SEO 入门：新手也能掌握的 SEO 成功指南

SEO 入门基础指南SEO 基础与入门

想让人们通过 Google 找到你的网站，就需要了解 SEO 基础知识，它们比你想象的更简单。下文将说明什么是 SEO、如何打好基础，如何让网站被收录。

如果你想让人们通过 Google 找到你的网站，就需要了解 SEO 的基础知识。它们比你想象的更简单。

继续往下读，了解什么是 SEO、如何为成功打好基础，如何让自己的网站被收录。

SEO 基础概念

什么是 SEO？

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是指优化你的网站和内容，以提升其在搜索引擎、 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 助手中的可见度——不只是为了点击，而是为了确保你能在结果、摘要、概览和网页内容中被提及。

为什么 SEO 很重要？

人们很可能正在 Google 或 Bing 上搜索你所做的事——有时甚至是通过 AI 助手。

如果当这些话题被搜索时你的业务能够出现，你就能吸引客户。但如果不付出努力，你不太可能出现在结果中，因为别人也在做同样的事。这就是为什么 SEO 很重要。

它能帮助搜索引擎和 AI 助手看到：你的品牌值得被看见。

SEO 有哪些好处？

SEO 能帮助你的业务出现在人们主动搜索或提问的地方——无论是在传统搜索结果中，还是在 AI 摘要里。

人们越常看到你的网站出现在他们的搜索结果和对话中，就越有可能对你产生好感，甚至在未来从你这里购买东西。

与广告不同，自然可见度不会因为别人每次看到或与你的内容互动就向你收费。

例如，我们每月从自然搜索获得约 560 万次访问。

若用付费广告复制这一效果，每月大约要花费 420 万美元——这证明了强大的 SEO 能创造持久且不断累积的价值。

没有哪种流量来源是真正免费的。SEO 需要投入时间和精力。

如何做 SEO？

SEO 包含五个主要步骤：

关键词研究。

、

内容创作。

站内 SEO 与结构优化。

链接与提及。

技术 SEO。

这些步骤正是我们的 SEO 初学者指南的重点。

为 SEO 成功打好基础

当你的网站为 SEO 成功做好了恰当的准备时，做 SEO 会容易得多。让我们看看几种实现方式。

选一个好域名

大多数域名对 SEO 来说都没问题，所以如果你已经有一个，不必惊慌。但如果你还在挑选，请记住好域名的两个要素。

域名主体

简短、易记的域名主体最好。不要硬塞关键词。用去掉了连字符或特殊字符的业务名称通常是不错的选择。

顶级域名（TLD）

这是域名主体之后的部分，例如 .com。你选择哪种 TLD 对 SEO 没有影响。¹但我们认为对大多数人来说 .com 最好，因为它最易识别、最受信任。对慈善机构而言，.org 或你所在地区的对应后缀也同样适用。

如果你只在美国以外的某一个国家做生意，那么像 .co.uk 这样的国家代码顶级域名（ccTLD）也没问题。

最好避开 .info 和 .biz 这类人们容易与垃圾信息联系起来的 TLD。但如果你已经有这样的域名，也不是世界末日。你仍然可以搭建一个合规、能被看见的网站。

如果你面向某个特定国家，使用像法国 .fr、西班牙 .es 这样的 ccTLD，会向搜索引擎强烈表明你的网站面向该国用户。

使用建站平台

建站平台让你即使不会编程，也能创建和管理网站。

它们分为两类：

托管型平台

自托管型平台

托管型平台 vs. 自托管型平台

* WordPress 在 wordpress.com 上提供了托管方案

大多数 SEO 从业者都推荐像 WordPress 这样的自托管、开源平台，因为：

它可定制。你可以按自己的喜好修改开源代码。还有庞大的资源社区，深谙该平台的开发者提供的建议。
它可扩展、易延伸。有数百万个插件可以扩展其功能，其中包括许多 SEO 插件。这类托管方案能随你的业务一同成长。

话虽如此，如果你看重易用性和客户支持，像 Webflow 或 Shopify 这样的托管方案可能更适合你——对新业务尤其如此。托管平台在过去几年进步很大，如今大多数都开箱即提供强大的 SEO 功能。

选择优质的主机服务商

如果你使用托管方案，就需要一个主机服务商。这家公司负责存储你网站的文件，并让用户可以访问它们——而且越来越多地也让 Googlebot、Bingbot 和 GPTBot 等 AI 爬虫可以访问。

选择主机时，请考虑 三个 S——外加一个正变得愈发相关的第四项：

安全（Security）

服务器位置（Server Location）

支持（Support）

搜索与 AI 可访问性（Search & AI Accessibility）

、

你知道吗？

打造良好的用户体验

Google 和 AI 助手都希望呈现能给访客带来良好体验的页面。³让我们看看你可以通过哪些方式做到这一点。

使用 HTTPS

对访客来说，没有比个人数据容易遭到黑客攻击更糟糕的事了。始终用 SSL/TLS 加密你的网站。

选择美观的设计

没人想访问一个看起来像 90 年代的网站。所以，虽然不必每隔几个月就重新设计网站，但它应当好看，并能体现你的品牌。

确保移动端友好

如今在移动端进行的搜索已多于桌面端。⁴因此，你的网站必须在移动端上和使用桌面端一样令人愉悦，这一点至关重要。

使用可读的字号

人们用各种各样的设备浏览网页。确保你的内容在各种设备上都可读。

避免侵入式弹窗和广告

人人都讨厌广告，但有时你又需要它们。如果确实如此，请避免侵入式插页广告。带有这类广告的页面排名可能没那么高。⁵

确保加载快速

页面速度是桌面端和移动端的排名因素。据 Google 称，5 秒的加载时间会导致 90% 的用户在没有与你的网站互动的情况下离开。⁶

创建合乎逻辑的网站结构

访客和搜索引擎都应该能轻松找到你网站上的内容。因此，为内容创建合乎逻辑的层级结构很重要。你可以通过画思维导图来实现。

用思维导图来创建你的网站结构

图上的每个分支都会变成一条内链，也就是从一个页面指向另一个页面的链接。

内链对 UX 和 SEO 都至关重要，原因有几点：

它们帮助搜索引擎发现新页面。Google 无法索引它找不到的页面，而这也可能让 AI 助手无法访问这些页面。
它们帮助在网站内传递 PageRank。PageRank 是 Google 搜索的基石。它通过分析指向某个页面的链接数量和质量来判断该页面的质量。Google 至今仍在使用它。⁷
它们帮助搜索引擎和 AI 助手理解你的页面讲的是什么。为此，这两类平台都会查看链接中可点击的文字，也就是所谓的锚文本。⁸

使用合乎逻辑的 URL 结构

URL 很重要，因为它能帮助用户和搜索引擎理解页面的内容与上下文。WordPress 提供多种 URL（固定链接）格式供你选择。主要有：

朴素（Plain）：website.com/?p=123
日期和名称（Day and name）：website.com/2021/03/04/seo-basics/
月份和名称（Month and name）：website.com/2021/03/seo-basics/
数字（Numeric）：website.com/archives/865
文章名（推荐）：website.com/seo-basics/

如果你正在搭建新站点，就选用最清晰、最具描述性的结构，也就是 文章名。如果你面对的是一个现有网站，改变 URL 结构很少是个好主意，它可能会把一些东西搞坏。

安装 SEO 插件

大多数建站平台开箱即能处理基本的 SEO 功能。但如果你用的是 WordPress，就安装一个 SEO 插件。没有它，连基本的 SEO 最佳实践都很难落地。Yoast 和 Rank Math 都是不错的选择。

重视本地 SEO

如果你的业务是本地化经营的，你就需要了解一些本地 SEO 的知识。

它涉及优化你的网络形象，使其能出现在 Google、地图，越来越多像 Gemini 这样的 AI 平台中与地理位置相关的搜索里。

这能帮助你在关键的地方出现——无论是搜索“附近的”服务的地图搜索，还是与业务相关的关键词搜索。

设置你的 Google 商家资料（Google Business Profile），以便出现在 Google 搜索和地图中——包括类别、服务、图片、问答、定期更新。
确保 NAP（名称 Name、地址 Address、电话 Phone）在你的网站、GBP 和主要目录中保持一致。
积极收集并回应客户评价，无论是在 Google 还是其他与业务相关的目录上。
创建面向本地的内容（例如地点页面、博客文章、常见问题解答），以契合人们的搜索方式。
监控你的商家资料，及时掌握 Google 根据访客反馈所做的更新。你可以用 Ahrefs 的 Google Business Profile Monitor 追踪这些变动，并拒绝任何不想要的编辑。