如何用 10 个步骤写出一篇出色的清单式文章（Listicle）
写出出色的清单式文章完全可行——任何话题都可以。本文将说明具体怎么做。
清单式文章不一定是标题党。社交媒体上那些最好吃的薯片或身材最好的明星、读来乏味的帖子，给“清单式文章”抹了黑。
写出出色的清单式文章完全可行——任何话题都可以。
本文将说明具体怎么做。
什么是清单式文章？
清单式文章（Listicle）又称清单帖（list-post），是围绕列表结构组织的文章。它们通常对每个列表项展开补充信息，因而对读者更实用。
人们为什么喜欢清单式文章？
这里只列几个原因：
- 易于扫读，因为每个小标题通常就对应一个列表项。
- 易于消化，因为按定义就被拆成了小块。
- 易于估量，因为从标题里的数字你总能知道还剩多少没读。
这是一份穷尽所有原因的清单吗？不是，但我们没法把它们全列出来。如果好奇它们受欢迎的其他原因，可以看看《史密森尼杂志》的这篇文章。
如何撰写清单式文章
写一篇清单式文章很简单：打开空白文档，列出一堆东西，就有了一篇清单式文章。但写出一篇能带来流量、人们真正想读的清单式文章，就稍微复杂一些。
具体做法如下：
1. 选择一个话题
若想让清单式文章从搜索引擎带来流量，就要选择人们正在搜索的话题。
关键词通常就代表话题，因此可以用一款好的关键词研究工具来完成，比如 Ahrefs 的关键词分析工具（Keywords Explorer）。搜索一个宽泛的话题，然后进入 Phrase Match（短语匹配）报告，就能看到按每月搜索量排序的关键词建议。
务必选择你有所了解的话题。否则，很难写出独特而有价值的列表。
2. 确认它说得通
并非每个话题都适合清单式文章。有些话题显而易见，比如“how to tie a tie（如何打领带）”。从查询本身就能看出，人们想要的是分步流程，而不是罗列各种方法的清单式文章。
但事情并不总是这么显而易见……
以“seo expert（SEO 专家）”为例。人们到底想要分步指南、技巧清单，还是别的东西，并不清楚。
可以通过查看 Google 上排名靠前的结果来判断。Google 的商业模式依赖提供相关搜索结果，因此排名靠前的结果是了解搜索者想看到什么的好参照。
从上面的截图可以看到，“seo expert”前五名里只有一篇是清单式文章，其余都是分步指南，所以这很可能不是一个适合写清单式文章的好话题。
3. 决定篇幅长短
一般来说，列表中的条目数量应当大致与排名靠前页面中的列表条目数量相匹配。毕竟，如果它们都是两位数甚至三位数，那么一篇只有五个条目的列表很可能不是搜索者想要的。
例如，“date ideas（约会点子）”的靠前结果都是包含数百个点子的列表。
而“blogging tips（博客技巧）”的前 5 名结果没有一个超过 30 个。
这是一条铁律吗？不是。如果你认为一份 100 多个条目的列表毫无意义、并不能真正帮到搜索者，那就不妨偏离这条建议。这里所说的，是把排名靠前的结果当作搜索者诉求的参照，但它并非万无一失。
此外，列表的长度最终可能受限于你能想出多少点子，但一开始心里有个大致范围是有好处的。
4. 选择一种格式
清单式文章有两种可行的格式。
a) 基础型
基础型列表简短精炼，每个列表项配 1 到 2 句描述。当以下情况或两者同时成立时，就使用这种格式：
- 你的列表会很长。人们很可能不想为列表里 50 多个条目中的每一个去读一篇小作文。
- 你的话题很简单。假设你在整理一份约会点子清单，其中大多数可能都是些简单的事，比如“去滑旱冰”或“去徒步”。你不需要为每一件都写上 500 字。
b) 详细型
详细型列表内容更充实，你会用几句话或几段话对每个要点展开阐述。当以下情况或两者同时成立时，就使用这种格式：
- 你的列表会很短。如果列表只有几个条目，那么对每一个提供更多实质内容和细节，文章很可能吸引更多流量。
- 你的话题很复杂。假设你在整理一份SEO 技巧清单。SEO 是个复杂的话题，所以读者很可能需要实用的建议或分步说明，来了解如何执行每一条技巧。
5. 选择一个制胜角度
以下是清单式文章中几种流行的角度：
- 个人经验 → 21 款我们在 Ahrefs 使用的最佳在线营销工具
- 最佳 → 6 档最佳营销播客
- 专家点评 → 33 条专家背书的极简整理技巧
- 面向初学者 → 23 条面向初学者的博客技巧
- 特定成果 → 12 条提升自然流量的快速 SEO 技巧
- 经过测试 → 26 款最适合 SEO 的免费 Chrome 扩展（经过测试）
虽然完全可以只凭“哪个感觉最有趣”来选择角度，但更好做法是从排名靠前的结果中汲取灵感。这些是了解搜索者诉求的最好参照。
若面向关键词“travel tips（旅行技巧）”这样做，就会发现大多数结果都基于个人经验：
对“dinner ideas（晚餐点子）”，几乎所有结果都聚焦于“方便”与“快捷”。
不过，事情并不总是如此泾渭分明。看看“marketing ideas（营销点子）”的结果就知道了，那里有两个占主导的角度：创意和免费。究竟该选哪个最好，谁也说不准。
无论如何，一定要避开标题党式的角度。如果你兑现不了角度所承诺的内容，就换一个。
6. 头脑风暴列表要点
写清单式文章（其实写任何内容都一样）时，拿出新颖独特的想法至关重要。因此，照搬别人做法看似诱人，但如果你所做的只是对现有清单式文章的原样复制，那就没人会在意你的文章。
更糟的是，它很可能吸引不到反向链接，因此在 Google 上获得排名、拿到搜索流量就会更难。
正因如此，你应当先把自己的想法记下来，再去考虑该话题下现有的清单式文章都说了些什么。这个过程不必复杂，打开一个空白文档，开始列出潜在想法即可。
7. 拓展你的想法
除非你对某个话题极其了解，否则单靠自己，很可能会为写出一篇全面的清单式文章而苦于想不出足够多的要点。向朋友或同事征求建议是解决这一问题的一种方式，但你也可以从排名靠前的页面中汲取灵感。
以下是两种做法：
a) 使用“also talk about”报告
把目标关键词输入 Ahrefs 的关键词分析工具（Keywords Explorer），进入 Also talk about（还谈到）报告。它会显示你的关键词对应的排名靠前页面经常提到的词和短语。
并非所有这些词和短语都特别有洞见，所以最好是快速扫一遍列表，找出那些能构成潜在要点基础的建议。
例如，以下是“date ideas（约会点子）”中出现的一些词和短语：
- 冰淇淋
- 电影院
- 动物收容所
- 桌游
- 攀岩
如果我们把这些想法与自己的知识和常识结合起来，就能轻松把它们转化成有价值的要点：
- 去吃冰淇淋
- 去电影院
- 参观动物收容所
- 玩桌游
- 去攀岩
b) 查看小标题
大多数清单式文章都会为每个要点使用小标题。因此，从排名靠前页面中提取灵感的一个好办法，就是把小标题提取出来。你可以用 Ahrefs SEO 工具栏免费做到这一点。安装它，打开一个排名靠前的页面，然后点击左上角那个小页面图标，即可查看站内报告。
如果你在想，为什么不直接看这些页面呢？你当然可以。但那样很容易借鉴过头。你可能会把小标题下面的所有内容都读一遍，于是你的清单式文章很快就成了原样复制。
8. 充实每个要点
现在该对每个要点展开阐述、充实清单式文章了。这里的详细程度会因所选的清单式文章格式而有所不同。
- 对简单型列表。为每个要点补充两三句话。
- 对详细型列表。需要多少篇幅就把每个要点讲清楚，就写多少。
在做这件事时，要记住清单式文章的角度。如果你写的是一篇面向初学者的清单式文章，就要避免不必要的术语和细节。如果清单式文章基于个人经验，那么现在正是用更多想法和观点来展开它的时候。
9. 用图片说明你的要点
清单式文章易于扫读和消化。但当你用图片和插图来分隔内容时，它们可以说更易于消化。由于图像优势效应，当你希望读者真正记住清单式文章中的要点时，这一点就显得更加重要。
据维基百科所说：
如果你读过我们的任何清单式文章，就会知道我们会放很多图片。例如，我们那篇包含 17 个营销点子的清单里有 39 张图片。这是因为营销是个复杂的话题，有些要点没有图片来说明就很难理解。你不必在自己的清单式文章里放这么多图片，所以不要为了放而硬塞图片。
10. 收尾总结
清单式文章往往收尾很突兀。你读到最后一个要点，然后事情就那样戛然而止了。
原因很容易理解。大多数读清单式文章的人都是扫读者，所以他们很可能根本懒得去读结论。但这并不能成为不写结论的理由。对那些从头到尾读完清单式文章的人来说，一个好的结论有助于收束全文、把观点讲透。
以下是为你清单式文章写好结论的几条建议：
- 保持简短。
- 不要重复你已经讲过的要点。
- 聚焦于你最想讲透的那个主要观点。
- 链接到其他相关文章（它们不必是清单式文章）。
清单式文章范例
鉴于我们自己的清单式文章大致遵循了这些建议，我们想最后分享几篇我们自己博客中排名靠前、带来大量自然流量的清单式文章，作为收尾。
- 7 款 Google 之外的替代搜索引擎：每月 1.1 万次以上搜索访问
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- 让 Google 收录你的网站的 10 种方法：每月 2,500 次以上搜索访问
- 9 种简单的链接建设策略：每月 1,300 次以上搜索访问
- 4 个简单的博客文章模板：每月 1,200 次以上搜索访问。
结语
并非所有清单式文章都是平等的。BuzzFeed 的清单式文章是“最低共同标准”，并不意味着你的也得是。选对话题、角度和格式，在内容上投入一些功夫，你就有了获得自然流量成功的配方。
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