链接对排名还重要吗？Ahrefs 的一项研究

过去几年里，我看到越来越多的人说链接已死、链接对排名不重要了，或者链接已经失去了它的重要性。链接是被证实的主要排名因素，所以我觉得测试一下它的影响会很有意思。

与其给页面做链接建设，我想测试这个问题最简单的办法是：移除指向某个页面的链接，看看会发生什么。在 Ahrefs 内容负责人 Joshua Hardwick 的协助下，我们挑选了三篇文章，并对其所有外部链接实施了拒绝（disavow），为期一个月，从而移除了这些外链的价值。一个月后，我又把它们从拒绝链接文件中移除，这理应恢复这些链接的价值。

拒绝链接文件会立即被处理，但文件中的链接还需要被重新抓取，之后才能看到拒绝带来的影响。移除拒绝后也是如此。指向这些页面的链接必须被再次抓取，我们才能看到影响。我估计，每个阶段一个月的时间应该足以让最重要的链接被抓取到，并让我们看到影响。

剧透预警：链接依然重要。在我拒绝这些链接后，流量和获得排名的关键词数量都下降了；在我移除拒绝文件后，它们又回升了。

看看 8 月 17 日我上传拒绝链接文件时流量立刻出现的下滑。随着越来越多链接到这些博客的页面被抓取，下降趋势持续了一段时间。你也能看到 9 月 14 日我移除拒绝文件时流量立刻出现的回升。我猜测这种即时影响，是因为更有价值的链接往往位于 PageRank 可能更高、被抓取更频繁的页面上。

现在让我们更详细地看看这些示例。

测试页面

上图展示的是 Ahrefs 的“平均自然流量（Average Organic Traffic）”，这是一个衡量搜索可见度的稳定指标。它根据排名和预期的点击率，对一个页面所排名词的整体流量做出估算。

我想要一个稳定的指标，因为点击量或展示量这类数据可能会受到季节性因素或用户行为的影响。来自 Google Search Console 的点击量和展示量指标大多遵循相同的趋势，但并非在所有情况下都是如此。本次测试共涵盖三个不同的页面，让我们逐个来看。

示例 1。

页面：YouTube 热门搜索（2021）

我原本预计，由于这个话题竞争激烈，我们会在一些较热门搜索上失去排名，最终损失一些流量。结果确实如此。这个页面在第一个月损失了约 18% 的搜索流量。但我没想到，在我们移除拒绝文件之后，它又下降了 4%。

此后我们已经恢复了一半以上的损失，但搜索流量总体上仍然偏低。

我们来看看原因。

对于“youtube searches”这个词，在测试期间，一个 YouTube 页面和一个 Google Trends 页面把我们的页面挤了下去。现在我们已经回到第 1 位，并恢复了该词的流量。

对于“what is the most searched thing on youtube”和“most searched thing on youtube”这两个词，一个竞争对手从我们手中夺走了精选摘要（featured snippet），并且至今仍然占据着它。

示例 2。

我原本没指望移除链接会在这个页面上产生多大影响，因为这里的竞争要弱得多。但在这种情况下我错了。在链接被拒绝期间，这个页面损失了 13.3% 的流量。但当移除了拒绝文件后，这个页面恢复到了此前流量的 99%。

示例 3。

由于这里的竞争情况，我预计这个页面会有明显的下滑。有趣的是，在拒绝期间它的流量几乎没有下降。但当我移除拒绝文件后，这个页面的流量猛涨了超过 44%。

实际上正是这个页面打乱了点击量和展示量的趋势。我认为这主要是因为其中很多词其实并没有受到真正的影响。

结论

链接依然重要。被测试的页面目前仍低于它们起初的水平。这可能是因为算法变化、链接尚未被重新抓取，或者在我们下降的同时其他站点获得了更多链接。但我对此抱有希望，我们至少会回到原来的水平。