如何做网站审计（2026 版 + 免费跟踪表）
学习如何开展网站审计，覆盖网站的 SEO、AI 可见性、用户体验等方方面面。
让一个网站顺畅运行、易于使用，并出现在合适的受众面前，需要考虑的事情很多。就像你的房子、身体或汽车需要定期保养一样，你的网站也需要定期检查，以发现亟待解决的问题。
网站审计能发现各种问题，从拖累转化的糟糕用户体验，到妨碍你在搜索结果中出现的抓取问题，无所不包。尽早发现这些问题，就意味着你可以在它们造成可见性、潜在客户或收入损失之前介入干预。
本指南将带你逐步完成一套网站审计流程。你会在每一步获得工具推荐，还有一份可免费下载的跟踪表，帮助你随时掌握网站表现。
什么是网站审计？
网站审计是对网站表现、结构、可用性和内容的全面分析。
网站审计的主要目的是找出可以改进的方面。这有助于你提升网站的用户体验（UX）、SEO，以及达成目标的整体有效性。
一次典型的网站审计至少会覆盖以下几方面中的若干项：
- 技术 SEO：评估网站的技术层面，如网站速度、移动端友好性、URL 结构、可抓取性和索引情况。技术 SEO 的工作能确保搜索引擎和 AI 系统可以轻松访问并理解你的网站。
- 站内 SEO：逐一检查各个网页，评估它们出现在搜索结果中的可能性。优化工作聚焦于标题标签、元描述、关键词使用和内容质量等方面。
- 反向链接：评估网站的外链概况（即指向该网站的反向链接的质量和数量）。这有助于判断你的网站是否需要更多高质量链接来提升权重。
- 转化率优化（CRO）：评估网站将访客转化为客户或促成其他期望行为（如订阅邮件简报或填写联系表单）的能力。
网站审计通常会以一份详细报告收尾，其中突出显示问题并提供改进建议。
网站审计最好定期进行。
为什么要进行网站审计？
你应该做网站审计，以发现可以修复的问题，并借此提升网站表现。
审计会揭示各种问题，并针对 SEO、AI 优化和用户体验等领域附带推荐的修复方案。实施这些修复可以提升你在传统搜索和 AI 中的可见性，以及转化率。
如何一步步进行网站审计
按照以下步骤执行一次全面的网站审计。
把你网站上发现的有问题的 URL 添加到我们的免费网站审计跟踪表中。创建一个副本，用它来帮助你（或你的开发团队）跟踪修复进度。
第 1 步：开始前先确定审计范围
在开始网站审计之前，先确定审计范围，聚焦于最可能产生显著影响的部分。
直接对网站上每一个页面做完整审计，可能会得出一大串问题，却无法明确如何排定优先级。你可能会花上数周处理那些对你真正在意的指标毫无实质影响的技术修复。
先问问自己，最初是什么促使你想做一次审计：
- 你是否看到自然流量突然、莫名地下滑？
- 某些特定页面的搜索可见性是否在下滑？
- 你的转化率是否下降了？
如果并没有什么具体触发因素，你只是把它当作例行检查来做，那么按网站规模来界定范围会很有帮助。页面少于 50 个的小型网站，完全可以从头到尾做一次审计，在本指南的所有页面上覆盖所有步骤。
拥有数千个页面的大型网站则可能需要更有针对性的方法。这种情况下，你多半会想聚焦于流量最高的页面和最重要的转化路径。
用下表将你的情况与理想的审计方法对应起来：
你的情况 | 理想的审计范围 |
|---|---|
例行检查，小型网站（约 50 个页面以下） | 在所有页面上执行所有步骤 |
例行检查，大型网站 | 聚焦于按流量排名前约 20% 的页面 |
某个具体指标下滑了（例如 AI 可见性） | 聚焦于出现下滑的页面，以及对应的审计步骤（例如第 9 步：审计 AI 搜索就绪度） |
网站迁移或改版 | 在所有页面上执行全部九个步骤 |
某个特定板块表现不佳 | 对该板块或分类执行全部九个步骤 |
第 2 步：检查搜索引擎的可抓取性和可索引性
检查网站对搜索引擎的可抓取性和可索引性，确保搜索引擎能够访问你的页面并将其收录进数据库（索引）。
抓取是指搜索引擎或 LLM 机器人访问你的页面。索引是指它把这些页面收录进数据库，使其能够出现在搜索结果中。让爬虫可以轻松访问并索引你的页面，可以提升你的整体搜索可见性。
要检查网站被抓取和索引的情况，先从Google Search Console 入手。“页面索引”报告会准确显示你有多少页面已被索引，并标出未被索引的页面及其原因。
点击“页面未编入索引的原因”下的任意一行，即可查看存在相应问题的页面示例列表。
在你点击的特定原因对应的未索引页面列表中查找，找出那些本应被索引却没有被索引的页面。
请注意，并非 GSC 中所有被列为未索引的页面都是你需要修复的问题。例如，有些页面可能是替代版本，你本来就不希望 Google 将它们作为独立页面索引。
对于那些本应被索引却没有的页面，在 GSC 中点击该 URL，然后选择“检查 URL”以查看有关该问题的更多详情。
把这些 URL（连同“备注”列中的问题类型）添加到跟踪表中，等完成本次审计的其余部分后再着手处理。然后对其他问题类型重复此操作。
运行一次免费的 SEO 审计，快速检查可抓取性。若要更全面地了解网站的问题，请使用 Semrush Site Audit。
设置一个 Site Audit 项目，并前往“问题”标签页。选择“可抓取性”和“可索引性”筛选条件，以突出显示相关问题，如失效的内链和被 robots.txt 屏蔽的页面。（你可能需要点击三个点才能找到可索引性筛选条件。）
点击每个问题即可查看受影响的 URL，并将它们加入你的清单。
第 3 步：审计 AI 搜索就绪度
审计 ChatGPT 和 Perplexity 等 AI 工具能否访问、理解并引用你的内容。
随着AI 搜索成为品牌可见性越来越重要的来源，确保你的网站可供 AI 爬虫访问，并以易于提取的方式组织，变得越来越重要。
这里有几点需要检查：AI 爬虫访问权限、便于 AI 理解的结构，以及代理式商务（agentic commerce）的就绪度。
检查 AI 爬虫访问权限
确保你没有在 robots.txt 文件中屏蔽 AI 爬虫。
robots.txt 是一个简单的文本文件，用于告知机器人它们可以访问和不应该访问网站的哪些部分。在浏览器中给你的域名加上“/robots.txt”即可查看它。
查找任何按名称屏蔽 AI 爬虫的规则，包括 GPTBot（ChatGPT 用于收集训练数据的机器人）、ClaudeBot（Claude 的训练数据机器人）和 PerplexityBot（Perplexity 用于查找实时搜索信息的爬虫）。
例如，如果你屏蔽了 ChatGPT，你的 robots.txt 可能如下所示：
如果你无意中屏蔽了任何 AI 机器人，删除这些规则有助于机器人抓取你的内容，用于训练未来的模型以及在 AI 回答中被引用。
Semrush Site Audit 工具会在“概览”标签页中标出你因 AI 搜索而被屏蔽的页面。点击相关机器人旁边的数字（如果有的话），即可查看它们无法访问的页面。
检查页面的结构
那些明确陈述要点、使用描述性标题、并以简短且自成一体的小节写成的页面，更容易被 AI 系统解析和引用。
逐一检查你最重要的页面，看看是否存在以下情况：
- 每个小节都在开头几句话就直接回答一个明确的问题
- 标题具有描述性
- 页面包含可引用的引文和/或数据
- 页面包含 FAQ 小节（并非总是必要，但有助于内容提取）
在 Semrush AI Visibility Toolkit 中使用可见性概览报告，跟踪你在 AI 回答中被引用的频率，以及哪些页面被引用。持续监测这一数据，以了解你在网站审计后所作的改动是否见效。
考虑代理式购物就绪度
优化代理式购物，就是要让 AI 智能体更容易在你的页面上完成购买操作。
整体而言，代理式搜索仍处于新兴阶段。我们仍处于开发特定协议（如通用商务协议）的早期阶段，这些协议旨在帮助 AI 智能体与网站通信，以填写表单、完成预订、完成购买。
但代理式购物就绪度现在就应该成为你常规网站审计流程的一部分。需要执行的具体检查包括：
- 确保你的结构化数据标记（schema markup）有效（见第 9 步）
- 确保你的产品信息和定价数据是最新的
- 实施相关协议（更多信息请参阅我们的代理式商务指南）
第 4 步：审计核心网页指标表现
审计网站的核心网页指标表现，有助于你了解在哪些方面可以改善用户体验。
核心网页指标是 Google 用来衡量页面体验的一组指标，共有三项：
- 最大内容绘制（LCP）衡量你的主要内容加载有多快
- 交互到下一次绘制（INP）衡量你的页面对用户输入响应有多快
- 累积布局偏移（CLS）衡量页面加载过程中布局意外偏移的程度
良好的核心网页指标得分可以改善你的用户体验，进而影响你的搜索可见性（因为页面体验是一项排名因素）。此外，加载快速的页面更有可能获得互动，这可以提升你的转化率。
要审计网站的核心网页指标，先从 Google Search Console 中的“核心网页指标”报告入手。它把你的页面归为三类：“良好”“需要改进”和“差”。点击“打开报告”（移动端或桌面端）即可查看受影响页面的更多详情。
把“核心网页指标”报告中出现在“需要改进”或“差”下的页面添加到你的审计跟踪表中。
要进一步审计 Google Search Console 中标记出来的各个 URL，请使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。它会为你提供影响该页面核心网页指标的问题的完整明细。
向下滚动报告，查看影响你页面核心网页指标的特定问题的更详细信息。
把你了解到的、任何影响核心网页指标得分问题的背景信息，添加到跟踪表的备注列中。
第 5 步：检查站内 SEO 元素
检查整个网站的站内 SEO 元素，能够揭示那些因可修复的优化缺口而表现不佳的页面。
站内 SEO 元素是各个页面上的组成部分，它们帮助搜索系统理解你的内容主题，因而可能影响你在搜索结果中的可见性。
需要检查的关键站内 SEO 元素包括标题标签、元描述、标题和关键词使用。具体来说，查找以下你可以着手解决的问题：
使用 Google Search Console 找出标题标签和元描述可能优化不佳的页面。前往“效果” > “搜索结果”，选择“页面”标签页，并将“展示次数”列从高到低排序。
查找那些展示次数很多（500 次或以上是个不错的起点）但点击不多的页面。这些页面出现在了搜索者面前，却没有获得很多点击，原因可能出在标题标签和/或元描述上。
对于标题标签，确保它们：
- 长度在 50–60 个字符之间
- 包含你的主要关键词
- 契合搜索意图
对于元描述，确保它们：
- 不超过 105 个字符
- 包含你的主要关键词
- 清楚地告诉用户访问你页面时会看到什么
（参阅我们关于优化标题标签和元描述的指南，了解更多改进方法。）
把这些页面连同“站内 SEO”分类一起添加到你的跟踪表中。
Semrush Site Audit 工具会在它抓取的所有页面中标记出此类站内问题。只需前往你的 Site Audit 项目，在“元标签”分类中查找问题。点击某个问题对应的数字，即可查看所有受影响的页面，然后把这些页面添加到你的跟踪表中。
第 6 步：审计你的内容质量
审计你的内容质量，以找出表现不佳的页面，然后手动评估它们是需要更新、与相似内容合并，还是删除。
使用 Google Analytics（GA4）找出该重点关注哪些页面。在 GA4 中，查看按页面划分的互动指标。例如，较低的平均互动时长往往表明访客没有找到他们预期的内容，这可能指向单薄内容、与搜索意图不匹配，或者内容本身不够有用。
在 GA4 中查找低质量页面：前往“报告” > “互动” > “页面和屏幕”。然后按“每位活跃用户的平均互动时长”排序，使时长按升序排列。
平均互动时长较低的页面，就是你想进一步分析的那些。访问这些页面，手动检查内容质量问题。
对每篇内容，可以问以下三个问题，帮助发现问题：
- 内容是否契合搜索意图？想想用户最终会到达这个页面的那次搜索，其目标是什么。如果你的页面无法帮助他们达成该目标，就更新页面使其能够做到。
- 是否有机会增添原创性 /信息增益？原创数据、一套具体的流程，或来自你业务中的真实案例，都能让你的内容对读者更有用。而且Google 的实用内容指南也特别提到了原创性。
- 信息是否仍然准确？过时的内容——尤其是引用旧统计数据，或描述已发生变化的工具和流程的内容——会侵蚀用户的信任，并可能损害你的可见性。AI 工具在回答中引用来源时，也倾向于偏爱新鲜的内容。
根据你对这些问题的回答，你有三个选择：
- 如果该主题值得一做，且内容能够得到有意义的改进，就更新页面
- 如果这些页面涉及相似内容，且没有哪一个单独足够强，就将它与相关页面合并
- 如果该页面没有流量、没有反向链接，也没有任何变得有用的现实可能，就删除它
把你计划更新或合并的页面添加到跟踪表。删除不再相关的页面，但可以考虑把它们重定向到相关的替代页面。
第 7 步：检查你的反向链接概况
检查你的反向链接概况，了解指向你网站的链接的质量和数量，从而判断高质量链接的匮乏是否可能影响你在搜索中醒目出现的能力。
要审计网站的反向链接，请前往 Semrush 反向链接工具并输入你的域名。然后查找没有反向链接或反向链接很少的页面。这些页面目前的权重有限，出现在搜索结果中的可能性较低。
要查找入站链接很少的页面，请前往反向链接工具中的“已索引页面”标签页，并按“域名”排序，让引用域名最少（或为零）的页面排在最上方。
你并不需要为每一个反向链接很少的页面都去建设链接。例如，你不需要让隐私政策页面获得良好的排名。
但值得浏览这份清单，把那些你确实希望获得排名的页面添加到审计跟踪表中。这些页面之后可以作为你通过链接建设活动优先获取链接的对象。
第 8 步：检查用户体验
良好的用户体验（UX）能直接影响你的转化率和搜索表现。
检查网站的 UX，以找出访客在浏览、互动或对内容采取行动时遇到困难的页面。
需要检查的三个关键领域是移动端可用性、网站整体可访问性和页面布局。
使用下面的提示检查这三个领域，把任何存在明显 UX 问题的页面添加到跟踪表中，并将问题详情写入“备注”列。
审计移动端可用性
审计你的网站在移动设备上的表现，因为 Google 优先抓取移动版网站来索引。
此外，超过 62% 的网站流量如今来自移动端，因此良好的移动体验应成为所有网站所有者的优先事项。
常见的移动端可用性问题包括：
- 文字太小，无法阅读
- 可点击（可点按）元素彼此间距过近
- 内容宽度超出屏幕（这会影响滚动体验）
- 菜单难以访问或导航
- 在桌面端可用但在移动端无法使用的交互元素（如表单或计算器）
如果你网站某些部分（如博客文章）使用了模板，你可能在许多页面上看到同样的问题。这种情况下，只需添加一个示例 URL，然后把修复应用到模板上，使其推广到所有受影响的页面。
检查网站的可访问性
借助 Chrome 开发者工具中的 Lighthouse 等工具审计网站的可访问性，以确保你的网站对各种能力的人都可用。
只需在页面上右键点击，选择“检查”，然后在打开的窗口中前往“Lighthouse”标签页。确保“可访问性”旁边的复选框已勾选，然后点击“分析页面加载”来审计该页面。
Lighthouse 审计完成后，点击各下拉菜单，进一步了解你页面上的任何可访问性问题。
分析你的页面布局
审计你的页面布局，确保用户能轻松地浏览你的页面并找到他们需要的内容。
分析页面时，执行以下检查：
- 最重要的内容是否无需滚动就可见？访客无需滚动就能理解页面主题，以及下一步该做什么。
- 行动号召是否清晰且容易找到？如果页面的目标是让访客注册、购买或联系你，那么这个选项应该显而易见且易于访问。
- 页面是否易于阅读？简短的段落、清晰的标题，以及文字与背景之间有足够的对比度，都会影响有人在页面上停留多久。
- 是否有任何可能打断体验的元素？干扰性的弹窗、自动播放的视频，或加载缓慢的媒体，都可能让访客在还没来得及互动之前就离开。
你可以使用 Microsoft Clarity 等热力图工具，查看真实用户在你的网站上的行为。这能显示他们点击最多的地方，有助于发现 CTA 位置的问题。你还可以观看录屏，了解滚动行为，并找出用户可能卡住的区域。
延伸阅读：UX 与 SEO 有何关联（如何同时优化两者）
第 9 步：审计你的结构化数据标记
审计你的结构化数据标记（一种提供页面更多信息的结构化数据类型），检查你的关键页面是否向搜索引擎提供了展示富媒体搜索结果（如星级评分）所需的额外上下文。
结构化数据标记也可能帮助 AI 系统理解你的内容，从而影响你的 LLM 可见性。将 URL 输入Google 的富媒体搜索结果测试，它会显示该页面是否有任何结构化数据、属于哪种类型，以及是否有效。
运行一次免费的 SEO 检查，快速验证结构化数据。对于逐个测试页面并不现实的大型网站，Semrush Site Audit 会检查每个页面的结构化数据问题。
前往你的 Site Audit 项目，点击“查看详情”导航到“标记”主题报告。
滚动到“结构化数据项”部分，查找“无效”列中有数字的页面。点击该数字即可查看受影响的页面。
点击“受影响字段”列中的箭头，以突出显示每个页面的具体标记问题。然后把这些页面添加到跟踪表中并记录问题。
如何为审计发现排定优先级
如何为网站审计发现排定优先级，取决于你的目标和本次审计的范围。你可以用跟踪表来帮你完成这件事。
想要快速排定优先级，可以使用 Semrush Site Audit 工具。它执行 140 多项检查，涵盖可抓取性和可索引性、结构化数据、站内 SEO 等。你还可以设置审计自动运行，轻松在上线修复后监测进度。
Semrush 的 Site Audit 使用三级严重程度模型，为你排定这些修复的优先级提供了一个不错的起点：
- 错误是最严重的问题，应最先修复
- 警告没那么关键，但在错误解决后值得处理
- 提示是优先级较低的观察项，有时间时值得修复
今天就用 Semrush One 免费试用运行一次网站审计。