7 个能带来点击的博客标题公式（附示例）
博客文章的标题是吸引更多访客点进你内容的第一道门槛。没有一个出色的博客标题，就没人会点开你的文章，内容的质量也就无从谈起。本文给出七个经过验证的标题公式，并说明如何为 SEO 优化标题。
你花了几个小时写一篇新文章、围绕搜索引擎做优化、精心打磨出一篇完美的内容来提升流量。但如果没有人读，这一切都毫无意义。
博客文章的标题是吸引更多访客点进你内容的第一道门槛。没有一个出色的博客标题，就没人会点开你的文章，你内容的质量也就无从谈起。
遗憾的是，想出一个出色的博客标题往往比听起来更难。你既要钻进目标受众的脑子里，又要擅长文案写作。
幸运的是，我这一生写过一两个（其实是几千个）博客标题。
在今天的指南中，你将学到：
一个出色博客标题的解剖
无论你身处哪个行业、写的是什么内容，每个博客标题都必须满足三个主要要求：
- 标题包含你为 SEO 定位的目标关键词。
- 标题给读者一个点击的理由（价值）。
- 标题对主题提供一个独特的视角。
换句话说：关键词 + 价值 + 独特视角 = 出色的博客标题。
正确使用关键词
在标题中使用目标关键词对 SEO 有帮助，而且比较简单直接。
你只需要清楚自己想要争夺排名的是哪个关键词，并把这个关键词放进标题的某个位置即可。
例如，我们正在尝试让这篇你正在阅读的文章在「博客标题」上获得排名。这个页面的标题是「7 个能带来点击的博客标题公式（附示例）」。
如果你不确定到底该如何、在哪里加入关键词，可以在 Google 中搜索你的关键词，看看当前排在首页的其他标题，从中获取灵感。观察竞争对手是怎么做的，把他们的标题当作参考。
如果你定位的关键词原样放进标题并不符合语法，你可以把它改成一个近义的变体。
提供价值
想一想：你的读者想要什么？你的文章如何帮他们得到它？这就是价值。
例如，我们标题中的价值，就是承诺只要遵循我们的指南，你的博客标题就能带来点击。
我们知道，搜索「博客标题」的人很可能是一位希望自己的内容获得更多流量的博主，而我们正是迎合了这一点。
如果你不确定读者想要什么，那就说明在最终确定标题前，你需要再深入挖掘一下。还是那句话，去 Google 上查查竞争对手的标题，也别怕去 Reddit 这类论坛了解你的目标读者。
拥有独特的视角
你的标题在搜索结果页面中能脱颖而出吗？还是只是把别人都在用的同一个标题换了个说法？凭什么别人要选你的文章而不是别的？
虽然标题并不总是能做到与众不同，但在这里多付出一点努力，往往能带来很大回报。
例如，假设你想在「winterize RV（房车冬季养护）」上获得排名。看看搜索结果页面，我们会看到：
这些结果都有些相似。其中一个独特视角提到了如何「用空气压缩机」来做，但标题被截断了。另一个独特视角是清单式做法。
你可以把标题写成类似「如何在不弄得一团糟的防冻液的情况下给房车做冬季养护」，或「如何用 9 个步骤给房车做冬季养护（内含清单）」。
差异微妙，却足够独特，能脱颖而出。
七个经过验证、能带来点击的博客文章标题公式
既然你已经理解了让博客标题变得可点击背后的一些概念，那就让我分享几个模板，帮你轻松快速地写出出色的博客标题。
1. 清单式文章标题
不知为何，人们就是喜欢各种各样的清单。7 款最好的吸尘器。11 辆最酷的二手车。14 张诡异的猫咪照片。
这类清单式文章（也就是「listicle」）能帮你获得更多点击。Moz 的一项研究发现，在标题中使用数字最多能带来 15% 的额外点击。
示例：
- 9 个能带来点击的博客标题公式（附示例）
- 27 个简单的桌面收纳点子，终于帮你清理杂物
- 11 个搞笑表情包，几年后定会让你怀念
2. 「如何做」式标题
经典的「如何做」指南由来已久。这类标题言出必行：教你怎么做一件你想学会的事。
如果能加入某种佐证会更有帮助，类似于你稍后会学到的「数据背书」式标题公式。
示例：
- 如何执行「摩天大楼」技巧（并获得成效）
- 如何让老鼠远离你的房车（简单方法）
- 如何学习一门新语言：来自 TED 译者的 7 个秘诀
3. 「是什么、为什么、怎么做」式标题
只要你曾在 Google 上搜索过某个东西是什么、为什么会这样、或者某件事怎么做，你就见过这种标题公式。这种标题就是对当下问题的直接复述。
当你确切知道读者在问什么问题时，这种标题最为合适。直接把标题写成那个问题本身，然后（如果篇幅允许）再加一点花样来吸引读者，就像我在下面的示例中所做的那样。
示例：
- 原子是由什么构成的？（答案可能会让你惊讶）
- 我的狗为什么用屁股在地上蹭？
- 金门大桥有多长？
- 什么是智能家居？[信息图]
- 反社会人格是如何形成的？（提示：并非后天形成）
4. 「对决」式标题
当有人要在两三个选项之间做抉择时，一篇把它们正面对比的比较类文章，正是他们需要的。
示例：
- Ahrefs 对比 SEMrush 对比 Moz：业内人士怎么看
- 桨板对比皮划艇：哪个更好？
- 如何选择你的房车：A 型对比 C 型自行式房车
- 柔道对比巴西柔术：有什么区别？
- PS5 对比 Xbox Series X：哪台主机胜出？
5. 「终极指南」式标题
当你想深入研究一门新的爱好或兴趣时，你会想知道为取得成功所需的一切，对吧？
于是就有了：终极指南。
当你做出一份出色的内容，把某个主题的一切都教给读者时，这种标题公式是获得更多点击的稳妥办法。
示例：
- SaaS SEO：经过实践与验证的终极指南
- 2022 年面包车生活终极指南
- 减肥终极指南：轻松减掉体重
6. 「唱反调」式标题
与普遍看法唱反调，有时能激起好奇读者的兴趣，让他们点击你的标题。你越能把一种流行观点彻底颠覆，这个标题模板就越有效。
示例：
- 为什么「追随你的热情」是个糟糕的建议（不如这样做）
- 为什么跑步其实对你很糟糕（改做这个吧）
- 这种高脂饮食其实很健康，还很适合减肥
- 在博客文章里堆关键词，是如何损害你的 SEO 的
- 咖啡对你有益……真的吗？来看看最新的科学研究
7. 「直给答案」式标题
与「是什么、为什么、怎么做」式标题类似，「直给答案」式标题把搜索者想要的东西直接还给他们。但你不是复述问题，而是把答案直接写进标题里。
这个模板很适合那些有直接、明确答案的问题，但其中可学的东西远不止表面所见。
示例：
- TikTok 拥有超过 50 亿用户。这意味着什么
- 巴拉克·奥巴马如今 60 岁了——但你知道吗……？
- 耶稣诞生于公元前 6 到 4 年之间：我们已知的这些
- 在 Google 上获得排名需要 2 到 6 个月（但事情没那么简单）
- 金门大桥长 1.7 英里——但它是怎么建成的？
如何选择该用哪个公式
既然你已经了解了这些模板，那该怎么挑一个呢？
答案是研究搜索结果页面来获取灵感。这项研究还会帮你决定使用哪个标题公式来满足搜索者。
例如，搜索「office organization（办公室收纳）」的结果大多显示为清单式文章：
这告诉我，如果想最大可能在 Google 搜索结果首页获得排名，我大概需要写一篇清单式文章。
但如果我们看另一个例子，比如「how to decide where to live（如何决定住在哪里）」，就会看到混杂的结果：
这里用到了三种模板：
- 如何做
- 清单式文章
- 终极指南
在这种情况下，我会采用最流行的公式：「如何做」式标题。但你也可以尝试其他标题，仍有可能排到第一页。
说到排名，我们来聊聊如何围绕搜索引擎优化你的博客标题。
如何为你的博客标题做 SEO
取悦 Google 及其用户，并不只是把关键词往标题里一塞就完事了。要想最大可能获得高排名、拿到更多点击，你需要了解几件事。
1. 匹配搜索意图
搜索意图是搜索背后的原因。换句话说，人们在搜索什么？
如果你按建议根据搜索结果页面选择了博客标题公式，那你内容的形态应该已经与搜索意图较为吻合了。但在可能的情况下，把标题的切入点与搜索者所寻找的东西对齐，也同样值得。
例如，看看「SEO tips（SEO 技巧）」的排名靠前结果，大多数标题都聚焦于提升流量这个切入点：
我们的标题采用类似的切入点大概也是合理的，因为这显然就是搜索者想要达成的结果。
以下是另外几个值得留意的常见博客标题切入点：
- 新鲜度。如果排名靠前的页面标题中含有当前年份，搜索者很可能在寻找最新的信息。
- 速度。如果排名靠前的页面提到做某事的快捷与简便，搜索者很可能在寻找一个快速的解决方案。
- 简洁性。如果排名靠前的页面是新手指南，搜索者很可能看重直白易懂的内容。
延伸阅读：什么是搜索意图？面向新手的完整指南
2. 围绕长尾关键词做优化
长尾关键词是搜索相同或相似事物时使用频率较低的方式。
例如，「healthy dog treats（健康狗零食）」每月有 6,800 次搜索。但人们会用许多不太流行的方式来搜索同样的东西：
通过考虑人们搜索你主题的其他方式，你往往能写出一个吸引更多搜索者的博客标题。
以下是如何为你的主题寻找长尾关键词：
- 打开 Keywords Explorer
- 输入你的主要目标关键词
- 滚动到 搜索结果概览（SERP overview）
- 找到与你最相似的排名靠前页面
- 点击查看它获得排名的关键词
- 筛选出排名前 10 的关键词
例如，假设这是我们的目标关键词：「is SEO worth it?（SEO 值得做吗？）」
这是搜索结果概览：
由于这些文章都使用同一套博客标题公式，那我们就来看看排名第一的页面还获得了哪些关键词的排名。点击「keywords」这一列的数字即可查看。
接着，如果我们把报告筛选为排名前 10，就能看到人们在搜索的长尾词：
其中有两个引起了我的注意：
- 「is SEO worth it for small business（小型企业做 SEO 值得吗）」
- 「value of SEO（SEO 的价值）」
第一个告诉我，很多搜索者很可能都是小企业主。第二个告诉我，搜索者不仅关心 SEO 的成本，也关心它的价值。
既然知道了这一点，我们就可以用一个类似这样的博客标题来迎合更广泛的受众：
SEO 值得做吗？SEO 对小型企业的真正价值
3. 用「力量词」提升点击
力量词能引发情绪反应（比如好奇或渴望），让人想要点击你的标题。
力量词的例子包括：
- 秘密
- 离奇
- 着迷
- 无法解释的
- 绝不
一些带有力量词的标题示例可能是这样的：
- 10 个注册会计师秘诀，帮你在企业税费上省下数千美元
- 地球上真实存在的 7 个离奇之地
- 这个新的 iPhone 小技巧会让你着迷
- 一个人如何用一个无法解释的技巧快速增肌
- 再也不用为减肥苦苦挣扎：需要遵循的 3 个核心原则
只要不让文章变成标题党，像这样加入力量词是不错的做法。你的文章必须兑现标题的承诺，否则只会惹恼读者。
看看 OptinMonster 的这篇文章，里面有 700 多个可以尝试用在标题里的力量词。
4. 把标题控制在 50-60 个字符
博客标题的理想长度是 50-60 个字符。
这个长度足以用满 Google 搜索结果中的可用空间，又足够短，不会像下面这个例子那样被截断。
正因如此，我们建议在发布前使用一个免费的标题检测工具，比如这个。如果它变红，你的标题在搜索结果中就很可能被截断。
如果你想批量检查已经发布的文章的标题长度，可以使用 Ahrefs 免费的网站检测工具。只需输入你的网站、注册一个免费账户、验证所有权，然后前往 Site Audit。
在那里，进入 Content 报告，查找「Title too long（标题过长）」这一项：
点击该项，你就会看到所有标题过长的页面。之后你可以修复它们，以避免在搜索结果中被截断。
最后的想法
如果你想让博客获得成功，就必须学会如何写出出色的标题。
即使你不擅长文案写作，也可以从我们的公式清单里快速拿来一个模板，写出很棒的博客标题。