SEO 中的信息增益是什么？Google 会衡量它吗？

SEO 中的信息增益是什么？

SEO 中的信息增益是一种指标，Google 可能用它评估你的内容相较用户已经看过的相似内容有多独特。

如果你的内容包含原创且有用的元素，理论上它可能在二次搜索结果（即在初始结果之后返回、用于增强相关性和多样性的结果）中获得更高的排名。

这个信息增益的定义来自 Google 的信息增益专利。

Google 的信息增益专利是什么？

Google 的信息增益专利是一份文件，它阐述并从法律上保护了 Google 开发的一套信息增益评分系统。

该专利提到一个信息增益评分（information gain score），用来衡量内容相较此前已查看内容所包含的新信息量。

如果用户似乎对初始搜索结果不满意，Google 可能利用信息增益评分，优先展示能提供不同内容的新结果，以此提高用户找到满意信息的概率。

例如：

• 用户在访问某个结果后很快返回结果页面。Google 可能把这种行为了解为用户对该类结果不满意，并动态更新页面，加入信息增益评分高的新内容。
• 用户在完成一次初始搜索之后，又做了一次略有不同的新搜索。Google 在为这些二次搜索结果排序时，可能参考信息增益评分，以确保用户不会再次收到相似的结果。

美国专利商标局（USPTO）于 2022 年授予了 Google 这项专利，其标题为“链接信息增益的情境化估算”。

Google 会在其算法中使用信息增益吗？

目前尚不清楚 Google 是否真的使用了其专利中所描述的信息增益。该公司既未确认，也未否认。

许多 SEO 从业者认为 Google 确实以某种形式使用了这些信息增益系统，因为：

• Google 此前曾为一些技术申请专利，而这些技术后来成为了其搜索算法的一部分
• Google 的“有用内容更新”似乎会奖励包含原创元素的内容
• Google 鼓励内容创作者“提供原创的信息、报道、研究或分析”
• Google 有时会在用户与搜索结果交互之后改变这些结果

如果 Google 的信息增益衡量方式确实在 Google 算法中发挥作用，为内容加入原创元素，可能有助于你在二次搜索结果、甚至初始搜索结果中获得更高的排名，带来更多自然流量。

即便信息增益并不直接参与 Google 的算法，加入原创元素依然有益，因为这些元素能帮助你吸引、留住并转化用户。

只需记住，多并不总是更好。加入过多元素会让内容显得杂乱，损害用户体验。

如何为 SEO 中的信息增益做优化

在撰写博客、搭建落地页或创作其他类型的内容时，要想为信息增益做优化，就要加入能丰富用户体验的独特元素。

为此，请考虑三个关键问题：

1. 搜索意图——即目标受众想要什么
2. 竞争对手的内容向受众提供了什么
3. 你能在哪些方面做得与竞争对手不同

假设你正在撰写一份顶级旅游目的地清单。

加入别人都没写过的目的地，可以提升你的信息增益评分。但你不应因此降低推荐内容的质量，也不应用过多选项把读者淹没。

以下是一些让内容更具独特性的方法：

• 开展原创研究，分享独家数据与洞见
• 在内容中阐述你自己的观点和经历
• 邀请专家分享你个人无法提供的深刻见解
• 创作能为内容增添价值的原创图片和视频

开始为信息增益做优化

借助 Semrush 的 Keyword Overview（关键词概览）工具，开始为信息增益做优化。

输入你的目标关键词和地区，即可查看该关键词背后的搜索意图类型，能让你更深入了解用户需求的关键词变体。

你还可以分析排名靠前的页面，找出让内容脱颖而出的方法。