如何为 SEO 与 AI 搜索选择关键词（5 种方法）
本文讲解如何通过竞争对手分析和搜索结果页面分析来选择关键词，以及如何用各项指标为它们排定优先级。
如果你想让自己的内容出现在真正触达目标受众的传统搜索和 AI 搜索结果中，理解如何选择正确的关键词至关重要。
找到合适的词比你想象的要容易。它只需要正确的工具和流程。
在本指南中，我们将讲解如何为你的业务识别、分析并挑选最佳关键词。
第 1 步：收集相关关键词创意
要收集相关关键词创意，可以分析竞争对手的关键词、复盘你已经在排名的关键词，并使用关键词与提示研究工具。
寻找竞争对手的关键词
寻找竞争对手的关键词，是发现很可能与你自身业务相关的新关键词创意的便捷方式。
要找到竞争对手的词，把你的域名和竞争对手的域名输入 Semrush 的关键词差距工具，然后点击“对比”。
关键词差距工具会对比所分析域名的关键词概况，并列出关键词机会。
向下滚动到“所有关键词详情（All keyword details for:）”部分。选择“缺失”标签页，查看竞争对手有排名而你的网站没有的关键词。选择“弱势”，查看竞争对手超过你网站的关键词。
如果你的网站是新站、还没有任何排名，就跳过输入你的域名。改为输入五个竞争对手，并聚焦“共有”标签页，查看所有已输入域名都能进入 Google 前 100 名结果的关键词。
如果有一些关键词是所有竞争对手都在针对并有排名的，那么这些词很可能对你也相关。
然后，把任何相关的关键词随手记下或导出一份清单。
用种子关键词寻找关键词
把一个种子关键词（一个与你业务相关的宽泛词）输入关键词研究工具，就能挖掘出大量相关的关键词创意。
把你的种子关键词和目标地区输入 Semrush 关键词魔术工具，然后点击“搜索”。
关键词魔术工具会返回许多相关关键词。使用左侧的关键词分组，缩小到特别相关的主题。这些分组把相关的词聚在一起。
对于“strength training（力量训练）”，你可以看到“strength training program”是一个分组，其中还包含额外的子分组，可以用来找到更具体的子主题。
用多个不同的种子关键词重复这一过程。然后，把你想加入清单的关键词记下或导出。
寻找你已经获得排名的关键词
复盘那些你已经有展示、但并未主动优化的关键词，能揭示出获得更多可见性、甚至更多流量的机会。
即便你的页面没有在某个关键词上醒目地展示，你的内容仍可能与那次搜索相关。改进或扩展这部分内容可以带来更好的结果。
使用 Google Search Console（GSC）找出你可以进一步挖掘的关键词。
打开 GSC，然后前往“效果”板块下的“搜索结果”报告，查看网站随时间变化的表现曲线图。
在“查询”标签页下，你会找到你的网站在 Google 中获得排名的关键词，包括在 AI 模式和 AI 概览中的关键词。
要处理来自 GSC 的关键词数据，点击顶部的“导出”按钮导出完整报告，并选择一种格式（例如“Google 表格”）。
打开你导出的文件，前往“查询”标签页/工作表，按“排名”对关键词排序，该列应该位于最后一列。
记下那些出现在 Google 搜索结果第二页（第 11 至 20 位）的关键词。
寻找用户输入 AI 工具的提示
识别你的目标受众在 ChatGPT 等 AI 工具中使用的提示，可以帮助你了解该创作什么内容，从而出现在更多的 AI 回答中。
用 Semrush 的AI Visibility Toolkit 识别你的受众使用的提示。前往提示研究，输入一个主题，然后点击“分析”。
你会看到一个主题列表，点击可以查看该主题下的各个提示。你还会在“AI 搜索量”列中看到人们询问该主题的估计次数。
逐个处理这些主题，并为每一个记下相关的提示。
接下来，前往竞争对手研究，输入你的域名以及最多四个竞争对手。然后点击“运行竞争对手分析”。
在下一个界面上，向下滚动到“主题与提示（Topics & Prompts）”部分。选择“提示”和“缺失”筛选条件，查看你的任一竞争对手在 AI 回答中出现、而你却没有的提示。这些提示代表着提升你 AI 可见性的机会。
和你在提示研究中所做的一样，记下你想出现的相关提示。在下一步中，你会把它们与你找到的其他关键词结合起来。
第 2 步：对关键词进行分组
对关键词进行分组，让你能够创作出针对相同或相似意图的词的内容，从而更好地迎合目标受众，同时最大化你能出现在相关查询中的数量——无论是在传统搜索还是 AI 搜索中。
例如，你过去可能一直只针对诸如“strength training exercises（力量训练动作）”这样一个关键词，根据我们的关键词难度检查器，它的月搜索量（MSV）为 8.1K，关键词难度（KWD）为 70%。
但通过把相似的关键词分组，你还可以用同一篇内容同时覆盖以下关键词和提示：
- “best strength training workouts”（月搜索量 210）
- “resistance training exercises”（月搜索量 3.6K）
- “strength training exercises with resistance bands”（月搜索量 2.4K）
- “resistance training exercises at home”（月搜索量 1.6K）
- “full body resistance training exercises”（月搜索量 590）
你需要分析搜索结果页面（SERP）和 AI 回答，以判断你到底应该把所有这些都是词放在一个页面上，还是应该创建多个页面。可以问以下两个简单的问题：
- 这些关键词的搜索结果页面条目是否大部分相同？如果是，你大概可以把这些关键词放在同一篇内容里。如果不同，就考虑为每个词分别创建内容。
- 这些词的 AI 概览是否引用了大量相同的来源？如果是，这就强烈表明 Google 的 AI 认为这些词具有相同的意图，你大概可以把它们放在同一篇内容里。
这种手动方法虽然有效，却很难规模化。所以，使用 Semrush 的关键词策略构建器来自动为你的关键词分组。
前往关键词策略构建器，并选择“创建常规列表”。
输入列表名称，然后点击“创建”。
接下来，点击右上角的“添加关键词”按钮，输入你使用过的所有发现方法所得到的关键词。然后点击关键词列表下方的“添加关键词”按钮。
接下来，点击“对该列表进行聚类”，把关键词自动分组到意图相似的页面中。
你会看到每一个主题分组，以及：
- 每个分组的意图
- 每个分组的平均关键词难度
- 整个主题的总月搜索量
用意图、难度和搜索量来为各个关键词分组排定优先级。一般来说，搜索量更高、关键词难度更低代表着最好的机会。
你还需要确保你所针对的关键词与你的业务所提供的东西高度相关，以提高成功的可能性。要更好地判断是否如此，你需要更仔细地审视你计划针对的关键词的搜索意图。
第 3 步：识别搜索意图
识别搜索意图可以帮助你：
- 更有效地满足用户需求
- 剔除无关的关键词
- 为关键词选择合适的内容格式
- 评估关键词的商业价值
搜索意图是用户搜索查询背后的主要目标。它解释了某人为什么要搜索某个词，以及他们希望找到什么。
你可以把搜索意图大致理解为归属于以下四种类型中的一种或多种：
- 导航型意图：用户想找到某个特定的页面或网站（例如“amazon kindle login”）
- 信息型意图：用户想查找信息（例如“what is amazon kindle”）
- 商业型意图：用户想在转化之前做研究（例如“amazon kindle paperwhite review”）
- 交易型意图：用户想完成一笔交易（例如“buy amazon kindle paperwhite cover”）
你可以在关键词策略构建器中查看你在上一步创建的关键词分组的意图分布：
了解关键词背后的宽泛意图是有用的，但你需要更深入地探究，才能充分理解意图以及你该创作什么样的内容。
要分析搜索意图，首先前往你的某个目标关键词的搜索结果。看看出现了哪些类型的页面，以及显示了哪些搜索结果页面功能。这能告诉你 Google 是如何解读该关键词的意图的。
例如，“what is the best kindle”的靠前结果全都是测评。这意味着搜索者多半想看到来自真实用户的测评——而不是产品页。这表明这是商业型意图。
现在你对意图有了大致的判断，下一步就是深入探究你目标词的搜索结果页面和 AI 回答。
第 4 步：分析搜索结果页面和 AI 回答
检查某个具体关键词的搜索结果页面，包括查看AI 概览和精选摘要等搜索结果页面功能，以及 AI 回答，能帮助你更好地理解一个词的意图及其竞争程度。
手动分析搜索结果页面
要手动进行搜索结果页面分析，请查看 Google 搜索结果，并特别留意以下功能：
- AI 概览
- 精选摘要
- 用户还问了（People also ask）
- 相关搜索
- 视频轮播
例如，对于关键词“best strength training exercises”，搜索结果页面首先包含一个 AI 概览，列出了各种动作，并详细说明每个动作锻炼哪些身体部位。
AI 概览右侧的来源表明，我们也许应该做一个列出最佳动作的清单式文章，以提高被 AI 回答引用的机会。
更进一步地点击进入 AI 概览的来源，看看这些文章的结构、它们用来回应读者痛点的语言，以及它们如何使用视觉元素让内容更有价值，这是个好主意。
例如，在下面的结果中，我们可以看到该页面：
- 把各个动作拆分为有序列表的小节
- 加入视频，帮助读者理解每个动作该怎么做
- 包含对该动作的简短描述
- 添加书面步骤，让说明易于跟随
在搜索结果页面更靠下的位置，还有更多清单式文章，以及一个专门问及“5 big strength exercises（5 大力量动作）”的用户还问问题。这强烈表明该关键词是信息型的，适合用清单式内容来承载。
搜索结果页面上还有一个视频轮播。这并不令人意外，因为寻找力量训练动作的人很可能想看看该怎么做——而不只是被告知。这意味着我们也许要考虑为该关键词创作视频内容，而不仅仅是文字内容。
在搜索结果页面的底部，有一些相关搜索，围绕针对特定群体（如女性和初学者）的力量训练、锻炼的原因（如减肥），以及具体情境（如在家无器械）。这些表明值得覆盖的痛点，同时也是全新的内容创意。
分析 AI 回答
把查询输入 AI 工具，能进一步揭示用户希望找到什么，以及该创作什么类型的内容。
当我们把“best strength training exercises”输入 ChatGPT 时，得到了一个深入的回复，涵盖：
- 什么是力量训练
- 针对不同肌群的动作，以及它们具体锻炼哪些肌肉
- 对所列动作为何重要的解释
- 一份简短的小贴士清单
看看来源，我们可以看到大量的清单式文章。这表明清单格式对于搜索引擎和 AI 可见性来说都是理想之选。
对你的其他关键词重复这一过程，以了解你该创作什么样的内容，从而在你目标受众搜索的每个地方提升可见性。
第 5 步：在内容中策略性地放置关键词
把关键词放在特定位置，有助于搜索引擎和 AI 系统理解你的内容主题，从而提升你获得高可见性的机会。
首先，你需要决定是否应该为你已创建的关键词分组创作新内容。对于你识别出的每一个关键词分组，你有两个选择：
- 改进那些从你的目标词获得很少可见性的现有内容，更有效地覆盖这些主题
- 创作聚焦这些关键词的新内容
一旦你开始撰写新文章或更新旧文章，就把关键词放在以下这些关键位置：
标题标签
把你的主要关键词（某个主题的核心关键词）放在标题标签的靠前位置，以向搜索引擎、AI 系统和用户清楚地表明你的页面内容是什么。
标题标签是能够显示在搜索引擎结果、浏览器标签页和 AI 回答中的 HTML 标题。
下面是一个显示在搜索结果页面中、清晰传达内容主题的标题标签示例：
元描述
把你的主要关键词包含在你的元描述中，因为如果它显示在传统搜索和 AI 搜索结果中，会影响你的点击率（CTR）。
下面是一个针对“best strength training exercises”关键词的示例：
“The best strength training exercises to build muscle fast include squats, deadlifts, and bench press.”
像这样包含主要关键词能告诉用户，这篇文章会满足他们的意图。而把长度控制在 105 个字符左右，可以减少它在搜索结果中因被截断而显示不全的可能性。
URL
把你的主要关键词用作简洁、易读的URL 结构的一部分。
结构良好的 URL 能让搜索引擎和 AI 工具更容易理解你页面的主题。
下面是一个优秀 URL 的示例：“yoursite.com/best-strength-training-exercises”。
H1 标题和副标题
把你的主要关键词放在H1 标签（主标题）中，并在合理的地方放入其他副标题，以强化页面的主主题并组织你的内容。
例如，如果你的主要关键词是“best strength training exercises”，你可以在标题中这样包含它及其变体：
- H1：The 6 Best Strength Training Exercises to Build Muscle
- H2：What Are the Best Strength Training Exercises for Beginners?
- H2：What Equipment Do You Need for Strength Training Exercises?
正文内容
尽量在内容的前几段自然地提及你的主要关键词，以告诉用户、搜索引擎和 AI 工具你的页面涵盖了什么。
下面是一个示例，展示我们如何在我们关于站内 SEO 的文章开头策略性地加入了主要关键词：
也要在整个内容中自然地使用你的主要关键词和其他相关关键词。
更长的内容自然能容纳更多关键词提及。但要避免把关键词硬塞进每一个段落。这叫做关键词堆砌，它会让你的内容读起来很不自然，并可能损害你的搜索可见性。
为 SEO 成功选择正确的关键词
要选择正确的关键词，你需要了解该去哪里找到它们，以及如何为它们排定优先级。手动进行竞争对手分析和搜索结果分析可以帮助你做到这一点，但合适的工具会让整个过程轻松快捷得多。
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