什么是入口页（Gateway Page）？
入口页是一种为在特定搜索查询中排名而设计的网页，它并不提供有用信息，也不回答用户的搜索查询。当用户从 SERP 点击进入时，页面会把访客重定向到另一个页面。
什么是入口页？
入口页（Gateway Page）——也称门页（doorway page）——是一种为在特定搜索查询中排名而设计的网页，它并不提供有用信息，也不回答用户的搜索查询。相反，页面会把访客重定向到另一个页面。
入口页存在的唯一目的，就是在搜索引擎结果页面（SERP）中为较不具体的短语关键词提升可见性、获得更好的排名。
这些门页的问题在于，它们对用户几乎没有价值。它们不会直接给出用户想要的信息，反而把用户带入一个链接构成的迷宫。
它们的主要作用是充当通往另一个页面的“入口”，名字正由此而来。
入口页有几种运作方式：
- 使用元刷新（Meta refresh）或 JavaScript 重定向，把用户（而非搜索引擎）转发到另一个页面
- 使用伪装（Cloaking），即向搜索引擎机器人和真实用户展示不同的内容。还有人用小偷程序批量生成此类页面。
- 创建看似有用内容的页面（即所谓内容丰富的门页），并配上导向目标页面的行动号召
入口页是黑帽 SEO 的构成要素之一。
2015 年 3 月，Google 宣布通过算法进行“排名调整”来打击门页。此后，Google 不断打击那些忽视用户搜索体验、仅为搜索引擎而存在的页面。
使用门页的网站可能会因“伪装和/或隐蔽重定向（cloaking and/or sneaky redirects）”或“几乎没有或完全没有附加价值的单薄内容”而受到 Google 的人工处置（惩罚）。
入口页对 SEO 重要吗？
门页的存在主要是为了在特定的短语关键词上获得更高排名，但它们对网站访客毫无价值。
虽然我们绝不纵容，更不会推荐使用入口页，但认为把它作为常见 SEO 知识的一部分来讨论很重要。熟悉了黑帽手法之后，就更容易知道自己能做什么、不能做什么。
这就引出了学习识别入口页的问题。
Google 更新后的入口页定义配有示例，载于质量准则之中，让你更容易判断什么可能被视作入口页。
当你拿不准时，问自己以下几个问题：
- 该页面的意图是否在于为搜索引擎优化，并在无视用户体验的情况下把访客引导到网站的相关部分？
- 这些页面是否意在为泛泛的词汇获得排名，即便其内容高度具体？
- 这些页面是否复制了网站上已有的有用内容（如地点、产品等），以获取更多搜索流量？
- 这些页面是否单纯为了吸引联盟流量、把用户转发出去，而不添加任何独特价值？
- 从网站的其他部分是否难以（或无法）通过导航到达这些页面？
应该用什么来替代门页？
使用入口页违反 Google 的指南，不过可以改用一些正当的白帽 SEO 技巧。
1. 创建有潜力为多个关键词获得排名的页面
创建能在 SERP 中为多个关键词获得排名的页面是可行的。
虽然你可能围绕一个主要关键词来创建并优化某个页面，但一个高质量、高价值的页面绝不会只为单个关键词获得排名：
如果你在某个特定搜索查询上排名靠前，那么你不可避免地在它的各种变体上也会排名靠前。事实上，我们发现，平均而言，在 SERP 中排名第一的页面，也曾在近 1000 个其他相关关键词上进入前 10 名。
尽量专注于一个用户会用相同词语、但查询略有差异去搜索的单一热门主题，并围绕它来创作内容。
说到这一点，Ahrefs 可以帮助你评估特定主题的搜索流量潜力。Ahrefs 的 Keywords Explorer 中有一个叫做流量潜力（Traffic Potential）的指标，它会向你显示某个排名靠前的页面针对特定关键词能获得多少流量。
2. 考虑长尾关键词
入口页针对长尾关键词的情况并不少见。这类搜索短语通常排名难度较低，在 SERP 中的竞争也没那么激烈，这让这些页面更容易获得较高排名。
入口页不是可取之路，不过你仍然可以通过白帽 SEO 实践把长尾关键词化为己用。
使用 Keywords Explorer，围绕种子关键词找到成千上万的长尾机会。
3. 避免元刷新和不必要的 JavaScript 重定向
强制重定向（主要是元刷新和 JavaScript 重定向）可能让页面被访客视为含义不明，并向搜索引擎传递错误的信息。
问题在于，它们常见于入口页中。更有甚者，它们可能对网站页面的索引造成不利影响，导致搜索机器人将其标记为垃圾内容，从 SEO 角度看将是毁灭性打击。
话虽如此，有些情况下重定向不可避免。如果不得不使用，请务必考虑放弃元刷新和 JavaScript 重定向，改用服务器端的 301 重定向。
因此，检查网站是否存在元刷新重定向，并把它们替换成 301 或 302 重定向。你可以用 Site Audit 工具来完成，只需查找“meta refresh redirect（元刷新重定向）”错误即可。
常见问题
门页和落地页有什么区别？
与不给访客带来任何价值的门页不同，制作精良的落地页会提供关于产品或服务的真正相关信息。
大多数情况下，落地页并不旨在获取自然搜索流量，其主要目的是把点击广告后“落地”到该页面的访客转化为客户。
浏览时如何识别门页？
识别入口页并不难。它们内容泛泛、堆砌关键词，并且充斥着指向同一网站内其他页面的链接。
如果点击一个链接后观察到某种形式的跳转重定向，也应引起警觉。
什么是内容丰富型入口页？
内容丰富型入口页（content-rich gateway page）本质上是一类更精致的入口页。它们同样通过大力聚焦特定关键词和短语来在 SERP 中获得高排名，但不会使用重定向，而是采用与主网站页面相似的导航元素和设计，从而给人更自然、更友好的感觉。
我可以向 Google 举报门页吗？
Google 已明确表示，它致力于有效清除（或至少降低）所谓门页的排名，因为门页会损害搜索结果的质量、破坏用户的搜索体验。
作为这些努力的一部分，Google 允许你使用此表单举报此类页面。
这将帮助 Google 调整其算法。