提及（以及一般的品牌提及）能帮助你建立对公司的认知，并触达新的受众。

但如果没有链接，无链接提及还有 SEO 价值吗？

这是 SEO 从业者中一个有争议的话题。有人声称无链接提及没有 SEO 价值，也有人认为无链接提及有助于提升你在搜索引擎中的表现。

2022 年，John Mueller 在 Google SEO Office Hours 那期节目中分享说，无链接提及的价值和链接并不相同：

如果没有任何链接指向你的页面，那这里其实就不算是一个链接（……）本质上，这里没有链接，所以也就不会有像正常链接那样的信号传递（……）但这并不意味着这些提及是不好的，或者你需要避开它们之类的（……）我们不会把它们当作链接来对待。

无链接提及具有品牌认知价值。但要想最大化其 SEO 潜力，你就需要把它们转化为链接。

无链接提及的类型

开始寻找无链接提及的时候，追踪主要品牌名是首先会想到的。但还可以监控许多其他词，并把它们转化为反向链接。

下面以 FishingBooker 为例做一个概览：

• 主要品牌名：FishingBooker
• 拼写错误和常见笔误：FishBooker 或 Fishing Booking
• 独特的产品或服务名称：FishingBooker 的 Instant Book
• 品牌标语：让钓鱼之旅变得简单
• 公司代表：高管团队、公关/市场人员、发言人、活动组织者等
• 活动名称：如果你的公司在举办活动，也要监控活动名称
• 受版权保护的图片：你的 logo、团队创作的设计，以及类似内容

以及任何其他对你品牌而言独一无二的内容。

下面是一个虚构的例子，其中提及了该公司的发言人。

如何找到无链接提及

用以下六种方法找到无链接的品牌提及。

设置品牌监控工具

使用品牌监控工具（Brand Monitoring Tool）对网上的品牌提及进行定期检查和提醒。这样，你就能在出现新提及的第一时间收到通知，趁文章还新鲜时迅速行动，拿到那条反向链接。

下面演示如何设置它。

前往 Brand Monitoring。

点击“Get started（开始使用）”。

从下拉菜单中选择“Brand（品牌）”。

输入你的品牌名，以及用于接收提醒的邮箱。

再往下，如果想同时追踪反向链接，可以指定你的网站 URL。

然后，你可以选择要追踪的来源类型。你可以追踪新闻、博客、论坛讨论和社交媒体上的提及。

来自新闻和博客的无链接提及最具 SEO 价值潜力。

如果想同时追踪社交媒体上的提及，就添加你在不同平台上的个人主页链接。

最后，你可以选择想要追踪提及的具体国家和语言。也可以留空，这样工具会追踪所有国家和语言。

如果你是一个几乎没有提及的小品牌，就把这一部分留空。

工具会向你展示过去 30 天品牌提及的预览。要查看全部结果，请点击“Create query（创建查询）”。

工具会分析每条提及的情感倾向，并把它们标记为正面、中性或负面。

第一个列表同时包含有链接与无链接的提及，因此需要再进一步缩小范围。

点击“Mention details（提及详情）”>“Backlinks（反向链接）”>“Without backlinks（无反向链接）”。

这些网站提及了你的品牌，却没有链接到你的网站。你可以点击“Export（导出）”来保存这个列表。

你可以选择下载 XLSX 或 CSV 文件。之后，把你用其他方法找到的链接也添加到这个文件里，这样所有内容就都集中在一处了。

在文章后面，我们会讲到如何评估这个列表中的网站并确定优先级。你可以跳到这一节：如何把无链接提及转化为反向链接。

使用 Google 搜索运算符

Google 搜索运算符是用于过滤搜索结果的特殊指令。

要找到无链接提及，请使用以下三个功能：

• “ ” 引号：用于精确匹配你的品牌名
• OR：用于一次搜索多个短语
• -site：用于排除特定网站的结果（比如你自己的网站和社交媒体）

这种搜索的一个简单示例如下：

下面是我们得到的结果：

现在，我们调整一下搜索，通过排除不同语言的你的网站、社交媒体网站和应用商店，进一步过滤结果。就像这样：

这会帮你把注意力完全集中在新闻网站、博客和类似来源上。

现在，点击搜索结果顶部的“Tools（工具）”，查看近期的无链接提及。

选择你想查看的时间范围。在本例中，我们来看“Past week（过去一周）”。

点击第一个结果来查看这条提及。

进入页面后，点击 Command + F（Mac 上）或 CTRL + F（Windows 上），输入短语来找到那条提及。

至此找到一条无链接的品牌提及。

试试 Google Alerts

Google Alerts 是一项免费服务，你可以用它监控与品牌相关的词，并通过邮件接收新提及的通知。

下面介绍如何设置它们。

前往 Google Alerts。

在搜索栏中输入你的品牌名。你会看到现有提及的提醒预览。

点击“Show options（显示选项）”来自定义提醒。

首先，选择你希望多久收到一次通知（一出现就通知、每天一次，或每周一次）。

然后，指定你想追踪的来源类型。选择“Automatic（自动）”会监控所有来源。

接下来的两个部分与你想要监控的语言和地区有关。选择“Any language（任意语言）”和“Any region（任意地区）”，或指定偏好的语言和地区。

“How many（数量）”部分让你在“Only the best results（仅最佳结果）”和“All results（所有结果）”之间选择。选择“Only the best results”时，Google 会根据它对你所提及网站的评价来过滤你看到的提及。

如果你经营的是较小品牌，选择“All results”会更合理。如果开始在你的提醒中看到低质量网站或垃圾内容，你可以再更改这项设置。

最后，选择一个 Google 用来发送提醒的邮箱。

设置完成后，点击“Create Alert（创建提醒）”。

你会看到一个包含所有提醒的列表。在这里，你可以更新或删除它们。

你想创建多少条提醒都可以。可以针对品牌名、拼错或写错的品牌名和短语、公司代表等等。

检查指向你社交媒体账号的链接

提及你的网站有时会链接到你的社交媒体账号。这可能会为你的社交媒体主页带来新的浏览者和客户，但这些链接对你的 SEO 工作并无好处。

你可以联系这些网站，请他们把指向你社交媒体账号的链接替换为指向你网站的链接。

使用 Backlinks 来找到这些链接。

输入指向你社交媒体账号的链接，点击“Analyze（分析）”。

点击“Referring Domains（引荐域名）”部分中的蓝色数字（本例中是“16”），查看链接到该账号的网站。

向下滚动到“Referring Domains”部分。

在“Backlinks（反向链接）”列中，点击数字查看带有反向链接的页面。然后，点击“Source page Title and URL（源页面标题与 URL）”列中 URL 旁的箭头来查看该反向链接。

这个例子中同时链接到了网站和多个社交媒体账号，所以它不是最合适的联系对象。

但当你在列表中逐一查看时，可能会发现一些没有链接到你网站的机会。

寻找带有拼错链接的提及

每个品牌名的常见错误和拼写错误也就那么几个。通过查找指向那些常见拼写错误词的网站链接，你可能会发现一些链接建设机会。

对 FishingBooker 来说，这些词就是“FishBooker”和“FishingBooking”。

我们可以用 Backlink Checker（反向链接检查器）查到 fishbooker.com 有 15 个引荐域名，而 fishingbooking.com 有 6 个。

值得检查一下这些引荐域名，看看是否存在获取一些反向链接的好机会。

使用反向图片搜索

如果有人使用了你的图片，却完全没有提到你的品牌，那么用本文前面提到的那些方法，你是找不到这张图片的。

但你可以用反向图片搜索来找到这些图片，然后要求这些网站加上署名和指向你网站的反向链接。

这里说的图片是指哪一类呢？

• 你拥有版权的图片：你或你团队拍摄的图片，或者你雇摄影师拍摄、且你拥有照片版权的图片。
• 独特的设计：你或你团队创作的所有图片，比如视觉图、信息图等。

在你的网站上找到你想检查的那张图片。

右键点击图片，选择“Search image with Google（用 Google 搜索图片）”、“Search web for the image（在网上搜索这张图片）”或类似的选项，查看所有使用了这张图片的网站。

如果你的浏览器没有这个功能，你也可以在 Google 中做反向图片搜索。

把图片保存到你的电脑上，然后前往 Google Images。

点击相机图标。

把图片拖到指定区域，或点击“upload a file（上传文件）”从电脑上传，或在“Paste image link（粘贴图片链接）”框中粘贴图片 URL。然后点击“Search（搜索）”。

在右侧，你会看到与你图片相同和相似的图片。在第一个结果下方，点击“See exact matches（查看完全匹配）”。

你会得到一份使用你图片的所有网站的列表。

把这些域名添加到你的链接建设潜在对象列表中。

如何把无链接提及转化为反向链接

1. 评估网站并确定优先级

并非所有网站都值得获取反向链接。有些提及你的网站质量可能非常低，那么来自它们的链接对你也不会有多大影响。

这就是为什么在联系它们之前，先评估网站很重要。

下面介绍如何用 Backlinks 来做这件事。

输入域名。然后点击“Analyze（分析）”。

你会看到所选域名最重要的反向链接指标。首先，查看“Authority Score（权威分）”部分。

权威分（AS）衡量域名的线上声誉，以 0 到 100 分表示。这个网站的 AS 是 53，表现相当不错。它还带有一条“Good and niche relevant（优质且与细分领域相关）”的标注。这意味着来自这个网站的链接会对另一个钓鱼网站的反向链接档案有所帮助。

然后，查看该域名的整体指标。比如引荐域名数量、每月访问量等。

并没有哪几个具体数字是需要特别留意的。但要留意你在这里可能注意到的任何异常。例如，那些外链到大量域名、但流量和引荐域名都很低的网站，可能参与了链接方案。就像这样：

对于每个网站，把它的权威分添加到你之前导出的表格中。

你的品牌越大，你很可能就有越多的无链接提及。所以你需要对它们排定优先级。根据 AS 来给网站排序是一个不错的办法。

2. 找到合适的人来联系

下一步是找到合适的人来联系。

首先，访问出现无链接提及的那个页面，看看是否有作者页面列出了他们的姓名和邮箱地址。

这是找到正确联系人最简单的方法。但你并不总能找到所需的信息。

一些可能出现的问题及应对方法包括：

• 列出了作者，但没有联系方式：使用像 Hunter 这样的工具来试着找到他们的邮箱地址
• 没有列出作者：这种情况下，你需要访问“Contact（联系我们）”、“About us（关于我们）”或“Press（媒体）”页面，找到一个可以联系的邮箱地址
• 自由撰稿人：他们通常没有网站内容管理系统（CMS）的访问权限，无法编辑内容。这时，你可以联系栏目编辑或一个通用邮箱地址（例如 [email protected]）。
• 联系表单：有些网站不提供邮箱地址。这时你需要通过联系表单来联系他们。

3. 把联系人添加到链接建设工具

把链接建设线索集中放在一处，会让项目管理和后续跟进更容易。

使用链接建设工具（Link Building Tool）来追踪你所有的外联工作。下面介绍如何手动向工具添加新域名。

进入你在链接建设工具中的指定项目。

点击“Prospects（潜在对象）”标签页。

点击“Uploaded（已上传）”框中的“+ Add（+ 添加）”来添加新域名。

输入所有提及了你品牌但无链接的域名，用逗号或分号隔开。点击“Add（添加）”>“Add new domains（添加新域名）”。

你会看到一个网站列表。点击“To In Progress（转为进行中）”按钮旁的小箭头。

在这里，你可以选择想使用的策略。点击“Link from mention（通过提及获取链接）”。该域名会自动移到“In Progress（进行中）”部分，你可以在那里发送邮件。

选择外联策略能让进度追踪更轻松。特别是当你的外联团队和工作量增长时，它能让你更容易地关注哪些策略最有效、哪些最没效果。

4. 撰写一封出色的外联邮件

要把那条无链接提及转化为反向链接，你需要一封出色的外联邮件。

我们来介绍一些外联邮件的最佳实践：

• 保持主题行简洁。立刻让潜在对象知道你想要什么。你依然可以在主题行上发挥创意，但要确保对方在打开邮件之前就了解你的意图。
• 用名字称呼收件人。带与不带收件人名字的邮件，差别看似很小，但这是一个很好的个性化细节。
• 介绍你自己。让对方知道你是谁，代表哪个组织。
• 说明你想要的具体页面和链接位置。列出你发现提及的页面以及提及你的那段文字，然后建议你希望该网站链接到哪个页面。
• 为对方网站带来好处。告诉联系人，加入指向你网站的链接对他们或他们的读者有什么好处。
• 保持礼貌。感谢他们的提及，也感谢他们考虑你的请求。

下面是一封应用了这些技巧的邮件模板，你可以自行定制：

主题：请求为你文章中的提及添加链接

你好 [作者姓名]，

希望你一切都好！

我叫 [你的姓名]，写信是想请求对你近期一篇发表于 [发布日期]、标题为“[文章标题]”的文章做一点小更新。文章中提到了 [你的公司]，目前却没有添加超链接。详情如下：

• 提及内容：[你的公司]
• 当前文本：“[无链接提及的文本]”
• 建议的超链接：[http://www.domainname.com]

添加这个链接能为读者提供直接获取更多关于 [文章主题] 信息的入口，带来有价值的补充背景，例如：

• [见解 #1]
• [见解 #2]
• [见解 #3]

感谢你抽出时间考虑我的请求。如果你需要任何补充信息或有任何疑问，请告诉我。

此致

[你的签名和联系信息]

直接从链接建设工具发送邮件。

在工具中，点击“In Progress（进行中）”标签页。

然后，为你想要联系的网站点击“Contact（联系）”。

点击“+ Add mailbox（+ 添加邮箱）”并按照说明操作，把你的邮箱连接到工具。

然后，添加潜在对象的邮箱地址。使用你之前找到的那个，或从工具找到的地址中选一个。

然后，添加邮件的主题行和正文。点击“Send and proceed to next（发送并继续下一条）”。

你的邮件会被发送出去，工具会把你带到列表中的下一个潜在对象。

5. 跟进

在你主动联系潜在对象时，你开始会收到一些回复，告诉你他们能或不能添加指向你网站的链接。但你也会发现，有些潜在对象完全不作回应。

这种情况很正常，原因有很多。也许他们漏看了你的邮件，或者打开后忘记了。这就是为什么要跟进你的潜在对象。

一般来说，最好跟进两次，每封邮件之间至少间隔几天。发送更多邮件可能会让对方觉得被骚扰、不堪其扰，从而导致关系恶化，错失一个反向链接机会。

从今天开始把无链接提及转化为反向链接

把无链接提及转化为反向链接是最简单的链接建设策略之一。如果你的品牌有大量无链接提及，就不要让这些唾手可得的果实白白烂掉。

Brand Monitoring、反向链接工具和链接建设工具能自动化这一过程中很大一部分工作，让你更轻松地把工作做到最好。

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