SEO 可见性：它是什么和如何提升
SEO 可见性衡量用户能在自然搜索结果中看到并点击网站的可能性。本文解释其含义、得分计算方式，和提升可见性的四种方法。
什么是 SEO 可见性？
SEO 可见性是一个指标，用来表示用户在一个或多个目标关键词的自然（非付费）搜索结果中看到网站的可能性，通常指 Google。
例如，这个排名第 1 的自然结果就具有很高的 SEO 可见性：
SEO 排名 与 SEO 可见性紧密相关，但两者之间的关系并不成比例。
排名靠前的结果带来的可见性呈指数级高于排名靠后的结果，因为用户通常只关注看到的前几个结果，很少继续向下滚动。
这张图展示了 SEO 可见性与自然排名位置之间的一般相关性：
在排名靠前的词上，排名位置的变动会产生剧烈影响。因此，从第 3 位升到第 1 位会大幅提升 SEO 可见性。
反过来，在排名很低的词上，位置变动影响甚微。因此，从第 100 位升到第 60 位很可能不会明显改善 SEO 可见性，尽管这已经是排名上的显著提升。
什么是 SEO 可见性得分？
SEO 可见性得分是一个表示 SEO 可见性的百分比，通常由 排名跟踪工具 计算。
不同工具计算 SEO 可见性的方式不同，会考虑如下因素：
- 关键词排名：你目标关键词的自然排名位置，并根据它们在结果页上的预期可见性加权
- 展示份额：搜索特定关键词并在屏幕上看到你结果的用户比例
- 点击份额：结果页上的所有点击中流向你网站的比例
- 点击率：在查看你的搜索结果后点击或预计会点击的用户比例
- 搜索量：每个关键词的平均搜索次数
可见性可以很好地反映 SEO 表现。但重要的是把它与其他 SEO 指标 结合起来考量，因为更高的可见性并不总会为业务带来有意义、或成比例的更好结果。
例如，商业性强的或热门关键词的可见性提升，带来的收入很可能高于非商业或不热门关键词的可见性提升。
Semrush 中的可见性得分
Semrush 的可见性指标 通过综合考虑所有目标关键词排名，并按它们的平均点击率（依据 Semrush 数据）加权来计算。
这意味着每个排名都会对可见性得分产生符合实际的影响，同时可见性得分也直观易懂、便于比较。
- 100% 可见性 表示你在所有目标关键词上都排名第 1
- 50% 可见性 意味着你的可见度大约达到了可能上限的一半
- 0% 可见性 意味着你在任何目标关键词上都没有排名
在 SEO 中，多高的可见性得分才算好，取决于你锁定的关键词的数量和性质。
为给出大致印象，以下是三个网站各跟踪 10 个关键词、基于虚构排名得出的三个可见性得分：
关键词 | 网站 A 排名 | 网站 B 排名 | 网站 C 排名 |
|---|---|---|---|
关键词一 | 1 | 2 | 10 |
关键词二 | 2 | 3 | 20 |
关键词三 | 3 | 4 | 30 |
关键词四 | 4 | 5 | 40 |
关键词五 | 5 | 6 | 50 |
关键词六 | 6 | 7 | 60 |
关键词七 | 7 | 8 | 70 |
关键词八 | 8 | 9 | 80 |
关键词九 | 9 | 10 | 90 |
关键词十 | 10 | 11 | 100 |
SEO 可见性 | 24.45% | 14.45% | 0.6% |
可以通过查看竞争对手在目标关键词上的得分，来建立自己的可见性基准。跟踪自身 SEO 可见性随时间的变化也同样有用。
你可以用 排名跟踪（Position Tracking）工具来监控你和竞争对手的可见性得分。
什么会影响你的 SEO 可见性？
任何影响排名的因素都会影响自然搜索可见性，因为排名更高的网页通常有更高的点击率（CTR）。
Google 通过评估搜索结果相对用户查询含义和语境的相关性、质量和可用性来排序。
其他因素，如关键词搜索量和实际点击率，也可能影响 SEO 可见性得分。这一切都取决于如何计算该指标。
提升 SEO 可见性的 4 种最佳方法
可以通过聚焦第 2–12 位的关键词排名、锁定低难度关键词、面向搜索引擎结果页面（SERP）功能优化，和打造品牌来提升 SEO 可见性。
这一切都要建立在遵循标准 SEO 最佳实践 的基础上。
下面来更详细地探讨这些 SEO 可见性技巧：
1. 聚焦第 2–12 位的关键词排名
如果某个目标关键词已排在第 2–12 位，我们的数据显示，排名提升一位就能对 SEO 可见性产生相对较大的影响。
这些提升一位的调整通常是可行的，因为已经建立了不错的权威度和相关性。目标就是再击败至少一个竞争对手。
为最大化网页可见性的提升，尽量去找在第 2–12 位区间有多个排名的页面，而不是只盯着单个关键词。这样可能发现一次性提升多个排名的机会。
可以使用像 排名跟踪 这样的工具，按页面查看排名。
要给页面排优先级，可考虑其商业重要性、可提升空间、合并后的关键词搜索量和其他标准。
选定要优化的页面后，以下是一些提升这些高潜力关键词排名的方法：
- 提升 内容质量：让你的内容尽可能有帮助、对用户友好
- 为该页面建设反向链接：鼓励相关网站链接到你的页面
- 为该页面建设 内链：从网站上相关位置链接到你的页面，并尽量使用含有关键词的 锚文本
- 改善你的 站内 SEO：策略性地把目标关键词融入内容，并确保内容对搜索引擎友好
2. 锁定低难度关键词
低难度关键词指相对容易获得高排名的搜索词，因为它们吸引到的来自其他网站的竞争较弱。锁定这些词是提升 SEO 可见性的高效方式。
一些关键词研究工具会提供 关键词难度评分，帮助评估所发现关键词的整体排名难度。
关键词魔法工具 更进一步，提供个人关键词难度评分（PKD %），它表示你的网站获得前 10 名排名的难度。
执行关键词搜索后，可筛选出 PKD % 在 0–29（从很简单到简单）区间内的结果。
再结合相关性、搜索量等因素，为 关键词策略 找出最合适的词。
3. 面向 SERP 功能优化
SERP 功能 是常常显眼地出现在搜索结果页上的非标准结果。可以通过面向某些 SERP 功能优化来提升可见性。
例如，Google 会在 14.49% 的搜索结果页上显示 AI 概览。* 而这些概览通常出现在最顶部。
这意味着被引用的来源可能比下方的自然结果更显眼。
可以通过锁定长尾信息型关键词（人们用来查找信息的高度具体的短语）、使用标题有效组织内容，和用清晰的语言写作，来面向 AI 概览优化。
以下是可能也想面向其优化的一些其他 SERP 功能：
SERP 功能 | 出现率* | 说明 | 优化建议 |
|---|---|---|---|
34.53% | 一个展示相关问题及网络上答案的框 | 在内容中包含常被搜索的问题，并提供清晰、有用的答案 | |
精选摘要 | 1.24% | 一段网页摘录，通常旨在提供即时答案，显示在结果页顶部 | 采用“结论先行”（BLUF，bottom line up front）原则，即在展开更多细节之前先给出即时信息和答案 |
图片包 | 65.53% | 一个图片搜索结果轮播 | 在内容中加入原创的高质量图片，并提供描述性的 替代文本 |
23.56% | 一个展示某个实体（例如一家企业）关键信息的面板，通常显眼地出现在结果页上 | 使用 结构化数据标记 帮助 Google 识别你企业的关键信息 | |
本地服务包 | 17.42% | 基于地图的结果，通常展示三个商家资料 | 如果你有本地业务，创建并优化你的 Google 商家资料 |
热门产品 | 13.25% | 通常包含图片、产品名称、价格和星级评分的产品列表 | 把你的产品数据feed上传到 Google Merchant Center，并启用免费产品列表 |
焦点新闻 | 4.96% | 一个展示与用户搜索相关的近期新闻报道的区块 | 遵守 Google 新闻政策，并在你的新闻文章上应用结构化数据标记 |
食谱 | 1.71% | 通常包含图片、星级评分、配料清单和烹饪时间的食谱列表 | 在你的食谱上使用相关的结构化数据标记 |
在 排名跟踪（Position Tracking）工具中，可以看到自己最常错失哪些 SERP 功能，并查看相应关键词的搜索结果页，亲眼确认这些 SERP 功能。
这让你能更有策略地聚焦优化工作。
*根据 Semrush Sensor 在 2025 年 8 月 14 日对美国桌面端搜索的数据，在 Google 前 20 个结果中的出现率
4. 打造品牌知名度
打造 品牌知名度 可以改善 Google 对企业的看法，并促使更多人搜索 品牌关键词，而你很可能在这些词上保持靠前的排名。
以下是打造品牌知名度的一些小技巧：
开始跟踪你的 SEO 可见性
跟踪 SEO 可见性最简单的方法，是使用带有可见性指标的排名跟踪工具。
要通过 Semrush 跟踪 SEO 可见性，用目标关键词设置一个 排名跟踪 项目。
然后参考“Visibility”（可见性）图表。
最多可添加四个竞争对手的域名，看看它们的可见性与之相比如何。
你还可以给关键词打标签，以比较不同关键词分组的 SEO 可见性得分。
