失效链接建设：它是什么，以及如何在 2025 年正确做好它
失效链接建设是指发现其他网站上的死链，并说服网站管理员改为链接到你的网站。
什么是失效链接建设？
失效链接建设是指发现其他网站上的死链，并说服网站管理员把它们替换为指向你网站的有效链接的过程。
一条链接指向无法访问的页面时，它就是“失效的”“死链”或“无效的”。
就像这样：
通常，你会寻找指向返回 404 Not Found 错误的外部页面的链接。这个HTTP 状态码表示该页面已被删除。你可以向链接方网站提供一个可供其改为链接的替代资源。
不过，你也可以寻找其他类型的失效链接，并努力把它们继承下来。
失效链接建设有什么好处？
失效链接建设是获取来自外部域名链接（即反向链接）的一种有效方式。
除带来有价值的引荐流量，反向链接还能为 SEO 带来好处，因为 Google 会把某些类型的反向链接视为信任票。
反向链接的质量和数量越高，网站就被认为越权威，从而带来更高的搜索引擎排名。
失效链接建设可能比其他链接建设策略有更高的成功率，因为你在帮助网站管理员解决其网站上的一个问题，同时给了他们一个链接到你的理由。
此外，这一策略还能帮你：
- 在已有流量和权重的页面上获得反向链接
- 继承那些过去指向竞争对手的链接
- 产生链接诱饵灵感（即值得被链接的内容创意）
如何开展失效链接建设
逐步学习如何开展失效链接建设：
让我们开始吧。
1. 找出你自己的失效反向链接
先找出那些原本就应指向你网站的死链（即失效反向链接）。
在这类情况下，你更有可能拥有一个可行的替代链接，管理员也更有可能按你的意愿更新该链接。
用 Semrush 的反向链接审计（Backlink Audit）工具找出失效反向链接。
输入你的域名，点击“开始反向链接审计”。
然后，按照提示配置反向链接审计工具。
反向链接审计准备就绪后，进入“审计”标签页。
勾选“目标 URL 错误”旁边的复选框。
这会筛选出指向你网站上4xx（客户端错误）或5xx（服务器错误）页面的反向链接。
接下来，进入“毒性评分”筛选器，选择“0-44 无毒性”。
这会过滤掉潜在有害的反向链接。恢复这些潜在有害的失效反向链接可能会损害网站。
现在你有了一份可能值得修复的失效反向链接清单。
用“导出为 CSV”按钮导出结果。
现在可以直接跳到第 3 步，或先找出竞争对手的失效反向链接。
提示：使用 Semrush 的链接建设工具来发现并找回丢失的反向链接，包括失效和被移除的反向链接。
2. 找出竞争对手的失效反向链接
找到竞争对手的失效反向链接，就有机会把它们“抢”过来。
主要有两种方法：
我们来逐步探讨每种策略。
分析竞争对手的反向链接档案
用 Semrush 的反向链接（Backlinks）工具，可以查看竞争对手的反向链接档案，并筛选出指向失效页面的链接。
开始前，输入你的域名并点击“分析”。
点击“...”，再点击“竞争对手”。
该工具会提供一份“域名竞争对手”清单。
这是基于指向每个竞争对手的引荐域名数量，以及你和它们共同拥有的引荐域名数量。
通常，你们已经共享的反向链接越多，你继承其失效反向链接的机会就越大。
点击排名最靠前的竞争对手域名，查看其反向链接。
然后，进入“已索引页面”标签页。
并应用“失效页面”筛选器。
你会看到竞争对手网站上一份 4xx 和 5xx 页面的清单。
点击“反向链接”列中的数字，查看指向每一个页面的反向链接明细。
筛选“活跃”反向链接。然后导出结果。
对其他页面和竞争对手重复这一过程，并把导出的数据合并到一个电子表格中。
你将在第 3 步中分析这些机会。
检查资源页面上的失效链接
有些网站设有资源页面，其中包含指向外部网站的有用链接。
如果这些页面包含死链，你可能可以继承它们（以及任何其他指向这些失效页面的链接）。
用 Google 查找资源页面。
Google 搜索运算符能帮你缩小搜索范围。以下是一些模板：
- “useful links” AND [topic]
- [topic] intitle:“useful resources”
- [topic] inurl:resources
例如：
使用像Check My Links这样的扩展程序来找出资源页面上的无效链接。
寻找你可以继承、且与品牌相关的失效反向链接。
要弄清该失效页面是否还有你可争取的其他反向链接，请复制该失效 URL。
然后把它粘贴到反向链接检查器（Backlink Checker）中，并点击“分析”。
“反向链接”标签页会显示指向该失效页面的反向链接清单。
用“导出”按钮把结果保存到电子表格中。你将在下一步对它们进行评估。
3. 评估链接机会
接下来，评估并排序失效链接建设机会，以便更有效地利用资源。
一个考量因素是该反向链接的潜在价值。
用 Semrush 的权威评分（Authority Score，AS）指标衡量。它以 0-100 的量表衡量一个页面或域名的权威性。
通常，引荐页面或域名的评分越高，该反向链接对 SEO 就越有价值。
把电子表格中的“页面 AS”和“AS”列按降序排列。
提示：想了解评估反向链接潜在价值的更多方法，请阅读我们的反向链接分析指南。
接下来，结合上下文审查每一条失效链接。
只需打开它的来源 URL，找到带有超链接的那个元素。
要弄清被链页面过去的样子，把这条死链输入Wayback Machine（互联网档案馆）。
然后点击最近一次快照的日期。如有需要，也可查看更早的日期。
打开快照后，就能看到已被删除的页面，并在你网站上找到一份可比的资源。
考虑一下你可以向网站管理员推荐的替代链接，以及他们接受你建议的可能性。
在以下情况下，网站管理员更有可能链接到你的网站：
- 你建议的链接在上下文中相关且有用
- 你建议的页面是同类中最好的
- 他们的页面有充足的流量
- 链接到你的网站不存在利益冲突
- 原来的链接原本就应该指向你的网站
提示：通过改进你的内容，或从头创作优质内容，来最大化成功的机会。但你需要权衡潜在收益与所需投入。
反之，在以下情况下，网站管理员不太可能链接到你的网站：
- 他们很容易找到更好的替代方案
- 他们的内容已过时（例如一篇旧新闻）
- 链接到你的网站存在利益冲突（例如你是竞争对手）
- 原来的链接是赞助的，或指向合作方网站
- 原来的链接出现在用户生成内容中（例如论坛评论）
在这些情况下，管理员可能会决定链接到别处、保留该死链，或直接把它移除。
因此，追逐这些失效链接建设机会可能弊大于利。你会浪费时间，还可能损害与有用联系人的关系。
判断该机会是否值得追逐，并在电子表格中加上备注。
就像这样：
当你准备好追逐一个或多个机会时，进入下一步。
4. 找出外联联系人
外联（Outreach）是指联系网站管理员（通常通过电子邮件）并请求他们链接到你的网站的过程。
在失效链接建设中，思路是指出那条失效的反向链接，并提供你的替代方案。
首先，确定该联系谁。
专职撰稿人通常有动机也有权限更新死链。打开来源页面的 URL，查看作者署名。
你可能需要查看该撰稿人的作者页面或社交媒体主页，以了解更多信息。
假设你正在追逐这篇文章中的一个失效链接建设 SEO 机会：
Natasha 的作者页面显示她是一名专职撰稿人，甚至还包含了她的电子邮箱地址。
你也可以尝试在 Twitter 上给她发私信。
如果那种方式行不通，就查看该网站的“联系我们”或“认识团队”页面。
寻找具体的联系人（某个特定人物的电子邮箱地址），而不是通用邮箱地址（如 [email protected]）。把请求直接发给最相关的人更有可能成功。
提示：如需帮助查找电子邮箱地址，可以试试Prowly。该工具的媒体数据库包含超过 100 万个联系人，你可以按姓名或网站进行搜索。
5. 发送你的提议
接下来，撰写并发送你的提议。
管理员通常对失效链接建设邮件持开放态度。毕竟，你在提请他们注意其网站上的一个问题，并提供一条帮助修复它的建议。
你已经确保替代链接合适、并找到了正确的联系人。剩下的就是写出一份清晰、友好且有说服力的提议。
以下是一些最佳实践：
- 以个性化的问候开头
- 开门见山地点出那条失效链接
- 解释你的链接为何是一个好的替代方案
- 附上超链接以便对方查阅
- 让邮件保持简洁
以下是一封失效链接建设邮件示例：
Michael，你好：
我发现你们 Dunder Mifflin 的文章“How to Make Your Office More Economical”里有一条失效链接。
看起来 EcoMag 删除了他们的纸张回收报告，因为该 URL 会返回 404 错误。
如果你在找替代内容，我们 WasteCo 刚刚发布了一份新的纸张浪费报告。
我们发现，办公室平均只回收了 40% 的纸张！
此致
Lesley
发出邮件后，留意对方的回复，或该失效链接是否被更新。
如果三个工作日后仍无变化，就在原来的邮件会话中跟进，只需询问对方是否有机会考虑你的提议。
或者，用 Semrush 的链接建设工具简化整个失效链接建设流程。
在设置好广告系列并连接邮箱账号后，前往“进行中”标签页。
向下滚动并点击“导入”。
选择“通用（General）”作为外联策略。
输入为失效链接建设选定的引荐域名，并依次点击“添加” > “添加新域名”。
接下来，找到你想发送邮件的网站，点击“联系人”。
在这个页面上，你将起草一封失效链接建设的外联邮件。
你甚至可以把它保存为模板。
写好邮件后，点击“发送并继续下一个”。
该工具会自动更新“状态”列。
你可以看到邮件是否已发送、已送达、已读或已回复。
理想情况下，你最终会看到“已获得反向链接”的通知。
前往“监控”报告，了解更多关于反向链接的信息，并确保它保持活跃。
提示：Semrush 的链接建设工具会根据你的目标关键词和竞争对手发现其他链接建设潜在对象。可在“潜在对象（Prospects）”报告中查看。
不要止步于失效链接建设
失效链接建设只是获取能带来 SEO 成果和引荐流量的反向链接的方式之一。要构建健康的反向链接档案，应采用多种链接建设策略。
想继续学习，可以看看这些资源：
- SEO 链接建设：新手指南
- 链接建设策略：2024 年构建链接的 8 种方法
- 与 Greg Gifford 一起学习反向链接管理课程
或者，用 Semrush 的反向链接差距（Backlink Gap）工具找出被遗漏的反向链接机会。它会显示哪些域名链接到你的竞争对手、却没有链接到你。
你可以轻松查看潜在对象，并把最中意的机会发送到链接建设工具。