什么是锚文本？类型解析与最佳实践

什么是锚文本？

锚文本（也称链接文字）是带链接、可点击的文字，点击后能把用户带到其他位置，比如另一个网页、同一页面的其他位置，或默认的邮件客户端。

锚文本通常会被高亮并加下划线，以便从周围内容中凸显出来。

优质的锚文本能让用户知道点击后会看到什么，也能帮助搜索引擎理解所链接页面的内容。

例如，用锚文本“services”链接到网站主要的服务页面。

下面演示这段锚文本在 HTML 中的位置：

本文将介绍不同类型的锚文本、讲解最佳实践，并演示如何用 Site Audit 工具找出与锚文本相关的问题。

为什么锚文本对 SEO 很重要？

正确使用锚文本，能提升 SEO 表现，也能改善用户体验（UX）。

搜索引擎和用户都依靠内链（指向网站其他网页的链接）浏览网站，并理解不同页面之间的关系。

例如，Cleverly 这篇文章中的锚文本“company page”，清楚地表明被链接的那个页面就是公司页面。

外链（指向其他网站的链接）的锚文本，同样能提供所链接内容的上下文。

链接到其他网站会影响对方的 SEO 排名，因为搜索引擎会把一个网站指向另一个网站的链接视为背书（前提是没有使用告知搜索引擎“不传递排名权重”的 HTML 属性）。

这两种链接的锚文本对用户体验都有益。Google 偏爱展示体验良好的页面，你的排名也能随之提升。

9 种锚文本类型

以下是最常见的九种锚文本类型，都可应用于自己的网站：

品牌型

即以品牌名作为链接的锚文本，不夹杂任何多余的词。

标注来源或链接到公司首页时，这种锚文本很实用。

示例如下：

复合型

这类锚文本由品牌名（或品牌短语）加上补充上下文的词构成。

常用于指代品牌的产品、所在地区或某个网页。

在下面这个例子中，锚文本指向一个具体的 Google 帮助页面：

完全匹配型

所谓完全匹配锚文本（有时也叫“money”锚文本），是把链接放在被链接页面主攻的那个精准关键词上。

甚至可能帮助被链接页面在这个词上获得更好的排名。

这里，Trello 用锚文本“Disruptive Brainstorming”链接到他们讲这一主题的指南。

部分匹配型

指使用被链接页面主攻关键词的某种变体。

部分匹配锚文本包含目标关键词（或其中一部分），同时带上其他词来补充上下文。

例如，这里我们用部分匹配锚文本“raise brand awareness”链接到一篇讲打造品牌知名度的文章。

相关型

相关关键词锚文本与部分匹配锚文本类似，但它不包含被链接页面实际主攻的目标关键词。

使用的反而是相关术语或短语，比如同义词。

例如，这里我们用锚文本“structured data”链接到一个主要瞄准关键词“schema markup”的页面。

裸露型

裸露型锚文本直接用链接的完整 URL 作为锚文本。

这类链接主要用于确保读者确切知道会被带到哪里，常见于脚注、参考文献或政府资源列表。

例如，美国国立卫生研究院（NIH）在列出官方健康网站时，使用的就是裸露链接。

裸露链接并不利于 SEO，因为它并不总能帮助搜索引擎理解所链接内容的相关性。

通用型

通用型锚文本使用没有描述性的词或短语，用户（和搜索引擎）看不出点击后会看到什么。

常见的有：

• “Click here（点击这里）”
• “View more（查看更多）”
• “More info（更多信息）”

由于信息量太少，通用型锚文本的 SEO 价值不高，还容易显得像垃圾链接，应尽量减少使用。

即便如此，通用型锚文本在某些场合也能发挥作用。

比如，当它周围有清晰、信息量充足文字时，就能在不把链接文字塞满细节的前提下，引导用户进入下一步。

示例如下：

图片型

即用图片来挂链接。由于没有实际的锚文本，HTML 中使用的替代文本（alt 文本）就充当这条链接的锚文本。

alt 文本能帮助视障用户和搜索引擎理解图片的内容。

例如，以下是我们营销漏斗配图所用的 alt 文本：

与普通锚文本一样，带链接图片的 alt 文本也应简明地描述你要链接到的内容。

文章或页面标题型

即用被链接页面或文章的完整标题作为链接文字。

这种锚文本简单、信息明确，用户和搜索引擎一眼就能知道所链接的内容。

例如，Shape 用另一篇文章的完整标题，链接到站内的那篇文章。

4 条锚文本最佳实践

接下来看看如何让内链和外链的锚文本既对搜索引擎友好，也对用户友好。

以下是四条锚文本优化建议：

1. 确保链接自然

锚文本应自然地融入内容，既不损害可读性，也不显得像垃圾链接，更不会拖累 SEO 工作。

换言之，不要硬把链接塞进突兀的句子里。锚文本要在意思上与周围内容相吻合。

还要控制内容中链接的数量。链接太多会分散读者注意力。

下面这个例子来自 Google，展示了锚文本过度堆砌的样子：

与其一有机会就加链接，不如只在链接真正对读者有用、且与内容相关时才添加。

另外，不要用完全相同的锚文本反复链接到网站上的同一个页面。

在搜索引擎看来，这很可能显得不自然，甚至会被视为试图操纵被链接页面排名的行为。

反过来，应使用多种锚文本类型，同时融入主要关键词和次要关键词。锚文本多样才更自然，也能给搜索引擎提供该页面的额外上下文。

如果其他网站用过度优化的锚文本链接到你的网站，该怎么办？

其他网站使用什么锚文本，你无法直接控制，但可以用 Backlink Audit 工具找出潜在有毒外链的锚文本。

输入域名，然后点“Start Backlink Audit”。

接着按提示配置审核。

在“Audit”选项卡下，能看到被标记为需人工复查的外链。

每条外链都有一个 0-100 的毒性评分（TS）。分数越高，这条链接越可能有害。

在“Anchors”下拉菜单中，可以按锚文本类型筛选链接。

勾选“Money”和“Compound”旁的复选框。

Money 型和复合型锚文本最容易被 Google 判定为可疑，因此要留意使用这类锚文本、且毒性评分很高的外链。

发现这类外链，该怎么办？

多数情况下，无需处理。

对大多数网站来说，存在一定数量的低质量外链很正常，Google 通常会直接忽略。

但如果你发现有一长串这类潜在有害链接，并且已经收到 Google 因低质量链接开出的人工惩罚（可在 Google Search Console 的人工处置措施报告中查看），那可能就需要移除这些不想要的链接，或对其拒绝（disavow）。

因为一旦受到这类惩罚，你的页面就可能排名更低，甚至被彻底从搜索结果中剔除。

延伸阅读：全面理解 Google 惩罚指南

2. 保持简洁

链接文字要简洁——我们建议不超过五个词。

简短、清晰的锚文本，能帮助用户快速判断链接会把他们带到哪里。

因此，不要用这种：

“A comprehensive list of SEO tips and strategies。”

而应选择这种：

“SEO tips。”

3. 具备描述性

锚文本要简短，但也要清楚描述你要链接的内容，这样用户和搜索引擎才能合理预判点击后会得到什么。

拿不准内链该用哪些关键词时，可以试试 Semrush 的 Organic Rankings 工具。

用它能看出某个具体页面在哪些词上有排名，进而获得多个可用于链接到该页面的锚文本变体。

假设你的公司是一家眼镜零售商，现在想为女款眼镜产品分类页面寻找锚文本灵感。

先输入页面 URL，然后点“Search”。

点开后进入“Overview（概览）”报告，其中给出该页面预估流量、关键词、排名变化和 SERP 功能的快照。

在“Top Keywords（热门关键词）”部分，能看到页面在哪些词上有排名。点“View all # keywords”可打开详细报告。

在这里，能看到页面有排名的关键词完整列表。

浏览这份列表，找出最契合链接语境的锚文本灵感。

4. 确保读者能看到链接

最后，确保锚文本容易识别，以免访客错过，留下糟糕的体验。

也就是说，链接应加下划线，或用不同颜色高亮，以便从其余文字中凸显出来。

通常，大多数浏览器都会自动生效。但值得再确认一下：在内容管理系统（CMS）或网站平台中，锚文本是否已经高亮、便于辨认。

如何发现并修复锚文本问题

现在你已经知道如何写出高质量的锚文本，接下来就该检查网站是否存在锚文本问题。

Site Audit 能帮你完成这项工作。

先把域名输入搜索框，然后点“Start Audit”。

接着配置好设置，然后点“Start Site Audit”。

审计完成后，转到“Issues”选项卡，在搜索框中输入“anchor”，即可显示网站上所有与锚文本相关的问题。

可能出现三个问题：

• “# links have no anchor text（# 条链接没有锚文本）”：这些是锚文本为空或为裸露型 URL 的链接
• “# links have non-descriptive anchor text（# 条链接的锚文本缺乏描述性）”：这些是使用了通用型锚文本，或没有为所链接页面提供足够上下文的链接
• “# outgoing external links contain nofollow attributes（# 条出站外链包含 nofollow 属性）”：这些是不会向所链接页面传递任何链接权重的外链

点击任意一个蓝色超链接，即可查看哪些页面受该问题影响。

然后，登录内容管理系统或其他网站平台，根据这些信息修复锚文本问题。

之后重新运行 Site Audit，检查这些修复是否奏效。

持续关注你的锚文本

正确使用锚文本，能帮助用户和搜索引擎更高效地浏览网站，并理解不同页面之间的相关性。

在 SEO 工作中用好锚文本是一个持续的过程，尤其是当频繁上传新内容时。

想持续关注锚文本，一个便捷的办法是使用 Site Audit 的每周报告。

点右上角的齿轮图标，在“Site Audit settings（Site Audit 设置）”下选择“Schedule”。

然后打开下拉菜单，选择希望自动审计在一周中的哪一天运行。

勾选“Send an email every time an audit is complete（每次审核完成后发送邮件）”旁的复选框，然后点“Save”。

现在，就能轻松地持续关注新出现的锚文本问题。