在 Google 上排名需要多久？排名靠前的页面又有多“老”？

2017 年，我们开展了一项研究，回答一个简单却重要的问题：Google 上排名靠前的页面有多“老”？结果令人大开眼界，如今已成为我们被引用最多的数据研究之一。

客户和利益相关者常会问：“我的网站（或页面）要多久才能排到 Google 榜首？”你可以回答“视情况而定”，再就内容质量、网站权重、资源、竞争等变量长篇论述……也可以用下面的数据给出答案。

衷心感谢数据科学家 Xibeijia Guan 完成这项研究中所有艰苦的数据工作，也感谢首席营销官 Tim Soulo 提供的意见。下面深入探讨。

核心要点

• 只有1.74% 的新发布页面能在一年内进入前 10 名（低于 2017 年的 5.7%）。
• 进入前 10 名的页面中，40.82% 是在 1 个月内做到的。
• 与 2017 年相比，如今高搜索量关键词的排名所需时间可能更短。
• 高搜索量关键词的排名时间比低搜索量关键词更长。
• Google 前 10 名中，72.9% 的页面已有 3 年以上历史（高于 2017 年的 59%）。
• 排名第一的页面平均已有 5 年历史（高于 2017 年的 2 年）。

在 Google 上排名需要多久？

我们选取了 2023 年 9 月被我们的爬虫发现过的 100 万个随机 URL，看其中是否有任何一个能在一年内进入前 10 名。

只有 1.74% 做到了，98.26% 没有。这远低于 2017 年的 5.7%。

换一种筛选方式，考察 2023 年 10 月创建的 200 万个随机 URL，且只保留非空的英文内容，其中 6.11% 在 1 年内进入前 10 名。这或许是一个更公平、更值得采用的数字。

若一个页面要为较高搜索量的词排名，它更有可能在第 1 个月内做到；较低搜索量的词则分布得更均匀。

大约 6 个月后，如果你仍未进入前 10 名，可能就要考虑更新内容。在那之后，除非做出一些改变，否则机会相当渺茫。

如果看这些页面进入前 10 名所花的最短时间，数据显示：相比低搜索量关键词，高搜索量关键词的排名耗时更长。

有意思的是，如今高搜索量关键词的排名比 2017 年更快，但请记住，94% 的页面实际上从未为高搜索量关键词排上过名次。

排名靠前的页面有多“老”？

为回答这个问题，我们选取了 130 万个随机关键词（美国），并查看排名前 10 的 URL。我们在 Ahrefs 中查询了每一个 URL，找出该 URL 首次被 Ahrefs 爬虫发现的时间。

搜索结果页面被更“老”的页面主导。前 10 名中，72.9% 的页面已有 3 年以上历史，而 2017 年这一比例为 59%。

前 10 名中出现的页面里，13.7% 的页面不满 1 年，低于 2017 年研究中的 22%。看来新页面要挤进前 10 名可能更难了，不过这里的部分差异也可能只是抽样数据导致的。

我们还发现，页面“年龄”与它在 Google 中排名的高低之间存在明显的相关性：

平均而言，Google 上排名第一的页面已有 5 年历史，而在 2017 年，这个数字仅为 2 年。

最后的想法

更“老”的内容占据主导。若想进入 Google 前 10 名，就要专注于创建经得起时间考验的常青内容，并做好更新它的计划。那 1.74% 进入前 10 名的新页面，很可能付出了大量努力才走到那里。不要指望随便发布平庸的内容，就能为竞争激烈的词获得排名。