什么是标题标签？如何为 SEO 撰写标题标签
标题标签是一段用于指定网页标题的 HTML 代码，它会出现在 Google 的搜索结果、社交媒体帖子和浏览器标签页中。
标题标签（title tag）是一段用于指定网页标题的 HTML 代码，会出现在 Google 搜索结果、社交媒体帖子（若未设置OG 标签）以及浏览器标签页中。
下面是这段代码的样子：
下面是它在社交媒体上的样子：
……在浏览器标签页中的样子：
……以及（有时）在 Google 搜索结果中的样子：
对于 SEO 来说，标题标签之所以重要有两个原因：
- 它们是一个很小的排名因素。 Google 的 John Mueller 在 2021 年证实了这一点。
- 它们会影响你获得的点击量。 无需多想，一个吸引人的标题标签会比乏味的标题获得更多点击。
本指南将说明如何为 SEO 打造理想的标题标签，并演示如何审核与改进现有的标题标签。
如何为 SEO 撰写理想的标题标签
开始之前，应先明确目标关键词。若尚不清楚，请先进行关键词研究。
第 1 步：看看你瞄准的是不是最合适的关键词
标题标签仍是一个很小的排名因素，最好在其中包含目标关键词。但在进入下一步前，值得花时间确认所瞄准的确实是最合适的关键词。
最好的办法是查看 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中的 Parent Topic（父主题）。
Parent Topic 指为关键词带来最多流量、排名首位的页面所对应的关键词。瞄准它通常更好，可最大化页面的流量潜力。
举个例子，假设你整理了一份最佳智能门铃清单，瞄准的关键词是“best smart doorbell”。如果你查看这个关键词的 Parent Topic，会发现它是“best video doorbell”：
这些关键词基本含义相同，但瞄准“best video doorbell”可能更合理，因为它的月搜索量估计为 1.9 万次，而“best smart doorbell”只有 1500 次。
目前我们的暂定标题是：
8 Best Video Doorbells
第 2 步：找出可以添加的潜在“次要”关键词
人们搜索事物的方式各不相同。可以在标题标签中自然加入热门说法，以兼顾这种差异。
要找到这些说法，可以看看为排名首位页面带来最多流量的关键词。把目标关键词对应的排名首位页面输入 Ahrefs 的 Site Explorer（站点分析），然后打开 Organic Keywords（自然关键词）报告。
例如，“best video doorbell”的排名首位页面从大量提及“camera”的关键词中获得流量：
这是可以在标题标签中自然融入的内容：
8 Best Video Doorbell Cameras
关键在于“自然”。不要把让标题标签读起来别扭的词硬塞进去。可以自问：
- 它讲得通吗？
- 读起来通顺吗？
- 它保留了原意吗？
若这三个问题的答案都是“是”，便可加进去。
第 3 步：让你的标题更易被点击（ABC 公式）
更多点击意味着更多流量，因此打造吸引点击的标题标签很重要。这没有通用方法，但 ABC 公式是不错的起点。
不过，不要随意挑选这些元素。可以从当前排名靠前的结果中汲取灵感，因为它们能让你洞察搜索者真正关心什么。
在我们的例子中，暂定标题（“8 Best Video Doorbell Cameras”）已经包含一个形容词（“best”），所以我们接着来看 benefit（利益点）。
这是我在前 10 名中注意到的一个：
这很合理，但最好不要逐字照搬，否则难以脱颖而出。可考虑换一种表达，例如：
8 Best Video Doorbell Cameras To Keep You Safe
至于 confidence booster（信任增强点），排名靠前的结果相当清楚地表明，搜索者想要基于实际测试的、最新的推荐：
这两点都很容易添加：
8 Best Video Doorbell Cameras To Keep You Safe in 2023 (Tried & Tested)
最后，需要检查标题标签的长度，因为 Google 会把过长的标题截断：
大多数人会推荐用标题标签长度检查工具来做这件事，但它们的设置都略有不同，会给出互相矛盾的结果。相反，我建议把它粘贴到 Hemingway 中，查看字符数。一般来说，60 个字符以内就没问题。
如果发现它太长，就试着改写。并不总能保留所有重要元素，但通常可以做到接近。
优化 SEO 标题的最佳实践技巧
有很多做法可以更好地优化标题标签。以下是一份应遵循的最佳实践技巧速览清单。
把标题标签的格式做对
格式正确的 SEO 标题可以改善用户体验与可读性，并让品牌在读者眼中显得更专业。
确保标题标签包含：
- 一致的大小写
- 正确的标点
- 前置关键词
发布后复查并改进标题标签
优化标题标签不是一劳永逸的过程。请定期复查和更新——尤其是当它们与流量下滑的热门页面相关联时。
流量下滑通常表明搜索意图发生了变化，这可以通过改写标题来纠正。
这里有一个例子，展示了在 Ahrefs 的 Identify Intents（识别意图）工具中，关键词“Website traffic”的意图从“how to”（如何做）指南转变为“free tools”（免费工具）汇编。
如果你在这个搜索结果页面中有排名，而页面标题最初聚焦于“steps for checking website traffic”（检查网站流量的步骤），就需要把重心重新调整到“traffic tools”（流量工具）这个主题上，以夺回失去的流量（前提是内容涵盖该主题）。
优先考虑标题宽度，而不是长度
我们都知道标题标签的最佳长度大约是 60 个字符，但这其实并不是 Google 决定页面标题在搜索结果中如何呈现的方式。相反，它是基于像素宽度来衡量的，并会把任何超过 600 像素的标题截断或重写。
举个例子，这篇博客的标题像素宽度为 440，字符数为 46，这意味着它在搜索结果中没有被截断的风险。
加入“力量词”
力量词（power words）能唤起读者的某些情绪，从而促使他们点击。
以下是 ChatGPT 建议的一些可以用在标题中的力量词示例：
优先处理你的“机会”页面
SEO 标题对点击率乃至排名都有巨大影响。
使用 Google Search Console 或 Ahrefs 的 Organic Keywords 报告，找出处于中等位置的页面（例如排名第 4 到第 10 位）。这类内容正是最适合进行标题标签优化的。
不要混淆 SEO 标题和文章标题
页面的标题标签和 H1 标签是两个截然不同的东西。如你所知，SEO 标签是放在网页 <head> 部分的 HTML 代码，它决定标题在搜索引擎结果页面上的呈现方式。
而 H1 则是位于网页正文中的页面内标题。
标题标签对排名的影响更大。它是用户在搜索结果中首先看到的标题，最终决定他们是否会点击。
出于关键词定位、点击率或品牌等原因，可以让标题标签和 H1 有所区别。若这样做，只需确保它们在主题和意图上保持一致。
常见的标题标签错误与问题（涵盖 100 万+ 个域名）
大多数网站至少有一个页面存在标题标签问题。
我们怎么知道的？
在 Ahrefs 中，我们有一款名为 Site Audit 的工具，它会分析网站，找出 140 多项 SEO 问题，包括各种标题标签问题。搭配 Ahrefs Webmaster Tools 账户即可完全免费使用，这意味着我们拥有超过一百万个网站的数据。
在分析这些数据时，我们找出了影响站点所有者最常见的标题标签问题。
让我们从最常见的开始，逐一过一遍。
页面标题标签与搜索结果标题不匹配（影响 68.54% 的网站）
Google 有“重写”搜索结果标题标签的习惯。
例如，我们某篇文章的标题标签是这样的：
Google’s New Search Console URL Inspection API: What It Is & How to Use It
但 Google 在搜索结果中把它完全重写了：
2016 年，当 Gary Illyes 被问及 Google 不断重写标题标签一事时，他说：
我们永远不会停止重写标题。我们见过太多网站，它们的标题真的很糟糕。很多网站根本没有标题；很多网站的标题写着“Top Page”。事实上，Google 几乎总是会重写标题。如果我们停止重写标题，就无法为用户提供有用的结果。实验表明，用户更偏爱我们撰写的标题。所以，我们会继续撰写标题。
简而言之，Google 会重写大多数标题，而且短期内不会停止。如果你注意到 Google 把某个标题重写成了不太理想的样子，真正能做的就是在标题上做改写，寄望于 Google 会开始“信任”并再次使用它们。
想查看网站上受此问题影响的页面，请在 Ahrefs Site Audit 中寻找“Page and SERP titles do not match”（页面标题与搜索结果标题不匹配）的提示：
页面标题标签过长（影响 63.19% 的网站）
如前所述，Google 会在搜索结果中截断过长的标题标签。
这并不总是世界末日，因为 Google 可能只是截掉了多余的细节，但最佳实践是把标题标签保持在 50 到 60 个字符之间，以降低被截断的风险。
想查看网站上受此问题影响的页面，请在 Ahrefs Site Audit 中寻找“Title too long”（标题过长）的警告：
页面标题标签过短（影响 32.76% 的网站）
过短的标题标签可能无法尽其所能地描述页面内容。
这之所以是个问题，有两个原因：
- 这是错失的机会。 人们更可能点击一个描述清晰、告诉了他们能从这个页面获得什么的结果。
- 这可能增加 Google“重写”它的几率。 Google 可能会从页面的锚文本、页面内文字或其他来源寻找更好的标题。
想查看网站上受此问题影响的页面，请在 Ahrefs Site Audit 中寻找“Title too short”（标题过短）的警告：
页面缺失标题标签或标题标签为空（影响 5.55% 的网站）
如果没有标题标签，Google 就无法在搜索结果中展示它。
对于不重要的 SEO 页面来说，这没什么大不了。但如果希望某个页面有最好的排名机会，它就应当始终有一个标题标签。否则，Google 会到别处去生成搜索结果标题，而它想出来的东西很少理想。
想查看网站上受此问题影响的页面，请在 Ahrefs Site Audit 中寻找“Title tag missing or empty”（标题标签缺失或为空）的错误：
页面有多个标题标签（影响 3.04% 的网站）
Google 的 John Mueller 表示，Google 会把额外的标题标签当作第一个标题标签的延伸，很可能只是把它们合并起来。出于显而易见的原因，这并不理想。
想查看网站上受此问题影响的页面，请在 Ahrefs Site Audit 中寻找“Multiple title tags”（多个标题标签）的错误：
页面使用标题党式的标题
我们这一项没有数据，因为它并非一个可以量化的确切问题，但 Google 的实用内容系统旨在奖励那些能给访客带来积极体验的内容。标题过度承诺而内容却名不副实，是肯定得不到奖励的。
更糟的是，Google 的系统会生成一个全站范围的信号，所以即便只在少数页面上这样做，也可能影响其他页面的排名。
页面使用堆砌关键词的标题
关键词堆砌指在标题标签中填满关键词，试图操纵排名。这没有用，而且它实际上被列在Google 的垃圾内容政策中，所以这样做可能触发Google 惩罚。
同样，这不是我们有数据的问题，但它是我仍时不时看到 SEO 新手在做的事。
我真的需要为每个页面都写一个独一无二的标题标签吗？
视情况而定。如果经营一个博客，那么是的，应该为每篇文章写一个吸引人的标题，并将其用作标题标签。但如果经营一个拥有数千甚至数百万件商品的电商网站，那么用模板自动生成独一无二的标题标签完全没问题。
例如，你可能会为产品页面使用这样的模板：
Product Name | Category
英国零售商 Superdrug 正是这么做的：
对于分类页面，可以使用类似这样的模板：
Subcategory | Category
同样，这也是 Superdrug 的做法：
如果经营一家拥有多个门店或服务区域、并为每个区域设有落地页的企业，可以使用这样的模板：
Service | Location
安飞士租车（Enterprise Rent-A-Car）在英国也做着类似的事：
如果使用 WordPress，可以用 Yoast 或 RankMath 为不同类型的页面创建标题标签模板。只需输入变量或静态文案即可。
许多其他 CMS 也内置了类似的功能。
为什么即便 Google 会重写标题标签，你也需要优化它们
我们已经知道，如果标题标签不够好，Google 就会重写它们。
那么，担心它们又有什么意义？为什么不直接复制 H1，省去这番麻烦呢？
其实，仍应手动优化 SEO 标题，有几个关键原因。
用户（以及 Google）可能更喜欢你的版本
Google 在对内容排名时会依赖用户点击数据——SEO 标题在搜索结果中越“可点击”，就越可能获得强劲而稳定的排名。
搜索引擎会在其持续的 A/B 测试中使用这些点击数据。如果原始标题表现优于 Google 的重写版本，它很可能改回你的标题。
这就是为什么认真斟酌 SEO 标题仍然很重要。
你可以对品牌施加更多控制——这在 AI 搜索中尤为重要
AI 搜索正以极快的速度发展，创造着新的客户对话和商业机会。
品牌从未如此重要。
在 Ahrefs Evolve 上演讲时，Cyrus Shepherd 告诫听众，在新的 Google 现实中要“给一切打上品牌”。
带有结构化数据的内容，比如标题标签和架构标记，可以为 AI 主导的搜索提供有用的上下文。
即便 Google 在搜索结果中展示的是 SEO 标题的修改版，原始标签仍保留在页面的 HTML 代码中，并且可能根据模型的数据来源，进入 AI 训练数据集。
管理页面标题，并把品牌名包含进去，或许正好会影响 AI 在客户对话中如何识别和引用品牌。
结语
SEO 不只是关于排名。它还关乎说服搜索者在搜索结果中点击页面。这就是打造吸引点击的标题标签之所以重要的原因。
但标题标签只是站内 SEO 的一部分。阅读我们的新手指南，了解如何每次都完美地为搜索优化页面。