更新：AI 概览使点击量减少 58%

早在 2025 年 4 月，我们就发现 AI 概览使排名靠前内容的点击量减少了 34.5%，尽管 Google 的说法与此相反。

此后，AI 概览已推广到更多国家和更多语言，许多网站的自然搜索点击量持续逐月下滑。

如今看来，AI 概览的影响很可能已经加剧。正如我在此前的研究中所写的：

为查明这一点，我们用 2025 年 12 月的数据重新进行了研究。

我们发现，AI 概览的出现如今与排名第一页面平均点击率下降 58% 相关。

（再次）感谢 Google。

研究方法

我们采用了与此前研究相同的方法：

• 我们从 Ahrefs Keywords Explorer 数据库中选取了 30 万个关键词，其中包括 15 万个带有 AI 概览的关键词，以及 15 万个具有信息型意图且没有 AI 概览的关键词。
• 我们使用聚合的 Google Search Console 数据，获取每个关键词每月的平均桌面端点击率（CTR）（点击总数 / 展示总数）。
• 然后我们对比了两组样本在 2023 年 12 月（AI 概览推出之前）和 2025 年 12 月的点击率。

研究结果

2023 年 12 月，信息型关键词排名第一的平均点击率为 0.076。到 2025 年 12 月，这一数值降至 0.039：

2023 年 12 月，AI 概览关键词排名第一的平均点击率为 0.073。到 2025 年 12 月，这一数值已降至 0.016：

利用信息型关键词点击率的降幅，我们可以再次推算，假设 AI 概览没有推出，AI 概览关键词的点击率会是：0.037[['Text', '(0.072627*(0.038943/0.075730))']]。

计算预测点击率与实际点击率之间的差异，数据表明 AI 概览的出现如今使排名第一的点击率下降约 58%[['Text', '((0.015677-0.03734)/0.03734)']]：

这是点击率的又一次显著下降。对于一个排名靠前的页面，过去每能获得 100 次点击，如今 Google 会「留下」58 次。

正如我们此前研究过的，大约 9% 的 AI 概览出现在搜索结果页中非第一的位置：

我们对出现在排名较低位置的 AI 概览进行了相同的分析。

AI 概览的负面影响仍在继续，尽管程度没那么触目惊心（考虑到第 2 至 10 位本就很低的点击率，这算是小小的怜悯）：

总结

截至 2025 年 12 月，AI 概览使排名第一内容的自然点击率下降 58%。这一发现得到了其他研究的印证，包括 Seer Interactive（自然点击率下降 49.4% 至 65.2%）、Kevin Indig（>50%）、Authoritas（47.5%），甚至《每日邮报》（报道点击率下降 80-90%）。

无论对 AI 概览的实用性和价值持何种看法，有一点似乎毫无疑问：它们吸走了过去本可流向排名靠前页面的大部分点击。搜索正在变成零点击。