AI 概览是什么？如何针对其进行优化
AI 概览（AI Overviews）是 Google 针对某些搜索查询展示的、由 AI 生成的摘要。
如今，Google 会直接用 AI 概览（AI Overviews）回答某些查询，这些 AI 概览显示在其他自然搜索结果的上方。
对用户而言，这些 AI 生成的摘要意味着更快的答案；对网站所有者而言，这意味着获取和追踪曝光度的方式发生了转变。
本指南将详细讲解 AI 概览是什么、如何运作，以及如何针对它进行优化。
什么是 AI 概览？
Google 的 AI 概览是一种极为醒目的搜索功能，会针对某些查询向用户提供由 AI 生成的答案。
AI 概览通常显示在搜索结果顶部，有时也会出现在赞助结果乃至非付费结果的下方。
例如，搜索“how to lose weight”（如何减肥）时，Google 会自动生成一个答案。
Google 的 Gemini 模型通过汇集网络上不同来源的信息来生成 AI 概览答案。摘要中还包含指向这些来源的链接，用户可点击以了解更多。
Google 推出 AI 概览的目标是提升搜索体验，为用户提供快捷答案，使其不必再浏览多个网站筛选信息。
Google 的 AI 摘要最初是 Search Labs 中的一项实验，属于一个名为生成式搜索体验（Search Generative Experience，SGE）的项目。收到用户的积极反馈后，Google 于 2024 年 5 月 14 日向美国所有用户开放了 AI 概览。
AI 概览何时出现、在何处出现？
AI 概览会针对一系列搜索查询出现，目前已在 200 多个国家和地区、40 多种语言中提供。
即使在支持的国家，也并非所有搜索都会触发 AI 概览。系统会根据查询的复杂程度，以及 Google 的系统是否判断 AI 生成的摘要确实对用户有帮助，来选择性地展示。
AI 概览主要出现在信息类查询中，但Semrush 的最新研究显示，它们在导航类、商业类和交易类查询中也越来越常见。事实上，触发 AI 概览的关键词中，信息类占比从 2024 年 10 月的 89.03% 下降到 2025 年 10 月的 57.16%。
Google 的 AI 概览为何重要？
Google 的 AI 概览之所以重要，是因为它们改变了 Google 向用户传递信息的方式，也改变了网站如何在搜索结果中获得曝光。
AI 概览会削弱许多网站的曝光度，并可能导致更多零点击搜索——用户无需点击任何内容就能找到所需信息，这可能减少网站的自然（非付费）流量。
一份皮尤研究中心（Pew Research Center）报告显示，页面上出现 AI 概览时，用户点击传统搜索结果链接的比例仅为 8%，没有 AI 概览时为 15%；而点击 AI 概览内结果的比例只有 1%。
不过，尽管 AI 概览可能影响点击，但被 AI 概览提及（即使没有指向网站的链接）确实能为品牌带来曝光。品牌不再只是作为一个普通的自然结果出现，而是能醒目地出现在搜索结果顶部。
此外，AI 概览还能让搜索者在无需自行进一步探索的情况下了解品牌信息。例如下面这个例子，它把 HubSpot 标注为最适合小型企业的整体 CRM：
当网站作为 AI 概览答案的来源被链接时，还有助于将品牌树立为权威。
AI 概览常常出现在其余自然搜索结果之前，因此作为来源出现在其中，或在答案中被提及、推荐，对整体品牌曝光都很重要。
AI 概览如何运作
AI 概览通过汇总来自各种来源的信息，并将这一摘要展示给搜索者。
AI 概览中的内容由 Google Gemini 大语言模型（LLM）驱动的高级生成式 AI 技术生成。用户看到的摘要基于 AI 对查询的理解，以及它在网络上收集到的相关信息。
AI 概览还可以使用一种称为查询扇出（query fan-out）的机制，即系统运行多个相关搜索，从而为用户整合出更全面的回答。
AI 概览背后的系统会评估许多信号——如内容质量、来源权威性和相关性——来决定纳入哪些信息。下一节将说明如何针对这些信号来优化内容。
如何针对 AI 概览进行优化
要针对 AI 概览优化内容，需要让网页可抓取、可索引，定位长尾关键词，创建优质内容，改善用户体验，运用站内 SEO 技巧，并建设反向链接和品牌提及。
Google 的官方建议指出，针对 AI 概览等 AI 功能进行优化，应当“像对待 Google 搜索整体一样，应用相同的基础 SEO 最佳实践”。
因此，如果已经在遵循SEO 最佳实践，那么就已经走在通往被 AI 概览收录的正确道路上。
下面将更详细地讲解提升被 AI 概览收录几率的各个步骤。
1. 确保网页可抓取、可索引
任何网页要被 AI 概览考虑收录，首先必须能被 Google 抓取并索引。
抓取（Crawling）是 Google 发现网页的过程，索引（Indexing）则是把这些网页存入一个大型数据库的过程。
但有一些技术问题可能阻碍抓取和索引，包括：
- Robots.txt 文件阻止访问：这是一个告诉 Google 可以或不可以从网站请求哪些页面或文件的文件。如果该文件阻止了对某些页面的访问，Google 就不会抓取它们。
- 误加的 noindex 标签：这是可以添加到网页 HTML 代码中的 meta robots 标签，用于告诉 Google 不要索引这些页面。如果页面带有 noindex 标签，它们就不会出现在搜索结果或 AI 概览中——即便希望它们出现。
- 4XX 错误：这是表示页面无法找到或不可用的 HTTP 状态码。常见的 4XX 错误包括 404（未找到）和 403（禁止访问）。如果网站上有页面存在 4XX 错误，Google 将无法抓取或索引这些页面。
- 糟糕的网站结构：这是指网页的组织程度。网站结构不佳时，Google 很难高效地抓取所有页面，这可能影响在 AI 概览中的曝光。
先用免费的 SEO 检查快速发现技术问题。
若要对网站进行更深入的分析，请使用 Semrush Site Audit（站点审核）。
修复它识别出的问题，可以提升出现在 AI 概览中的几率。
为域名设置一个项目，然后进入“Issues”（问题）报告。使用筛选器查看“Crawlability”（可抓取性）问题。
同样，也可以通过类别下拉菜单筛选“Indexability”（可索引性）问题。
对于每个问题，点击“Why and how to fix it”（原因及修复方法）链接，了解详情并获取修复建议。
2. 定位长尾关键词
针对相关的长尾关键词（高度具体的查询）来优化内容，可能提升出现在 AI 概览中的几率，因为这些关键词旨在回答用户的具体问题。
Google 在推出 AI 概览时甚至表示，AI 摘要将“帮助解答日益复杂的问题”。
可以自己搜索一个长尾关键词，比如“best dog food for sensitive stomach”（适合肠胃敏感狗狗的最佳狗粮），亲眼看看效果：
搜索这类较长查询的用户通常是在寻找某个具体的东西。
如果某个高度具体的查询与业务相关，出现在 AI 概览中就能为网站带来精准流量；或至少让用户注意到你，使他们将来更有可能访问网站。
要找到相关的长尾搜索词，可以使用我们的关键词工具获取与主题相关的关键词创意。若想按词数精确筛选，请使用 Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）。
打开该工具，在搜索栏输入宽泛关键词，然后点击“Search”（搜索）。
Keyword Magic Tool 会显示大量关键词创意，但我们想聚焦长尾关键词。因此点击“Advanced filters”（高级筛选）选项来筛选报告，把词数设置为至少四个词，然后点击“Apply”（应用）。
你会看到宽泛关键词的长尾变体。这些变体往往更详细，也更贴近那些会触发 AI 概览的查询类型。
一旦有了相关的长尾词列表，就可以开始创作融入这些关键词的内容了。
下一步将说明如何确保这些内容质量高，并针对 AI 概览进行优化。
3. 创建优质内容
创建优质内容能提高出现在 AI 概览中的几率，因为 Google 的算法旨在优先展示符合严格质量标准的内容。
要达到 Google 的质量标准，请确保内容符合以下要求：
- 准确：彻底核查事实，并引用行业报告、学术期刊和官方文档等可信来源
- 原创：通过原创研究、专家访谈，或对常见话题的独到视角，增加独特价值
- 基于专业知识：让主题专家参与内容创作过程，或呈现对该话题有实战经验者的洞见
- 对用户有价值：回应受众真正的问题和痛点，确保能帮助他们解决问题
- 易于阅读：使用短句，每段只讲一个观点，并用视觉元素和列表拆分文本，以提升对用户和 Google 的可读性
- 保持最新：在需要时对内容进行实质性更新，确保信息始终准确、相关
4. 改善用户体验
Google 将用户体验（用户与内容互动的愉悦程度）视为决定不同搜索结果展示醒目程度的重要因素。
要针对用户体验进行优化，请关注以下几个关键方面：
- 速度：内容应快速加载，最好在几秒内完成。加载时间过长会导致用户更快离开网站。
- 移动端友好：内容应能在移动设备上正确显示，无需放大或横向滚动。使用响应式设计，让内容自动调整，在任何设备上都提供流畅的浏览体验。
- 安全的内容访问：用户访问内容时，其个人信息应当安全。使用超文本传输安全协议（HTTPS），它可以加密用户数据。
与开发团队协作，处理任何与用户体验相关的问题，因为这对出现在 AI 概览中很可能很重要。
5. 运用站内 SEO 技巧
运用站内 SEO 实践改进网页的各个方面，帮助 Google 更好地理解内容，能让页面更有可能出现在相关查询中，并有可能出现在 AI 概览里。
一些关键的站内因素包括：
- 标题标签：显示在浏览器标签页上、并可能出现在传统和 AI 搜索结果中的页面标题。在标题标签中包含页面的主关键词，让 Google 知道该页面讲的是什么。
- 元描述：可能出现在传统和 AI 搜索结果中、位于页面标题下方的简短描述。确保每个页面的元描述足够吸引人，能抓住读者注意力。
- URL 别名（slug）：URL 中用来标识特定页面的末端部分。每个页面的 URL 别名都应简短、具有描述性，并包含该页面的主关键词。
- 标题标签（H1、H2、H3 等）：组织内容的标题。在其中使用目标关键词，帮助 Google 理解内容的重点领域。
- 关键词：内容所围绕的搜索查询。在内容中贯穿使用相关关键词——但要避免不自然地堆砌。
使用 Semrush 的站内 SEO 工具检查页面是否已优化。
首先在 On Page SEO Checker 中设置一个项目。设置完成后，进入“Optimization Ideas”（优化建议）部分，找到更好地优化页面的机会列表。
点击页面旁的“# ideas”（# 条建议）按钮，打开一份新报告。在该报告里找到“Content”（内容）部分，查看正在分析的页面是否遵循了站内 SEO 最佳实践。
逐个页面处理，并做出推荐修改，以改善站内 SEO——以及出现在 AI 概览中的几率。
6. 建设反向链接与品牌提及
获取更多反向链接和来自其他网站的品牌提及能提高出现在 AI 概览中的几率。
虽然品牌提及对传统 SEO 没那么重要，但它们似乎对AI 曝光度尤为重要。
以下是获取更多反向链接和品牌提及的方法：
如何获取更多反向链接
可以通过外链外展（backlink outreach）来建设更多反向链接，也就是联系所在行业的其他网站，请它们链接到你的内容。
以下是如何使用反向链接工具找到可联系的网站。
打开 Backlinks 工具，输入一个竞争对手的域名，点击“Analyze”（分析）。然后点击进入“Indexed Pages”（已索引页面）报告。
寻找外链机会的第一个方法，是查找与网站上已有页面相似的页面。如果某个网站已经链接到类似资源，它们就更有可能愿意链接到你的——尤其当你提供的内容质量更高时。
找到某个页面后，点击“Backlinks”（反向链接）列中的“#”。
浏览这些页面，找到一个你希望获得外链的高质量且相关的网站。
然后想一想，那个网站为什么会愿意链接到你的内容。你的内容是否提供了有价值的洞见、揭示了新的视角，或提供了能补充其现有内容的数据点？
当理解了链接到你的网站会带来哪些好处后，撰写一封有说服力的外展邮件，突出内容在哪些具体方面有价值。以下是一个可用的模板：
主题：供你 [主题] 文章使用的资源
你好 [姓名]：
我读到了你关于 [主题] 的文章，觉得它是对 [受众] 来说很好的资源。
我最近发表了一篇关于 [你的主题] 的文章，涵盖了 [独特视角、数据点或洞见]。我认为它作为一份补充资源，可以为你的读者带来价值。
链接如下：[URL]
如果你觉得它很合适，希望你能考虑将它纳入你的文章。
无论如何，感谢你发布这么有帮助的内容。
祝好，
[你的名字]
使用 Backlinks 工具的另一个方法，是查找失效页面——即竞争对手网站上返回错误的页面。网站所有者通常希望链接到可正常访问的内容，因此把你的资源作为死链的替代提供给他们，往往是个轻松的请求。
回到“Indexed Pages”（已索引页面）报告，点击“Broken Pages”（失效页面），汇总出竞争对手网站上无法正常访问的页面列表。
同样，查找与你已有（或你能创建）的页面相似的页面。找到合适的页面后，点击“Backlinks”（反向链接）列中的“#”。找到信誉良好的网站，并向它们发送以下内容：
主题：在 [页面标题] 上发现一个失效链接
你好 [姓名]：
我在阅读 [页面标题] 时，注意到指向 [失效 URL] 的链接已经失效——看起来该页面可能已被删除或移动。
我这里有一份关于 [你的主题] 的资源，覆盖的内容相似，以防你正在寻找替代链接：[你的 URL]
无论如何，我想提醒你一下，这样你也能为其他读者修复该链接。
祝好，
[你的名字]
如何建设品牌提及
可以通过联系网站、提供让它们谈论你的方式来建设品牌提及。
不过，大多数品牌提及是自然而然获得的。也就是说，你很可能只需创作优质内容并营销业务，就能随着时间推移积累起品牌提及。
以下是一些更快建设品牌提及的建议：
- 发布原创研究：发布研究、调查和数据驱动的内容，让记者和博主有理由引用你的品牌
- 在专家合集类内容中亮相：在 HARO、Qwoted 和 Featured 等平台上回应媒体需求，分享你在相关话题上的专业见解
- 活跃于社交媒体和在线社区：在 LinkedIn、X 和 Reddit 等平台上分享有价值的见解——哪里有你活跃的受众，就去哪里。真诚地参与讨论，可以带来自然的提及。
- 与互补品牌合作：交叉推广和联合项目可以让你的名字出现在新受众面前
如何阻止内容出现在 AI 概览中
出于对版权、摘要准确性或希望掌控自身内容呈现方式的担忧，一些网站可能不希望自己的内容被 AI 概览摘要和展示。
AI 概览是 Google 搜索结果的组成部分，这意味着网站无法直接选择退出。
但可以用一些传统的 SEO 方法降低页面出现在 AI 概览中的几率：
- 用 robots.txt 屏蔽 Google：可以用 robots.txt 文件告诉 Google 不要抓取网站的某些页面或版块。虽然这不一定能阻止这些页面被索引，但会降低其内容被用于 AI 概览的可能性。不过，这会影响整体的搜索曝光——而不只是 AI 概览中的曝光。
- 使用 noindex 标签：给页面添加 noindex meta 标签，指示 Google 完全不要索引这些内容。这能确保这些特定页面不出现在 AI 概览中，但也会把它们从常规搜索结果中移除。
- 使用 nosnippet 标签：nosnippet meta 标签会阻止 Google 在标准搜索结果中为页面生成文本摘要。使用该标签也应能阻止这些内容在 AI 概览中被摘要，但与另外两种方法一样，它也可能影响正常的搜索曝光。
这些方法可以限制 AI 概览的曝光，但除非有非常充分的理由，否则不建议使用。
如何检查网站是否出现在 AI 概览中
使用 Semrush 的自然搜索排名工具，找出哪些页面出现在 AI 概览中。
在 Organic Rankings 中输入域名，进入“Positions”（排名）标签页，然后选择“SERP Features”（搜索结果页面功能）下拉菜单，将鼠标悬停在“Domain Ranks”（域名排名）上，再点击“AI Overview”（AI 概览）。
你会看到出现在 AI 概览中的那些关键词，以及搜索量、关键词难度等指标。
想查看你尚未出现在 AI 概览中的关键词的同一份报告，请遵循相同步骤，但在点击“AI Overview”（AI 概览）之前，先将鼠标悬停在“Domain doesn't rank”（域名未排名）上。然后使用搜索量和关键词难度筛选器，找出有可能出现并带来可观流量的关键词。
随后，按照本文的步骤创作针对这些关键词优化的内容，以便出现在相应的 AI 概览中。
立即试用 Organic Rankings。
AI 概览常见问题
在收尾之前，解答一些关于 AI 概览的常见问题。
可以退出 AI 概览吗？
目前无法专门选择不让网站内容被 AI 概览摘要。
如果 Google 的系统判断某个查询展示 AI 概览会有帮助，它就会使用公开可用的网络内容来展示一个。
除非采用某种技术让自己不出现在搜索结果中，否则内容是否被用于 AI 概览，将由 Google 自行决定。
在哪里可以查看 AI 概览的点击数据？
网站的所有点击数据（来自常规自然搜索结果、搜索结果页面功能、AI 概览和 AI 模式）都汇总在 Google Search Console 的效果报告中。
而且 Google 尚未宣布任何拆分不同搜索体验点击数据的计划。
AI 概览在 Google 中多久出现一次？
根据 Semrush Sensor（它分析数百万关键词的 Google 搜索结果），目前在美国市场，AI 概览平均出现在约 12.95% 的搜索查询中。
话虽如此，Google 正在持续调整 AI 生成答案在搜索结果中的呈现方式，所以这个数字很可能会变化。