孤岛页面：对 SEO 的影响与修复方法
孤岛页面是否正在损害网站的 SEO？快速找出并修复它们，以优化网站并获取更多流量。
什么是孤岛页面？
孤岛页面（Orphan pages）指网站上没有任何其他位置链接过来的网页。
可以将它们理解为与网站“大陆”隔离开来的小岛。
孤岛页面如何影响 SEO
孤岛页面可能给网站带来意想不到的后果。
主要引发三个问题：
1. 页面无法被索引
由于没有链接指向孤岛页面，搜索引擎爬虫没有路径可以到达它。
若爬虫无法到达该页面，就无法抓取或索引它；而无法索引，页面就可能不会出现在搜索结果中。
不过，搜索引擎爬虫也会参考 XML 站点地图，它是网站所有页面的目录。
因此理论上，即便你在其他地方没有链接到该页面，爬虫仍可通过站点地图发现它。但这并不意味着无需处理。
注意：站点地图抓取也说明，把页面变成孤岛并不是向访客或爬虫“隐藏”它的有效方式。详见常见问题部分。
2. 搜索排名不佳
即便页面被抓取并索引，没有任何内链指向它也可能降低其在搜索结果页面（SERP）中的排名，并损害网站的自然搜索流量。
原因在于 PageRank。
PageRank 是 Google 的一种算法，将入站链接作为排名因素。
每条入站链接可视为对该页面质量与权威的一票，链接传递的价值称为“链接权重（link equity）”。
建立内链是在网站内部传递链接权重的一种策略。
若页面没有任何内链指向它，就无法从站内其他页面获得链接权重。
因此，它可能无法在搜索引擎中取得良好排名，也可能获得极少、甚至完全没有自然流量。
3. 用户体验不佳
由于没有来自导航菜单或其他页面的内链，孤岛页面对访客而言几乎不可见。
用户访问孤岛页面的唯一方式是直接输入 URL；而若不知道页面存在，就无法做到。
若孤岛页面包含对受众有帮助的信息，它实际上被置于视野之外，对用户毫无益处。
如何修复孤岛页面
修复孤岛页面，只需从网站某个相关页面添加一条链接；如合适，也可从导航菜单添加。
注意不要从另一个孤岛页面链接到它。
只要网站中有一处相关（非孤岛）位置链接到它，它就会纳入整体网站结构，问题即解决。
这是容易的部分。
更难的是找出网站上的孤岛页面。
如何找出网站上的孤岛页面
查找孤岛页面最简单的方法是使用 Semrush Site Audit。
发现孤岛页面的过程出了名地棘手，因为若页面在任何地方都没有被链接，多数 SEO 工具或爬虫可能都无法发现它。
若无法发现该页面，就无法将其识别为孤岛页面。
这是一个自我延续的问题。
Site Audit 抓取网站的方式与搜索引擎爬虫大致相同：从主页开始，遍历页面代码中的每条链接来发现新页面。
若拥有 XML 站点地图并连接了 Google Analytics 账户，Site Audit 还能收集更多数据。
它会把站点地图中的 URL 列表与获得过流量的页面进行比对。
若存在差异——例如页面出现在站点地图中却没有获得流量，或反之——Site Audit 会把它们标记为“缺失”，并确认为孤岛页面。
使用方法如下：
登录 Semrush，在“On Page & Tech SEO”下点击“Site Audit”。
输入网站域名，点击“Start Audit”。
注意：若 Semrush 中尚未设置项目，点击“Create project”添加新项目并运行一次新审计。
会出现“Site Audit Settings”对话框。点击下拉菜单选择要审计的页面数量，再点击“Start Site Audit”。
注意：免费账户最多可抓取 100 个页面。
专业提示：进阶用户可在此对话框中自定义设置，以调整网站的抓取方式。
Site Audit 抓取机器人会遍历网站所有页面，分析内容、图片与链接。
随后你会收到一份报告。
Site Audit 完成后，点击域名即可查看结果。
再点击“Issues”标签。
在“Search by check”栏输入“orphan”，即可找到与孤岛页面相关的两个板块。第一项依据站点地图查找孤岛页面。
若没有 XML 站点地图、Site Audit 爬虫未找到它，或希望对孤岛页面做额外检查，可使用 Google Analytics 数据进行第二次检查。为此需连接 Google Analytics 账户。
点击“Connect GA”或“Connect your Google Analytics”账户链接。
会出现一个新窗口，提示连接 Google 账户以授予 Semrush 访问 Google Analytics 的权限。选择与待审计网站的 Google Analytics 配置文件关联的 Google 账户。
在下一个界面向下滚动，点击“Allow”。
随后返回 Semrush 中的 Site Audit Settings。点击“Account”旁的下拉菜单，选择刚刚连接的账户。
接着，从各下拉菜单中为该网站关联的 Google Analytics 账户选择 Profile、Property 与 View，点击“Save”。
返回审计报告，刷新页面，在“Issues”标签下的搜索框输入“orphan”。此时只会显示与孤岛页面相关的问题。
点击“3,498 orphaned pages”这段文字，深入查看发现的孤岛页面。
这里会列出通过对比 Google Analytics 账户中页面数量识别出的所有孤岛页面。
找到孤岛页面后，可通过从相关页面或网站导航添加链接，把它们整合进网站结构。
处理孤岛页面的其他方式
某些情况下，发现的孤岛页面需要采用不同的处理方式。
设置重定向
若孤岛页面是被新内容取代的旧页面，应对其实施 301 重定向。
301 重定向表明该页面已不存在，内容已永久移除或迁移。它会把来自孤岛页面的流量与爬虫引导到更新或更相关的页面，从而保证顺畅的用户体验并保留链接权重。
例如，网站迁移后若某个旧 URL 仍然有效，就把旧 URL 重定向到新页面。
了解详情可阅读我们完整的301 重定向使用指南。
对页面设置 No-Index
若页面被故意排除在网站结构或导航之外，可考虑应用“noindex”标签。
“Noindex”指添加到页面上的一段 HTML 片段，用于告知搜索引擎不要索引该页面。
代码大致如下：
例如，为不同广告投放活动创建多个版本的落地页时就会用到。这些页面并非面向普通网站用户，且可能被视为站内其他页面的重复版本。
与仅通过不在网站上链接该页面来“隐藏”相比，这是更好的替代方案。如前所述，Google 仍可通过 sitemap.xml 文件或任何链接到该页面的外部网站来抓取并索引它。
了解 no-index 的更多内容，可阅读我们完整的 meta robot 标签指南。
删除页面
若孤岛页面不提供价值，且与网站内容不符，最好将其删除。
检查该孤岛页面，确认它对网站或用户没有价值。
注意，若该页面只是过时或被更新页面取代，应考虑上述 301 重定向方案。这有助于保留指向孤岛页面的反向链接，因为链接权重会传递给重定向的目标页面。
监测孤岛页面
应定期检查网站上新出现的孤岛页面。
许多日常操作，如更新网站、上线新的广告投放活动或调整内容位置，都可能在不知不觉中产生新的孤岛页面。
这也是 Site Audit 默认设置为定期重新抓取网站的原因之一。
按如何找出孤岛页面一节的说明操作，会生成一份每周自动运行一次的报告。
也可自定义抓取计划。
为此，请在“On Page & Tech SEO”下点击“Site Audit”。
你会看到已添加到 Semrush 的网站列表，点击列表中该网站的域名。
在“Site Audit”报告页面中，点击营销活动设置菜单（带齿轮的灰色按钮）。向下滚动到“Site Audit settings”板块，点击“Schedule: Weekly, Every Monday”。
会看到“Site Audit Settings”对话框。点击显示“Weekly, Every Monday”的下拉菜单选择新计划：可让抓取在一周中其他某天运行，选择每天运行审计（“Daily”），或选择“Once”关闭循环抓取。点击“Save”。
此后 Semrush 会按所选计划自动抓取网站并查找孤岛页面。
Site Audit 工具不仅用于查找孤岛页面，还能识别 140 多个其他站内与技术 SEO 问题，如 HTTP 状态码问题、meta 标签、规范 URL 等。
常见问题
孤岛页面有害吗？
孤岛页面可能给网站带来意想不到的 SEO 后果，进而损害整体自然搜索流量。无法被轻松抓取的页面，可能不会出现在搜索结果中。
此外，它还会造成糟糕的用户体验。
你是否应该有意创建孤岛页面？
是的。某些情况下，创建并维护位于常规网站结构之外的页面是合理的。例如，可能有一些不希望人们从公开网站上找到或访问的特殊页面，包括：短期营销或销售活动的落地页；仅与邮件列表分享的可下载内容页面；或一次性活动的报名页面。
请注意，这些页面仍可能通过其他渠道访问，或被用户直接输入 URL 访问。
我能否有意创建孤岛页面，以从 Google 那里“隐藏”它？
不能。不在网站上链接到某页面，并不能保证 Google 不会找到或索引它。该页面仍可能出现在站点地图中，从而被 Google 找到并索引。
若不希望该页面出现在搜索结果中，请改用 no-index 标签。
“死胡同”页面与孤岛页面是同一回事吗？
不是。死胡同页面（Dead end pages）指不包含任何出站链接（无论是内链还是外链）的页面。
但与孤岛页面不同，它们确实有入站链接。不过死胡同页面通常被认为会造成糟糕的用户体验，可能也值得处理。
我可以不用自动化工具就找出孤岛页面吗？
技术上可以。你可以从 Google Analytics、Google Search Console 或网站日志文件下载数据，通过人工分析来发现孤岛页面。但视网站规模而定，这一过程很可能既困难又耗时。
我应该多久检查一次孤岛页面？
没有固定规则，但每周运行一次 Site Audit 工具应能发现大多数问题。定期审计是整体 SEO 策略的重要组成部分，Semrush Site Audit 工具可以派上用场。
此外，每当对网站做出重大更改（如添加或删除页面、重构网站）时，进行一次孤岛页面检查是好习惯。