面向新手的站外 SEO 简易清单（5 个步骤）
照着下面这份快速、简单的清单入手即可。可运用「三 R」技巧：复制（Replicate）你竞争对手的大部分反向链接无法一比一照搬，但其中有些可以；先复制他们的目录链接，这类链接通常容易获得。
站外 SEO 不只是链接建设。链接建设确实是其中很大的一部分，但还有其他重要内容——对本地商家尤其如此。
照着下面这份快速、简单的清单入手即可。
☑ 尽可能多地获取竞争对手的反向链接
可以运用「三 R」技巧：
- 复制（Replicate）同样的链接
- 再现（Reproduce）他们所拥有的那类链接
- 替换（Replace）他们的失效链接
复制（Replicate）
你竞争对手的大部分反向链接无法一比一照搬，但其中有些可以。
复制他们的目录链接
这类链接通常威力不大，但容易找到、容易复制，所以值得拥有。具体流程如下：
- 打开 Ahrefs 的 Competitive Analysis（竞争分析）工具
- 把切换开关调到「引荐域名（referring domains）」
- 在「未链接到此目标（Not linking to this target）」栏输入你的域名，然后在下方输入几个竞争对手的域名
- 点击「show link opportunities（显示链接机会）」
在报告中，你会看到那些链接到你一个或多个竞争对手、但没有链接到你的网站。只需浏览列表找出目录站（它们通常很好辨认），然后注册并把你的网站添加进去。
复制他们的清单式文章链接
如果一篇清单式文章收录了多个竞争对手却没有你，那么要加入其中可能不会太难。你也可以用 Ahrefs 的 Competitive Analysis 工具找到这些文章。
- 打开 Ahrefs 的 Competitive Analysis（竞争分析）工具
- 把切换开关调到「引荐页面（referring pages）」
- 在「未链接到此目标」栏输入你的域名，然后在下方输入几个竞争对手的域名
- 把所有域名的模式都切换到「Exact URL（精确 URL）」
- 点击「show link opportunities（显示链接机会）」
在报告中，寻找那些列举了与你类似竞争企业的引荐页面：
若你觉得自己的企业理应出现在其中某些列表中，就主动联系作者、开启对话。不要一上来就推销；先让他们注意到你，问问他们为什么没有收录你，以此打开话匣子。
再现（Reproduce）
再现的关键，是找出对竞争对手有效的链接建设策略，然后自己拿来用，获得更多与他们类似的链接。我们来看几种做法。
寻找记者征稿类链接，如果存在就重现这一策略
记者经常使用 SourceBottle 之类的服务来为文章征集专家观点。由于这通常会附带一条指向网站的回链，近年来它已成为一种流行的链接建设策略。以下是查看竞争对手是否在用这种方式建设链接的方法：
- 把竞争对手的首页输入 Site Explorer（站点分析）
- 进入 Backlinks（反向链接）报告
- 在「Anchor and target URL（锚文本与目标 URL）」列中寻找引语（quotes）
例如，这个网站有许多链接都源自「Benjamin Ross」的引语：
一旦你发现了这样的名字，就在「锚文本及周边文本（Anchor and surrounding text）」中筛选它。如果结果很多，你就可以打赌这个竞争对手正在积极使用这一策略来建设反向链接。这说明它在你所在行业行之有效，很可能对你也同样有效。
寻找数字公关（digital PR）链接，然后开展你自己的类似活动
数字公关（Digital PR）可以有很多含义，但它往往只是对「创作并推广一篇旨在吸引关注和链接的内容」的一种时髦说法。
例如，英国一家电子烟大卖场整理了一份非法电子烟热点名单，然后联系当地报纸，报纸纷纷报道了它。这为他们赢得了来自 110 个引荐域名的反向链接：
要查看竞争对手是否在用这种方式建设链接，把他们的域名输入 Site Explorer，进入 Best by Links（按链接数排名）报告。用肉眼扫一遍列表找出内容营销活动，然后把它们作为你自己活动的灵感。
例如，如果你身处电子烟行业，你可以做一个类似的活动，改为聚焦电子烟销量最高的城市，然后联系所有相同的记者来获得报道。
替换（Replace）
这一招的关键，是找出竞争对手网站上那些有大量反向链接的失效页面，重新创作这些内容（或类似内容），然后联系所有链接到那个失效页面的人，请他们把链接替换成你的。
以下是找到竞争对手失效页面的方法：
- 把他们的域名输入 Site Explorer
- 进入 Best by Links 报告
- 添加一个 HTTP 状态码为「404 not found」的筛选条件
- 寻找那些链接很多、你可以复制的内容
例如，你在上方可以看到我们一个竞争对手有一个有关 SEO 技巧的失效页面，拥有来自 124 个引荐域名的链接。如果我们在 Ahrefs 中检查那个页面，就能看到它过去是一份包含 19 条 SEO 技巧的清单：
这个做起来较为容易（甚至还能加以改进），所以我们可以做出来，然后联系所有链接到那个失效页面的人，请他们改为链接到我们。事实上，我们已经有一篇很类似的包含 15 条 SEO 技巧的文章可以用来做这个活动。
☑ 建立机制来获取更多评价
人们常常在最终下单购买前，先在 Google 上搜索某个品牌的评价。这意味着评价能成就也能毁掉线上销售。
例如，我最近想从一个我从未听说过的品牌买一件衬衫。网站看起来足够可信，似乎也有我想要的款式，但我仍不太确定，于是我到 Google 上搜索评价：
说实话，我甚至没有点击任何一个链接。搜索结果页面中来自 TrustPilot 的四颗星就足以给我购买的信心了。
看来这么做的不止我一个……
如果你的企业服务于某个本地地区，评价就更为重要，因为它们是你在「本地包（map pack）」结果中 Google 商家资料（Google Business Profile）的排名因素：
那么，如何获得更多评价？建立机制去鼓励它们。
例如，如果你经营一家餐厅，可以在餐桌上放置二维码，附上通往你商家资料的评价链接（或者放在外卖订单的小票上）：
如果你无法掌控这些事情，可以在客户收到订单几天后通过邮件发送评价链接。
如果你是一家本地企业，还应该尽可能优化你的 Google 商家资料。看看我这份 30 分钟即可完成的指南。
☑ 在人们搜索的其他平台上也登记
在搜索企业时，Google 并非所有人的首选。取决于你做什么，你的行业里很可能还有其他知名网站，大量潜在客户会从那里开始搜索——你需要在那些地方登记。
例如，我找猫保姆时总是用这个网站，而不是 Google：
同样，我在英国找工匠时用一个叫 trustatrader.com 的网站，因为，嗯，我想要信得过的人！
以下是如何用 Ahrefs 找出你所在行业中重要的登记平台：
- 打开 Competitive Analytics（竞争分析）工具
- 把切换开关调到「引荐域名（referring domains）」
- 在「未链接到此目标」栏输入你的域名，然后在下方输入几个竞争对手的域名
- 把所有域名的模式都切换到「Exact URL」
- 点击「show link opportunities（显示链接机会）」
- 寻找那些很可能是目录站或行业搜索引擎、且流量很大的网站
例如，当我在工具里输入几个律师网站时，我看到 justia.com 冒了出来，估计每月有 280 万次自然搜索访问：
如果我访问这个网站，会发现它简直就是律师的搜索引擎：
如果你身处这个行业，这绝对是你想要登记的地方。
若这感觉有点像大海捞针，另一个方法是把「lawyer in NY」「lawyer nyc」和「personal lawyer new york」等几个词输入 Keywords Explorer（关键词分析），然后进入 Traffic Share by Domains（按域名划分的流量份额）报告。
这能显示哪些网站从这些词中获得了最多流量，其中很多往往是本地或细分领域的目录站和搜索引擎，在这里登记是值得的。
在这些地方登记还有一个好处：它们常常也会出现在 Google 中。
例如，如果你搜索「lawyer NYC」，细分目录站 Justia 就是第一条结果：
☑ 始终尽可能多地推广你的内容
大品牌往往能通过新闻通讯和社交媒体等自有渠道，把内容推广给数十万人。如果你不是大品牌，就需要多做些额外工作来推广内容。毕竟，更多关注 = 更多反向链接 = 更高排名。
做法有很多，无需想得过于复杂……
例如，如果你在内容中提到或引用了某个人，就主动联系并告知他们。或者，如果你所在行业有热门的新闻通讯或资源清单，就推荐你的资源请求收录。
我的同事 Andrei 仅仅通过在 LinkedIn 上评论一篇帖子，就让我们近期的一篇文章被一个热门行业术语库收录。
如果你不确定该向你所在行业的哪些新闻通讯投稿，直接在 Google 上搜索最好的那些即可。
你可以用 Ahrefs 的 Web Explorer 找到可以投稿的资源。只需输入一个与你行业相关的关键词，比如「marketing」，点击 Examples（示例）选项卡，然后选择「Resource pages in the [...] niche（[……] 细分领域的资源页面）」选项。
浏览结果，联系那些有可能适合收录你内容的页面的作者。
例如，这个页面列出了数字营销资源：
找到这个页面的作者并联系他推荐资源请求收录，可能只需要几分钟。
另一种推广内容的简单方法，是把内容精简版发布到 Reddit 上……
例如，当 Tim 发布他的关键词研究指南时，他把一个 TLDR（太长不看）版发布到了 /bigSEO 子版块：
这么做时，务必去掉任何带有推广性质的内容，因为 Reddit 用户很少对此买账，但这是为你的内容争取额外关注的好方法（也希望顺带赢得几条额外的链接！）
☑ 通过做真正有趣的事来赢得更多链接和站外信号
如果你想在长期竞争中胜出，你就需要比对手拥有更多链接、评价和其他站外信号。在现实世界中持续做有趣的事，可以说是获得这些的最佳方式。
例如，CarMats.co.uk 的创始人 Ash Young 最近赞助了一支本地足球队：
虽然他的动机并非主要为了获得反向链接，但这确实为他赢得了来自该俱乐部首页的一条链接：
当然，显然不是每个人都负担得起赞助一支本地足球队。但只要你愿意发挥想象、大胆创新，仍然有很多有趣的事可以做……
例如，我附近的一家面包店最近为了致敬一款受欢迎的英国糖果棒，推出了一款仅售 10 便士的甜甜圈。这让它登上了当地一家网络报纸的专题报道并被提及：
我怀疑这个活动并没有让他们花很多钱。他们可能只是在一两天里小亏本卖了几百个甜甜圈。
正是那些在现实世界中持续这样大胆尝试的企业，才会有最好的站外 SEO，因为这些反向链接和其他积极的站外信号很难通过「常规」的 SEO 活动来复制。
还有什么我该做的吗？
其实没有。如果你是一个大品牌，你还可以做些像创建或优化维基百科页面之类的事，但除非你真的是大品牌，否则我不会为这些操心。就连我们要让维基百科保留我们的页面都很费劲，对小品牌来说几乎是不可能的。
至于你常在类似清单上看到的「活跃于社交媒体」之类的事，呃，这大概不会对 SEO 产生巨大影响。它本来也是你营销工作中本就该做的事，所以我不会把它列为站外 SEO 的策略。
有问题？在 LinkedIn 或 X 上找我。