Ahrefs 的 SEO 指标：术语表

想确认自己是否准确理解了工具中的各项 SEO 指标？这里汇总 Ahrefs 各项指标的定义与计算方式，也涵盖工具集中的其他常用指标。

我们将涵盖以下内容：

• URL 评分（UR）
• 域名评分（DR）
• Ahrefs 排名（AR）
• 自然关键词
• 自然流量
• 自然流量价值
• 付费流量成本
• 关键词难度（KD）
• 流量潜力
• 关键词搜索量
• 父级主题

了解每项指标的来源与计算方式，能看清它的优势与不足，并将其应用到 SEO 工作中，在与竞争对手的较量中占据优势。

为什么应该信任 Ahrefs 的 SEO 数据

在深入介绍各项指标之前，先说说为什么 Ahrefs 值得信任。

根据 CloudflareRadar 的数据，Ahrefs 拥有 SEO 行业中最活跃的爬虫，在全球则位列第三，仅次于 GoogleBot 和 BingBot。

我们还拥有顶尖的基础设施，并且是唯一一个将构建自家搜索引擎时积累的技术与洞见用于改进 Ahrefs 工具和数据的工具。

根据 Aira 的报告《2022 年链接建设现状报告》，Ahrefs 拥有 SEO 行业中最受信任的反向链接数据。

• 64% 的 SEO 从业者更信任 Ahrefs 的链接数据，而非其竞争对手（排在第二的竞争对手 GSC 仅获得 14% 的票数）
• 44% 的 SEO 从业者将 Ahrefs 的域名评分（DR）作为首选的 SEO 指标。

下面正式开始。

URL 评分（UR）

URL 评分反映的是一个页面反向链接档案的整体强度，采用 0 到 100 的对数刻度来衡量。数值越大，说明该页面的反向链接档案越强。

如果你熟悉 Google 的 PageRank 公式，理解 Ahrefs 的 URL 评分并不难，因为计算采用了类似原理。相似之处包括：

• 统计页面之间的链接
• 同时考察指向目标页面的内链和外链
• 对不同的链接赋予不同的权重
• 遵循“nofollow”属性
• 使用阻尼系数

通过我们自己的研究，我们还发现 URL 评分与搜索流量之间存在明显的正相关。这意味着 UR 更高的页面会获得更多搜索流量。

这是一项通用且可靠的指标，可用于挖掘链接资源、评估排名难度等。

域名评分（DR）

域名评分反映的是一个网站反向链接档案的整体强度，会同时考虑指向该网站的链接数量与链接质量。与 UR 一样，DR 也采用 0 到 100 的对数刻度来表示。

计算 DR 时，我们采用与 URL 评分几乎相同的原理，但考察的是域名之间的链接，而非页面之间的链接。

理解 DR 的计算方式时，有三点值得注意。

1. 至少有一条带 follow 属性的链接指向目标网站的唯一来源域名数量。这意味着被 nofollow 的链接不会提升目标网站的 DR。由于来源域名对每个网站只计一次，因此来自同一网站的后续链接也不会提升网站的 DR。
2. 链接来源域名的 DR。例如，如果一个网站拥有 1,000 个来自 DR 0 网站的带 follow 来源域名，这些链接不太可能帮助其页面获得排名。这也意味着，如果为其提供链接的网站 DR 上升，该网站的 DR 也会随之提高。
3. 来源网站以至少一条带 follow 链接指向的唯一域名数量。一个网站链向的唯一网站越多，它能传递给每个链接目标的“DR 权重”就越少。举例来说，假设你从《纽约时报》获得了一条链接。由于它的 DR 高达 94，你可能会觉得自己网站的 DR 应该会有所提升。但事实未必如此，因为它还以带 follow 链接指向了近 30 万个其他网站。而如果从 IMDB 这样 DR 为 93、对外链出约 7,000 个网站的站点获得一条带 follow 的链接，对你 DR 的影响则会大得多。

Ahrefs 排名（AR）

Ahrefs 排名按反向链接档案的规模与质量（本质上就是按 DR）对我们数据库中的所有网站进行排名。DR 越高，AR 就越接近第 1 名。

你可以把 Ahrefs 排名看作一个粒度细得多的域名评分版本，因为它为你呈现了整个互联网上 DR 的完整分布。

自然关键词

该指标指的是你的目标对象在自然搜索结果前 100 名中获得排名的关键词总数。在“所有地区”模式下，同一关键词在不同地区获得排名时，仍只计为一个关键词。

自然流量

该指标是对你的目标网站、子目录或 URL 每月获得多少自然搜索流量的估算。

计算方式如下：

1. 我们找出你的目标在自然搜索结果前 100 名中获得排名的所有关键词
2. 我们根据目标的排名位置、月度搜索量和我们对该位置点击率（CTR）的估算值，估算目标从每个关键词获得的搜索流量
3. 我们将每个关键词的流量估算值相加。

务必把 Ahrefs 中的自然流量数值当作它本来的样子：估算值。

原因如下：

1. 我们并不知晓一个页面获得排名的所有可能搜索查询
2. 搜索量只是近似值——即便是 Google 也不会给出精确数值
3. 排名位置波动很大，可能每时每刻都在变化
4. 我们的 CTR 估算值同样是基于我们自有 CTR 模型的近似值。

这四点导致 Ahrefs 的搜索流量估算存在偏差。任何提供类似指标的其他工具也会面临类似的偏差。

与此同时，这些估算值在比较竞争对手网站与你自己网站的自然搜索流量孰多孰少时，效果出奇地好。由于同一行业的网站会就相同范围的关键词获得排名，并受到相同的偏差影响，因此如果 Ahrefs 估算出某个网站比另一个网站获得更多流量，那么实际流量大概率也确实如此。

你可以使用以下公式来估算竞争对手的流量：

自然流量价值

自然流量价值展示的是：如果这些自然搜索流量要通过 Google Ads 的 PPC（按点击付费）来获取，其价值会是多少。

计算时，我们将某个关键词的预估点击量乘以该关键词的 CPC（单次点击成本），然后将各项数值加总，得出总的流量价值指标。

本质上，这个数字让你了解一个域名的关键词档案有多值钱。换个角度看，它相当于：如果你要为那些通过自然排名免费获得的每一次点击付费给 Google，需要花多少钱。

例如，假设某个页面就两个关键词获得排名：blue widgets 和 red widgets。

blue widgets 每月为该页面带来 100 次自然访问，平均 CPC 为 2 美元，那么该关键词的流量价值就是 200 美元。另一方面，red widgets 这个关键词每月也带来 100 次自然访问，CPC 为 1 美元。

该关键词的流量价值就是 100 美元，那么该页面的总流量价值就是 300 美元。

付费流量成本

付费流量成本展示的是你的目标通过 PPC 获得排名的所有关键词，其付费搜索流量每月的预估成本。

我们的计算方式是：将某个关键词的月度付费流量乘以 CPC，然后把各个付费关键词的付费流量成本相加。

注意：与所有其他指标一样，这个数值只是粗略估算。由于以下几个原因，我们并未捕获全部付费关键词：

1. 网站会对一些不在我们关键词索引中的关键词出价，因此我们不会扫描它们。
2. 网站会对我们索引中确实存在并会扫描的关键词出价，但它们使用的是像某个城市这样的特定地区。我们可以保证按国家进行扫描，但无法精确到具体地区。

关键词难度（KD）

关键词难度估算的是，针对某个给定关键词，要进入 Google 自然搜索结果前 10 名有多难。它采用 0 到 100 的刻度衡量，数值越高表示越难获得排名。

我们计算 KD 的方式是：调取该关键词排名前 10 的页面，并查看有多少网站链接到它们中的每一个。你的关键词下排名靠前的页面拥有的链接越多，其 KD 分数就越高。

这是一个复杂指标，可讲的还有很多——详见我们的关键词难度深度文章。

关键词搜索量

关键词搜索量指的是在某个目标国家，人们在给定月份内搜索某个查询词的平均次数。

我们以 Google 关键词规划师的数据为基础来构建自己的模型，这也是你在其他任何第三方关键词工具中看到的数据来源。

目前，Ahrefs 中的搜索量是按 12 个月的平均值计算的。由于同一个人一个月内可能会进行多次搜索，搜索量可能产生误导，应结合另一项指标（如流量潜力）一起考量。

想深入了解这项指标，请查看我们的关键词搜索量深度文章。

流量潜力

流量潜力展示的是你的目标关键词下排名第 1 的页面，从它获得排名的所有关键词那里获得的总自然流量。

例如，“submit website to search engines”这个关键词的流量潜力为 6.4k，尽管它的搜索量只有 500。

由于一个页面可以就数百个关键词获得排名并从所有这些关键词获得流量，流量潜力往往比单看搜索量更值得参考。

父级主题

父级主题用于判断：你是否可以通过改而瞄准一个更宽泛的主题，来为你的目标关键词获得排名。

为了确定父级主题，我们会取你的关键词下排名第 1 的页面，找出给该页面带来最多搜索流量的那个查询词。

例如，假设你运营一个健身网站，想教人们如何做负重弓步。如果你分析“how to do lunges with weights”这个查询词，会发现其搜索量为 350。然而，其父级主题是“lunge with weights”。

看起来这个查询词下排名第 1 的结果每月大约能获得 2,000 次搜索访问。

这有助于你为关键词研究排出优先级，并瞄准更有价值的关键词。

声量份额（SOV）

声量份额表示的是一组被跟踪关键词下，某个网站在自然搜索结果中的整体可见度。

我们的计算方式是：用某个网站获得的流量除以你所跟踪的所有关键词的总搜索流量。流量根据特定关键词的点击率曲线进行分配。

自然页面

自然页面表示你的目标中在自然搜索结果前 100 名获得排名的页面总数。

要长期跟踪这一数据，请前往 Site Explorer 的“概览” > “自然搜索”标签页。

已抓取页面

已抓取页面表示你的目标中被 Ahrefs 爬虫访问并保存到 Ahrefs 索引中的唯一页面总数。

如果这是一个新站点，请给我们的爬虫一些时间来索引你的页面。如果不是，请确保 AhrefsBot 能够抓取你的网站（了解如何启用我们的爬虫）。要查明某个域名是否屏蔽了我们的爬虫，请在我们的 robots 检查工具中查看其 robots.txt 的状态。

你可以前往 Site Explorer 的“概览”，找到“已抓取页面”小组件，查看你的目标页面按 HTTP 状态码的分布情况。

更多资源

以上就是你在整个 Ahrefs SEO 工具集中最常见的各项指标的定义及其计算方式的说明。

既然你已经知道了如何解读我们的各项指标，这里还有一些其他资源，能帮你弄清该监控哪些指标，和如何用它们来构建报表：

• 获取我们的 SEO 报告模板（灵感来自 SEO 专家）
• 10 项真正重要的 SEO 指标（和 4 项不重要的）
• 你应该（和不应该）跟踪的 12 项 SEO KPI

对这里未涵盖的内容有疑问？可查阅我们的学院，在帮助中心搜索，或联系支持团队，我们乐于为你指引方向。