自然搜索结果是什么？

自然搜索结果：定义、价值与排名方法

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自然搜索结果来自搜索引擎的非付费结果，广告主无法购买或影响这些结果。

自然搜索结果是在搜索引擎结果页面（SERP）中针对某次用户查询出现的条目。这些条目与查询的相关性最高，且不含付费结果（在 Google 上标记为“Sponsored”）。

自然搜索结果还包括多种SERP 特性，如精选摘要、焦点新闻（top stories）、大家还在问、本地结果等，它们丰富了搜索结果页面。

下例展示了精选摘要（Featured Snippet）与大家还在问（People Also Ask）这两种 SERP 特性。

自然搜索结果为什么重要？

自然搜索对搜索用户与网站主同样重要。

搜索引擎借助复杂算法评估网页的相关性与质量，从而确保用户获得与其查询最准确、最相关的结果。

由于自然搜索结果不含广告（付费结果），它对搜索用户而言是更可信、更中立的信息来源。

与付费广告不同，自然搜索结果无需付费，是网站主引流的高性价比方式。由于搜索引擎会评估自然结果的相关性，这类结果通常被认为更可信，也能带来高质量流量。

为吸引并留住用户，Google 等搜索引擎致力于提供最相关、最有用的搜索结果，自然搜索结果正是实现这一目标的途径。搜索引擎主要依靠广告盈利，因此必须提供出色的用户体验以维持广告收入。

在搜索结果页面上排名越高，网站获得的自然流量通常越多。Backlinko 的一项研究表明，仅 0.63% 的 Google 搜索用户会点击第二页结果。

以下为在 Google 自然搜索结果中获得排名的要点：

网站若可抓取且可索引，Google 才能为其排名。

检查页面是否已被索引，最简单的方法是执行一次 site:[url] 搜索。若已被索引，至少能看到一条搜索结果。

另一种检查页面抓取／索引状态及问题的方法，是使用 Google Search Console 的“Inspect URL”（网址检查）报告。

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创作 SEO 内容涉及：

站内 SEO 很重要，它能帮助搜索引擎更好地理解页面的目的与相关性。

站内 SEO 的基础包括：

反向链接是 Google 最重要的排名因素之一。网站的反向链接越多，从 Google 获得的流量通常越多。链接建设中，来源页面的质量与相关性尤为关键。

获取指向网站的反向链接有多种方法，以下可供采用：