什么是搜索结果页面（SERP）？

搜索结果页面（SERP）关键词研究

搜索引擎为回应用户搜索查询而展示的页面，即搜索结果页面（SERP）。

搜索结果页面（SERP）指搜索引擎为回应用户查询而展示的页面。

Google 搜索结果页面上的结果可以大致分为两大类：付费结果和自然结果。

付费结果（广告）出现在搜索结果页面的顶部和底部，目的是吸引更多搜索者的注意。自然结果则由搜索引擎的算法筛选得出，算法会分析各种因素来判断网页的相关性和质量。

如今的 Google 搜索结果页面早已远远超出传统的十条「蓝色链接」搜索结果。Google 搜索结果页面的一些特色功能包括知识面板、精选摘要、图片包、购物结果、地图等。

看看查询「橙汁」（orange juice）的搜索结果页面功能有多丰富：

由于 Google 始终在更新搜索结果页面，以便同时为广告主和用户优化，因此它一直在不断演进。

搜索结果页面为什么重要？

在搜索结果页面上获得排名，尤其是出现在第一页，是所有 SEO 从业者的首要目标，因为来自搜索结果页面的点击能带来自然搜索流量。虽然通过赞助内容排在页面顶部在技术上更快，但针对自然结果进行优化从长远看更可持续，因为它无需持续投入现金。

此外，对多数行业而言，自然搜索是网站能获得的最高质量的流量。这是因为自然结果只在与用户的搜索意图和查询相关时才会出现。

最后，对用户而言，搜索结果页面提供了一份结构化、有排序的结果列表，能最好地满足搜索者的需求。

要让网站出现在搜索结果页面上，它必须对搜索引擎可见且可访问。

搜索引擎通过抓取和索引的过程发现内容。抓取是指搜索引擎派出机器人（称为爬虫或蜘蛛）扫描互联网上新增和更新的内容。索引则是指存储并整理已抓取、且有资格参与排名的内容。

为确保内容能被抓取和索引，请使用 Google Search Console。这个工具让你可以提交网站的站点地图，并监控任何抓取或索引问题。

SEO 内容与普通「内容」的不同之处在于，它专门以在搜索结果页面上获得排名为目的而创作。创作 SEO 内容的最佳方式，是围绕搜索者正在积极搜索的主题展开，同时确保内容质量上乘，让搜索引擎和终端用户双双受益。

若执行得当，就能建立起一个正向反馈循环，有助于内容获得更高排名。当搜索者在内容中找到价值时，他们更有可能停留在页面上、浏览更多页面，并向搜索引擎发出信号表明内容质量很高。这反过来又会帮助内容获得更高排名，带来更多曝光和更高的用户点击率。

站内 SEO 是指优化网页本身以提升排名的做法。虽然站内 SEO 手法不少，但其中最重要的几项包括：

反向链接（也称外链）指从其它网站指向你网站的链接。搜索引擎将反向链接视为对网站内容的信任投票，并将其作为在搜索结果中提升排名的信号。

有几种经过验证的方法可以为网站获取反向链接，包括客座投稿、联系行业影响者推广内容，以及创作信息图或包含有价值数据的研究等可链接的资产。

需要注意，提供反向链接的网站质量至关重要。来自权威、有声誉网站的反向链接分量更重，能对排名产生积极影响。反之，从低权威网站获取反向链接可能弊大于利。

重点应当是从可信来源获得高质量的反向链接，以提升网站的公信力和可见度。

虽然在搜索结果页面上获得自然排名是一种可持续的长期策略，但可能需要投入大量时间。在某些情况下，在 Google 上投放广告以从搜索结果页面获得点击可能更有利。

例如，若行业竞争激烈、细分领域里已充满提供高质量内容的网站，那么在 Google 上投放广告可以提供竞争优势。通过策略性地对难以自然排名的关键词出价，可以提高曝光度并吸引相关流量。

在搜索结果页面上投放广告也可能对面向高购买意向用户的中、低漏斗内容有益。这包括网络研讨会落地页或产品页——通过付费广告推广它们，可以带来更多转化和销售。

总之，虽然自然排名令人向往，但在 Google 搜索上投放广告可以补充 SEO 工作，尤其在竞争激烈的行业，或针对具有强转化潜力的特定类型内容时。