什么是搜索结果？
搜索结果（search results）是搜索引擎针对某一特定搜索查询返回的一系列网页列表，通常还伴随付费广告、图片、视频等附加元素。
什么是搜索结果？
搜索结果（search results）是搜索引擎针对某一特定搜索查询返回的一系列网页列表。搜索引擎结果页面（SERP）还可能包含付费广告条目、图片、视频以及其他对用户有用的功能。
搜索结果为什么重要？
搜索结果对企业与博客都很重要。如果某个企业或博客通过对一个高搜索量关键词的排名而出现在 SERP 顶部，其网站很可能获得大量流量。
例如，一个关于多肉植物的博客，会希望在与该主题相关的关键词上获得排名，从而从 Google 获得自然流量。要找到值得定位的有价值关键词，可以用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 发掘与多肉植物主题相关的查询想法。
此例中我搜索了“succulents”，点击侧边栏中的“Related terms（相关词）”，得到一份与“succulent”相关的长尾关键词列表。很快找到“how to care for your succulents”，这是一个合适的“如何做”类关键词，美国搜索量估计为 14K（全球 18K）。
搜索结果有哪些类型？
Google 中的搜索结果分为两大类。
自然搜索结果
自然搜索结果（organic results）是 SERP 上无需付费的条目，也被称为自然搜索（natural search）。自然搜索结果由搜索算法决定，依据其对搜索者的相关性和质量排序。
一条典型的自然搜索结果会包含网站 URL、SEO 标题和元描述，如下面针对关键词“buy succulents in bulk”的自然搜索结果所示：
自然搜索结果由搜索算法中的数百个排名因素决定。以下是一些关键因素：
- 内容质量
- 站内优化
- 反向链接（外链）
- 内链
自然搜索结果无法通过付费获得，因此博客或企业若能在重要查询的搜索结果中名列前茅，就能获得很高的可信度，并向用户传递一个信号：你是所在行业或某一主题领域的专家。
付费搜索结果
付费搜索结果（paid results）是广告主购买、用于与自然条目一起出现在 SERP 上的广告位。付费搜索结果通常出现在桌面端和移动端 SERP 的顶部和底部。
回到之前的搜索查询“buy succulents in bulk”，顶部可见一个 Google 购物广告轮播。这是用户搜索购买某款产品时出现的列表，包含产品名称、产品图片、价格和商家等信息。
对于典型的文字广告，可以自行创建自定义标题、描述和落地页 URL。在购物广告轮播稍下方，可以看到针对关键词“buy succulents in bulk”的如下付费条目：
那么，是什么决定了哪些付费结果会出现？主要因素包括：
- 你的每次点击出价。
- 你的查询的竞争程度。
- 你落地页的质量得分。
需注意，广告持续付费才会出现在 SERP 中。一旦停止投放，来自付费广告的所有流量也会随之流失。
出现在搜索结果中的最佳实践
若想提高出现在搜索结果顶部的机会，有几项最佳实践应当落实。
1. 契合搜索意图
搜索意图（search intent）是一次在线搜索查询背后的目的。大多数查询都可以归入几种意图类型：
- 信息型意图指用户想要找到问题的答案或了解某个主题。它主要适用于绝大多数在线搜索。
- 交易型 意图指用户想要进行在线购买。有时也称为商业意图。
- 导航型意图指用户想要寻找某个特定的品牌、公司、网站或人物。它也被称为品牌关键词。
对某些关键词来说，搜索意图是显而易见的。例如，“buy iphone”清楚表明搜索者正处于购买模式。
而对其他关键词，意图则不那么明显，因此查看排名靠前的搜索结果来判断最可能的搜索意图会很有帮助。
这就引出了一个关键话题：“搜索意图的三个 C（three Cs of search intent）”。
简而言之，这三个 C 能帮助你利用最好的信息来源——Google 本身——来定义任何查询背后的搜索意图。
这三个 C 是：
- 内容类型（Content type）——搜索结果中内容的总体类型（如博客文章、产品页或落地页）。
- 内容形式（Content format）——SERP 中排名靠前页面的总体形式（如列表文章或评测）。
- 内容角度（Content angle）——内容的总体卖点（即帮助你的页面从其他结果中脱颖而出的要素）。
在我们的搜索意图指南中了解更多关于三个 C 和搜索类型的内容。
2. 获取反向链接
反向链接（backlinks）是指从其他网站指向你网站的链接。
它们仍然是 Google 排名的重要因素。网站获得若干高质量反向链接后，内容更有可能出现在 SERP 顶部。
做链接建设的方法有很多，下面是最简单的一种，可以在 Ahrefs 中直接完成。
先将某个竞争对手的网站输入 Ahrefs 的 Site Explorer，然后进入 Backlinks（反向链接）报告，在“Referring page（引用页面）”一列的 URL 中搜索“resources”。如果竞争对手从资源页面获得了链接，那些 URL 就是值得争取的机会。
3. 添加内链
内链（internal links）是你网站内部页面之间的链接。
内链之所以重要，是因为它们会将 PageRank 从一个页面传递到另一个页面，从而为关键页面在搜索结果中带来有针对性的提升。
此外，你选择的锚文本可以给 Google 提供更多关于页面主题的语境，帮助该页面在你想要排名的查询上出现在搜索结果中更高的位置。
添加内链最简单的方法，就是在发布新内容时，在任何相关之处都加入内链。
要发现可能遗漏的内链机会，可使用 Ahrefs Site Audit 中的 Link opportunities（链接机会）报告（注册 Ahrefs Webmaster Tools 即可免费使用）。
例如，我管理 ClickBank 的博客和网站。ClickBank 的一份 Link opportunities 报告显示了数千个可以添加内链的潜在地点，甚至无需更改现有锚文本。
其中一条建议是为“finding affiliates”这个短语添加内链，它自然地出现在一篇题为“The Secret Weapon of Successful Online Entrepreneurs”的文章中。
选择在哪里添加内链时，需要运用最佳判断。务必考虑哪些页面最能从 PageRank 的提升中受益，同时确保这些页面与原始页面有足够关联性，以便对用户有价值。