什么是 Meta Keywords（元关键词）？以及为什么要避免它们
本文说明为何不建议在 SEO 策略中使用 meta keywords（元关键词）或 meta keyword 标签。
SEO 中的 Meta Keywords（元关键词）是什么？
在 SEO 中，meta keywords（元关键词）是放置在 HTML meta 标签中的关键词，目的是帮助网页在搜索引擎结果中针对这些关键词获得更高排名。
你通过在 <meta> 标签内使用 name="keywords" 属性来定义 meta keywords，像这样：
这个元素被称为 meta keywords 标签（元关键词标签）。它和其他元标签一起放在页面的 <head> 部分。
为什么你应该避免使用 Meta Keywords
应避免使用 meta keywords，因为它们在 Google 或 Bing 等主流搜索引擎中并不能帮助排名，而且在其他搜索引擎算法中几乎没有或完全没有作用。
原因有二：
- 搜索引擎现在使用复杂的算法来理解页面内容，无需依赖 meta keywords 来获取信息。
- meta keywords 过去常被用来操纵搜索引擎排名，因此许多搜索引擎开始降低这类元数据的价值或直接忽略它
使用 meta keywords 甚至可能损害你的 SEO 工作：
- Bing 和其他搜索引擎可能会把 meta 标签中的关键词堆砌视为垃圾内容信号
- 竞争对手可以看到你的 meta keywords，从而了解你的关键词策略
- 添加和维护 meta keywords 会耗费本可用于更有成效之处的精力
哪些搜索引擎使用 Meta Keywords？
下面是主流搜索引擎对 meta keywords 态度的总结：
搜索引擎 | 对 meta keywords 的态度 |
|---|---|
Bing | 不作为排名信号。过多的 meta keywords 标签可能被视为垃圾内容信号。 |
Yahoo | 被用作非常弱的排名信号 |
Yandex | 被用作非常弱的排名信号 |
Baidu（百度） | |
Naver | 可能不支持（Naver 的 SEO 指南未提及 meta keywords） |
SEO 之外的 Meta Keywords
meta keywords 在 SEO 之外也有应用，因为其他系统可以利用这类元数据来更好地理解页面内容。
例如，网站的内部搜索功能可能会用 meta keywords 来匹配结果。一些广告网络也可以用 meta keywords 来触发相关广告。
不过，我们建议在其他应用中避免使用 meta 标签关键词。
替代性的标签系统通常会提供更好的效果，并且对 SEO 的风险更小。
以正确的方式优化 SEO 关键词
meta keywords 标签弊大于利，但在 SEO 中仍有有效的方式来使用目标关键词。
当关键词出现在以下位置时，它们会对搜索引擎排名产生影响：
- 标题标签：可能显示在搜索结果中的 HTML 页面标题
- 标题标签（Heading tags）：用于页面标题和副标题的 HTML 标签
- 正文内容：你页面上的文字段落
- Alt 文本：用于 SEO 和无障碍访问的 HTML 图片描述
- 锚文本：可点击的文本，能让搜索引擎和用户了解所链接页面的信息
使用 Semrush 的 On Page SEO Checker 来评估关键词的使用情况。
该工具会检查关键词是否出现在重要位置，并在它们被使用得过于频繁时给出提示。
除了关键词位置，该工具还会就 SERP 特性、语义 SEO、反向链接、技术 SEO 问题等提供建议。