Facebook SEO：提升 Facebook 可见度的 16 种方法

什么是 Facebook SEO？

Facebook SEO（搜索引擎优化）是指你为提高 Facebook 商家主页及其帖子在 Facebook 和搜索引擎中的自然（非付费）可见度而采取的一系列操作。

具体在 Facebook 站内，你可以出现在该平台的搜索结果和动态消息（News Feed）中。

例如，下面搜索“flower shop nyc”的结果展示了相关主页和一家本地花店的有机帖子。

这与Facebook 广告不同。后者是商家付费让广告出现在 Facebook 上。

广告会被标注为“Sponsored”（赞助），就像下面这样：

Facebook SEO 还能帮助你的 Facebook 主页出现在 Google 等传统搜索引擎中。

Facebook SEO 为什么重要？

Facebook SEO 能帮你触达更多人，并为你的 Facebook 主页、帖子和潜在的网站带来更多流量，把它们转化为客户。

此外，社交信号（如 Facebook“点赞”）也能间接帮助网站 SEO。

虽然社交信号并非排名因素，但它们与 Google 所强调的经验、专业度、权威性和可信度（E-E-A-T）相契合，也可能影响你整体被感知的权威度。

11 种 Facebook 搜索引擎优化策略

遵循以下建议，提升你主页及其帖子的 SEO。

1. 允许搜索引擎为你的主页建立排名

允许 Google 等搜索引擎在搜索结果中展示你的主页，能帮你出现在 Facebook 之外。

该设置默认开启。但值得再确认一次它是否已启用，否则你的主页不会出现在 Google 中。

进入主页设置，点击“How people find and contact you”（人们如何找到和联系你），并确保第一个选项已启用。

2. 明智地为主页命名

用户搜索结果中找到你时，看到的就是你 Facebook 主页的名称，所以你要纳入与业务相关的关键词。

例如，如果有人搜索“flower shop nyc”，他们可能会看到 Armando Ramirez 的店排在第一位。

这家店的主页名称中还包含“NYC Flower Shop”，以帮助它在那个词上获得排名，也让搜索者明白这家店做什么、位于哪里。

所以，尽可能在主页名称中加入一个关键词，为搜索者提供更多背景信息。

只是不要关键词堆砌（不自然地把关键词硬塞进文字里）。像“Armando Ramirez NYC Flower Shop/Gift Baskets/Anniversary Gift/Wedding Flowers”这样的名称关键词太多，会显得很垃圾。

按照以下步骤更改你的 Facebook 主页名称，并在命名时遵循 Facebook 的主页名称规范。这些建议包括：主页名称中避免使用符号或口号。

3. 优化你的简介

你的简介同样能帮助你在 Facebook 搜索结果中获得排名，方法是纳入用户可能搜索的、与业务相关的关键词。

例如，After-Words Bookstore 尽管主页名称中没有“Chicago”，对某些搜索者而言仍可能在“bookstore chicago”这个查询上有排名。因为该词（虽非完全相同）确实出现在他们的简介中。

在主页的“简介（Intro）”下，点击“Add bio”（添加简介）来编辑你的简介。

你的简介通常有 101 个字符，但有些主页可能允许最多 255 个字符。所以要充分利用它，使用正确的关键词。

你可以用我们的关键词调研工具找到可纳入简介的关键词。

打开该工具，输入与你业务相关的一个宽泛关键词，然后点击“Search”（搜索）。

浏览生成的关键词列表，挑出与你特别相关的那些。

以我们“car repair chicago”这个例子为例，我们可能会选“car repair shops in chicago”。

然后，用每个关键词——或每个关键词的片段——来撰写简介。就像这样：

“ABC 是伊利诺伊州芝加哥最好的汽车维修店。我们维修汽车挡风玻璃、空调等。”

4. 优化你的商家主页详情

保持一致的商家详情（营业时间、地址、网站等）能提升你在本地搜索结果中的可见度，因为 Google 会交叉比对网络上的信息来核实可信度。

所以，要确保你 Facebook 商家主页上的详情与其他线上目录中的详情一致。

尽可能多地添加相关详情，包括你的：

• 营业时间
• 地址（如果有）
• 服务区域（如果有）
• 电话号码
• 邮箱
• 网站
• 其他社交媒体链接
• 语言
• 你提供的服务
• 价格区间
• 类别（最多可选择三个类别，这有助于你的主页出现在相关的搜索结果中）

点击主页上的“Edit details”（编辑详情）按钮来添加详情：

5. 发布有吸引力的优质内容

Facebook 更愿意展示人们喜欢且觉得相关的内容，这意味着相关且广受好评的帖子可能在搜索结果和动态消息中获得更高的排名。

Social Tracker（社交追踪器）会详细展示竞争对手的内容表现，为你提供潜在高表现帖子的思路。

在你的账户中添加 Semrush 社交媒体工具包以使用 Social Tracker。然后，通过连接你的社交账号并添加要追踪的竞争对手账号来配置 Social Tracker。

配置好该工具后，你就会看到竞争对手高表现内容的概览。

点击顶部的各个标签页，可以查看每个社交媒体平台的详细视图。

找出表现最好的主题，然后围绕类似主题起草你的帖子。

以下还有一些创作有吸引力 Facebook 帖子的额外建议：

• 尝试文字、图片、视频、直播视频和 Reels 等不同帖子类型，看看受众更喜欢哪种
• 持续稳定地发布，让你的 Facebook 主页显得很活跃
• 在帖子中使用行动号召来鼓励互动。例如，请人们 @ 一位好友，或像下面这条 Facebook 帖子那样请人留言：

只是别请人们去“点赞”你的帖子。Facebook 将此视为钻系统空子，可能不会给你的内容较高的排名。而且，这在用户看来也很像垃圾信息。

并且记得回复每一位留言的人。这会让别人看到你真正在意他们的想法，并可能带来更多互动。

6. 优化图片

优化 Facebook 图片有两种方式：

• 配文：与图片相配的文字（含关键词），帮助图片出现在搜索结果中
• 替代文本（Alt text）：用于为使用屏幕阅读器的人描述图片的文字。添加替代文本有助于你的图片在 Google 中针对相关查询出现。

在完成帖子之前，点击“Edit”（编辑）和“Alternative Text”（替代文本）来为照片添加替代文本。

7. 为帖子添加地理位置标签

为帖子添加地理位置，能帮助人们在搜索特定区域时找到你的业务。

例如，这位摄影师标注了 Whitefish Lake。当人们搜索这个地点时，就可能看到这条帖子。

用户可以由此点击摄影师的主页，了解这家店。

8. 持续稳定地发布

在 Facebook 决定向某人的动态消息展示什么时，时效性是一个重要的排名信号，相比更早的帖子，新鲜内容可能有更好的机会排在更靠前的位置。

这意味着，制定一个稳定的发布计划是个好主意。

如果你刚起步，我们建议每周发布三到五条帖子。之后再据此调整。

此外，稳定的发帖会让人们知道你的业务很活跃。这可能让用户更愿意互动，进一步提升你的可见度。

Semrush 的社交发布器（Social Poster）能帮你规划和安排社交媒体内容。

首先配置该工具，并将其连接到你的 Facebook 主页。

配置好后，回到 Social Poster 并点击“New post”（新建帖子）。

撰写你的帖子，并选择你想发布到的位置。（选择多个账号，有望在一系列平台上提升你的社交媒体 SEO。）

最后，选择你希望帖子发布上线的日期和时间，并点击“Schedule”（排期）。

然后，使用社交分析（Social Analytics）监测内容的表现。因为知道哪些内容表现最好，有助于你在未来的帖子中复制成功。

9. 为帖子添加话题标签

为帖子添加话题标签（以“#”符号开头、可点击的短语）能帮你获得更多可见度。比如当用户搜索某个特定话题标签时：

我们建议每条帖子使用一到三个话题标签。

Facebook 给出了以下额外的话题标签建议：

• 让话题标签保持简短，且与你的帖子相关
• 避免使用标点符号
• 避免使用空格
• 把话题标签融入句子中——例如“How much do you like our #macrame?”

10. 获取反向链接

指向你 Facebook 主页的外部网站链接（称为反向链接）能帮它在 Google 搜索结果中获得更高的排名。

Google 将反向链接视为权威度指标，并可能把拥有众多可信反向链接的 Facebook 主页视为可信。

此外，这些链接能把更多人引导到你的 Facebook 主页。所以，尽量鼓励其他网站链接到你的 Facebook 主页。

以下是一些思路：

• 从你的网站链接到你的主页
• 争取媒体报道（比如当地报纸的网站），并请他们链接到你的 Facebook 主页
• 撰写包含指向你 Facebook 主页链接的客座博客文章（如果发布方允许）
• 与有影响力的人合作，请他们撰写评价你业务、并链接到你 Facebook 主页的博客文章

然后，用 Semrush 的反向链接（Backlinks）工具监测你的反向链接。

输入你 Facebook 主页的 URL，然后点击“Analyze”（分析）。

点击“Backlinks”（反向链接）标签页，查看你 Facebook 主页的所有反向链接，并按“Active”（有效）、“New”（新增）和“Lost”（丢失）分类。

你可能想盯紧“Lost”（丢失）的反向链接，因为这是你曾经拥有、如今已失去的链接。

联系那些移除了你主页链接的网站，请他们重新加回。

11. 鼓励推荐

推荐（Recommendations）是用户在 Facebook 上分享的评价，表明他们是否推荐某个商家。

就像这样：

如果你的业务有很多正面推荐，它可能更有可能在排名中排在更靠前的位置，并被推荐给更多人。

你的推荐百分比还可能以汇总星级评分的形式出现在搜索结果中：

以下是有助于增加推荐的两个思路：

• 在实体店内张贴带有你 Facebook 主页 URL 的标牌，请人们留下反馈
• 发送一封购买后的邮件，内含留 Facebook 推荐的链接。就像这封邮件：

然后，回应各种类型的反馈（正面和负面都要）。因为这能让人们看到你在意他们的想法。

其他 Facebook 最佳实践

以下这些其他建议未必与 SEO 相关，但能帮你充分利用在 Facebook 上的曝光。

12. 让你的品牌易于辨认

确保你的 Facebook 主页头像和封面照片有助于你保持一致的品牌形象，并与你在 Facebook 之外平台上的形象相契合。

此外，一个易于辨认的头像（比如你的 logo）能帮人们在 Facebook 搜索结果中找到你的主页。

在下面的搜索结果中，尽管旁边有两个名称相似的主页，我们仍能从 logo 轻松认出上面的那个主页。这能减少搜索你业务的人的困惑。

13. 自定义你的主页 URL

默认情况下，Facebook 主页会被分配一个通用 URL，比如“www.facebook.com/profile.php?id=100086756884028”。

但拥有一个易于记忆的 URL 很重要，因为它能让人们快速在浏览器中输入并找到你的 Facebook 主页。

你可以通过更改用户名来自定义 URL。然后，Facebook 会用你的用户名作为 URL。

例如，我们 Facebook 主页的用户名是“Semrush”，URL 就是“www.facebook.com/Semrush”。

并且要注意，Facebook 主页的用户名只能包含字母、数字和英文句点。连字符在大多数 URL 中是标准字符，但在 Facebook 主页中不被允许。

14. 添加相关的操作按钮

操作按钮（action button）是你 Facebook 主页上的一个按钮，引导受众去做某件事，可以助力业务目标。

Facebook 给你提供了一系列预设操作，比如预约会议或开始下单（让你能通过 Facebook 主页提升销量）。

你的操作按钮会占据 Facebook 主页顶部最显眼的位置。所以，选择一个与你的目标最相关的按钮。

15. 让人们能轻松给你发消息

为你的 Facebook 主页添加一个“Message”（发消息）按钮，为人们联系你的业务提供一条便捷途径。

按照以下说明为你的 Facebook 主页开启消息功能。

16. 及时了解平台规则

遵循Facebook 的政策，让你的主页保持活跃且状态良好。

以下是一些（并非全部）需要牢记的规则：

• 未经许可，不要用你的 Facebook 主页推广在线赌博。比如你想举办一场要求用户付费才能参加的比赛。
• 如果你计划收集邮箱地址之类的数据，要向用户告知
• 不要推广非法活动或服务

提升你在 Facebook 上的 SEO

在 Facebook 主页名称中加入关键词、持续稳定地发布等简单操作，就能帮你更醒目地出现在 Facebook 和 Google 中。

而 Semrush 的工具能让你轻松完成其中许多任务。

准备好通过你的 Facebook 主页触达更多潜在客户了吗？

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