10 个真正重要的 SEO 指标（以及 4 个并不重要的）
但你怎么知道哪些重要、哪些不重要呢？答案就在本文中。我们将逐一介绍以下 10 个值得追踪的 SEO 指标：自然流量、关键词排名、搜索可见度、流量价值、自然流量转化、引用域名、已索引页面数、索引覆盖率……
SEO 指标是帮助你判断 SEO 是否奏效的指标。有些至关重要，很多也确实有用，另一些则只是华而不实的虚荣指标，无助于做出更好的决策。
但你怎么知道哪些是哪种？答案就在下文。
我们将逐一介绍以下 10 个值得追踪的 SEO 指标：
接着是这四个很流行但实际上并不重要的指标：
最终，你会明白什么才真正反映 SEO 成效，以及原因。
10 个值得追踪的 SEO 指标
如果你问 SEO 从业者最常看哪些数据，答案很可能是自然流量。这显然在意料之中。不过在大多数情况下，若缺少更多背景信息，它并不能作为 SEO 成功的指标。
事实上，绝不应该在不知道背后原因的情况下只依赖单一数字。所以，我们先来探讨自然流量中的那些门道。
1. 自然流量
自然流量指所有来自搜索引擎的非付费点击。
为什么它有用
如果自然流量呈上升趋势，这可能表明你的 SEO 努力正在见效。不过要记住，更多的自然流量并不一定意味着更多销售，除非你通过展示广告来变现网站流量。
如何追踪它
Google Search Console 中的 Performance（效果）标签页能为你提供随时间变化的最准确的自然流量视图：
如果你不使用 Search Console（你应该用），也可以用 Site Explorer 在 Ahrefs Webmaster Tools（AWT）中免费获得一个粗略估算：
2. 关键词排名
关键词排名是指网站在搜索结果中针对特定关键词的自然排名位置。
为什么它有用
相比其他关键词，你更在意某些关键词的排名表现。一般来说，关键词与产品和业务越相关，为它取得好排名的价值就越高。
追踪关键词排名，可以让你持续监控最重要关键词的 SEO 表现。
如何追踪它
想要最精确的结果，可以使用第三方排名追踪工具，例如 Ahrefs 的 Rank Tracker。为网站设置一个项目，粘贴一批想追踪排名的关键词，就可以开始了。
你可以定期收到关于所追踪关键词进展的邮件提醒，或者偶尔查看一下 Rank Tracker 报告：
3. 搜索可见度
搜索可见度是指在所追踪关键词的全部点击中，落到你网站上的点击所占的百分比。它本质上就是 SEO 版的声量份额（Share of Voice，SOV），是最重要的营销 KPI 之一，用于衡量品牌在市场中的可见度。
为什么它有用
SOV 与市场份额之间存在很强的关联。一般来说，SOV 越高，你分到的蛋糕就越大。而且它是一个相对指标，这使它比自然流量增长更适合作为 KPI。
如何追踪它
把一批有代表性、重要的关键词粘贴到 Ahrefs 的 Rank Tracker 中。如果做过关键词研究，应该已经准备好了这些关键词。
注意，这些应该是能涵盖目标受众搜索内容的主要关键词（不用管长尾词）。这会把上一点中的关键词追踪提升到另一个层次。
然后前往 Competitors overview（竞争对手概览）标签页，查看 Visibility（可见度）列：
就是这样。搜索可见度对每个人来说都是个很棒的 KPI，因为无论商业模式如何，你总会有直接的业务竞争对手。
了解更多：什么是声量份额？如何跨渠道衡量它
4. 流量价值
流量价值是指，如果所有自然点击都来自点击付费搜索广告（PPC），你需要为此支付多少钱。
为什么它有用
一般来说，流量价值越高，自然流量对业务就越有价值。
虽然你应该在整个客户旅程中都利用 SEO 来带来流量，但来自很可能即将转化的访客的点击才是最有价值的。这就是为什么你会看到很多针对 “best SEO agency london” 这类 “赚钱关键词” 的搜索广告，而 “what is SEO” 则一个都没有。
流量价值的提升也是整体 SEO 表现增长的一个很好的信号。在 “赚钱关键词” 上取得好排名并从中获得更多流量，通常比在人们毫无购买意图才会查询的关键词上取得排名要困难得多。
如何追踪它
你可以在 Ahrefs 的 Site Explorer 中查看任何域名的整体流量价值：
但也可以更深入地了解各个页面的流量价值。为此，在 Site Explorer 中打开 Top Pages（热门页面）报告，并按流量价值对页面排序，找出最有价值的页面：
5. 自然流量转化
转化是指访客在网站上做出的重要行为，例如结账、注册或订阅服务。为所有流量来源（包括自然流量）追踪这些转化，是大多数企业已经在做的事情。
为什么它有用
转化追踪是把营销努力与收入挂钩的最直接方式。就 SEO KPI 而言，这是所有人都一致认为最重要的一个。
如何追踪它
转化追踪通常很容易设置，即使你完全不懂代码。更重要的是确保追踪的是正确的转化。
如果你经营的是电商店铺，那么转化数量、转化价值和平均订单价值最有意义。当然，需要在 Google Analytics 中设置增强型电子商务追踪才能做到。
如果你和我们一样提供基于订阅的软件，那么追踪线索、试用注册、付费订阅，乃至最终追踪每一个新订阅层级都是有意义的。
不过，无论追踪哪种转化，都有几点值得留意：
- Google Analytics 的数据总会以某种方式出现偏差。
- Google Analytics 默认把转化归因于最后一个流量来源。这并不能反映 SEO 或大多数其他营销渠道对这些转化的贡献。
- 你应该始终比较具有可比性的时间段（对于销售存在季节性波动的企业来说尤其重要）
正确地收集 GA 数据、理解它，并利用它改善 SEO 表现，都是远超本文范围的复杂话题。我强烈建议你阅读我的另外两篇文章以了解更多：
6. 引用域名
引用域名是指链接到你网站的网站。
为什么它有用
反向链接是最重要的 Google 排名因素之一，而且引用域名与自然流量之间存在明显的正相关关系：
换句话说，你要确保随着时间推移获得越来越多的引用域名，因为这很可能带来更多自然搜索流量。所以引用域名呈上升趋势，说明链接建设、公关和品牌建设努力方向正确。
如何追踪它
把你的域名输入 Ahrefs 的 Site Explorer，找到引用域名图表：
再次强调，尽管存在明显的相关性，但单张图表并不一定能反映 SEO 成功。你需要确保链接到你的网站确实是优质的，可以在 Referring domains（引用域名）报告中做到这一点：
7. 已索引页面数
它告诉你搜索引擎的索引中有多少个页面（更确切地说是 URL）。
为什么它有用
页面首先需要被索引，才能出现在搜索结果页中并带来自然流量，但你也希望让某些页面不被索引。
一般来说，随着发布新内容，你希望看到已索引页面数稳步增长。一旦这个数字出现突然变化，很可能就是技术 SEO 问题的信号。
网站越大、越复杂，这个指标就越重要。
如何追踪它
你可以像这样使用 site 搜索运算符，大致查询 Google 索引中某个域名有多少个页面：
但要更详细地追踪这个数字，最好的方法是查看 GSC 账户中的 Coverage（覆盖率）报告：
8. 索引覆盖率错误
与上一个指标相关，存在索引覆盖率错误的页面数量同样重要。这些错误指的是任何阻止页面被索引的因素，前提是并非你有意通过 noindex robots 元标签来阻止索引。
为什么它有用
Google 可能将页面从索引中移除或拒绝立即索引，原因有很多。由于索引覆盖率错误出现时，其原因很可能并非你有意为之，所以了解它们并在必要时修复很重要。
如何追踪它
同样，这些错误也会出现在 GSC 的 Coverage 报告中：
当点击某个错误时，它会显示受该错误影响的 URL 列表，并附有了解详情的链接，通常还会附带如何修复的说明。
如果想更深入地了解并获得更多关于如何修复索引问题的指导，可注册一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools 账户，并使用 Site Audit 抓取网站：
工具完成对网站的抓取后，前往 Indexability（可索引性）报告，查看其中的问题：
这样一来，你甚至可以在 Google 抓取之前就修复好页面，这总是更好的。
了解更多：让 Google 索引你网站的 10 种方法（真正有效的）
9. 核心网页指标
核心网页指标（Core Web Vitals，CWV）是一组与网站速度和用户体验相关的三项技术 SEO 指标，分别是：
- 最大内容绘制（LCP） —— 视口中加载完成的单个最大可见元素。
- 首次输入延迟（FID） —— 从用户与你的页面交互到页面能够响应所需的时间。
- 累积布局偏移（CLS） —— 元素移动的程度，或页面布局的稳定程度。
为什么它有用
Google 自 2021 年 6 月起将 CWV 作为一个轻微的排名因素。如果这三项指标中有任何一项或全部都非常糟糕，尝试修复它们很可能是明智之举。
这反映了 Google 让提供出色用户体验（即良好的加载速度和流畅的交互性）的页面获得排名的意图。
如何追踪它
追踪 CWV 有很多方法，但最好的办法是直接在 GSC 账户中查看 Core Web Vitals 报告：
或者，也可以再次使用 Ahrefs 的 Site Audit，查看 Performance（性能）报告，在那里除了其他相关指标外还能看到 CWV 指标：
10. 网站健康度评分
Ahrefs 的 Site Audit 有一个名为 Health Score（健康度评分）的指标，它反映网站上没有技术 SEO 错误的内部 URL 所占的比例：
为什么它有用
健康度评分可以可靠地反映技术 SEO 的整体状况。最好的一点是，你会看到健康度评分相对于之前抓取的变化，包括造成这种变化的具体错误。
如何追踪它
同样，你只需要在 Site Audit 中有一个项目即可。
每当 Ahrefsbot 完成对网站的抓取，它都会相应地更新健康度评分和报告。要查看两次抓取之间网站错误的变化，前往 All issues（所有问题）报告并选择 "Errors only"（仅错误）：
了解更多：技术 SEO 新手指南
4 个流行但并不重要的 SEO 指标
接下来是本文中更具争议性的部分。
很多指标被误读、不怎么有用，或者只是被用错了地方。遗憾的是，谈论这方面的人并不多，因此各种资料以罗列指标数量来互相竞争的现象相当常见。
相信你已经听过很多次 “少即是多” 这句话，数据分析也同样如此。下面就是为什么不该浪费时间过度关注这 4 个被广泛推荐的指标。
1. 跳出率
跳出率是指访客在到达网站后没有采取任何进一步行动（例如点击进入另一个页面、留下评论或把商品加入购物车）的比例。
它是最常被推荐关注的 SEO 指标之一（有些人甚至称它为 KPI）。虽然跳出率在某些情况下是有用的，但绝不该对它过分执着。以下是让跳出率难以驾驭的三个最重要的原因：
- 它会因设置不当的 Google Analytics、离开过快的访客、使用广告拦截的用户以及会话超时而产生偏差。
- 它是一个平均值指标，需要大量细分和过滤才能获得有价值的洞察。
- 并不存在 “好的” 跳出率基准。它完全取决于你的细分领域、页面类型、流量来源和用户意图。
了解更多：什么是跳出率？如何解读和运用它
2. 退出率
退出率显示的是在某个特定页面上结束的会话所占的百分比。有些 SEO 从业者喜欢在类似这样的报告中追踪自然流量的热门退出页面：
但高退出率并不意味着页面有什么问题，实际上可能恰恰相反：用户找到了想要的东西，满意地离开页面，并对你的品牌和/或产品留下良好印象。他们之前可能浏览过许多其他页面，甚至完成了一些转化。
你需要深入挖掘其他相关指标，或查看用户录屏，才能从中获得可能有价值的洞察。我倾向于基本忽略它，专注于更重要的事情。
3. 每次会话页面数
与退出率类似，你可能会遇到一些基于较低的每次会话页面数来优化用户体验的建议。就 SEO 而言，这会来自自然流量来源细分：
那么问题又来了：多少次会话页面数才算好？上面截图中的 4.30 是否意味着自然流量访客比付费流量（6.10）的访客参与度更低？改进的具体行动到底是什么？GA 数据不会告诉你。
影响这个指标的可变因素实在太多，使它难以可靠地使用。
4. 平均会话时长 / 页面停留时间
这些指标本应通过提供时间数据来反映访客的参与程度。
最大的问题在于这些基于时间的指标是如何计算的。
Google Analytics 会在用户点击浏览页面或触发事件时收集时间戳，然后通过取你首次访问网站的时间戳和会话中的最后一个时间戳来计算会话时长。页面停留时间则是加载一个页面到点击另一个页面之间的时间差。
这意味着任何跳出会话的页面停留时间和会话时长都为 0 秒，因为 GA 服务器只有你加载网站时的第一个时间戳。
我本可以用之前用过的逻辑再给出更多不使用这个指标的理由。但考虑到跳出会话如此频繁地发生，这已经足以让基于时间的指标变得毫无用处。
结语
知道该看哪些数据以及如何解读它，是 SEO（或任何其他营销渠道）中常被忽视的一部分。汇报并证明 SEO 努力的价值，是我们工作的重要组成部分。
现在你已经知道应该追踪和分析哪些 SEO 指标，但最重要的是，还应了解每一个数字背后的 “原因”。
如果你对 SEO 指标有任何疑问，在 Twitter 上联系我。