SEO 中最重要的 8 种关键词类型（及查找方法）
每个对 SEO 感兴趣的人都应了解这些自然关键词类型。阅读全文，可进一步了解它们的重要性，以及如何为你的 SEO 项目找到它们。
我们将来看一看，每个对 SEO 感兴趣的人都应该了解的自然关键词类型。
1. 种子关键词（Seed keywords）
种子关键词是你在关键词研究流程中可以用作起点的词或短语，用以发掘更多关键词。
如果说有价值的关键词是关键词研究的产出，那么种子关键词就是它的输入。
如何寻找
有很多方法可以想出好的种子关键词：
- 头脑风暴
- 研究竞争对手的关键词
- 查看网站的导航菜单
还有更多。
我们来快速举个例子。假设你想开一个美食博客。你去竞争对手的博客上找灵感，发现了一个「素食肉丸」的食谱。你可以写一个类似的食谱，也可以把它当作种子关键词，去看看人们是否会搜索这道菜的各种变体。以下是你会在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中找到的一些结果。
在我们的其他资源中，你还会找到更多优质的种子关键词来源，并附带详细说明：
粗略来说，我们可以区分出四种基本的意图关键词类型：
- 信息型（Informational）——搜索者正在寻找信息，例如「who invented the mouse（谁发明了鼠标）」。
- 导航型（Navigational）——意图是找到某个特定的网站，例如「facebook login（脸书登录）」。
- 商业调查型（Commercial investigation）——搜索者想购买某款特定产品，但需要做更多研究，例如「ahrefs review（ahrefs 评测）」。
除此之外，还有所谓的高意向关键词，它们表明用户已接近做出购买决定；也就是商业调查型和交易型关键词的结合。
如何寻找
你可以使用修饰词。这里有几个思路：
在 Keywords Explorer 中就更简单了，你可以直接使用内置的搜索意图筛选器。
- 输入一个种子关键词
- 进入 Matching terms（匹配词）报告
- 点击 Intents（意图）筛选器，选择一种意图类型
3. 长尾关键词（话题型与支撑型）
长尾关键词是每月搜索次数较少的搜索查询。
它们的名字来源于所谓的搜索需求曲线。对任何主题而言，最热门的是短尾词（也叫「肥头」或头部词），然后是中段词，末尾才是长尾词。
瞄准长尾关键词是 SEO 中常见的策略：
- 它们比短尾或中段词竞争更小（不过，并非所有长尾关键词都容易排名）。
- 它们的数量非常庞大。
- 它们通常很具体；你能借此吸引带有特定意图的访客。
如何寻找
长尾关键词有两类。
一类是话题型长尾关键词，它们本身就是话题。另一类是支撑型长尾关键词，它们是用较不热门的方式来搜索这些话题型关键词。
这个区别很重要，因为只有瞄准话题型长尾关键词才说得通。一个简单的记忆方法：把它们看作「集合」与「子集」。
那么在 Keywords Explorer 中如何寻找话题型长尾关键词呢：
- 输入一个宽泛的话题
- 进入 Matching terms（匹配词）报告
- 把 Volume（搜索量）和 Traffic Potential（流量潜力）筛选器设为最高 300
- 按 Parent Topics（父话题）浏览关键词
4. 低竞争关键词（Low-competition keywords）
低竞争关键词，也叫低垂之果（low-hanging keywords），通常是更容易排名的关键词。
它们最大的长处是能在短期内带来更快的结果，因此常被推荐给反向链接配置尚不强的新网站。
如何寻找
寻找低竞争关键词最简单的方法，是使用带有难度评分的 SEO 工具。在 Ahrefs，我们把它直接称为关键词难度（Keyword Difficulty，KD）。
- 输入一个种子关键词
- 进入 Matching terms（匹配词）报告
- 把 KD（关键词难度）筛选器设为最高 20
这种方法会过滤掉那些被拥有大量反向链接的页面所主导的关键词。不过，仍有可能某些 KD 较低的关键词会因为以下原因而更难排名：
- 搜索结果页面上的热门品牌。
- 竞争对手的高质量内容。
你可以进一步用「Lowest DR（最低 DR）」筛选器来精炼这份列表，只需输入你自己网站的 DR。这样就能看出 DR 与你相近或更低的网站，是否已经排进前十或前五。
低竞争关键词中有一类特殊的，是新近走红的关键词。你可以通过按 Growth Rate（增长率，选择 3–12 个月的区间）对结果排序，并把关键词难度限制在不那么高的水平（比如「30」），来抢在竞争对手之前发现它们。最后查看搜索量曲线图，再次确认其增长轨迹是稳定的。
这个筛选器有不同的模式，让你能挖掘得更深入：
- 线性增长（Linear growth）：需求以稳定的速率随时间平稳上升——非常适合围绕稳定、成长中的话题打造长期内容。
- 指数增长（Exponential growth）：需求起初缓慢，随后迅速飙升——非常适合早早抓住病毒式传播的趋势。
- S 型曲线增长（S-curve growth）：需求逐步累积，快速起飞，然后随着市场饱和而趋于平稳——有助于识别进入峰值阶段的趋势。
- 阻尼增长（Damped growth）：需求早早冲高，却很快失去动能并趋平——帮助你避免投资于正在衰退的趋势。
5. 利基关键词（Niche keywords）
利基关键词是清晰而具体的话题，吸引的是某个特定市场中相对较小、往往较为专门的那部分人群。
它们往往更容易排名。而且由于其具体性，它们可能是高意向的。换句话说，每个利基关键词都能在短时间内为你带来量少但高度精准的流量。把它们合在一起，就能成为 长尾业务（销售低销量的稀有商品）的支柱。
示例关键词：「vegan baby soap（纯素婴儿皂）」。它的搜索量很低，但非常具体。而这款产品大概很罕见，因此搜索者很有可能正是这类产品的潜在买家。此外，它应该很容易排名。
如何寻找
利基关键词与长尾关键词相似。不过，利基关键词不只看搜索需求，它还涉及市场层面的因素，因此你需要花更多时间，去研究关键词所代表的那件实际事物。
例如，这个关键词虽有流量潜力，却并不指向一个真实存在的产品。它是个拼写错误。
要解决这个问题，你可以用几个思路来精炼关键词列表。下面是一个例子：
- 首先，输入一个种子关键词。
- 把 Volume（搜索量）和 Traffic Potential（流量潜力）筛选器设为较低的值。以我的例子「soap」来说，500 的搜索量已经算是相当低了。
- 使用指向使用场景、细分人群或功能的修饰词。例如：「alternative（替代品）」「for（用于）」「substitute（代替品）」「vegan（纯素）」「free（无……）」。
于是我们就为一个不想让香皂含香精的消费群体发现了这样一个利基。
6. 品牌词与非品牌词
为「非品牌关键词」排名，能让你吸引那些正在搜索与你业务相关产品或服务、但未必知道你这个品牌的人。
为「品牌关键词」排名，则能让你吸引那些专门搜索你公司相关信息的人。
为了说明其中的差别：
如何寻找
只需使用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中的意图筛选器即可。它对品牌词和非品牌词都适用。
7. 竞争对手的关键词
谁不想看看竞争对手的关键词呢？其中众多理由中的一个，就是这些关键词是你自己网站取之不尽的话题金矿。
当你了解竞争对手的关键词后，你就可以：
- 瞄准同样的关键词。
- 把竞争对手的关键词用作研究的种子关键词。
如何寻找
有两种方法。
第一种，进入 Site Explorer，粘贴竞争对手的 URL，然后进入 Organic keywords（自然关键词）报告。
在那里，你可以使用筛选器来精炼关键词列表。例如，低竞争关键词，或包含特定词的关键词。
你还可以查看竞争对手拥有、而你没有排名的那些关键词。Ahrefs 的 Competitive Analysis（竞争分析）工具只需点几下就能为你找出它们。
8. 主关键词与次关键词
主关键词（Primary keyword）是一个页面的核心话题。它也是你要为一个页面去优化所对应的那个单一关键词——换句话说，它就是你要做关键词研究的根本理由。
次关键词（Secondary keywords）是与主关键词密切相关、你希望在页面上一起瞄准的关键词。
打个比方，如果主关键词是一本书的书名，那么次关键词就可以用作各个子话题。
如何寻找
要找到好的主关键词，你需要做扎实的关键词研究。你的主关键词应当：
- 有搜索流量潜力。
- 体现出你可以与之对齐的搜索意图。
- 对你的网站具有商业潜力或其他价值。
- （大多数情况下）处于你的排名能力范围之内。
阅读我们完整的关键词研究指南，了解所有细节。
寻找次关键词取决于你的主关键词（因为它们彼此相关）。你可以使用 Keywords Explorer 中的 Related terms（相关词）报告。
最后总结
以上就是八种重要的关键词类型。还有几种类型也值得了解一下：
- 零搜索量关键词（Zero-volume keywords）——如果你看到一个搜索量为 0 的有趣关键词，只要你认为它的热度即将飙升，或者它对你的网站有很高的商业价值，它可能仍然值得瞄准（详见我们对零搜索量关键词的看法）。
- LSI 关键词——一个 SEO 行业的迷思。
- Meta keywords（元关键词）——值得知道的是，Google 已不再用它们来对页面排名。
- 付费关键词（Paid keywords）——通常不用于 SEO，但如果你在做付费搜索广告，就值得了解。你可以在这份 PPC 指南中进一步了解它们的类型。
如果你是 Ahrefs 用户，一定要看看 Presets（预设）板块，发掘更多关键词类型，包括：
- Top to bottom funnel（自上而下的漏斗）。帮助你根据用户在客户旅程中所处的阶段来瞄准他们。
- Ecommerce（电商）。这类关键词面向线上产品发现与购买。
- News（新闻）。这个预设用于识别与热点或时事相关的关键词。
- Newly discovered（新发现）。这些是 Ahrefs 在其数据库更新中近期收录的关键词。非常适合抢占先机、领先竞争对手。
- Audience-specific keywords（特定受众关键词）（基于人口特征、职业等）。帮助找出某些人群可能搜索的关键词，例如：营销人员、女性、学生、家长等。
- Seasonal（季节性）。适合制作与可预测搜索趋势相匹配的内容日历。
- 以及更多！
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