PageRank 是什么？

PageRank：定义、重要性与维护实践

PageRank 是什么Google 算法与更新

PageRank 通过考察指向某页面的其他页面的数量与质量，判断该页面的价值。本文说明其原理、重要性及维护方法。

什么是 PageRank？

PageRank（PR）是 Google 的算法之一，用于判断某个页面在万维网中的相对重要性。它考察指向该页面的其他页面的数量与质量，再据此为页面赋予一个值。

Google 联合创始人 Sergey Brin 与 Larry Page 于 1997 年在斯坦福大学的一个研究项目中设计了 PageRank。此后它成为 Google 算法至关重要的一部分，奠定了今天我们所熟知的 Google 的基础。

最初，计算 PageRank 有一个明确的公式：

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

其中：

虽然看似复杂，但过去了解一个页面的 PageRank 很容易，因为 Google 在 2000 年推出的工具栏中加入了 PageRank 计量器。多年来，Google 也允许第三方工具计算这一分数。

随着这一指标日益流行，SEO 从业者对它的滥用也越来越多（详见下文）。在多年讨论公开 PageRank 的价值之后，Google 于 2016 年停止公开更新 PR，并将其从工具栏中移除。

不过，Google 声称它至今仍在使用 PageRank，作为其算法的一部分。我们关于反向链接作为排名因素重要性的研究似乎印证了这一说法，但我们怀疑当前的 PageRank 公式自诞生以来已改变了许多。

PageRank 重要，是因为它帮助 Google 判断某个页面相对网上其他类似页面的价值。在其他因素相同的情况下，PageRank 更高的页面获得排名的机会更大。

虽然如今 PageRank 只是众多排名因素之一，但它是主要因素之一，也是 SEO 从业者如此重视链接建设的原因。

自从 Google 将 PR 从工具栏移除后，各种 SEO 工具都创造了衡量页面与网站反向链接档案强度的方式。在 Ahrefs，我们有 UR 与 DR。

UR 代表 URL Rating（URL 评分）。它用 0 到 100 的分值表示单个页面的链接档案有多强。分数越高，链接档案越强。

DR 代表 Domain Rating（域名评分）。它用 0 到 100 的分值告诉你整个网站的反向链接档案有多强。

可使用我们的 Site Explorer 或工具栏查看某网站的 UR 与 DR，或仅用我们免费的网站“权威度”检查器查看 DR。

Google 停止展示 PageRank 的主要原因之一，是它引发了链接垃圾内容的激增。由于它是当时唯一公开可用的排名指标，站长、SEO 从业者与其他营销人员都竭力提高自己（或客户）页面的 PR。

这其中包括许多黑帽 SEO 活动，例如使用 PBN 与购买链接。

PageRank 的本意是根据网站获得的链接衡量其质量，但该指标的公开可见反而使它不那么有效，因为链接建设变成了一种越来越不光彩的做法。

时至今日，链接买卖仍是一门大生意，网上充斥着关于链接建设“怎么做”的文章。每当 Google 采取措施限制非自然链接的影响，SEO 从业者就会寻找变通办法。

这场博弈很可能永远不会结束，但随着每次更新，非自然链接建设的有效性似乎在降低，购买链接的风险似乎在增大，而通过人脉拓展与创作有价值内容来获取链接，则越来越被视为正道。

反向链接的影响不会在到达你网站某个页面后就停止。若页面 A 链接到页面 B，页面 A 从外部链接获得的链接权重（link juice）有一部分会传递给页面 B。

这意味着不仅要考虑如何获取反向链接，还要考虑如何在内部组织链接。

从网站上最强的页面（如首页）链接到你想略作提升的页面。也可使用 Ahrefs 的 Link Opportunities 报告获取内链建议。

虽然无法总是控制其他网站如何链接回你，但对你自己创建的内链拥有完全控制权，包括放置位置与使用的锚文本。

若有反向链接指向 404（“死链”）页面，就在浪费这些链接权重。把这类 404 页面重定向到网站上另一个相关页面。若没有相关页面可重定向，可考虑重定向到首页，让链接权重继续流动。

要找出网站上带有外部链接的失效页面，可在 Site Explorer 中检查网站，进入“Best by links”（按链接数排序最佳）报告。

在该报告中，将筛选条件设为“404”，并按引用域（referring domains）数量对列表排序。

从我们的指南中了解更多修复失效链接的内容：
如何查找和修复失效链接

建设反向链接时应注重质量而非数量，这意味着不仅要考虑 PR 高的页面，还要考虑：

Google 比过去聪明得多，如今比过去更重视相关性。

Google 声称仍在使用 PageRank 作为其算法的一部分，尽管它自 1997 年诞生以来已历经变化。

不会，带有“nofollow”属性的链接不传递 PageRank。

不会。一个页面的 PageRank 由指向该页面的链接决定，向其他页面链接出去并不会降低该页面的 PageRank。