什么是链接诱饵？7 个成功案例

网站上的每一个页面，并不都能为你赢得反向链接。

这正是链接建设困难的原因之一：页面需要链接才能获得排名，但并非所有页面都能赢得链接。

不过，有一类特定的页面，天然地比其他页面更能赢得链接。在 SEO 圈子里，我们称之为“链接诱饵（link bait）”。

了解链接诱饵为何以及如何生效，将帮助你创造更多“链接磁铁”，从而为网站获取更多链接。

不过，我们先从基础开始：

什么是链接诱饵？

链接诱饵指为吸引反向链接而设计的内容。它极具价值又十分有趣，以至于博主和记者都想要链接到它。

链接诱饵的目的是什么？

链接诱饵能帮助在 Google 上获得更高排名，并为网站带来更多自然流量。

之所以如此，有两个原因。

如果围绕人们正在搜索的话题创作了一份链接诱饵，那么它吸引来的链接应当会为这个页面本身带来更多流量。

链接诱饵为何有效？

链接诱饵之所以有效，是因为它利用了让人们想要链接到它的心理学原理。这些原理被称为“分享触发点（share triggers）”，由营销学教授 Jonah Berger 在其著作《Contagious（疯传）》中提出。

它们分别是：

1. 社交货币（Social currency）——人们会分享那些能让自己在他人眼中显得更有面的东西。
2. 触发因素（Triggers）——人们会分享那些当下最常浮现在脑海中的东西。
3. 情绪（Emotion）——人们需要先有某种感受，才会去分享。
4. 公开性（Public）——如果某种行为能被看到或观察到，人们就倾向于模仿他人的行为。
5. 实用价值（Practical value）——人们喜欢传递实用、有用的信息。
6. 故事（Stories）——人们分享的不只是信息——他们也在分享故事。

创造链接诱饵的最佳实践

以下是一些能“利用”分享触发点的链接诱饵创作最佳实践。

尽量在链接诱饵中融入至少一两个，这样成功的几率才最高。

1. 让链接诱饵具有实用性

让内容具有实用性，意味着创造出读者可以立即使用的东西。例子包括工具、计算器、模板、清单和速查表。例如在 Ahrefs，我们就打造了大量免费工具。

它们每一个都拥有数量可观的反向链接：

2. 让链接诱饵观点鲜明

让链接诱饵具有价值的另一种方式，是给读者一些值得思考的新东西，这可以通过以独特视角切入某个话题、并为讨论增添独到内容来实现。

举个例子：几年前，我们的首席营销官 Tim Soulo 发表了一篇关于糟糕邮件外联的“吐槽”。

它观点极度鲜明，完全源自他个人的亲身经历，但人们非常喜欢它。

这篇文章最终带来了来自 533 个网站的 2,500 多条反向链接：

3. 确保你的链接诱饵能唤起情绪

如果和我一样上了些年纪，或许还记得 Upworthy 的辉煌岁月。在它的鼎盛时期，仿佛该网站的每篇文章都能刷屏。（尽管近几年我已没见过有人分享 Upworthy 的内容。）

Upworthy 是一个专门传播正能量故事的网站。人们不断分享它的文章，是因为每一篇都被精心设计，能让人感受到敬畏、惊喜、幸福，以及一种世界并没有看上去那么糟的普遍情绪。

当然，这些内容作为链接诱饵也表现得极其出色：

正能量只是其中一个方面。可以尝试唤起大量情绪，例如愤怒、兴奋、悲伤、喜悦等，看看是否也能把它们融入链接诱饵。

4. 让链接诱饵具有视觉呈现

要让别人链接到某份内容，必须经过一个四步流程：

1. 看到（See）——潜在“链接者”第一次偶然发现你的链接诱饵。
2. 消费（Consume）——他们点击并阅读/观看它。
3. 享受（Enjoy）——内容在他们脑海中留下持久印象。
4. 链接（Link）——他们咬住“诱饵”并链接到它。

如果链接诱饵在视觉上不吸引人，这个流程就会在“消费”和“享受”之间被切断。因为视觉元素能帮助人们更快、更轻松地消费内容，从而提高有人喜欢该内容并因此链接到它的可能性。

例如，看看这篇文章，它讲的是每个国家最受欢迎的啤酒。它的信息并非简单罗列，而是通过一张地图来传达：

5. 让链接诱饵具有新闻价值

如果说大多数人都会关注一件事，那就是新闻。而记者和博主们时刻都在寻找可以报道的故事。

例如，过去两年最大的新闻事件，顺理成章地就是疫情及其带来的种种变化。2020 年，Nulab 围绕远程办公开展了一系列调查，并把它们发表在一篇文章中。

这篇文章不仅赢得了来自 80 个独立网站的 103 条反向链接……

所以，若想让大型新闻媒体链接到你，内容就需要融入一些具有新闻价值的元素。这里有一份很棒的清单，可以拿来一览并应用到自己的内容中。

让内容具有新闻价值的另一个策略是“新闻劫持（newsjacking）”，即实时监控新闻、捕捉机会，通过专家评论和思想领导力文章做出回应，从而让品牌成为讨论的中心。

我们采访了 Will Hobson——Rise at Seven 的公关总监，请他分享如何成功开展新闻劫持的技巧。你可以在下面这篇文章中读到他的建议。

推荐阅读：9 个带案例的实用公关策略

6. 让链接诱饵成为一个故事

畅销书作家尤瓦尔·赫拉利（Yuval Noah Harari）曾写道：

人类是会讲故事的动物，我们正是以此作为社会运转的方式。因此，我们会分享并链接到各种故事，就不足为奇了。

例如，与其用逻辑和推理反复说教债务为何不好，WealthSimple 选择采用故事的切入点。

讲好一个故事并不容易。但如果能在链接诱饵中做到这一点，或许值得一试。

7. 纳入别人已经在链接的内容

如果人们出于某些原因链接到竞争页面，那么合乎逻辑地可以推断，这些原因对该话题很重要。

所以，在创作链接诱饵之前，应先看看类似页面的反向链接档案中常见的链接原因。

方法如下：

1. 打开 Ahrefs 的 Keywords Explorer
2. 搜索你正在撰写的话题
3. 查看 SERP 概览（SERP overview）
4. 找到一篇引用域众多的类似文章
5. 点击 Backlinks（反向链接）列中的数字
6. 浏览 锚文本和目标 URL（Anchor and target URL）列，找出共同点

例如，如果我们对 Greatist 那篇关于完美壶铃摆动的文章这样做，就会看到有不少人因为该文章提到了好处而链接它：

如果你写的是同一个话题，提及相关好处或许能让链接诱饵更有机会获得更多链接。

七个成功的链接诱饵案例

以下是我们最喜欢的七份链接诱饵，每一份都吸引了大量链接、分享和关注。

我们还联系了它们的创作者，问道：“您认为是什么让这一作品如此成功、如此受欢迎？”

这份作品赢得了来自 1,500 个引用域的 75,300 条反向链接。

NeoMam Studios 创始人 Danny Ashton 是这样说的：

2. Inception Explained（《盗梦空间》解析）

创作者 Matt Dempsey 是这样说的：

3. How a Car Engine Works（汽车引擎如何工作）

这份作品赢得了来自 400 个引用域的 2,100 条反向链接。

Animagraffs 的 CEO Jacob O’Neal 是这样说的：

4. 90.63% 的内容无法从 Google 获得流量，以及如何跻身另外的 9.37%

这份作品赢得了来自 2,600 个引用域的 6,600 条反向链接。

我们的 CMO Tim 是这样说的：

5. Why Do I Procrastinate?（我为什么会拖延？）

这份作品赢得了来自 52 个引用域的 201 条反向链接。

创作者 Manasvini Krishna 是这样说的：

6. Investment Calculator（投资计算器）

这份作品赢得了来自 306 个引用域的 1,100 条反向链接。

创作者 Caleb Barclay 是这样说的：

7. 2020 年最适合养家糊口的 35 个国家

这份作品赢得了来自 273 个引用域的 529 条反向链接。

创作者 Asher Fergusson 是这样说的：

如何找到好的链接诱饵灵感

寻找优秀链接诱饵灵感最简单的方法，就是借力竞争对手已经行之有效的东西。

方法如下：

1. 把你的竞争对手的域名输入 Ahrefs 的 Site Explorer
2. 前往 Best by links（按链接数排序）报告

扫一眼这份列表，看看哪种形式和话题能引起所在细分领域人群的共鸣。例如，如果我们对 Hong Kiat 博客这样做，就会看到清单文（listicle）在设计领域很受欢迎。

而如果我们分析自己的博客，就会看到数据研究在 SEO 领域最受欢迎：

最后的思考

链接诱饵不仅仅是创造一些独特或视觉上吸引人的东西。

要让它吸引链接，需要把精心打磨的内容、有链接能力的明确定位受众，以及执行到位的推广计划结合起来。

哪怕创作出全世界最棒的内容也无济于事——如果没人知道它的存在，就得不到任何链接。

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