Google 搜索算法如何运作
Google 搜索算法是什么、如何运作，以及怎样才能在 Google 上获得更高排名、获取更多流量。本指南试图揭开 Google 搜索算法的面纱。
Google 的搜索算法堪称有史以来最具影响力的技术之一。Google 每天的搜索量估计高达 56 亿次，由此可见 Google 对世界乃至对业务的巨大影响。
那么 Google 搜索算法究竟是什么？其运作机制如何？更重要的是，怎样才能在 Google 上获得更高排名、获取更多流量？
本指南试图揭开 Google 搜索算法的神秘面纱：
什么是 Google 搜索算法？
Google 搜索算法指的是 Google 用来对内容排名的过程，其中会考虑数百项因素，包括关键词出现次数、可用性和反向链接。
Google 搜索算法如何运作？
Google 的算法极为复杂，确切运作方式并未公开。据信，排名因素远超 200 项，且无人能全部掌握。
即便有人全部掌握，也无济于事，因为算法始终在变化。Google 平均每天发布六次算法更新，一年累计可达 2,000 次。
话虽如此，Google 确实会给出一些提示，说明如何在搜索结果中取得好的排名。
Google 搜索算法有哪些排名因素？
谈及“搜索算法”——尤其是在搜索引擎优化（SEO）语境下——多数人最先想到的便是 Google 的排名因素。换言之，Google 决定对哪些页面排名、以何种顺序排名时，究竟依据什么？
- 反向链接
- 新鲜度
- 关键词出现次数
- 用户体验
- 主题权威性
下面逐一拆解。
1. 反向链接
Google 希望展示的页面是“某主题上有影响力的网站都链接到该页面”。换言之，Google 期望看到来自权威、且主题相关网站指向该页面的反向链接。
获取这些链接的过程称为链接建设（link building），可以说是让 Google 信任并展示网站的核心工作。自 1996 年以来，这始终是 Google 判断网站可信度时最稳定、最重要的决定因素。
把页面的反向链接概况与竞争对手对比，即可判断链接是否正在拖累内容排名。
先把想要排名的页面 URL 输入 Ahrefs 的站点分析（Site Explorer），即可看到该页面当前拥有多少条反向链接、多少个引用域名（即链接过来的网站）。
接着打开 Ahrefs 的关键词分析（Keywords Explorer），输入为该页面定位的主关键词。向下滚动即可看到 SERP 概览部分，其中显示竞争对手拥有多少条反向链接和多少个引用域名。
若发现竞争对手页面的反向链接更多（如上例中的情况），就意味着需要优先建设链接，才能排在对手之上。
以下是一些可以着手链接建设的策略：
2. 新鲜度
内容新鲜度指网页内容有多“新”，或者说更新距今有多近。页面上次更新是在何时？
该因素对某些查询的影响更大。例如，搜索新闻类内容时，Google 通常会展示过去 24 小时内发布的结果。
不过，若搜索的是不需要频繁更新的主题，新鲜度的影响就没那么重。例如，“RV storage ideas”（房车收纳创意）的靠前结果来自两年多以前：
原因在于，如今优秀的房车收纳创意与两年前基本一致，发布时间的早晚影响并不大。这类指南被称为“常青内容”，在未来数年内依然有价值，无需频繁更新。
判断新鲜度对目标关键词的重要性时，应始终分析该关键词的 SERP。Google 是否在给新鲜内容排名？若是，就需要频繁更新这篇文章，才能保住榜首位置。
3. 关键词出现次数
Google 关注的一点是“搜索词[在目标页面上]出现了多少次”。
较好的做法是，尽量在页面多处多次包含精确关键词，包括：
- 标题。
- 至少一个小标题。
- 页面的 URL。
- 引言段落。
话虽如此，除此之外无需再为关键词出现次数操心。围绕主题写作时，自然会通篇提到所定位的关键词。
例如，我们关于常青内容的文章提到“evergreen content”18 次，且完全没有刻意为之。
相反，应更多关注确保页面满足搜索意图、回答搜索者想要的答案。换句话说，确保已覆盖搜索者可能想了解的全部内容。
Google 在“搜索引擎的工作原理”页面上强调了这一点的重要性：
试想一下：搜索“狗”时，大概并不想要一个“狗”字出现上百次的页面。鉴于此，算法会评估页面是否包含“狗”之外的其他相关内容，比如狗的照片、视频，甚至是犬种列表。
一种做法是使用 Ahrefs 的内容空缺工具（Content Gap），查找某个关键词下应当在页面上提到的子主题。把网站输入站点分析（Site Explorer），然后点击左侧的“Content gap”。
接着在 Google 搜索为页面定位的关键词，提取与页面意图相符的前三到五个排名 URL（例如页面是博客文章，就选其他博客文章）。
拿到竞争对手的 URL 后，按下图所示输入该工具，然后点击“Show keywords”（显示关键词）。
我曾为我们的“什么是关键词？”指南做过这件事。下图的截图显示，可以通过增加一节“关键词对 SEO 是否仍然重要”来改进这篇文章。
此外，做这类内容空缺研究时，还可能发现与当前优化文章相关的其他选题机会。我找到了“seo keyword best practices”“what is keyword research”这类关键词，可以围绕它们撰写内容。
如需进一步了解如何为关键词优化页面、把关键词放在何处，请查看我们的站内 SEO 指南。
4. 用户体验
Google 表示其关注“页面是否具有良好的用户体验”。那么，什么才算“良好的用户体验”？
用户体验（UX）涵盖多个不同方面，包括：
其中速度在过去几年对 Google 愈发重要。2021 年夏天，Google 发布了一次重大更新。受此影响，通过 Google 的核心网页指标（CWV）测试——本质上是一种速度测试——如今更为重要。
把网站输入 Ahrefs 的网站审计（Site Audit），点击“Performance Report”（性能报告）标签，即可检查 CWV 并了解如何提升网站表现。设置中需要启用 CWV 扫描。（如下图所示，报告顶部会显示相关提示。）
通过 Google API 允许 CWV 后，对网站运行一次新的扫描。扫描完成后会得到一份报告，列出需要改进的页面和存在错误的页面。
要查看这些页面，点击“Needs improvement”（需要改进）或“Poor”（较差）旁边的数字，即可看到哪些页面未通过 Lighthouse 得分或 CrUX 性能。（这些是 CWV 报告中的页面速度得分。）
如需进一步了解如何围绕用户体验优化网站，请参阅我们的网站审计指南。
5. 主题权威性
Google 希望展示“在许多用户看来对类似查询有价值的网站”。也就是说，这些网站在所搜索查询相关的内容上拥有额外且受重视的内容。
Google 并未明确说明“用户似乎重视”具体指什么，但可以稳妥地推断，主题相关的反向链接是其中一部分。因此，除了创作大量相关内容，还需从主题相关的网站获取链接。
例如，若要为“best protein powder”（最佳蛋白粉）获得排名，当人们也会为以下主题的内容访问网站时，Google 可能更倾向于给出排名：
- 一天中摄入蛋白质的最佳时间
- 孕妇可以吃蛋白粉吗？
- 蛋白粉从何而来？
除了在这些主题上有内容，还应设法为它们获取主题相关的反向链接。
拥有大量相关内容和上下文相关的链接，可能向 Google（及其用户）表明该主题上的权威性，并有助于在搜索结果中获得更高排名。当然，前提是同时优化其他排名因素。
准备把这项排名因素从清单上划掉了吗？开始创建用于 SEO 的内容中心吧。
Google 算法更新说明
Google 几乎每天都在更新算法，每年还会发布两到三次重大更新，对排名影响较大。
换句话说，情况在不断变化。及时了解 Google 的排名因素很重要，这样才不会因Google 惩罚或搜索意图的变化而在 SERP 上被甩在后面。
一些重大的 Google 更新包括：
- 转向移动优先索引（被称为“Mobilegeddon”）
- RankBrain
- Hummingbird
- Pigeon
当然，这并不是一份详尽的清单。请查看我们的 SEO 术语表，获取更全面的 Google 算法更新清单及其他常见 SEO 术语。
Google 官方更新的获取渠道
Google 有几个渠道会公开发布算法变更的更新，也有大量说明算法运作方式的官方公开文档。
以下是一些了解 Google 动态的优秀来源：
若要紧跟 Google 对算法的最新动作，其还提供名为 的定期在线答疑（office hours）。在那里，像 Google 资深网站管理员趋势分析师 John Mueller 这样的人会实时解答问题。
结语
Google 搜索算法是一个复杂的庞然大物，包含许多不断变动的组成部分，且始终处于变化之中。但其为特定搜索查询返回最佳结果的目标始终如一。
尽管 Google 更新频繁，但自搜索引擎诞生以来，SEO 的基本原理并没有太大变化。专注于本文介绍的排名因素，就有能力在 SERP 上获得排名。
归纳起来：
- 创建高质量、格式良好、且与关键词搜索意图匹配的内容。
- 让内容保持最新。
- 确保网站拥有良好的用户体验。
- 建设主题相关的链接。
按照 Google 的说法，这些正是 Google 搜索算法所关注的事情。
想深入了解？可以阅读 Ahrefs 博客上的这些其他文章：
- 如何提高 Google 排名（6 个简单的步骤）
- SEO 基础：SEO 成功入门指南
- 人人都应遵循的 12 个 SEO 最佳实践