本地 SEO 统计数据：34 条值得关注的指标

企业若要在本地搜索引擎优化（SEO）上投入资源，首先需要弄清哪些做法行之有效。

以下汇总了最新的本地 SEO 统计数据，可作为制定数据驱动、面向本地搜索的制胜策略的依据。

以下数据值得重点关注：

• 58% 的企业未针对本地搜索做优化，仅 30% 制定了本地 SEO 计划
• 进入本地地图包的企业，获得的流量比排名第 4-10 位的企业多 126%，电话、网站点击和路线请求多 93%
• 若在网上看到关于某企业的不准确信息，62% 的人会避免选择该企业
• 78% 的人不会考虑评分低于 4 星的企业

本地 SEO 的采用与策略

不少企业尚未充分挖掘本地 SEO 的价值，多数企业甚至没有成形的策略。

还有大量企业仍停留在临时性、自行摸索的做法上。

一份清晰、明确的本地 SEO 计划，足以让企业在所在地区的大多数同行中占据先机。

1. 58% 的企业未针对本地搜索做优化，仅 30% 制定了本地 SEO 计划。（ReviewTrackers）
2. 94% 的高绩效品牌都有固定的本地营销策略。（Brand Beacon Report，2024）
3. 56% 的企业主亲自打理企业的本地 SEO，另有 25% 交由团队中的某个人负责。（Semrush）
4. 70% 的本地企业曾进行过至少一次本地 SEO 网站审计。（Semrush）
5. 67% 的本地企业从未做过技术 SEO 审计。（Semrush）
6. 69% 的本地企业借助 SEO 工具或关键词追踪软件，监控自身在相关本地搜索词上的排名。（Semrush）

专业提示：Semrush 的 Map Rank Tracker 工具可轻松追踪企业在本地地图包中的排名，甚至能精确到邮政编码级别。

本地搜索排名与可见度

让企业进入本地搜索前三名（即本地地图包（local map pack）），能显著提升企业可见度。

若企业无法稳定出现在本地地图包中，就需要改进站内 SEO、本地反向链接与 Google Business Profile。

1. 进入本地地图包的企业，获得的流量比排名第 4-10 位的企业多 126%，电话、网站点击和路线请求多 93%。（SOCi）
2. 进入本地地图包的企业平均拥有 993 条反向链接和 216 个引用域名。（Semrush）
3. 本地搜索前三名中，38% 的企业在其 Google Business Profile 的商家名称中包含了目标关键词。（Semrush）
4. 本地搜索结果前三名的企业平均拥有 561 条 Google 评价，平均评分 4.8。（Semrush）

图片来源：SOCi

本地搜索中的消费者行为

理解消费者行为，是赢得本地搜索的关键。

以下数据反映了消费者搜索本地商家的频率、所用设备以及影响购买决策的因素。

1. 影响消费者本地搜索决策的三大因素包括照片、Google 评价和企业在搜索结果页面上的位置。（ReviewTrackers）
2. 每 10 个美国消费者中就有 8 个每周至少在网上搜索一次本地商家。（SOCi）
3. 57% 的本地搜索通过移动设备完成。（ReviewTrackers）
4. 在所有年龄群体中，千禧一代最有可能为了立即到访某商家而做本地搜索。（ReviewTrackers）
5. 40% 的人每月至少会在网上搜索几次商家的营业时间。（BrightLocal）
6. 39% 的人每月至少会查看一次本地商家信息，以确认其是否方便到达、适合儿童或适合宠物。（BrightLocal）
7. 23% 的人每月至少会在网上遇到一次虚假商家信息。（BrightLocal）
8. 若在网上遇到关于某企业的不准确信息，62% 的人会避免选择该企业。（BrightLocal）
9. 56% 的人至少每隔几个月就会在网上发现关于某商家的不准确信息。（BrightLocal）

图片来源：ReviewTrackers

在线评价：行为、信任与影响

评价对消费者的购买决策影响显著。

但仅有好评还不够。监测评价，并回应正面和负面反馈，对维持良好的在线声誉至关重要。

1. 83% 的人使用 Google 查找本地商家的评价。（BrightLocal）
2. 75% 的消费者在调研本地商家时总是或经常阅读在线评价。（BrightLocal）
3. 74% 的消费者在决定是否使用某本地商家时，会使用两个或更多在线平台查看评价。（BrightLocal）
4. 48% 的美国消费者使用本地新闻媒体查找本地商家的评价。（BrightLocal）
5. 查找本地商家信息最受信赖的五大平台为 Google、Google Maps、商家官方网站、Facebook 和 Yelp。（BrightLocal）
6. 超过四分之三的美国成年人在搜索本地商家信息时会观看视频内容。（BrightLocal）
7. 88% 的消费者在看过某商家的负面评价后避免了使用它。（ReviewsOnMyWebsite）
8. 78% 的人不会考虑评分低于 4 星的企业。（ReviewsOnMyWebsite）
9. 69% 的人在读过描述正面体验的评价后，对使用某商家持积极态度。（BrightLocal）
10. 企业每获得 10 条新评价，其 Google Business Profile 的转化率就提升 2.8%。（SOCi）
11. 企业每回复 25% 的评价，其 Google Business Profile 的转化率就提升 4.1%。（SOCi）
12. 当企业的星级评分提升一星时，来自 Google Business Profile 的电话、网站点击和路线请求会增加 44%。（SOCi）
13. 61% 的本地企业使用评价管理软件。（Semrush）
14. 96% 的人愿意为商家撰写评价。（BrightLocal）
15. 所有 Google 评价中有 54% 从未收到回复。（SOCi）

图片来源：ReviewsOnMyWebsite

改进本地 SEO 策略

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