移动优先索引走向“仅移动端”

移动优先索引（mobile-first indexing）指的是 Google 使用网站的移动版内容进行索引和排名。Google 过去使用的是页面桌面版的内容，之所以做出这一改变，是为了应对越来越多通过移动设备上网的用户。

如果网站有独立的移动端 URL 和桌面端 URL，Google 会向移动用户展示移动端 URL，向桌面用户展示桌面端 URL。不过，用于给这两个版本排名的被索引内容，将取自移动版。

在本指南中，我会介绍更多关于移动优先索引的信息，以及移动端友好的最佳实践和排查技巧。

移动优先索引的时间线

Google 于 2016 年宣布转向移动优先索引。截至 2023 年 5 月，所有将要迁移到移动优先索引的网站都已迁移完成。没错，这一变革用了 6 年多才全面铺开！

以下是更详细的时间线：

2015 年 4 月 —— Google 推出 Mobilegeddon 更新，将移动端友好性作为排名因素。2016 年 11 月 —— 移动优先索引发布，并在部分网站上进行测试。2018 年 3 月 —— 移动优先索引开始铺开。2018 年 12 月 —— 超过 50% 的被抓取网站已启用移动优先索引。2019 年 7 月 —— 新网站默认启用移动优先索引。2020 年 3 月 —— 超过 70% 的被抓取网站已启用移动优先索引。他们还宣布将于 2020 年 9 月对 100% 的网站启用移动优先索引。2020 年 7 月 —— 新冠疫情使 100% 移动优先索引推迟到 2021 年 3 月。2021 年 3 月 —— 试行推出 100% 移动优先索引。2023 年 2 月 —— 仍有部分网站正在迁移到移动优先索引，也有一些因技术原因将继续保留仅桌面端索引。2023 年 5 月 —— 最后一批网站已迁移到移动优先索引。少数网站因在移动端无法正常工作，将继续采用桌面端抓取。2024 年 7 月 —— 如果你的网站内容在移动设备上完全无法访问，它将不再可被索引。

你可以在 Google Search Console 中查看自己是否已迁移到移动优先索引。只需前往“设置”，在“关于”部分他们会标识所用的抓取工具，并告诉你网站是否以及何时切换到了移动端索引。

Google Search Console 中的网址检查工具也会标识出用于抓取的 user-agent。如果你点击页面索引部分，应该会看到“抓取方式”以及一个 user-agent，例如 Googlebot smartphone。

索引只有一个，而且你无法选择退出移动优先索引。

Google 确实仍会用桌面端 user-agent 进行抓取，所以看到这种情况不必惊讶。他们仍需要检查一些事项，比如确立页面桌面版与移动版之间的关系。

移动优先索引的最佳实践

下面梳理一些你可能需要检查的事项，以确保平稳过渡。

• 打造移动端友好的网站
• 保留重要内容
• 导航与链接
• 技术检查

打造移动端友好的网站

打造一个移动端友好的网站涉及很多方面。以下是 10 条入门建议：

• 使用响应式设计
• 针对移动设备优化页面速度
• 测试并监测网站是否存在错误
• 让内容适配移动端
• 针对移动端搜索结果页面进行优化
• 采用移动端友好的导航
• 保持内容一致
• 避免侵入式插页
• 检查移动端表现
• 在移动设备上跟踪排名

每一项的更多细节都在我们关于移动 SEO 的文章中。

也可以在 Site Audit 中运行一次抓取，来找出移动 SEO 问题。

用 Site Audit 免费检查移动端友好性问题

保留重要内容

网站在移动端和桌面端的呈现通常会有一些差异。这是因为屏幕更小，要在移动端展示桌面网站的所有内容难度更大。移动端没有容纳侧边栏或大型菜单之类的空间，所以移动版网站往往会剔除或隐藏桌面版网站中存在的部分内容。

你的移动版网站内容不必与桌面版完全一致，但任何重要内容都必须出现在移动端。从 SEO 角度看，剔除邮件订阅入口之类的东西没什么大不了的，但如果仅仅因为有人觉得内容对移动端来说太长就把它剔除，则可能产生负面影响。

以前，如果内容默认不在移动端显示，它的权重会低于可见内容。随着移动优先索引的到来，这一点已经改变，你现在有了更多设计选择，比如标签页式内容。对于为了改善用户体验而隐藏的内容，Google 不再将其降权。

我注意到，很多电商网站把这些设计元素用得非常好。它们往往能打造出简洁的页面，并在用户主动请求时提供更多细节，例如额外的产品信息、问答、用户评价等。

导航与链接

你大概不需要担心指向网站的外链。只要规范标签正确，它们应该会正确地整合，并计入移动端页面。

对于内链，要确保所有重要链接在移动版上依然存在。例如，移动版网站为了节省空间可能省略了面包屑导航。有些网站移动端使用的菜单比桌面端更精简。这些都可能影响你的排名，因为它们可能改变 PageRank 在网站中的流动方式。

技术检查

你会想确保移动版网站上具备许多技术要素。如果还没做，先创建一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools 账号，并在 Site Audit 中抓取网站。默认情况下，我们会使用桌面端 user-agent 抓取网站，也就是说我们会看到它在桌面端的呈现方式。你可以在创建项目时的“抓取设置”标签页中修改这一设置，也可以在“项目设置”中编辑它。只需把 user-agent 从 Desktop（桌面端）改为 Mobile（移动端）即可。

我们的建议是：先用桌面端 user-agent 抓取网站，然后再用移动端 user-agent 抓取一次。如果这样做，我们的对比功能会比较你的移动端和桌面端网站，并告诉你任何发生变化的地方，或者是否出现了任何“新”问题（即在移动端存在、但桌面端不存在的问题）。

如果点击某个问题，会有一个“显示变化”选项，用来高亮出不同之处。

或者，点击“新增（Added）”“新出现（New）”或“已移除（Removed）”中的任意数字，查看每个问题具体发生了什么变化。

你会想检查所有问题的变化，但不妨从一些站内标签入手，例如标题标签、元描述、规范标签、meta robots 标签、hreflang 标签、结构化数据，以及图片上的 alt 属性。

其他需要检查的事项：

Robots.txt

对于 m-dot 网站（如 m.example.com），你会想检查这个子域的 robots.txt 文件是否有不同的规则。做法是：访问 yourwebsite.com/robots.txt 和 m.yourwebsite.com/robots.txt，对比它们的差异。如果觉得费劲，就把两个文件粘贴到一个文本对比工具里，比如这个。

还需要确保 CSS、JavaScript 和图片在所有站点上都能被抓取。

速度

Google 会基于移动版来衡量你的核心网页指标。查看这一项的最佳位置是 Google Search Console 中的“增强功能”>“核心网页指标”>“移动端”。

弹窗、插页和广告

对于这一点，需要用肉眼检查，确保没有过多的插页，而且它们没有占据太多屏幕空间。Google 有一些关于插页的指南。

移动端设计最佳实践

文字大小、点击目标、内边距等。你可以从 Google 的移动设备适合性测试中，或者在 Google Search Console 的“增强功能”>“移动设备易用性”中获取这些信息。

Google 有一篇很有帮助的文章，里面有更多移动优先索引的最佳实践，也值得一看。它涵盖的问题包括：

• 缺少结构化数据
• 页面上有 noindex 标签
• 缺少图片
• 图片被屏蔽
• 图片质量低
• 缺少 alt 文本
• 缺少页面标题
• 缺少元描述
• 移动端 URL 是错误页面
• 移动端 URL 带有锚点片段
• 移动端页面被 robots.txt 屏蔽
• 移动端页面目标重复
• 桌面端网站重定向到移动端首页
• 页面质量问题
• 视频问题
• 主机负载问题

结语

移动端已成为新常态，并将长期存在，所以请检查网站是否存在问题，并确保网站针对移动端和 SEO 都做了优化。