私有博客网络（PBN）：它是什么，真的有效吗？
PBN 是一批主要为向另一个网站提供反向链接而创建的网站网络。本文说明它的运作方式、风险、常见迷思，以及更安全的替代做法。
什么是 PBN？
私有博客网络（PBN）是一批网站，它们的存在只为向另一个网站提供反向链接，提升其在 Google 搜索中的排名。其思路是人为地抬高该网站在搜索引擎眼中的权威度。即通常所说的谷歌站群。
SEO 人员通过搭建新网站，或购买已有权威度的老域名来建立 PBN。
然后从这些域名链接到他们想要提升的网站。
使用 PBN 的人通常采用这种手段，是为了“完全掌控”自己的链接建设工作。
可以这样想：
与其赚取链接，私有博客网络让你可以随心所欲地指向你的网站，使用你想要的精确锚文本，随时都可以，并且指向任何需要提升的页面。
听起来很棒，对吧？
错了。
使用 PBN 来做 SEO 明显违反了 Google 的网站管理员质量指南，并可能导致严厉的惩罚。
但人们仍在使用它们，并谈论它们。为什么？
让我们一探究竟。
PBN 违反了 Google 的网站管理员质量指南
我们建议你彻底避免使用 PBN作为链接建设手段。
Google 的链接作弊指南指出：
“任何意图操纵 Google 搜索结果排名的链接，都可能被视为链接作弊。这包括任何操纵指向你网站或从你网站发出的链接的行为。”
私有博客网络显然落在这份指南的范畴之内。
来自 PBN 的链接试图操纵 Google 搜索结果。这些链接不是赚来的，而是由代表你网站行事的人放置的。
PBN 网站不提供任何真正的价值。它们只是被设计来“钻系统的空子”。
赢得高质量、相关链接的最佳方式，是创作独特、有价值的内容。
而创作优质内容是有回报的。人们会自然而然地想要链接到有用的内容。
此外，大多数人真正的网站很可能比那些垃圾 PBN 网站更具权威性。
PBN 链接不是因优质内容而产生的编辑性放置链接。
它们是一种人为影响搜索排名的方式。而且这并非能在长期奏效的做法。
要检查某个网站是否有来自 PBN 的反向链接，可以使用 Semrush 反向链接工具。
打开该工具，输入网站 URL，然后点击“Analyze”（分析）。
然后，进入“Network Graph”（网络图）标签。你会看到一张用颜色标注的反向链接网络图。
如果你在网络图中看到红点，那就意味着该网站在使用 PBN，违反了 Google 的指南。
与私有博客网络相关的风险
那么，既然 PBN 链接违反 Google 的指南，会有什么风险？
我们可以把这些风险拆解为两个关键情形：
1. 你的网站被惩罚/排名下降
当操纵性链接建设手段过度使用时，你的网站可能被惩罚，并收到手动操作。
一旦发生这种情况，你的页面（或整个网站）可能被降级，甚至被完全从搜索结果中移除。
如果你的网站受到影响，Google 会在 Google Search Console 的“Manual Actions”（手动操作）报告中通知你。
就像这样：
（来源：Barry Schwartz 在 X（原 Twitter）上的帖子）
要从手动操作中恢复，你需要修复该问题（移除链接或提交否认文件），并提交重新审核请求。
即使重新审核成功，你的页面也可能无法回到原来的排名。你最好的办法是创作有帮助、相关的内容，力求获得更好的排名。
专业提示：只有在你收到“非自然链接”手动操作时，才应否认页面。或者，如果你知道自己有非自然链接，想抢在通知之前处理。否认页面会影响排名，所以务必遵循 Google 的指南，并极其谨慎地操作。
2. 链接被忽略
如果 Google 的算法认定某个反向链接不自然，它也可能完全忽略它。这意味着该链接对你的排名不会产生任何影响——无论是正面还是负面。
Google 的 John Mueller 此前已确认，Google 会忽略那些不太可能自然产生的链接。
别忘了，Google 现在掌握着大量否认文件中的数据。多年来，SEO 人员一直在帮助这家搜索引擎更好地理解非自然链接的来源。
如果链接根本不影响排名，那么投入到建设这些链接上的资源（时间和/或金钱）实际上就被浪费了。
没有人愿意看到自己的努力付诸东流。
为什么有人会使用私有博客网络？
鉴于相关风险，你大概会好奇，为什么一些 SEO 人员仍使用私有博客网络来获取反向链接。
主要有两个原因：
1. 赚取链接既困难又不可预测
赚取高质量的反向链接需要时间。而且结果并无保证。
能带来高质量、权威链接的链接建设手段通常包括：
- 邮件外联
- 数字公关
- 失效链接建设
- 链接回收
- 资源型链接建设
- 等等
这些手段有一个共同点：
它们都涉及联系相关的记者、博主或网站主，试图说服他们链接到你的内容。
这些技巧全都在于提高某篇内容的知名度，然后寄希望于接收方足够喜欢它，愿意加上链接。
但这意味着结果不可预测。
即使付出最大努力，也无法保证每月或每季度获得固定数量的链接。
另一方面，使用 PBN 看似能提供更多控制、更少不确定性。但同样，我们建议避免它，转而选择赚取高质量的反向链接。
2. 想要控制和操纵锚文本
锚文本是超链接中通常带下划线的文本，点击后会跳转到另一个页面。
相关、描述性的锚文本能帮助 Google 理解页面的语境，并可能有助于提升其排名。
这正是有些人转向 PBN 的原因。许多 PBN 所有者会允许你为每条反向链接选择你想要的锚文本。
如果你通过编辑性方式赚取链接，你会发现记者和网站管理员有时会使用这样的锚文本：
- “点击这里”
- 文章标题
- 裸露 URL
- 企业名称
而 SEO 人员，可以理解地，会更偏好富含关键词的锚文本。
他们想要带有富含关键词锚文本的反向链接，为 Google 提供有关页面的语境。而这通过外联几乎无法控制。
破除关于 PBN 的迷思
尽管 PBN 存在相关风险，SEO 圈内仍有不少困惑。
下面，我们来破除四个常见的 PBN 迷思。
迷思 1：私有博客网络的链接帮不了你获得排名
虽然来自私有博客网络的链接违反 Google 的指南，但它们仍可能帮你获得排名。
它们很有可能提升你网站的排名。但这种提升很可能只是暂时的。
用 PBN 建设链接是有风险的。而在最坏的情况下，一旦 Google 发现它们，你的排名就会暴跌。
如果算法（或人工审核员）察觉到非自然活动，你很可能会看到你网站在 Google SERP 上的可见度急剧下滑。
迷思 2：Google 能轻易识别私有博客网络
Google 可以通过多种方式识别私有博客网络。它们主要寻找跨站点的“足迹”，这些足迹可能指向一批仅为生成链接而存在的网站。
它们寻找的足迹包括：
- 共享的 IP 地址
- 相同的虚拟主机服务商
- 从拍卖网站购买的域名
- 屏蔽第三方链接分析工具
- 等等
但搭建私有博客网络的 SEO 人员知道 Google 通常如何发现 PBN，并会尽力防止（或消除）这些足迹。
但这不是重点。
Google 在识别低质量链接方面越来越擅长。无论它们来自哪里，是不是 PBN。
而 Google 会完全忽略这类反向链接。
所以，即使 PBN 没有被惩罚，那些链接也不算数。那就是大量时间和金钱打了水漂。
不值得冒这个险。低质量的链接方案很少经得起时间的考验。
迷思 3：所有付费链接都来自私有博客网络
付费链接当然可以来自私有博客网络。
我们身处一个许多博主公开出售链接或赞助帖的世界。但每个出售链接或赞助帖的网站都属于 PBN 吗？
绝对不是。
话虽如此，为链接付费几乎总是会违反 Google 的官方指南。
无论它们是否来自 PBN。
迷思 4：所有互相链接的网站群都是 PBN
一家企业拥有多个网站并让它们互相链接，这并不罕见。
这些链接大体上并非非自然。它们也不必然构成 PBN。
许多公司运营着不止一个网站，想要确保访问任一网站的访客都能发现其他相关网站，这是再自然不过的。
指向这些其他网站的链接，常常被放在网站的页脚中。
总的来说，无需为此担忧。也没有必要停止在你的各个资产之间互相链接。
只要它是自然的，且不是以操纵的方式进行的。
只有当主要目标是建设链接以操纵搜索结果时，一批网站才构成私有博客网络。
如果你的网站有来自 PBN 的链接，该怎么办？
如果你认为你的网站有来自 PBN 或其他低质量来源的链接，找出它们并采取行动是个好做法。
首先，使用 Semrush 的反向链接审计工具来识别可疑链接。
先输入你的域名并创建一个项目。
然后，进入“Audit”（审计）标签，你会看到一个显示潜在链接网络的方框。
点击“Review backlinks”（审核反向链接），查看所有可能有害的反向链接。
这些链接可能来自恶意页面、垃圾评论、PBN、链接目录等。
该列表显示每条反向链接的来源 URL、目标 URL、锚文本、权威度评分以及毒性评分。
Google 的建议是，你直接忽略有毒链接即可。
不过，如果你认为某个链接正在损害你的网站，可以联系网站主，礼貌地请求他们将其移除。
你也可以否认链接。但你应当极其小心。这样做对你的排名非常有风险。
我们只建议在你收到 Google 针对你网站的手动操作，或因为你购买了链接而认为将会收到时，才进行否认。
即便如此，在任何情境下否认任何链接时都要极其谨慎。
如果你确实选择否认，在报告中找到该反向链接来源，并点击“no”（否）符号。
就像这样：
对你想要否认的所有链接都这样做。
该工具会汇总出一份列表，然后你可以将其上传到Google 的否认工具。
再次强调，如果你要否认，请务必极其谨慎。
如何以正确的方式获取链接
使用 PBN 网络不是我们推荐或认可的一种链接建设手段。其风险不值得承担。
请改用正当的链接建设方法。比如外联、成为信息源、失效链接建设等策略。
这需要下功夫。但这是为你的网站构建安全、高质量链接的最佳方式。
如果你想了解更多，可以查看这些资源：
- 链接建设初学者指南
- 如何用外联进行链接建设
- 优化锚文本的最佳实践