如何应对单薄内容：识别与修复方法
单薄内容指对访客几乎没有或完全没有价值的网页，即便字数很多也不例外。
什么是单薄内容？
单薄内容指对访客几乎没有或完全没有附加价值的网页。
换言之，它既无法满足搜索意图，也无法帮助用户完成某项任务。
单薄内容的字数可能很少，但以下类型同样属于单薄内容：
- 内容原创度极低、主要专注于推广联盟产品的联盟营销页面，几乎没有提供实质性价值
- 未经许可或未注明来源、从其他渠道复制而来的内容，没有任何独到见解
- 纯粹为了在特定关键词上获得排名而创建的页面，往往导致站内出现相似或重复的内容
- 由外部作者撰写、缺乏专业度、原创性或与网站受众无关的文章
- 质量低下的 AI 生成内容
单薄内容违反了 Google 的垃圾内容政策，可能招致处罚（手动操作）。它还会对搜索引擎优化（SEO）产生重大影响。
Google 对单薄内容的打击始于 2011 年的熊猫（Panda）算法更新。该更新旨在降低内容质量低劣网站的排名，并改善用户体验（UX）。
熊猫更新已过去 12 年多，Google 至今仍将其核心理念作为排名系统的一部分。
例如，你可能对 E-E-A-T 这一概念并不陌生。
E-E-A-T 分别代表经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）和可信（Trustworthiness）。
Google 将 E-E-A-T 纳入其搜索质量评估员指南，帮助评估员判断搜索排名系统是否提供了有用、相关的信息。
因此，清除单薄内容至关重要。
单薄内容如何损害你的 SEO
除了违反 Google 的准则，单薄内容还会通过多种方式对SEO 策略产生负面影响：
- 单薄内容带来糟糕的用户体验。它无法吸引访客，还会向搜索引擎发出信号：内容没有价值。
- 单薄内容往往组织混乱、缺乏结构，让用户难以找到他们需要的信息。
- 多个页面针对相同关键词，可能导致关键词蚕食，让搜索引擎困惑该给哪个页面排名。
Google 发现并惩罚单薄内容主要有两种方式：
- 通过核心更新和排名系统从算法层面处理
- 发出手动处罚
如今的排名系统优先考虑有用、可靠、以人为本的内容，即为了造福用户、而非单纯获取 SEO 排名而创作的内容。
Google 算法不断在搜索结果中调整位置，但算法并非完美无缺。
这就是它有时会发出手动处罚的原因。
Google 试图降权的“SEO 内容”通常具有以下特征：
- 主要为了操纵搜索排名而创建，而非为了帮助用户
- 缺乏原创信息或见解
- 从其他来源复制或改写而来，没有增加价值
- 未能展现对该主题的专业度
延伸阅读：优质内容：它是什么 + 10 条助你成功的可执行技巧
单薄内容的类型
单薄内容有多种类型，以下是几种最常见的：
1. 无帮助的内容
Google 的排名系统优先考虑信息丰富、可信且对用户真正有帮助的内容。单薄内容不符合这些标准，通常被认为缺乏 E-E-A-T。
它可能还缺乏深度或实用性，没有对主题进行足够深入的探讨。
例如，一份只列出几个热门地标、却不提供交通、当地习俗或小众景点细节的城市旅行指南，就是不合格的。
这类内容可能太短、缺乏独到见解，或者只是重复其他地方随处可见的信息。
要确保内容真正有帮助，不妨思考以下问题：
- 内容是否提供了原创信息、研究或分析？
- 作者或创作者是否有明确标识？
- 内容是否来自可信的来源？
- 内容是否文笔良好、没有错误？
- 与同一主题的其他内容相比，你的内容是否提供了价值？
延伸阅读：请查看 Google 关于创建有用内容的指南，获取完整的自我评估问题清单。
2. 文笔拙劣的内容
若博客文章或网页存在语法错误、拼写错误或措辞别扭，Google 可能会将其视为低质量或单薄内容。
可以这样理解：
你会信任一家菜单上满是拼写错误、菜品描述又让人摸不着头脑的餐厅吗？
大概不会。
同样的道理也适用于网站。
即使有很多有价值的信息可以分享，糟糕的文笔也会让读者难以投入，转而寻找更精炼的替代品。
假设你写一篇文章，是因为想在某个特定搜索词上获得排名。
你并不想教给受众任何东西，也不去创作一份有用的指南，而是反复硬塞关键词。
最终你会得到这样的内容：
这个例子比较久远，因为如今大多数博主已不再这样写作。
这段内容之所以单薄，是因为它缺乏真正的策略或行文脉络，而且满是语法错误。
不过，电商企业的重要页面也可能因同样的原因被视为“单薄”。
例如购物车和分类页面。出于同样的原因，它们在 Google 看来可能也没有价值。
在这些情况下，可以使用“noindex”指令，告诉 Google 不要对它们进行排名。
3. 低质量的联盟营销内容
联盟营销是一种按效果付费的广告方式。企业会按所带来的转化向个人或其他公司支付佣金。
换言之，无需持有任何库存，就能通过推广别人的产品来赚钱。
联盟营销是一种合法的合作方式。如果做得好，可以用它赚取被动收入，或为自己带来精准流量。
下面是一个很好的例子，展示家用咖啡师网站 Homegrounds 如何在其实用指南中嵌入联盟链接：
这是点击标题时弹出的、指向 Atlas Coffee Club 的网址：
这个网址之所以这么长，是因为它在追踪 Atlas 的访客来源。这个链接表明它来自 Homegrounds 的联盟链接。
每当有访客从 Homegrounds 网站进入 Atlas 并完成购买，Homegrounds 就会获得一笔佣金。
如果 Homegrounds 使用单薄的联盟内容，他们就会直接照抄 Atlas Coffee Club 首页上的文案：
但实际上，他们用自己的话解释了为什么认为 Atlas Coffee Club 如此出色。
为避免 Google 把联盟页面标记为“单薄”，需要在两个网站之间建立清晰的联系。
此外，还需要用原创内容来增加价值。
否则，联盟网站提供了哪些原网站没有的新信息？
如果不确定自己的联盟内容是否达标，可以查看 Google 关于撰写高质量评测的指南。
其中提供了一些实用建议，比如从用户角度评估内容、展示专业度，以及提供证据来支撑说法。
4. 抓取拼凑的内容
抓取拼凑的内容，就是指未经许可或未注明来源、从其他来源复制而来的内容。
它的范围很广，从直接复制粘贴，到用同义词或自动化手段对原文稍作修改，都算在内。
这就像把别人的菜谱拿来当成自己的——这是一种剽窃行为，对读者没有任何独特价值。
可以这样理解：
想象一下，你发现两个网站有着完全相同的信息。你更信任哪一个？
大概是先写出来的那个。因为原创者花时间和精力分享了自己的知识。
像 Google 这样的搜索引擎足够聪明，能识别出抓取拼凑的内容，并可以让使用这类内容的网站更难在搜索结果中被找到，以此作为惩罚。
如果担心有人盗用内容，可以使用像 Copyscape 这样的工具在网上查找抄袭副本。
例如，我们发现了一个抄袭我们 Semrush 首页的网站：
如果我们在 Semrush 的自然排名工具中查看这个网站，可以看到它在搜索引擎中的可见度为零。
5. 广告过多的页面
虽然广告是网站创收的常见方式，但过多的广告会造成糟糕的用户体验。
可以把它想象成一条布满广告牌的高速公路：过多的视觉干扰会让人不堪其扰，反而破坏了旅程本身。
这个火爆的 Reddit 讨论帖清楚地表明，许多用户认为过多的广告令人烦躁，并干扰了他们的浏览体验。
当广告占据网页的主导地位时，它们会分散人们对主要内容的注意力、拖慢加载速度，甚至让网站难以浏览。
Google 深知良好用户体验的重要性，可能会惩罚那些页面广告过载的网站。
这与 Lily Ray 的观察相符，她在推文中指出，许多在 2024 年 3 月核心更新后排名下滑的网站（该更新显然是针对垃圾性、低质量内容）都是严重依赖广告收入的发布商网站。
在变现和用户体验之间取得平衡至关重要。
广告应当为内容增色——而不是喧宾夺主。
6. 重复内容
Google 可能会把重复内容（标题、页面内容和元描述都相同）视为另一种单薄页面。
这既适用于从其他网站复制的内容，也适用于自己网站内各处相同的内容。
仅仅替换几个词，并不足以让这些页面成为各自独立的内容。
例如，保持相同的句式结构、只是换用同义词：
Google 不喜欢同一内容存在多个版本。
为什么？
因为它不想向用户展示相同的结果，也不想浪费抓取资源。搜索引擎的核心使命就是尽可能快地解答用户的问题。
但如果是有意重复内容呢？
例如，需要在分类页面和产品页面上展示相同的内容。
在这些情况下，可以用一段代码“告诉”Google 这是有意为之。规范标签从备用页面（即重复页面）指向首选页面。
这些标签可以防止 Google 惩罚有意为之的页面。
7. 门页
门页是内容质量低、试图通过堆砌关键词或指向低价值网站的链接来获得排名的页面。人们通常创建它们，是为了以更少的力气扩大网站在搜索结果中的占位。
这些页面存在的目的就是把访客引向其他页面。门页通常充斥着各种关键词变体、链接或广告。
这里有一个例子：
图片来源：Search Engine Land
这里没有任何独特价值。这个页面的唯一目的就是把用户引向这些被链接的页面。
人们可能故意创建门页来操纵搜索引擎，也可能在无意中创建，因为没有意识到这些内容是单薄的。
Google 也可能把正当的页面误标为门页。
例如，Hertz 货车租赁落地页上的这些变体乍一看可能很可疑：
但在这个例子中，每个落地页都为用户带来了清晰度。
服务可能是相同的。但想在伦敦租货车的人，和在贝尔法斯特租货车的人，需要的信息并不相同。
8. 含有垃圾或无关链接的页面
人们利用垃圾链接来操纵搜索引擎，在搜索结果中获取更多关注。例如，在其他网站上购买链接，或出售自己网站上的链接。
以下是 Google 垃圾内容政策中的一个示例，展示了这种情况：
这些指向商业页面的链接之所以“单薄”，是因为写作者并没有有意义地使用它们，也没有传授任何有用的东西。
链接有助于 Google 判断网页与某个搜索查询的相关程度。
搜索引擎爬虫也正是通过链接在网站中移动，并理解其层级结构：
以欺骗性或错误的方式使用链接，会让排名迅速下滑。
如何识别单薄内容
判断网站内容是否单薄，主要有三种方式：
1. 检查 Google Search Console 和 Analytics
登录 Google Search Console，检查 Google 是否施加了任何手动操作处罚。
前往侧边栏中的“安全与手动操作”选项卡。
然后点击“手动操作”，查看是否存在任何处罚：
你会看到一份需要修复的问题列表，或者看到一条“未检测到问题”的提示信息。
更新单薄内容后，可以在 Search Console 中请求审核。网络垃圾团队会检查修改，如果改得足够充分，可能会撤销处罚。
当手动操作全部清除后，前往 Google Analytics 检查是否还有其他单薄内容。
在这里，要研究自己的自然流量，留意是否有任何下降。
这些下滑可能由以下原因造成：
- 以往的手动操作
- 算法变化
- 季节性因素
- 报告故障
你要寻找的是那种自然流量下降后未能回升的模式：
这两种流量下降的原因都可能源于单薄内容。
评估这两种“技术问题”造成的下滑，并记录下哪些页面没有任何访客。
它们可能就是罪魁祸首。
如果这些页面的流量持续低迷，就把它们记在表格里，并纳入通读检查。
2. 运行网站审计并修复技术问题
使用 Semrush Site Audit 这样的工具进行全面的网站审计，找出导致页面单薄或低质量的技术问题，尤其是那些由重复内容引起的问题。
要设置审计，首先需要创建一个项目。
接下来，需要配置审计。这一步操作较多，请查看我们的指南获取更详细的操作说明。
创建项目并配置好审计后，点击“开始网站审计”。
随后该工具会抓取页面。
网站审计仪表盘会显示成这样：
网站健康状况评分将反映网站的整体技术健康状况。
我们依据所发现问题的数量及其严重程度来计算这一指标。
网站审计将问题分为三类：
- 错误（最严重）
- 警告（中等严重）
- 提示（最轻微）
利用这些区分来安排修复的优先级。
还会看到一个“主题报告”版块，用于检查技术 SEO 的各个方面。
要在一个地方查看网站的所有问题，请点击网站审计仪表盘顶部的“问题”选项卡。
然后，查看这些问题并开始修复它们。
点击每一个问题，都会显示该问题影响的所有已审计网址。
你可能会遇到：
- 重复内容问题
- 内链问题
- 重定向问题
- 标题标签问题
- 性能问题
如果不确定从何入手，点击问题旁边的“原因及修复方法”链接。
你会看到针对每项优化的说明和一个简短的操作指南。
当修复完所有问题后，就能确定技术问题不是造成任何单薄内容问题的原因。
3. 通读你的网页
像一位新读者那样通读网站上的内容。
高质量的内容应当能让读者学到东西。他们应当能明白：
- 你在解释什么
- 它为什么与该主题相关
- 该如何去做
如果页面无法解答他们的问题，那它很可能就是单薄内容。
通过通读来识别单薄内容是一个缓慢、费力的过程，但这是必要的。
创建一个表格，让内容审计井然有序：
勾选已经读过的内容，并标注出需要更新的内容。这样就能保持进度。
如何修复单薄内容
为它增加价值
修复单薄内容最直接的方法，就是用有价值的信息来充实它。这可以包括：
- 深入拓展主题：更深入地探究主题，提供更多细节、示例、数据或专家意见。目标是达到一个能覆盖该主题的合理字数，同时不添加多余的废话。
- 满足用户意图：考虑目标受众的问题，并在内容中直接解答。确保内容与用户搜索查询背后的搜索意图相符。
- 更新过时的信息：如果内容比较旧，就进行一次内容审计，找出过时的部分，然后用行业内的最新数据、趋势或进展来更新它们。
- 加入可视化元素：用相关的图片、信息图或视频来打破大段的文字，提升可读性并提供额外信息。
延伸阅读：请查看我们关于创作优质内容的指南，其中有具体示例。
将它重定向
如果发现一些无用、无关且没有流量的页面，该怎么办？把它们重定向到其他页面，或者删除它们。
301 重定向是一种HTTP 状态码，表示网页已被永久移动。
它会将用户和搜索引擎从旧页面引导到新页面。
如果旧页面拥有优质外链，对它进行重定向可以把你在此积累的部分价值传递下去，而不是白白丢失。
那么，该如何实施 301 重定向呢？
如果使用的是 WordPress 网站，可以使用像 Yoast SEO Premium 这样的插件里的重定向管理器。
或者，如果经营的是 Shopify 商店，请前往下拉菜单中的“导航”选项卡。
请遵循我们的 301 重定向指南，了解这两种方式以及更多选择的操作步骤。
如果改用 404 状态码删除内容，用户将会看到这样的页面：
虽然 404 状态码能让搜索引擎知道忽略该页面，但它对用户体验并不友好。
这就是为什么在能够重定向时，通常更可取。
将它与其他内容合并
如果在相似主题上有多篇单薄内容，可以考虑把它们合并成一份全面的资源。
假设你有一篇短文叫“狗能吃苹果吗？”还有一篇叫“狗能吃香蕉吗？”
你可以把这两篇合并成一篇终极指南，叫“狗能吃水果吗？”，然后涵盖所有可以安全喂给狗的水果种类。
这能改善用户体验，并通过覆盖与该主题相关的更广泛的关键词，提升该页面的SEO 可见度。
重新聚焦它
实施一套关键词研究策略，有助于为单薄内容重新聚焦。
这是因为它能提高满足用户意图、让读者学到东西的可能性（这正是单薄内容的对立面）。
Semrush Keyword Magic Tool 可以让这一过程变得轻而易举。
在开始之前，先弄清单薄内容的核心信息。如果它没有核心信息，就选择最贴近的相关主题。
你将用这个术语作为工具中的种子词。
假设它是“狗粮”。先把它输入搜索框。
然后，在“AI 驱动功能”字段中输入域名，选择目标地区，然后点击“搜索”。
这会生成一份报告，列出相关关键词，每个关键词都附有有价值的数据：搜索意图、搜索量、个人关键词难度（PKD%）和关键词难度（KD%）。
- KD% 表示针对某个特定关键词获得排名的难度。
- PKD% 会考虑网站自身的独特优势，并为你提供一个个性化评分，反映你的网站获得排名的难度。
左侧边栏会显示与种子关键词相关的最热门主题。
在这个例子中，它们是：
- Best（例如“best dog food”）
- Dry（例如“dry dog food brands”）
- Can（例如“can dogs eat X”）
点击其中一个，就会显示与该主题相关的所有关键词。
如果有任何主题与内容无关，就用眼睛图标把它们隐藏起来。
点击父级子组，会显示下一级子组的关键词。
例如，“can”+“puppy”+“eat”会显示关于幼犬能吃哪些食物的疑问式关键词。
现在，神奇的时刻到了：
点击“PKD%”下拉菜单，选择“Easy（容易）”。
这会筛选出结果，显示那些对于你的网站来说相对容易获得排名的关键词——前提是你创作了符合搜索意图的高质量内容。
这会筛选出结果，显示那些凭借契合搜索意图的高质量内容相对容易获得排名的关键词。
从这份精简后的列表中，选择一个最能反映目标主题、并能吸引相关流量的关键词。
这种聚焦的方法将帮助你重振单薄内容，并提升其在搜索结果中的可见度。
把它重新利用
也可以把单薄内容重新包装成一种新形式，让它更有价值，并重新吸引关注。这叫做内容再利用。
你很可能需要先对它进行优化、增加价值（例如，呼应最新趋势、添加新的相关章节，或对某个解释进行更深入的展开），然后再把它重新利用。
例如，把一篇文字内容变成一种新的多媒体版本，比如用一张信息图概括一篇博客文章。
信息图把引人入胜的视觉元素与有趣的数据结合起来，吸引读者。它们可以成为博客文章的一大亮点，让内容的价值更直观地显现出来。
例如，看看我们 10 条 SEO 文案技巧博客文章中的这张信息图：
此外，信息图非常适合分享。因此，当读者在 X 或 Instagram 上转发这些图片时，你的内容就能获得更多曝光。
另一种重新利用单薄内容的方式，是用视频做更深入的挖掘。例如，录制一场网络研讨会，或采访其他嘉宾，用单薄内容的叙事来设计话题或问题。
这能为你提供更多的观点、信息和经验，从而产出更丰富的内容。
把录制好的成品上传到原始页面，以提升其价值。
你甚至可以把这些录制内容进一步再利用，剪成短视频片段，用于自己的社交媒体账号。
2023 年，90% 的营销人员表示视频内容帮助他们获得了潜在客户。87% 的人表示它帮助他们提升了销售额。
所以，值得一试。
为简化内容再利用的过程，可以考虑使用内容再利用工具，比如 AI Video Marketing Automator——这款应用可以让你轻松地把博客内容重新利用成 YouTube、TikTok 和 Instagram 视频。
删除它
你可以删除那些完全无用、已经过时或没有任何外链的内容。
这有助于让网站更整洁，并确保搜索引擎只看到你最好的内容。
在删除任何内容之前，先检查这些页面是否有任何外链。
如果有，可以考虑把这些页面重定向，这样这些外链仍能带来一些 SEO 收益。
重定向意味着把点击旧链接的人引导到一个新的、相关的页面。更多信息请查看我们的重定向指南。
还需要再次检查指向该网址的内链。决定是要删除它们，还是把它们更新为指向重定向后的页面。
延伸阅读：请查看我们的内容精简指南，了解更多关于识别和删除低价值内容的信息。
查找并修复你网站上的单薄内容
启动“单薄内容”审计最快、最简单的方法，是先清除那些导致 Google 将网站标记为“单薄”的技术问题。
迈出第一步：前往 SEO Audit 工具，逐一查看每个问题。
完成后，用 Semrush 这套旨在简化内容创作流程的工具，把内容质量提升到新的层次：
- Organic Rankings：发掘竞争对手表现最佳的内容，获取洞见以完善内容策略
- Keyword Magic Tool：发现竞争较小的相关关键词，用来定位并优化内容，以获得更好的搜索可见度
- Keyword Strategy Builder：利用主题（Topics）和页面（Pages）可视化并构建整套 SEO 内容策略
- SEO Writing Assistant：实时获取关于内容可读性、原创性和语气风格的反馈，确保内容清晰、吸引人并针对搜索引擎进行了优化