什么是网站架构？（如何为 SEO 优化它）
网站架构指网站的结构。学习为 SEO 组织网站的最佳实践。
什么是网站架构？
网站架构（也称网站结构）指一个网站的页面是如何组织的。结构良好的网站能帮用户和搜索引擎浏览你的页面。这种组织方式可以提升你的 SEO 和排名。
以下是网站结构的一个可视化示例：
这些页面通过内链（指向同一网站其他页面的链接）相互连接。这些内链可以出现在你的内容、筛选器、相关内容模块，或网站菜单和页脚中。
为什么网站结构对 SEO 很重要？
网站架构对 SEO 很重要，因为：
- 帮助搜索引擎发现并索引网站的所有页面
- 为搜索引擎提供每个页面的额外语境
- 通过内链在各网页之间传递权重
- 帮助访客找到他们想要的内容
帮助搜索引擎发现并索引你网站的页面
良好的网站架构能帮助你的页面在搜索结果中获得排名。Google 常通过内链来发现页面，并把它们存入其索引（数据库）中。你的页面只有进入 Google 的索引，才有可能获得排名——并带来流量。
有条理的结构能帮助 Google 顺着内链发现并索引新页面。它还能避免孤儿页面，即没有任何内链指向它们的页面。孤儿页面很难被 Google 发现和索引。
为搜索引擎提供每个页面的额外语境
语境能帮助搜索引擎判断哪些查询与某个页面相匹配。
例如，假设你销售宠物用品。你为狗、猫和兔子分别设置了独立的页面。
搜索引擎可以利用你的内链来判断哪些玩具属于哪种动物。它们还会检查锚文本（链接中可点击的文字）。
如果某个狗狗玩具是从一个标注为“dog toys”（狗玩具）的页面链接出去的，搜索引擎就能理解这种关联，并可能让该产品页在“dog toy”相关搜索中获得排名。
如果没有清晰的网站结构，搜索引擎可能很难理解每个页面的用途。这种困惑会损害你的自然搜索排名。
在各网页之间传递权重
PageRank 是 Google 的一种算法，它根据反向链接（来自其他网站的链接）的质量来衡量一个页面的权重。
拥有高权重的页面可以把一部分权重传递给它们所链接的页面。这能提升权重较低页面的排名，并带来更多流量。
帮助访客找到他们正在寻找的内容
清晰的网站结构能改善用户体验。如果用户觉得你的网站易于浏览，他们就更可能去探索你的网站。这随时间推移能提升转化。
规划你的结构，让用户能顺畅地走完你的营销漏斗。让用户更容易找到你的产品、服务或其他重要页面。
Sephora 在这方面做得很好，它那友好的导航把产品按合乎逻辑的类别（如“Makeup”“Skincare”“Makeup for Eyes”等）组织起来。购物者只需点击几下就能找到想要的东西。
良好的网站架构是什么样的？
良好的网站结构：
- 是扁平的
- 把主题相关的内容归在一起
- 没有孤儿页面
扁平化的网站架构
扁平化的网站架构让用户能以尽可能少的点击到达内容。这能降低用户的付出，并营造更好的体验。下图是一个扁平化网站架构示意图：
而下面是一个深层架构的示例（用户需要点击更多次才能到达某些页面）：
力求把点击深度（从首页到任意页面所需的点击次数）控制在三次或更少。
把主题相关的内容归在一起
把主题相关的内容归在一起，能帮助搜索引擎看清页面之间是如何关联的。它还能建立主题权威度，提升你的排名并带来更多自然流量。
没有孤儿页面
搜索引擎沿着内链浏览你的网站，可能会漏掉孤儿页面。用户也许只能通过直接输入 URL 才能到达孤儿页面。这种浏览上的困难会损害 SEO 和用户体验。
你可以用 Semrush Site Audit（网站审计）来找出孤儿页面：
- 输入你的域名并点击“Start Audit”（开始审计）（如需要则点击“Create project”创建项目）。
- 调整 Site Audit 设置（如果卡住了，我们的配置指南能帮到你），然后点击“Start Site Audit”。
- 完成网站审计后，点击“Issues”（问题）。
- 输入“orphan”以找出孤儿页面列表。
- 点击“# orphaned pages”（孤儿页面数量）链接以查看这些页面。
- 为每个孤儿页面创建相关的内链。这能帮助用户和搜索引擎更轻松地找到这些页面。
9 条网站架构最佳实践
这些最佳实践能改善 SEO 和用户体验。
1. 为你的网站选用合适类型的结构
没有放之四海而皆准的方法。要考虑你网站的规模、目标和用户。
电商网站可能会采用产品类别（如 Indigo 的图书类别）。内容型网站可能会按主题组织内容（如 Business Insider）。
你可以对结果进行分页（即把产品或搜索结果分到不同页面上展示）来展示产品。分页提供了更多内链机会，帮助搜索引擎理解你的页面之间是如何关联的。
内容型网站可能会基于内容类别来组织网站结构，比如 Business Insider：
研究一下竞争对手是如何组织他们网站的。你的受众可能期待一种相似的结构，以便更轻松地浏览。
2. 规划你网站的信息架构
信息架构就是构建内容结构的过程。
一种策略是使用内容支柱和话题集群。支柱页覆盖宽泛的主题，集群则包含子主题。
例如，如果你的支柱是“digital marketing”（数字营销），那么集群页面可以包括“digital marketing campaign examples”（数字营销活动示例）或“digital marketing framework”（数字营销框架）。
使用 Keyword Strategy Builder（关键词策略构建器）来研究潜在的支柱主题和子主题。然后为每个页面撰写内容，并正确地加以链接。
- 输入你的种子（宽泛）关键词。我们将使用“email marketing”“digital marketing”“social media marketing”和“content marketing”。在下拉菜单中选择你的国家，然后点击“Create list”（创建列表）。
- 该工具会分析每个种子关键词，并为你提供支柱页面创意，以及相关子页面的列表。
- 浏览各个不同的建议，挑选你想为其创作内容的那些。例如，你可能为“digital marketing”创建一个话题集群，包含以下子页面：
- 数字营销活动示例
- 数字营销对小企业的益处
- 数字广告的类型
- 数字营销框架
- 数字营销的组成要素
- 对你想创建的每个支柱页面都走一遍这个流程。
- 点击“Write content”（撰写内容）来为每个选定的页面撰写内容。
- 选择你想为哪种设备撰写内容（例如，如果你的多数受众在桌面端阅读你的内容，就选择“Desktop”）。然后点击“Send keywords”（发送关键词）。
该流程会打开 Semrush 的 SEO Writing Assistant（SEO 写作助手）。这个写作助手是一款由 AI 驱动的编辑器，能帮你优化内容的可读性、SEO、语调与原创度。
最后，用内链把首页链接到支柱页面、把各支柱页面相互链接，并把新的支柱页面链接到其相关的话题集群。
3. 有策略地使用内链
当你把一个页面链接到另一个页面时，你就向搜索引擎（和用户）展示了一种关联。链接还会传递权重。
使用 Semrush Site Audit 来定位失效链接或其他内链问题：
- 打开你的 Site Audit 报告。
- 在检测到的任何链接问题旁边点击“View details”（查看详情）。
- 点击任何内链问题旁边的“# issues”（问题数量）按钮来查看这些问题。你也可以点击“Why and how to fix it”（为何出现、如何修复）来获取帮你修复每个问题的提示。
- 修复这些问题，以维持清晰而权威的链接结构。
同时检查“Pages passing most Internal LinkRank”（传递 Internal LinkRank 最多的页面）。Internal LinkRank 是 Semrush 的一项指标，用于量化你网站各页面的权重。
考虑把你权重最高的页面放在结构靠上的位置，这样它们就能把权重传递给其他页面。
4. 确保用户只需点击几下就能访问你的页面
力求从首页到任意页面不超过三次点击。这能帮助用户和搜索引擎爬虫更快、更高效地找到内容。
使用 Site Audit 找出距首页超过三次点击的页面：
- 在“Internal Linking”（内链）报告的“Notices”（通知）板块中，查找“Page Crawl Depth more than 3 clicks”（页面抓取深度超过 3 次点击）。
- 检查这些页面，并考虑简化你网站的架构。
5. 使用分类与标签
如果你发布博客文章，就用分类和标签按主题把它们归组。这种结构对用户和搜索引擎都有帮助。
- 分类覆盖宽泛的主题。例如，Semrush 的博客有“SEO”“Marketing”和“News & Research”。每个分类包含若干子分类，如“Keyword Research”和“On-Page SEO”。
- 标签往往跨越这些分类。例如，一个徒步博客可能会用“beginner”（初级）或“advanced”（进阶）这样的标签，为不同受众归组文章。
你有多种方式来选择博客分类，包括：
- 确定你写得最多的主题。把这些主要主题变成你的分类。
- 用支柱页面的主题来构成分类
- 分析竞争对手的博客，仿照他们所用的分类来设定你自己的分类
- 使用 Semrush 的 Keyword Strategy Builder 工具生成分类创意
- 按类型（而非主题）来组织内容，如“操作指南”“教程”和“案例研究”
6. 优化你网站的 URL
Google 用 URL 来理解页面层级。简短、清晰、包含你主关键词的 URL 最佳。
例如
比这个更好
如果你必须更改已上线的 URL，记得设置好正确的重定向。阅读我们的重定向指南了解如何操作。
7. 创建易于遵循的导航菜单
用户期待有清晰的路径通往关键页面。大多数网站会使用：
- 页眉（或顶部）导航菜单
- 页脚导航菜单
- 移动端导航菜单
有些网站还会有次级导航或情境导航。让你的导航保持简洁，以便用户能快速找到重要页面。
页眉导航
页眉导航位于页面顶部。一些常见样式包括：
下拉菜单。下拉菜单非常适合内容很多的网站。你可以在突出展示许多页面的同时，仍为用户提供清晰的路径。
水平菜单。水平菜单适合较小的网站，应当提供用户所期待的分类（如“Shop”“Contact”“About Us”等）。
垂直侧边栏菜单。垂直侧边栏菜单能为顶层导航链接提供更多展示空间，但它们会占用网站上宝贵的空间。这类菜单还可能遮住你不想让用户错过的的重要内容。
如果你的网站有很多内容分类，就用下拉菜单来组织它们。
页脚导航
页脚导航出现在网站底部：
页脚是放置媒体信息、政策条款和联系页面链接的好地方。这些内容虽然有用，但通常不属于主菜单。
移动端导航
Google 的移动优先索引要求有清晰的移动端导航。许多网站使用“汉堡”菜单，把桌面端可用的相同主链接列出来。
注意：对于重度依赖 JavaScript 的网站，要确保所有链接对用户和搜索引擎都能正常加载。请参阅我们的 JavaScript SEO 指南寻求帮助。
8. 使用面包屑导航
面包屑导航是基于文字的链接，展示用户在网站结构中所经过的路径。它们还能帮助搜索引擎理解你的网站是如何组织的。
添加面包屑结构化数据标记，好让面包屑展示在搜索结果中。当用户深入点击进入你的网站时，这能帮他们导航返回。
9. 使用 HTML 和 XML 站点地图
站点地图展示了你网站的页面、图片和文件。搜索引擎用它来发现和处理新内容。
HTML 站点地图是面向用户的。它们列出每个页面，以便用户在迷路时能找到任何东西。
XML 站点地图是面向搜索引擎的。它们以爬虫友好的格式列出所有 URL。
你可以为不同的网站板块（产品、博客文章、分类）分别创建多个站点地图，以改善可抓取性。
使用 Site Audit 找出站点地图错误。
- 前往“Issues”（问题），然后搜索“sitemap”以查看并修复任何错误。
- 查看潜在的 XML 站点地图错误列表，如格式错误和包含错误的页面。
- 点击“Why and how to fix it”（为何出现、如何修复）来获取修复每个问题的提示。
采取下一步来提升你的 SEO
定义你网站的架构对用户和搜索引擎都有帮助。它还能提升 SEO，并改善你的排名。
现在该做什么：
- 使用 Site Audit 检查内链问题、孤儿页面和高 Internal LinkRank 页面。
- 使用 Keyword Strategy Builder 来构建内容集群和支柱页面。
- 根据你网站的架构来搭建导航。
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