如何使用 Semrush 找到低竞争关键词

让品牌在搜索结果中获得更多曝光，未必需要很长时间。

进入搜索结果的主要途径，是围绕低竞争关键词制作内容，即 SEO 竞争程度很低的搜索词。

对新站或权重较低的域名而言，这类词最容易取得排名。

以下介绍用 Semrush 按步骤寻找低竞争关键词的方法。

什么是低竞争关键词？

低竞争关键词是指争夺者不多的搜索词，因此网站有较大机会在其中获得排名。

围绕这类词创作内容，能让网站在传统搜索结果和 AI Overviews 中都获得更多曝光，而且无需在付费广告上投入。

识别低竞争关键词最直接的方法，是查看 Semrush 的关键词难度（KD %）指标。该指标以 100 为满分，衡量某个词获得排名的难度。数值越低，排名机会越大。

关键词难度可在 Semrush 的多个位置查看，包括 Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）。

针对特定网站，还有一种更适用的方法：Semrush 的个人关键词难度（PKD %）指标。与标准 KD % 不同，PKD % 衡量的是 你自己的网站 获得排名的难度，而非任意网站。

某个关键词的 KD % 可能显示为 60，纸面上看竞争激烈，但如果你的 PKD % 结果是 35，这个词对你而言就完全可以触及。

要查看 PKD %，在运行搜索时把域名填入 Keyword Magic Tool 或 Keyword Overview 中由 AI 驱动的字段。

找到仍然有价值的低竞争词，比预想的要容易。

可按以下三个步骤操作：

第 1 步：利用竞争对手的关键词构建列表

这一步以竞争对手的排名为起点，构建一份搜索需求已被验证的关键词列表。

从 Organic Rankings（自然排名）开始。输入竞争对手的域名，点击“搜索”。

点击“排名”标签页，查看该竞争对手域名在 Google 前 100 名结果中有排名的全部关键词，还有每个词的 KD % 和搜索量。

对 Organic Rankings 中的列表应用两个筛选条件，把结果压缩到竞争程度最低、最有前景的机会：

• 把“搜索量”设为最低 100
• 把“KD %”设为“容易”

由于此时只关注低竞争关键词，还可以再用一个关键词进一步筛选，聚焦到特定主题，例如“绿茶”。

识别出相关的目标关键词后，用复选框和“添加到关键词列表”按钮把它们保存到一个列表中。

若要一次性从多个竞争对手处寻找低竞争关键词，在 Keyword Gap（关键词差距）工具中输入自己的域名与最多四个竞争对手的域名。

应用同样的“容易”KD % 筛选条件，然后点击“缺失”，查看所有竞争对手都有排名、而你没有的低竞争关键词。这些是最明显的空白。

选中要针对的词，点击“+ 添加到关键词列表”，把它们保存进此前已创建的列表。

第 2 步：开展补充性的关键词研究

使用 Keyword Magic Tool，以单个种子词生成大量相关关键词，进而深入挖掘某个主题，找出竞争对手可能遗漏的机会。

在 Keyword Magic Tool 中输入一个与业务相关的宽泛词和你的域名，然后点击“搜索”。

随后会得到一份规模庞大的相关关键词列表。把“PKD %”设为偏好的难度区间，聚焦于有可能获得排名的词。

应用“疑问句”筛选条件，找出以问题形式表述的词，例如“what is X”“how to X”“best way to X”。

这类词往往与信息型内容契合，也常常触发 AI Overviews。处理这些词时，除标准蓝色链接外，还应考虑如何在 AI Overview 中获得排名。

看到有前景的关键词时，用复选框和“发送关键词”按钮把它们加入持续扩充的列表。务必选中“Keyword Strategy Builder”旁边的圆圈，才能把词添加进列表。

第 3 步：把关键词组织成分组

找到有前景的关键词后，把相关的词归为一组，以便在单个页面中针对多个词。

这正是 Keyword Strategy Builder（关键词策略构建器）的用途。该工具保存关键词列表，并提供“对此列表聚类”选项，一键把词归为一组。

在这个示例中，聚类把一份 207 个关键词的列表，转化为包含 28 个具体页面的规划。

列表完成聚类后，表格中的每一行代表一个内容主题。点击任意主题旁的箭头，即可查看其背后的具体关键词。

在单个页面中针对多个相关词，还能避免重复内容问题，即自己网站的两个页面因针对同一个关键词而在搜索结果中相互竞争。聚类为每个主题分配一个清晰、专属的位置，进而规避这种情况。

关键词难度和搜索量之外还需考虑的其他因素

KD % 和搜索量能提供大量信息。但另外两个数据点会改变某个关键词是否真的值得针对。

搜索意图

搜索意图是搜索背后的原因，即用户在 Google 或其他搜索工具中输入某些内容时真正想要的东西。

某个关键词可能有可达成的 KD %，但页面还需符合搜索者期望看到的内容，才能取得成功。

搜索意图有四种主要类型：

• 信息型：搜索者在寻找信息（怎么做、是什么等）
• 导航型：搜索者在寻找某个特定的网站或页面
• 商业型：搜索者在做出购买决定前研究
• 交易型：搜索者已准备好采取行动（例如完成购买）

例如，“myfitnesspal login”这类关键词的关键词难度可能很低，但搜索它的人是想导航并登录某个特定应用，并不想发现与之竞争的营养服务。

反之，“easy meal prep for weight loss”这类竞争较低的关键词，则可能是博客可以覆盖、并可与现有指南竞争的理想信息型主题。

让内容与搜索意图相匹配，正是决定排名能否触达正确读者的关键。

每次点击费用（CPC）

每次点击费用（CPC）是广告主针对某个搜索词的广告每次被点击所支付的金额。CPC 由广告主竞价形成，较高的 CPC 通常表明该词存在需求，因此可能带来转化。

在 Semrush 的任何关键词研究报告中，CPC 数据都与 KD % 和搜索量并列展示。

开始寻找低竞争关键词

低竞争关键词不会长期保持低竞争。越早构建列表，就越有时间在竞争加剧之前建立排名。

先用本文的工作流程构建初始列表，之后每计划覆盖一个新主题时，再回来继续使用它。

如果还没有 Semrush 账号，可免费试用七天，用自己域名把这三个步骤完整跑一遍。