关键词难度：如何估算你的排名机会

找到能为你的网站带来大量流量的关键词很容易。更难的是预测你为它们排名的机会。

为了解决这个问题，像 Ahrefs 这样的 SEO 工具会给关键词打上 0 到 100 的“难度”分数。

但事实是，这些分数并非万无一失。

因此，在本文中，我将概述关键词难度（Keyword Difficulty）指标的优点和不足，并拆解专业 SEO 在估算某个关键词的排名机会时还会关注哪些其他因素。

什么是关键词难度？

关键词难度（KD）是一项 SEO 指标，用于估算为某个关键词在 Google 首页排名有多难。它以 0 到 100 的量表来衡量，数值越高代表越难排名。

不过，许多 SEO 专业人士在使用“关键词难度”这一术语时，有时指的是更宽泛的排名难度概念——而不是某个特定 SEO 工具中的某个特定指标。

关键词难度依然重要，因为链接依然重要

Google 依然依赖像 PageRank 这样基于链接的信号来对搜索结果排名，因此了解排名靠前页面的反向链接强度，依然是判断一个关键词有多难攻下时最好的预测指标。

大型语言模型（LLM）也越来越多地使用链接图谱数据，因此评估链接权威性的重要性可以说只增不减。

关键词难度分数把这一点提炼成一个简单的基准，告诉你需要多少反向链接强度才能参与竞争。

它们是一种快速简便的方法，用来判断哪些关键词是现实可行、值得投入的。

作为指标的关键词难度

几乎每个关键词研究工具都有关键词难度分数。这些工具都使用相同的 0-100 量表，但每个工具的计算方式各不相同。

如果你在不同的 SEO 工具中查看相同关键词的关键词难度，数字会有较大的差异。

这就是为什么理解你所选 SEO 工具究竟如何计算排名难度很重要。只有这样，你才能据此做出明智的决策。

我们在 Ahrefs 如何计算关键词难度

在 Ahrefs，我们使用一种简单的方法来计算 KD。

我们提取你关键词排名前 10 的页面，并查询有多少网站链接到它们。

你关键词排名页面的链接越多，其 KD 分数就越高。

很简单，也很实用。

Ahrefs 中的关键词难度是一个绝对指标——而不是相对指标——基于排名靠前页面的反向链接档案，以 0 到 100 计分。

它是一个直白的基准：

• KD 0-5 – 排名靠前的页面几乎没有反向链接
• KD ~50 – 排名靠前的页面有几百条反向链接
• KD 90+ – 排名靠前的页面有成千上万条反向链接

换句话说，这个分数告诉你对普通网站来说排名有多难，但它没有考虑你特定网站的权威性。

可以把 KD 分数想象成高速公路上的限速。标志上可能写着“70 英里/小时”（高难度），这对每个人都适用。但你个人的难度取决于你所驾驶的车。

如果你开的是 F1 赛车（高权威／高主题相关性），70 英里/小时感觉毫不费力。

如果你骑的是自行车（新域名／低权威），无论标志上写什么，达到那个速度都是不可能的。标志是准确的，但最终决定挑战难度的是你的车辆。

你应当始终透过自己“个人关键词难度”的视角来解读 KD 分数。

个人关键词难度

如果你的网站在域名评分上高于 SERP 上的平均水平，或拥有更强的主题权威，那么对你的网站而言，“实际”难度很可能远低于工具所显示的水平。

反过来，如果你是新入局者，即使是中等分数也需要额外付出努力。

本质上，Ahrefs 的关键词难度分数是基线，而你网站的权威性提供了上下文。

有一种方法可以利用 Ahrefs MCP 快速更好地了解你的“个人关键词难度”分数。

只需在开启 Ahrefs MCP 的情况下，把我搭建的这个提示语复制粘贴到 Claude 中即可。

它会把多个因素纳入考量，包括：

• 基线关键词难度（即 Ahrefs 中的 KD）
• 你的网站对所选定关键词的主题权威（例如，你在同一个“父主题”集群中还为多少其他关键词排名，和它们所带来的相关流量）
• 你的网站相对其他 SERP 竞争对手的域名评分
• 你的页面（对该“父主题”集群内现有内容）相对其他 SERP 竞争对手的 URL 评分

然后 Claude 会为这些因素加权，得出一个“个性化关键词难度”分数。

这本质上会根据你的网站在相关主题上的表现和权威，来抬高或降低基础关键词难度。

对关键词“AI search optimization”，我们的个人关键词难度下降了 9 分——这意味着理论上我们更容易为它排名。

这是因为我们已经拥有很强的 URL 评分、远高于竞争对手的 DR，和在同一父主题下相关关键词上已有的曝光度。

一旦 Claude 分析完你所有的 Ahrefs 数据，它就会给出可执行的建议……

任何称职的 SEO 都知道，反向链接并非唯一的排名因素。如果你想恰当地评估为某个关键词排名的机会，你需要更进一步，对 SERP 做更彻底的分析。

说到这个……

作为概念的关键词难度

没有人确切知道 Google 如何对页面排名。但我们确实知道排名良好所涉及的主要因素。

通过分析这些“主要因素”，SEO 可以较为清楚地了解为某个关键词在 Google 排名需要什么。

下面就是具体做法。

1. 弄清楚你需要多少反向链接

反向链接就像投票，告诉 Google 某个页面比同一主题的其他任何页面都更有价值。所以，作为一般规则，如果你想为某个关键词排进前 10 的搜索结果，你就必须获得与当前排名靠前页面一样多的反向链接（甚至更多）。

在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中，KD 分数下方有一段文字提示，告诉你大概需要多少反向链接：

这里有两点重要的说明：

1. 提示说的是“排进前 10”，这意味着获得与竞争对手一样多（或更多）的反向链接并不保证你能排到第 1。但你很有可能排进前 10 的某个位置。
2. 仅凭反向链接的数量往往会误导人，因为有些反向链接的“投票”比其他更有分量。所以这个数字只是个估算。

要想恰当地评估排名靠前页面反向链接档案的强度，你必须手动审查它们所有的反向链接，也就是对这些页面做一次反向链接审计。

在 Keywords Explorer 中，我们为此创建了一个便捷的捷径，因为“SERP Overview”中的每个数字都链接到其在 Ahrefs Site Explorer 中对应的反向链接报告：

2. 寻找 SERP 中的“裂缝”

由于 KD 分数代表排名靠前页面的平均引用域名数，它们有时会掩盖搜索结果中你可以利用的具体弱点。

高 KD 分数通常意味着靠前页面有很多反向链接，但它不会告诉你这些页面是否真的满足了用户。

为了增强你的关键词策略，要寻找关键词难度没有考虑到的 SERP“裂缝”，例如：

内容时效性

靠前的结果是否过时了（例如，2019 年发布、之后再无更新的文章）？陈旧的内容通常更容易被超越——即使它有很强的反向链接。

要检查这一点，请前往 Keywords Explorer 中你目标关键词的“SERP Overview”。然后点击箭头下拉菜单，选择“Inspect”（检查）。

这会调出 Page Inspect（页面检查）工具，你可以在其中查看文章上次更新的时间。

在这个有关关键词“AI SEO”的例子中，我可以看到排名第 1 的页面几天前才更新过，并且全年都有规律的“中等”程度更新——这很可能使它成为一个难以击败的对手。

低 DR 品牌

巨头之间有论坛或低权威博客在排名吗？

如果一个低权威网站成功排上了名，这就是一个强烈信号，说明那些“巨头”并没有完美满足搜索意图。

Marketer Milk 的创始人 Omid Ghiam 实际上就把这一点纳入了他的SEO 和 AEO 关键词研究。利用 Ahrefs Keywords Explorer 中的 DR 过滤，他找出 SERP 中只显示低 DR 品牌（例如 DR <15）的关键词。

“注水”内容

有时高权威网站仅仅因为其域名强度而排名，即使它们的内容是 1000 字的填充废话。

这些正是你可以用高价值、简洁的内容去超越的绝佳目标。

3. 审视竞争对手的“权威性”

如前所述，你要评估 SERP 竞争对手的权威性。这包括检查 DR、URL 评分和内容集群的归属等因素。

高网站权威可以间接促成 Google 上更高的排名：

A. 内链

高权威意味着某个网站拥有许多强势页面。而你在 Google 上看到排名的那个页面，可能正从这些页面接收到大量“链接权重”，使它也成为一个高权威页面（即使没有来自其他网站的反向链接）。

B. 熟悉的品牌

当面对一串搜索结果时，人们往往偏好熟悉的网站。这种行为最终会重塑 SERP，因为 Google 有自己的“点击概率模型”，它利用 SERP 的点击率数据来评估用户满意度并指导重新排名。这就是“熟悉的网站”往往倾向于排名靠前，并从累积的认知度中获益的原因。

4. 调查搜索意图

你能否满足搜索意图，对在 Google 上获得好排名至关重要。

如果你对这个术语还不熟悉，搜索意图基本上就是搜索者所抱有的期望。Google 的目标是在人们搜索时满足他们的期望。

当你审查某个关键词排名靠前的页面，并分析搜索者从中获得了什么时，你就能更好地理解意图。

要做到这一点，请前往 Keywords Explorer 中的 SERP Overview 报告，点击“Identify intents”（识别意图）。

这会给你一份每个排名结果意图的拆解，让你了解搜索者想找到的是什么样的内容。

从上面的例子可以看出，关键词“backlink checker”排名靠前的页面中约有 60% 是“免费反向链接检查工具”，所以这就是主导性的搜索意图。

剩下的 40% 属于付费或更“全面”的反向链接检查工具。

换句话说，如果你试图用一篇博客文章或一个落地页来瞄准这个关键词，那是行不通的。

我们确知这一点，因为我们试过。

上面是访问我们反向链接检查器页面的自然搜索流量曲线图。

起初，我们只有一个简单的落地页，说明 Ahrefs 有一个反向链接检查工具，并邀请人们注册我们的付费试用。

无论我们如何优化那个页面，它在这个关键词上从未排到第 8 名以上。

后来我们研究了那些排名高于我们的页面，意识到它们全都是免费的在线工具。

而当我们把落地页改造成一个免费工具后，它立刻在关键词“backlink checker”上飙升到第 1 名，并开始在许多其他相关关键词上排名靠前。

所以，简而言之，浏览排名靠前的页面，弄清楚人们究竟期望从中获得什么。

5. 衡量内容质量

著名的摩天大楼技术误导了许多内容营销人员，它让人以为更长、更详细的文章就等于更好的文章。

但仅仅把文章变长，并不一定让它更好。更好的文章是能在更短时间内提供更多价值（而且不会让你无聊到死）的文章。

下面是一些要点，能帮你衡量目前已在你目标关键词上排名靠前的内容的质量：

1. 它是否提供了准确且最新的信息？
2. 它是否由主题专家撰写？
3. 它是否包含独特的信息？
4. 它写得是否好？
5. 它的排版是否得当？
6. 它的设计是否精良？

前三点是最重要的。

Google 希望为其用户提供来自可信来源的准确信息。

我们确知这一点，因为最新版的搜索质量评估员指南大量聚焦于一个名为 E-E-A-T 的概念，它代表经验、专业、权威和可信。

所以，与其让你的页面比竞争对手更长，不如尝试投入 E-E-A-T。

什么样的关键词难度是值得瞄准的好目标？

和 SEO 中的许多事情一样，答案是“视情况而定”：

• 取决于你网站的权威性。
• 取决于你在某个领域中的可信度。
• 取决于你获取反向链接的能力。
• 取决于你是否具备满足搜索意图的能力和／或资源。
• 等等。

一个可能有助你熟悉 Ahrefs KD 指标的好练习，是查找你的网站目前已在排名的那些关键词的 KD 分数。

你可以把网站输入 Ahrefs 的 Site Explorer 并访问 Organic keywords（自然关键词）报告来做到这一点：

这给了你一个不错的基准。但它绝不是我在上文所述流程的替代品。

如果你想准确估算为某个关键词排名的机会，你应该彻底研究排名靠前的页面，并把自身的技能和资源纳入考量。

而且，请不要对瞄准高 KD 关键词望而却步。

就我们今天排名的许多 KD 70+ 的关键词而言，我们花了四到五次重写、大量的推广和多年的耐心才达到目标。

所以你越早“攻克”一个你真正想为其排名的高 KD 关键词，你就越早实现目标。

结语

如果有一个能准确预测你为某个关键词排名机会的关键词难度指标，那该多棒。但到现在你大概已经看出来了，这样的指标并不存在。

所以，你做出正确 SEO 押注的唯一方式，就是彻底研究你想为之排名的关键词的搜索结果。

希望我上文概述的流程对你有帮助。如果你还有任何问题，欢迎在 Twitter 上联系我。