YouTube SEO：从零到一让视频获得排名

在 7 个半月内，我们让公司的一些视频在行业内最热门的几组关键词上取得了相当出色的 YouTube 排名。排名会因地域而异，也始终处于变化之中，下面只是几个示例。

想知道我们是如何把 YouTube 搜索观看量提高近 400% 的吗？

在 7 个半月内，我们让公司的一些视频在行业内最热门的关键词上取得了相当出色的 YouTube 排名。

排名会因地域而异，而且始终处于动态变化之中，下面举几个例子：

我们并不是什么爆红的现象级账号，但自从发布第一支针对关键词的视频以来，流量一直在稳步增长。

事实上，在同样的这 7 个月里，我们的频道累计获得了超过 300 万分钟的观看时长（约等于 6 年的注意力）。

我们的频道规模并不大，每周只发布一支视频，而且所在的行业也谈不上“有趣”。与顶尖竞争对手相比，订阅数更是微不足道。

但这恰恰是我喜爱 YouTube SEO 的地方。

任何人都有机会娱乐观众、提升互动并赢得排名。

这篇文章将介绍如何从零到一地让 YouTube 视频获得排名。

什么是 YouTube SEO？

YouTube SEO 是指针对特定的搜索查询，优化视频、播放列表和频道，使其在 YouTube 的自然搜索结果中获得高排名的过程。

与其试图涉猎 YouTube 分析中的每一种流量来源，我会把重点放在让视频在 YouTube 搜索中获得排名上，并顺带分享几个能让视频排名在 Google 搜索中“双管齐下”的技巧。

因此，不会涉及推荐视频、浏览功能等其它流量来源。

YouTube 的搜索引擎算法如何运作

YouTube 用两句话解释了他们的发现与搜索排名算法。

所以没错，关键词在“页面层面”和“视频内部”两个维度都很重要。匹配搜索意图同样至关重要。

但有效的视频 SEO 的关键要素是 高互动率。

他们希望你尽可能长时间地把观众留在他们的平台上（即使观众看的不是你的视频）。

这是因为更多视频观看量 = 更多广告曝光 = Alphabet Inc. 账户里更多的钱。

最重要的是，他们希望你能为视频带来互动，作为回报，他们会给你更多的曝光机会。

大多数互动指标都可以在 YouTube 分析中衡量，比如点赞/点踩、评论、点击率、观众留存率、平均观看时长、片尾画面点击、卡片点击等等。

说到底呢？

如果无法吸引观众互动，那么你的 YouTube 视频想在有价值的关键词上获得排名的机会就微乎其微。

进入正题。

下面进入让视频在 YouTube 搜索中获得更高排名的 7 步流程。

第 1 步：YouTube 关键词研究

如果不针对有搜索量的关键词，就不会获得搜索流量。

我们在 3 月到 6 月有过亲身体验。我们为之前的“Marketing with Ahrefs”系列推出了一批产品相关视频，这些视频是用来教育用户的，而不是为了带来搜索流量。

但与面向 Google 的传统搜索引擎优化不同，YouTube 并没有官方的关键词研究工具。而且很多第三方工具只是从 Google Keyword Planner 里随便搬出一些数字而已。

幸运的是，有一些工具和技巧可以用来识别 YouTube 上关键词的搜索量。

YouTube 搜索联想 + Google Trends

YouTube 的搜索联想与 Google Suggest 类似。只需在搜索框里输入一个种子关键词，就会看到一串包含该关键词的相关查询。

还可以在目标关键词前面或后面加上星号，它会起到“通配符”的作用。

由于没有官方工具来查看搜索量，我们可以把 YouTube 给出的几个搜索建议放进 Google Trends。

但 Google Trends 用的是“相对热度”来比较关键词。所以这些估算值只能作为参考，不能全信。

使用 Ahrefs 的 Keywords Explorer

最近，我们发布了最新版的 Keywords Explorer，它包含针对 Google、YouTube、Bing、Amazon、百度等搜索引擎的搜索量和指标。

我们那篇“YouTube 热门搜索词”文章的数据就来自这里。

只需输入一个关键词或一组关键词，就能查看特定国家的搜索量、点击数据、全球搜索量，并访问五份关键词创意报告。

批量关键词分析

当你搜索一大批关键词创意时，Keywords Explorer 最为好用。你可以使用 vidIQ 或 TubeBuddy 的 Chrome 扩展程序。

在 YouTube 里搜索一个查询，然后看右侧边栏，会看到 vidIQ 的“Related Queries”或 TubeBuddy 的“Most Used Tags”板块。

选中所有相关关键词 > 复制 > 粘贴到 Keywords Explorer（最多支持 1 万个关键词）。然后我们会向你展示数据库中所有具有 YouTube 搜索量的关键词。

搜索量固然不错，但 Keywords Explorer 真正的强大之处在于生成新的关键词创意。

生成新的关键词创意

假设正在做一个开箱测评科技产品的频道。那我们就把“unboxing”作为种子关键词。

然后进入词组匹配（phrase match）报告，它会列出数据库中所有包含种子词的关键词。

那么你想开箱什么呢？也许是手机、游戏主机或相机设备？

问题在于，没有人会去搜“unbox cell phone”。搜开箱时，人们会搜更具体的查询（例如“iPhone X unboxing”）。

所以我们可以用“Include”过滤器来缩小结果范围。只需加入一些品牌厂商，选择“any word”，就可以开始了。

于是，超过 7,100 个 相关的主题任你挑选。

不要就此停下。如果要开箱这些产品，不妨围绕它们创作更多内容。

只要换一换种子关键词，就能找到一些可以制作视频的额外主题。

结论是：好点子永远不嫌多。

如果卡住了，看看我们关于 YouTube 关键词研究的视频，里面有更详细的流程讲解。

“双管齐下”切入 Google 搜索结果

你肯定听过这种说法。

YouTube 是第二大搜索引擎。诸如此类，等等等等。

但为什么不接入世界上最大的搜索引擎——Google 呢？

2017 年，GetSTAT 发现视频类 SERP 特性增长了 75.75%。

到了 2019 年，你在 Google 上浏览超过 10 分钟都很难不看到视频结果。

有几种方法可以查看到视频获得了多少自然搜索流量。

1. 在 Google 搜索你的目标关键词

从关键词列表中挑一个，在 Google 里搜索，看看能否看到视频轮播或专门的视频 SERP 特性。

这看起来理所当然，但我敢打赌大多数创作者在制作视频之前都不会这么做。留意视频时长和标题，从中了解 Google 想要展示什么。

2. 用 Content Explorer 按主题搜索视频

Content Explorer 会在一个包含超过十亿网页的数据库中，搜索提到某个特定词或短语的页面。每条结果都附带完整的 SEO 和社交指标。

这个工具里我最喜欢的功能，是可以用搜索运算符来缩小结果集。

如果想找出同时在 Google 也有排名的视频，可以这样搜：

[['Text', 'site:youtube.com inurl:watch title:topic'], ['InlineCode', []]]

然后按搜索流量对结果排序，你应该就能得到一份可以围绕其创作内容的新主题清单。

3. 用 Site Explorer 和 Batch Analysis 挖掘高流量机会

在 YouTube 里搜索你的目标关键词，复制所有排名靠前视频的 URL。

你可以用 Scraper Chrome 扩展程序来复制搜索结果页面上的所有 URL。

只需在搜索结果页面任意处右键，点击“scrape similar”。

然后把这段代码片段添加为“Selector”。

[['Text', '//div/div/div/div/h3/a']]

接着在“columns”部分下方添加这段 XPath 代码。

[['Text', "concat ('https://www.youtube.com', @href)"]]

点击 scrape，你应该就能得到一份像这样的列表。

现在把所有视频 URL 粘贴到 Batch Analysis 工具 > 把模式设为 URL > 运行搜索。

按“Traffic”对结果排序，你就能看到一些很有潜力的机会，它们有可能从 Google 搜索额外获得流量。

访问自然关键词报告，你就能深入查看每个视频具体靠哪些自然关键词获得排名。

我建议采取的最后一步，是查看“Overview page”里的流量图表，看看这个视频是否持续从 Google 获得流量，还是它所排名的那些关键词波动性很大。

第 2 步：识别搜索意图

搜索意图（或关键词意图）指的是用户在搜索引擎中搜索某个查询的原因。

大多数情况下，搜索引擎很擅长替你判断这一点。

只需在 YouTube 里搜索想排名的关键词，分析排名前 3-5 的结果都在讲什么（内容和切入角度）。

与其重新发明轮子，不如照着做。

例如，如果想教人们如何搭建网站，那你大概会给他们一个分步教程。

YouTube 也是这么认为的。

但如果想在“Nintendo Switch games”上获得排名呢？YouTube 会告诉你，人们想看的是“清单体”类型的视频。

看起来很明显，对吧？

现在，假设你是一名花店店主，想靠“viola”获得排名。这是个坏主意。

所有结果都表明，搜索这个词的人想了解的是乐器，而不是植物或女演员（Viola Davis）。

建一个表格，加一列叫“search intent”。或者也可以用我的这个模板。

第 3 步：用高留存率的视频满足搜索意图

在 YouTube 上，可以通过观众留存率来推断“满意度”。而高留存率带来的附加效应往往是点赞、分享、评论和更高的排名。

YouTube 的目标是：

“帮助观众找到他们想看的视频。”
“最大化长期的观众互动与满意度。”

所以你的任务就是做出一支能更好地吸引并留住观众注意力的视频。

以下是我们在 Ahrefs 为了获得让我们自豪的留存时长所做的事情。

a) 在动手制作之前先规划好视频

我会第一个承认这一点，双手高高举起。

我们每周的教程都是有脚本的。

作为一个天生的内向者，我并没有像 Seth Godin、Gary Vaynerchuk 和 Tony Robbins 那样与生俱来的演讲天赋。

但没有借口。这不能阻止我制作视频，也不该阻止你。

如果在做教程类视频，最不想发生的事情就是：说话磕磕绊绊、跑题跑偏，或者因为自己在录屏时点错了链接而让观众等上 3 分钟。

这不仅能让你把想法表达得简洁扼要，还能给你一个优势，有意地把关键词融入视频中，这一点稍后会展开讲。

那对 vlog 博主来说呢？

正如 Casey Neistat 所说：

清楚你在创作什么、为谁而创作，然后把它交付出去。

b) 用一个强有力的钩子开场

视频开头 10-15 秒对视频的成功至关重要。钩住观众，就能得到像这样漂亮的观众留存曲线。

放弃钩子，就会在有机会传递价值之前先失去大部分观众。

每个领域都不同，遗憾的是，并不存在一套对所有人都有效的公式。

例如，Mama Natural 能在 2 秒内就立刻抓住她的妈妈观众群体。

幸运的是，我不会为我们的 YouTube 频道去吃胎盘，也认为 SEO 从业者和营销人不会有兴趣看那种内容。

身处面向 B2B 受众的教程/信息类领域，我只能通过无数次测试来看看什么对我们有效。

我把它拆解成 3 个关键组成部分，称为 RIP 公式。看看这支视频的前 30 秒，让我为你拆解一下。

1. 共情（Relate）

每个人都希望被理解。那么，还有什么比让对方感到自己并不孤单更能抓住注意力的方法呢？

我们的 YouTube 观众主要是营销人，尤其是专注于 SEO 的营销人。

在这个领域里，我们每个人都有各自的问题和困扰。

以下是我尝试过且效果不错的一些做法：

以一个观众可能问过自己的反问句开场。虽然我看不到屏幕后面是谁，但我的目标是获得对方下意识的点头认同。
以一个数据开场，让对方身处负面的大多数之中。
用真实场景来制造趣味，再把它和视频主题联系起来。

在上面的例子中，我给出了一些数据，告诉他们 91% 的内容无法从 Google 获得流量。这正是大多数。所以如果你也是其中一员，不必难过。

无论你的目标受众是 B2B 还是 B2C，有一个关键点要记住：屏幕另一边的人也是人。

2. 指出问题（Identify the problem）

让我再谈一次搜索意图。如果用户搜索你的关键词，他们想学什么？你对这个问题的回答往往就是他们的问题所在。

在我们那支“SEO 错误”视频里，我猜他们想知道这些所谓的“错误”是什么，并看看它们是否影响了自己网站的流量。

但任何人都可以扫一遍视频、在 20 秒内就找到这些“错误”，这对我们追求高留存视频的目标并无帮助。

所以我明确地说：

换句话说：没有流量 = 没有生意。

3. 给出方案（Proposal）

最后但同样重要的一点，你要给他们一个留下来的理由。在这段特定的开场白里，我说：

换句话说：想获得流量就看这支视频。谁不想获得流量呢？

这能让观众明白，他们来对了地方，这里有可能解决他们正面临的问题。也许“进入整个互联网的前 5%”这个说法有点俗套，但它确实是真的（根据我们的数据）。而且它奏效了。

从吸引注意力的角度看，效果相当不错。两周内，仅这支视频就带来了超过 10 万分钟的观看时长、28,700 次观看和超过 1,400 名订阅者。

遵照 RIP 公式，你就不用为你的视频立墓碑了。

c) 邀请观众评论、点赞和订阅

如何获得更多订阅、点赞和评论？除了创作能与观众产生共鸣的内容之外……

你要主动开口问。

这些做法都能提升视频的互动率。通常我会在结尾才提出请求，因为我想先传递价值。而如果观众能一直看到结尾，他们大概率会想要更多类似的内容。

但大多数观众并不会看完整支视频。所以你可以在视频中间就提出互动请求，而不会显得很刻意。

例如，我们有些视频会谈到一些边缘话题（比如联盟营销）。这时我会说：“我不会深入讲联盟营销，但如果你想在以后的视频里看到更多这方面的内容，就留个评论。”

这类问题不仅能让你更深入地了解你所面向的观众，还有助于提升互动指标。

当你持续为订阅者提供巨大的价值时，他们就会留下这样的评论：

d) 有策略地剪辑你的视频

如果你看过我们的视频，你可能会说，用一段朴素的录屏同样能传递相同的价值。

但这远远不是我们的做法。

那为什么不对着屏幕讲？或者为什么不激情澎湃地讲 SEO，偶尔爆一句粗口来强调观点？

人的注意力持续时间很短。单纯的录屏很无聊。我甚至想说，除非你是一位超级有感染力的演讲者，否则纯口播出镜也会很无聊。

我不是那种人。

所以很大程度上有赖于对 YouTube 视频进行恰当的剪辑。这就是我们某支视频的最终成品的样子：

以下是一些让你的视频流畅连贯的小技巧。

1. 加入跳剪（jump cut）

跳剪是从同一机位拍摄的两个镜头之间的转场。它营造出画面“跳跃”的效果，因此得名“跳剪”。

跳剪能为视频增添动感，也能让失误看起来像是经过精心处理。

2. 注意主场景之间的空白

我们的视频有两种主要的“场景”。出镜口播，用浅绿色标注；录屏，用橙色标注。

粉色涂鸦处就是空白。找出这些空白，能帮你定位到可能缺失内容的地方。

为了更好地留住观众，我们会用文字画面、自定义动画和 B-roll 素材来填补这些空白，让它们保持相对较小。

但关于这些空白有一点很重要：只有在合理的时候才用它们。用户体验应该放在第一位，如果一直停在某个画面上最合理，那就这么做。

由于我们有一位非常出色的内部视频剪辑师，我们得以进行一些很酷的尝试。

3. 把观众的注意力引到你希望他们看到的地方

在我们所有的录屏中，我们都会添加视觉效果，引导你的视线看向我们正在讲的部分。

例如，如果我说“看流量那一列”，我们就会做出像这样的效果。

资深的 Ahrefs 用户也许不用效果也知道该看哪里。但从没用过我们工具的人，很可能因为完全不知道我在说什么而离开。

其它时候，我们会用形状、物件或自定义动画来更好地说明观点。

此外，给物件配上音效也能帮助吸引观众的注意力。

4. 用故事或叙事来制造趣味

YouTube 是一个娱乐平台。但做到有趣并不总是那么容易。例如，如果我光着身子出来讲链接建设，你还会继续看吗？

我希望不会。

因此，虽然我们的首要目标是教 SEO 和营销，但我们会尽力在不刻意的前提下让内容有趣一些。

在这个例子里，我们围绕一家虚构的公司“Sam PhOHtography”来制作视频。

而在这支关于失效链接建设（broken link building）的视频里，我谈到要使用自然的语言，而不是发送机器人式的邮件。

无论你身处哪个行业，我都相信有办法让你的视频比你想象的更有趣。

添加这些以互动为导向的短小片段，帮助我们在个人层面上与观众建立了联系。

e) 建立极其坦诚的反馈闭环

团队内部坦诚的沟通至关重要。在我看来，这正是 Ahrefs 营销团队能够持续为我们的博客和YouTube 频道产出优质内容的主要原因之一。

以下是我们视频的反馈闭环。

1. 对脚本的反馈

我写完初稿后，团队中的 3 位成员 Josh、Nick 和 Tim 会提出反馈。反馈的形式可能是强烈赞同、反对，或者是他们认为能提升视频质量的补充想法。

我们会尊重地对写下的每一个词和每一段提出质疑，而创作者拥有最终决定权。

在我录制完视频、完成基础剪辑并添加制作说明之后，我们的视频剪辑师会让我的想法变成现实。

2. 对视频剪辑的反馈

我会审看视频，如果有什么地方感觉不对，我和 Sergey（我们的视频剪辑师）就会走一遍类似的反馈流程，只是更侧重于视觉和互动层面。

关键要点是：初稿永远不应是终稿。

找一个人或一群人，让他们为你提供坦诚的反馈。没必要因此动怒。说不定，它还会让你们团队更加紧密（除非对方是你的配偶）。

第 4 步：视频的站内优化

YouTube 视频的站内优化归根结底是 4 件事：

标题
描述
标签
缩略图

这些都能为你的视频提供上下文，并会影响那些至关重要的点击率（CTR）。

毕竟，没有点击 = 没有观看。

打造完美的标题与缩略图组合

2018 年 3 月，YouTube 推出了 Beta Studio，这是他们新的分析平台。新增的指标之一就是“展示点击率”。

为了强调 CTR 的重要性，YouTube 正在推动创作者在视频分析漏斗中提升 CTR（针对每一支视频）。

因此，除了更多观看量之外，你还能得到额外的好处：YouTube 会在自然搜索之外（推荐和浏览功能）把你的视频推荐给它们的受众。

根据 YouTube 的说法，以下是打造既可搜索又值得点击的视频的几条最佳实践。

1. 在标题中使用你的关键词

谈到关键词，YouTube 的建议是在标题和描述中使用最相关的搜索词，只要它们准确且不过度。

Briggsby 的研究证实了在标题中包含目标关键词的好处。他们发现，超过 90% 的排名靠前视频的标题中至少包含目标关键词的一部分。

虽然在标题中至少包含目标关键词的部分匹配看起来很重要，但你也不想牺牲它的“值得点击”程度。

2. 把标题控制在 60 个字符以内

YouTube 建议保持标题简洁，把最重要的信息放在前面。

从搜索的角度看，这通常意味着把目标关键词放在标题靠前的位置。这里有个例子：

保持标题简短，可以避免因在搜索、推荐和浏览功能中被截断而损失点击。

并不是我们所有的视频标题都在 60 个字符以内，但我打算逐步把它们改过来。

3. 写能激发好奇或凸显收益的抓人标题

如果你要做一个系领带的教程，一个堆砌关键词的标题可能是“how to tie a tie”。但这充其量只是无趣。

你可以采用许多更好的切入角度：

如何用“007 手法”系领带
如何在 11 秒内系好领带
我 3 岁的孩子教你系领带

重点是：在竞争激烈的环境中，无聊的标题不太可能脱颖而出。

4. 制作与标题相得益彰的缩略图

缩略图通常是你在点击进入一支视频之前最先看到的东西。在我看来，它是最难持续做好的一环。

这是我们那支 SEO 错误视频的缩略图：

缩略图中的文字描述了视频内容，因为 91% 就是大多数。

如果你仔细看，里面有一张 Google 页码的图片，第三部分被圈出来，写着“你在这里”。

你也可以从身边的事物中汲取灵感，发挥想象力，讲出无可辩驳的事实。这是我们那支“在 Google 上排名需要多久”视频的缩略图：

如果你卡住了，试着从 Google 图片或图库照片里找灵感。在 Adobe Stock 上搜索“system”这个词，就会出现这些图片。

而我们那支链接建设系统视频的缩略图也用了类似的想法（但更酷）。

撰写可搜索的描述

YouTube 表示，使用“正确的”关键词可以提升观看量和观看时长，因为它们能帮助你的视频出现在搜索结果中。

在 Briggsby 的同一项研究中，他们发现排名前 20 的结果中有 75% 在描述文本里使用了某种宽泛匹配的变体。

但什么才是“正确的”关键词呢？

首先，我们会在标题和描述中都包含目标关键词。但我们也会包含相关关键词。

从竞品视频中找出相关关键词

点进几个你的目标关键词下排名靠前的视频，通读它们的描述。

留意它们在描述文本中反复使用的共同关键词。在很多情况下，创作者往往会忽略描述，如果是这样，就把它当成一个小而有潜力的超越机会。

使用关键词研究工具

我知道我提过，使用来自 Google 的关键词数据是个坏主意。但那是指主题研究阶段，而到这一步它早就应该完成了。

事实上，YouTube 推荐在这个阶段使用 Google Trends 或 Google Keyword Planner 这类工具。

与其使用 GKP（Google Keyword Planner）里的关键词创意，我用的是 Site Explorer 中的自然关键词报告。

你也可以这样做：

在 Google 里搜索你的目标关键词。
把排名靠前的 URL 复制粘贴到 Site Explorer。
在侧边栏进入“Organic Keywords”报告，它会向你展示这个页面所排名的所有关键词。

到这里，你只需浏览关键词报告，挑选与你的视频相关的子主题和其它短语即可。

但没必要堆砌关键词。用那些说得通的东西。

我会从上面那张截图里学到的一个例子，是重点关注怎样打温莎结。

就个人而言，我发现更长的描述效果更好，因为它能给 YouTube 提供更多关于你视频内容的上下文。但我们只把描述写到需要的长度，而不是硬塞关键词。

第 5 步：视频内部的优化

制作视频占了这场战役的 80%。你还可以做一些额外的优化，来提高留存率，并为观众创造更好的用户体验。

1. 文字稿 / 隐藏字幕（CC）

包括我在内的许多创作者都认为，YouTube 会读取隐藏字幕文件，以更好地理解视频的上下文。

YouTube 会自动生成一份转录文件，而且能捕捉到大多数词，表现相当不错。但它远非完美（HFS = Ahrefs）。

你的观众很可能来自世界各地，而你所说的语言可能并不是他们的母语。

如果你为视频写了脚本，那这部分就很简单。

在你的视频页面，点击你想编辑的那支视频。然后选择“Subtitles/CC”选项卡。

由于我经常脱稿，我推荐使用“Transcribe and auto-sync”选项。

现在只需把脚本粘贴进去，并核对所有文字与视频中说出的话是否一致。

提交文件后，YouTube 会自动把脚本与你的声音同步。为稳妥起见，我建议再看一遍视频，确认它们都同步正确。

根据过去 90 天的数据，有 16.4% 的观看使用了我们的英文字幕。

2. 卡片（Cards）

YouTube 卡片是一种互动功能，它鼓励观众采取以下五种行动之一：

观看另一支视频或播放列表
发现另一个 YouTube 频道
向非营利组织捐款
回答一项投票
访问外部链接

只需选择你想使用的卡片类型 > 选择一个合适的选项（即视频或播放列表）> 选择你想让它触发的时点。

当观众看到那个时间点时，视频标题会以建议的形式滑入。当用户点击信息图标时，他们可以选择观看被推荐的视频。

与其尽可能多地塞入卡片，不如在用户可能想深入了解某个子主题的地方，或者在流失率高的节点之前（例如视频结束之前），添加相关的卡片。

3. 片尾画面（End screens）

片尾画面与卡片类似，目的是把观众留在 YouTube 平台上。

看出规律了吗？:)

对于我们的频道，我们既放了订阅按钮，也放了一支建议观众接下来观看的视频。

这能帮你获得更多订阅者，并让观众持续消费你的内容。

第 6 步：发布并推广你的视频

发布后的头 24-48 小时可能决定你的视频成败。这期间，你投入视频中的所有努力都将接受检验。

事实上，你常常会在发布第一天就看到你的视频出现在目标查询的 YouTube 首页。

以下是头两天推广视频的一些技巧。

找到发布视频的最佳时间

最佳时间就是你的目标受众正在看视频的时候。你可以通过监控实时报告来找出高峰时段。

虽然这可能会逐日变化，但你会看到清晰的规律。

例如，我本能地以为发布我们视频的最佳时间是在工作日的正午前后。

在持续一周监控我们的实时分析之后，我发现观看量通常在美东时间上午 10:00 - 11:00 之间达到高峰。

但如果你看高峰前的那两个一小时时段（8:00-9:00 和 9:00-10:00），观看量几乎和高峰一样多。

所以我们开始在美东时间早上 7:30 发布，这似乎对我们有效。

在“最佳”时间发布，能让你有机会最大化观看量。

如果你还没有建立起足够大的每日观看量，那么可以试试参考 Frederator Networks 提供的这些通用时段。

专注于积累你的受众，并在收集到自己受众数据的过程中不断调整发布时段。

回复评论 / 互动

YouTube 是一个社交平台，这意味着你需要去社交。

在头一周左右，尽量回复人们留下的所有新评论，并给评论者点“心”以表达感谢。

YouTube 发现，收到过“心”的观众点击通知的可能性是其它类型通知的3 倍。

无论视频是何时发布的，我们几乎会回复所有评论。

向现有受众推广

你有博客、邮件列表或社交媒体账号吗？用它们来推广你的新 YouTube 视频。

邮件列表

在头 48 小时内，给订阅者发一封邮件，告诉他们你有新视频了。

在 Ahrefs，我们在周三发布每周视频，并在几小时内推送一条应用内通知来推广视频，同时不打扰客户。

周四，我们会给博客订阅者发一封邮件，附上最新博客文章和视频的链接。

社交媒体

从互动的角度看，原生视频在我们的社交媒体上效果并不特别好。当你想到“平台意图”时，这就说得通了。

我不知道你怎么想，但我登录 Twitter 可不是为了看一支 13 分钟的链接建设视频。

在 Twitter 上，我们会在视频上线的当天、几个小时内，向粉丝发布新视频的推文。

在 Facebook 上，我们仍在发布完整的原生视频，但也会给 YouTube 频道上的某些视频放链接。

或者，你也可以在 Facebook 上发布视频的短片段作为预告，并附上完整视频的链接。

当你没有受众时如何推广视频

如果你没有现成的受众，那就得付出更多努力。

以下是你可以做的一些事。

1. 在你的 Quora 回答中加入视频嵌入

Quora 是一个很受欢迎的问答论坛。在这个平台上添加长篇内容并不罕见。

流程是这样的。

找一个可以回答的问题 > 尽可能给出最好的回答 > 在你内容能得到支撑的地方嵌入你的视频。

你可以用 Quora 自带的搜索来找问题，或者如果你想用更数据驱动的方式找热门问题，就用 Site Explorer 里的自然关键词报告，把 Quora 设为目标。

然后用 include 搜索框查找与你视频相关的一个通用关键词。记得把过滤器设为只在关键词范围内搜索，以获得更相关的结果。

发一篇经过深思熟虑、能回答该查询的内容，并在你的回答中嵌入你的视频。

2. 合作

YouTube 上的合作是快速获得精准新订阅者的绝佳方式。如果你所教的内容做得很好，那就值得与同一领域、受众相似的 YouTuber 建立关系。

典型的合作流程是这样的。

找一个相似但不构成竞争的频道 > 请他们合作 > 为彼此的频道各做一支视频 > 把各自的观众推荐到对方的频道。

但如果你没有现成的受众，那就很难说服他们让你为他们的频道创作内容。

解决办法？发挥创意。

这里有一个假设性的例子，来激发你的创意灵感。

假设你在做一个修理电子产品的频道。你可以联系一个热门科技 YouTube 频道，向他们提供一份拆解昨天刚发布的最新 iPhone 的内容。

虽然你无法给他们带来观众或订阅者，但你可以给他们一份独特的、在他们频道上会表现特别好的内容。他们拥有观众，而你拥有完成它的技术知识。

无论你的方案是什么，你都应该有一个能为对方带来好处、以对方利益为核心的筹码。

3. 投放 YouTube 广告

没有受众？用钱买。

目前，YouTube 广告相当便宜。你可以按兴趣、关键词或自定义受众（即网站流量）来定位。

如果你有一支很棒的视频，就根据你的目标关键词设置一些搜索广告，目的是赢得他们的订阅。

随着你的订阅者规模增长，他们会开始收到你未来视频的通知，从而在不掏空钱包的情况下加速你的增长。

第 7 步：发布后的视频分析与优化

视频一旦发布，你就无法编辑它本身，也无法像博客文章那样对它做重定向。

这很坑，但话说回来……这对所有人都一样。

你最好的办法就是从已发布的视频中获取数据，了解什么能带来高互动。

具体做法如下：

分析你的观众留存曲线

进入 YouTube Analytics > 选择你想优化的视频 > 观众留存率。

你会看到平均观看时长、观看百分比，点击图表则会显示该视频的观众留存曲线。

观众留存曲线

这张图记录了视频中每一秒被观看的所有次数，然后以百分比的形式绘制出一条留存曲线。

你可以用留存率来找出视频中受欢迎的部分。如果你很好地吸引了观众，你会看到一条平缓的曲线。此外，你还会注意到图上有一些小凸起，一些创作者称之为“真实互动（True Engagement）”。

这是好事。

点击这些“凸起”中的任意一个，跳到人们互动最多的部分。试着弄明白为什么更多人看了或重看了这一部分。

例如，这个互动凸起之所以出现，是因为人们对我所用的 Google 搜索运算符感兴趣。

从这些提示中学习，用它们来找出如何让未来的视频更具互动性。

你也可以寻找明显的流失点。分析人们为什么离开，并在那些地方添加 YouTube 卡片。

从上面那张图的走势看，我需要改进我的开场白。我也可以给视频加几张卡片。结尾肯定要放一张，中间或许也放一张。就这样定了。

检查你是否满足了搜索意图

在 YouTube Studio 里，你可以看到你所排名的所有关键词的平均观看时长。

Beta Studio > 选择你的视频 > 分析 > 触达观众选项卡 > 流量来源：YouTube 搜索

如果某个关键词查询带来了较高的平均观看时长，那你做得不错。

做了一支不太行的视频，数据不会说谎。

把这些数字与你视频的平均观看时长和观看百分比做对比，就能大致判断你是否走在正确的轨道上。

如果你做的视频互动率低，却又想在那个关键词上获得高排名，那你可能需要换一个新角度重做这支视频。

第 8 步：为会话观看时长做优化

会话观看时长是指观众在不离开平台的情况下，在 YouTube 上观看视频的总时长。

为什么它很重要？因为自 2012 年起，它就成为了一个排名因素。

提升会话时长有两个关键好处：

让观众更长时间地消费你的内容。
你的整个频道应该会获得更多推荐和观看。

我已经谈过使用卡片和片尾画面，它们帮助了 Ahrefs 频道的成长。

以下还有几种改善会话时长的方法。

1. 创建一个系列

你有没有在 YouTube 上搜过某个东西，看了一位你从没听说过的创作者的一支视频，然后一口气刷完了他们的整个系列？

想想 #AskGaryVee 或 Casey Neistat Vlog 的 490 集。

当我开始为 Ahrefs 制作视频时，我们做了几个关于如何使用 Ahrefs 做关键词研究和链接建设的系列。

几个月前，我做了一个关于 WordPress SEO 的短系列，在撰写本文时它在 YouTube 上排名第 1。我把部分原因归结为：在这个关键词上，我们的会话观看时长比竞争对手更高。

要用系列来提升会话观看时长，可以添加一个指向“下一集”的片尾画面元素，并在观众流失之前添加一个指向同一支视频的卡片。

现在请继续读下一部分，因为奇迹就发生在那里。

2. 使用系列播放列表

播放列表是按设定顺序播放的视频列表。

而系列播放列表，则是在上述基础上，让创作者可以告诉 YouTube：你这组视频是一个“官方”视频列表。想想 Netflix 是如何用季和集来组织你最喜欢的剧集的。

使用系列播放列表能帮助 YouTube 理解接下来应该推荐哪些视频，从而提升你抢占“接下来播放（up next）”位置的机会。

如果你做好了卡片、片尾画面和系列播放列表，那现在就有三个地方会向观众推荐你的下一支视频。

3. 使用我的频道页技巧

你的频道页很可能是你最常被访问的页面之一。所以它值得优化。

传统的转化智慧会告诉你，把最重要的东西放在靠近顶部的位置。所以我是这样做的。

精选视频（Featured video）

许多创作者建议使用频道预告片。我们试过，但没用。取而代之，我们用的是那支关于站内优化的视频。

我们其实并不在意能否在“on-page optimization”这个关键词上获得排名，但我们的分析表明，它有相当不错的“观看转订阅”率。最重要的是，它与我们想吸引的受众——SEO 从业者——相关。

而更相关的订阅者，意味着有更多人收到通知并观看我们的新视频。

要找出当下正在带来订阅的视频，进入 YouTube Analytics > Build an Audience > 点击主图表。

然后选择一支订阅数与独立观众数比率较高的视频。

在选定一支代表你频道的视频之前，值得多花 10 分钟翻一翻你的观看时长报告，在订阅者和留存率之间找到一个平衡点。

添加一个播放列表

你的频道会和我们的不一样。但你和我的目标相同。

尽可能长时间地留住观看者。

当你自定义频道时，可以添加很多东西（播放列表、单个视频、热门视频等）。我选择使用一个看起来似乎随机排列的单一播放列表。

但它压根就不是随机的。你会看到的前四支视频是：

第 1 部分：链接建设系列
第 1 部分：WordPress SEO 系列
第 1 部分：关键词研究系列
第 2 部分：关键词研究系列

如果你还没看出来，这些视频都是我们某个系列的第一支视频，除了最后一支，因为我们（目前）还没有第四个系列。

这些视频都属于“系列播放列表”，也就是说我们让观众有机会选择自己的主题，剩下的交给 YouTube 来推荐。当你点击这些视频时，会发生这样的情况。

无论你点击哪支视频，都会提高我们让观众持续观看该系列其余部分的机会。

虽然 YouTube 的分析里并没有“会话观看时长”这个指标，但我坚信它对我们整体观看时长的增长有贡献。

总结

从技术层面看，YouTube SEO 很简单。优化你的标题、描述和标签。

添加相关的卡片、片尾画面或描述链接，你就大功告成了。

但视频 SEO 中最具挑战性的部分，是吸引你的观众互动。

把这些流程和技巧用起来，把注意力集中在三件事上：娱乐、互动、排名。