SEO 内容中心：如何用主题集群获取更多流量与外链
内容中心初看与普通页面并无区别。本文以 Zapier 的远程办公内容中心为例，说明它如何借助网站结构策略性地获取更多流量、外链与权威，并介绍内容中心的定义、对 SEO 的价值、搭建方法及优秀案例。
多数内容中心初看与普通页面并无区别。
下方是 Zapier 的远程办公内容中心：
页面外观平常，结构却经过刻意规划，借助网站结构获取更多流量、外链与权威。
从结果看，这种做法奏效：
本指南将依次讨论：
什么是内容中心？
内容中心指围绕相近主题、彼此链接的一组内容。
其构成包含三部分：
- 中心页面（支柱内容）：针对宽泛主题的概览性指南。
- 子页面（集群内容）：针对主题各细分方向的深度指南。
- 超链接：负责连接中心页面与子页面。中心页面链接至全部子页面，每个子页面再链接回中心页面。
以 Drift 的聊天机器人指南 为例，可了解其实际运作方式。
下图为该站的中心页面：
该页面覆盖聊天机器人这一宽泛主题，说明其定义、价值与搭建方法。
页面并未深入展开，而是有意保持简洁。
各子主题的细节均放在子页面上：
每个子页面都有一条链接指回中心页面……
……中心页面则链接到全部子页面：
成效一目了然：该内容中心获得 500 多条外链，自然流量增至每月约 6,400 次访问。
内容中心为何对 SEO 有益？
内容中心不仅便于内容的有序组织，还有 SEO 层面的收益。
1. 更强的主题权威
通过相关内链连接中心页面与子页面，可在内容之间建立语义关联，进而可能强化所谓“主题权威”，即让 Google 认定网站在特定主题上具备权威性。
Google 还会借助内部锚文本判断页面主题。
2. 更充分的链接权重
依据PageRank 的运作方式，内容中心内经策略性互链的页面可彼此分享对方的反向链接所带来的权重。反向链接提升页面的“链接权重”，其中一部分再通过内链传递至内容中心的其他页面。
Google 于 2016 年取消公开的 PageRank 分值，如今已无法查看单个页面的 PageRank。不过仍有若干原理相近的 SEO 指标，例如 Ahrefs 的 URL 评分（UR），实测与自然流量具有较好的相关性。
3. 更高的互动度
大量相关页面彼此链接，访客浏览多个内容页面的概率随之提高。这既改善用户体验，也可能向 Google 传递正向互动信号，部分 SEO 从业者认为其有助于排名。
4. 更高的感知价值
集中呈现某主题下组织有序的一组资源，往往辅以定制设计，可提升访客感知到的价值。人们更愿意链接某主题下最优质、最实用的资源，因而通常带来更多反向链接。
如何创建内容中心
搭建内容中心并不复杂，三个步骤即可完成。
1. 为中心页面构思主题
随手记录下能想到的所有主题。
若缺乏灵感，可在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 搜索所在领域的宽泛主题，再查看词组匹配（Phrase match）报告。
例如线上销售葡萄酒，可搜索“wine”。
这里会出现大量思路，但并非都适合做中心页面。
筛选标准如下：
- 具备信息型意图
- 具备搜索流量潜力
- 主题足够宽泛
以下逐一说明。
具备信息型意图
内容中心面向内容，因而需选择具备信息型意图的主题。
判断方法很简单：查看当前前 10 名结果。
例如，“wine and spirits”的结果多为电商首页，说明搜索者处于购买阶段而非学习阶段。
“barcelona wine bar”的结果大多为本地化页面，同样不适合作为中心主题。
再看“types of wine”的结果：
结果多为博客与文章页，说明搜索者意在获取信息。
具备搜索流量潜力
创建内容中心颇费精力，应确认该主题能带来可观的自然流量。
搜索量可作为参考，却可能产生误导。
例如，“wine grapes”在美国每月搜索量为 3,900 次：
但在 Keywords Explorer 中，排名第一页面的预估月流量仅为该数字的一小部分。
尽管看似适合作为内容中心主题（可为每种葡萄品种创建子页面），但因流量潜力偏低，未必值得投入。
具备足够广度
狭窄主题缺乏可写的子主题，不适合作为中心页面；但主题也不宜过于宽泛。
通用经验法则是：选择子主题数量在 5 到 20 之间的主题。
从当前搜索结果看，“types of red wine”是合适的主题，主要类型约有八种。
能否扩大范围，创建一个关于“types of wine”的中心页面？
可以，但品种多达数百种，无法全部列出。更合理的做法是列出最受欢迎的品种，并围绕其创建子页面。
以下网站即采用此方式：
2. 选择相关的子主题
关键在选择与所选主题高度相关的子主题。
例如，中心页面若为“如何酿造葡萄酒”，再创建“葡萄酒杯类型”子页面便不合理。
优秀的子页面围绕相关主题提供更多信息。
寻找子主题的方法如下：
查看所选主题的排名靠前页面
以“如何酿造葡萄酒”内容中心为例，可从该词当前排名靠前的页面中提取子主题。
例如，以下页面几乎已列出全部要点：
中心页面先概述这五个步骤，再在子页面中深入展开。
确定前需在 Keywords Explorer 中核对流量潜力；撰写无人搜索的子主题通常意义不大。
查看排名靠前页面同时还排名的关键词
将主关键词粘贴到 Ahrefs 的 Keywords Explorer，查看“也排名”（Also rank for）报告。
该报告列出当前前 10 名页面同时进入前 100 名的所有关键词。
查看“how to make wine”的该报告，可见若干合适的子主题，如“wine making equipment”和“wine fermentation”。
凭借常识判断哪些适合子页面、哪些不适合。
搜索一份清单
若中心页面采用清单形式，最便捷的方法是从现成清单中提取最受欢迎的点子作为子主题。
直接在 Google 搜索清单，复制或抓取其中内容。
将点子粘贴到 Keywords Explorer，查看搜索热度。
挑选其中 5-20 个最相关、最热门的点子作为子页面。
查阅维基百科
维基百科（Wikipedia）对多数主题都有条理清晰的信息，适合寻找子主题。
在 Google 中搜索主主题，加上 [['Text', 'site:wikipedia.org']]。
查看目录中相关的子主题，可获得大量灵感。
3. 建立相互链接
中心页面应链接到子页面，子页面也应链接回中心页面。
许多内容中心通过定制设计实现链接。
例如，Drift 聊天机器人内容中心的所有页面均从定制目录中链接出来。
这种做法视觉效果好，用户体验也合理，但并非必需；并非人人都有资源制作精细的内容中心设计。
预算有限时，使用普通链接即可。
Yoga Journal 即采用这种方式。
其中心页面以普通链接指向子页面……
……其子页面同样以普通链接指回中心页面：
方案外观未必精致，但从结构上看，效果与大品牌设计精良的内容中心并无差异。
待流量增长后，再补上定制设计也不迟。
如何加快这一过程
内容中心的难点在于投入大量时间与精力。待创建的内容众多，既耗时又费钱。
解决办法：利用已有内容。
说明如下：
若网站结构如下……
……只需撰写一篇中心文章，链接到已有文章即可。
例如我们有大量技术 SEO 主题的页面，如重定向、规范标签、hreflang、robots.txt 与重复内容。
目前这些内容零散分布于博客各处，可行的做法是：
- 撰写一篇技术 SEO 中心文章
- 由该页面链接到全部已有页面
只需新增一篇内容，即可建成一个内容中心。
内容中心案例
收尾前分享几个优质内容中心案例，供参考。
- 生酮饮食入门 - 出自 DietDoctor
- 聊天机器人学习中心 - 出自 Drift
- 葡萄酒入门：新手指南 - 出自 WineFolly
- 原始饮食 101：原始饮食终极指南 - 出自 Ultimate Paleo Guide
- 瑜伽体式查找器 - 出自 Yoga Journal
结语
上述内容均围绕“中心与辐条”（hub and spoke）模式这一种内容中心。内容中心另有多种类型。
内容中心并非人人适用，有时仅因子主题数量不足。
例如，网站主题为“体育”这类宽泛领域，子主题足以支撑多个内容中心；而主题为“儿童滑冰”这类狭窄领域，则未必可行。
采用这一模式时需留意此点。
如有疑问，欢迎在 Twitter 上告知。