如何查找竞争对手的反向链接（并为自己的网站获取）
本文介绍如何查找竞争对手的反向链接，并用简单有效的策略为网站建设更优质的反向链接。
什么是竞争对手反向链接分析？
竞争对手反向链接分析可揭示竞争对手的 SEO 反向链接总数、链接域名与链接最多的页面，帮助为自己的网站寻找链接建设机会。
借助其中的洞见，可把零散的反向链接数据转化为可执行的链接建设策略，用于潜在提升网站的权威度与搜索可见性。
如何查找竞争对手的反向链接
使用 Backlink Checker 这类 SEO 工具，即可快速、轻松地查找竞争对手反向链接。
只需输入其中一个竞争对手的域名。
该工具会展示该竞争对手反向链接概况的概览，包括引荐域名（链接网站）数量与反向链接总数。
进入“Backlinks”选项卡，即可看到包含竞争对手反向链接及详情的表格，例如：
- 链接页面的权威评分（AS）——衡量页面声誉与 SEO 实力的指标
- 链接页面的标题与 URL
- 指向你网站的锚文本（被链接的确切文字）与 URL
若不确定竞争对手是谁，把域名输入 Organic Rankings，进入“Competitors”选项卡，其中便是为目标关键词排名的域名。
如何查找竞争对手有而你没有的反向链接
要找出竞争对手有而你没有的反向链接，可做一次反向链接差距分析：它能找出那些链接到竞争对手、却不链接到你的网站。
找出这些差距，就能发现机会。
因为若某网站链接到竞争对手的内容，在你创作出更优内容的情况下，它很可能也会链接到你。
识别这些机会，可使用 Backlink Gap 工具。
输入你的域名与最多四个竞争对手的域名，然后点击“Find prospects”。
“Best”选项卡显示链接到你全部竞争对手、却不链接到你的域名。
点击某个竞争对手列中的箭头，查看来自特定域名的每条反向链接详情，包括锚文本与目标 URL。
找到竞争对手反向链接后获得更多链接的 4 种方法
以下四种方法可基于竞争对手反向链接转变链接建设工作。
1. 复刻竞争对手的反向链接
复刻竞争对手的反向链接，指从链接到竞争对手的相同域名获取反向链接。
这是为网站建立高质量链接最简单的方式之一。
方法如下：
先找出竞争对手质量最高的反向链接。
可用 Backlinks 完成。
把某个竞争对手的域名输入工具，进入“Referring Domains”选项卡，按“AS”（权威评分）排序。
这样便得到一份链接到竞争对手、声誉最高的域名列表。
浏览列表，寻找以下类型的页面：
- 资源页
- 行业目录（多数知名目录会使用属性，告知搜索引擎不要把链接视为背书，细分领域目录则较少这样做）
- 清单文
- 专家观点汇总
- 客座文章网站
- 播客访谈
这类页面通常会主动征集新投稿，并定期更新内容。
因此，可评估自己能复刻竞争对手的多少反向链接。
例如：
对于细分领域目录，联系网站所有者，并说明网站应被收录的具体理由。
对于清单文与专家观点汇总，请作者收录你的商家，并说明你区别于现有条目的独特之处。
对于客座文章网站，遵循其投稿准则，并推介能填补该站内容空白的话题。
2. 替换竞争对手的失效反向链接
替换竞争对手的失效反向链接（通常称为失效链接建设），指找出链接到竞争对手失效页面的内容，并说服内容创作者改链到你的页面。
该策略有效的原因在于，网站所有者通常希望修复站上的失效链接，而你恰好提供了简便的解决方案（改链到你的页面）。
先在 Backlinks 中输入一个竞争对手的 URL。
进入“Indexed Pages”选项卡，勾选“Broken Pages”旁的复选框。
随后会看到竞争对手网站上的一份 4xx 与 5xx 页面（即失效页面）列表。
点击“Backlinks”列中的蓝色数字，查看指向相应失效页面的全部反向链接。
筛选出“Active”（有效）链接，并导出结果。
随后分析哪些 URL 可以轻松替换成自己的页面，联系相应链接网站，建议以你的页面作为替代。
对其他竞争对手与页面重复该流程。
3. 为竞争对手链接最多的内容创建更好的版本
为竞争对手链接最多的内容制作更优版本，即可联系链接到这些内容的网站，改为推荐你的页面。
这之所以有效，是因为你创作的是网站本就愿意链接的内容的升级版。
先找出竞争对手网站上反向链接最多的页面。
可用 Backlinks 完成。
把竞争对手的域名输入工具，进入“Indexed Pages”选项卡。
即可得到一份按引荐域名数量排序的竞争对手页面列表。
分析这些页面，寻找在主题、格式、长度、风格与深度上的规律，并列出一份说明每篇内容为何值得链接的清单。
接下来是关键部分：
创作明显优于竞争对手的内容。
找出竞争对手内容中缺失的部分：可能数据过时、缺少真实案例，或建议不够可操作。
在自己的版本中修复这些具体问题。
目标是让网站所有者产生这样的判断：“这比我目前链接的内容好得多。”
发布改进后的内容后，开展链接建设外联。
即联系链接到竞争对手页面的网站，说明你的内容如何提供更多价值。
4. 建立类似的媒体关系
找出并分析哪些记者与出版物频繁链接到竞争对手，据此建立类似的媒体关系。
这有助于建立更可能带来更多反向链接的定向外联名单。
先把某个竞争对手的域名输入反向链接检测工具。
再进入“Backlinks”选项卡，寻找来自新闻网站、行业出版物及其他媒体渠道的反向链接。
列出一份提及过竞争对手的媒体渠道清单，访问这些页面，查看具体是哪些记者或作者提及了它们。
这些作者很可能也会链接到你，因为他们已提及过类似品牌。
随后尝试建立关系。
方法如下：
- 使用 Hunter.io（或类似工具）找到每位作者的邮箱
- 在 X（原 Twitter）或 LinkedIn 上关注这些作者，并对其帖子发表有见地的评论。
- 了解这些作者如何报道竞争对手，再推介类似但独特的选题
- 引用作者以往的作品——表明你做过功课
- 提供作者在别处无法获得的独特数据或专家洞见
目标是建立信任，成为另一个可靠信源。
研究竞争对手反向链接，建立自己的链接
查找竞争对手反向链接，是更好开展链接建设的第一步。
随后需把所学付诸行动：找到最佳链接目标、创作值得链接的内容，并与其他网站所有者建立真实联系。
挑出前五大竞争对手，用 Semrush 工具找出其最好的反向链接，并从本周开始外联。