什么是 Google 网站管理员工具（Google Webmaster Tools）？
Google 网站管理员工具——现称 Google Search Console——是 Google 推出的免费工具，可检查网站在搜索结果中的表现，以及是否遇到会影响这些表现的问题。
什么是 Google 网站管理员工具？
Google 网站管理员工具（Google Webmaster Tools）——现称 Google Search Console——是 Google 推出的一款免费工具，让用户检查其网站在搜索结果中的表现，以及是否遇到会影响这些表现的问题。
它于 2005 年 6 月以“Sitemaps”之名作为一个 XML 工具推出。同年 11 月，Google 开始在 Sitemaps 中加入非站点地图的功能和指标，例如查询统计、抓取统计和错误，以及索引统计。
在 2006 年 8 月，Sitemaps 更名为 Google 网站管理员工具。此次更名是为了更好地反映该工具的目标——帮助网站管理员在 Google 上获得更好的收录和可见性。
随着时间推移，人们逐渐意识到 Google 网站管理员工具的用户群体远不局限于网站管理员，因此 Google 在 2015 年 5 月再次将该工具更名为 Google Search Console。
我们今天仍沿用这个名称，但该工具目前的外观和功能大体上可以追溯到 2018 年 1 月，当时 Google 推出了改版后的版本。在随后的几个月里，它陆续引入了新的功能，并于同年的 9 月脱离 Beta 阶段。
为什么 Google Search Console（原网站管理员工具）很重要？
Google Search Console（GSC）之所以重要，是因为它能让用户监控其网站在搜索中的可见性、发现抓取问题，并向 Google 传达改动和修复情况。
GSC 的主要功能之一是它的搜索结果（Search results）效果报告。它会显示网站在哪些关键词、哪些位置获得排名，以及这些关键词在不同国家获得的展示次数和点击次数。当想提升排名时，这份报告至关重要。
为确保 Google 知道哪些页面应当出现在搜索结果中，可以在 GSC 中提交站点地图以及单个 URL。该工具会告知站点地图当前的状态，并就任何索引问题发出提醒。
它还会告知网站上是否有内容导致移动端易用性问题，以及网站返回的富媒体搜索结果（rich results）是否无错误。增强功能（Enhancements）报告会指出结构化数据方面的问题，而核心网页指标（Core Web Vitals）报告会标出加载过慢的页面。
如果遇到排名突然下跌，可能需要查看人工处置措施（Manual Actions）报告，以确认 Google 是否认定网站不符合其质量准则。
如果发现异常，可以查阅安全（Security）报告，看看 Google 是否发现了被黑内容或恶意软件。当网站试图让用户做可能有害的事情（例如泄露机密信息）时，Google 也会提出安全问题。
面向国际受众？可以使用 Google Search Console 中的国际定位（International Targeting）报告监控 hreflang 设置。这里也是设置全站目标国家/地区的地方。
GSC 另一个重要的板块是它的链接（Links）报告，在这里可以监控哪些网站链接到本站最多，以及被链接最多的页面有哪些。
这些功能以及其他特性，使 Google Search Console 成为网站所有者和管理者不可或缺的工具。
Google Search Console 的最佳实践
1. 添加网站时使用正确的资源类型
向 Google Search Console 添加网站有两种方式：作为 URL 前缀资源（URL-prefix property），或作为域资源（Domain property）。
以 URL 前缀形式添加网站时，Google Search Console 只会跟踪以该前缀开头的 URL。添加 https://ahrefs.com/blog 这样的 URL 前缀，并不会覆盖 https://ahrefs.com 或 https://ahrefs.com/blog/。
当需要分别监控网站多个子板块的数据时，URL 前缀资源是很好的选择。例如：
- https://website.com/blog/
- https://website.com/store/
- https://website.com/france/
以域资源形式添加网站时，它会覆盖该域名或子域名上的所有 URL。因此，若想把整个网站作为一个资源监控，域资源就是应选的方式。
2. 定期监控覆盖率（Coverage）报告
覆盖率报告会标出网站上的抓取错误。应当尽快修复，因为这些问题会直接损害搜索可见性。
覆盖率报告中的“已排除（Excluded）”部分会显示网站上哪些页面被排除在索引之外。定期检查这一部分，以确认没有任何希望出现在搜索结果中的页面出现在这里。
3. 不要过度纠结核心网页指标
核心网页指标（Core Web Vitals）报告基于三项指标：
- LCP（最大内容绘制，largest contentful paint）
- FID（首次输入延迟，first input delay）
- CLS（累积布局偏移，cumulative layout shift）
虽然它们是被确认的排名因素，但并不关键，也没有必要为了拿到满分而过度投入。优质内容、扎实的反向链接和强大的技术 SEO，仍然比追求满分核心网页指标更重要。
4. 记住 Google Search Console 只显示部分链接
GSC 中的表格最多只能显示 1,000 行数据，虽然可以导出更大的样本集，但仍限制在 100,000 条链接以内。GSC 也不区分可跟踪链接和 nofollow 链接，实际上只是瞥一眼链接档案的状况。
要看到全貌，请使用 Ahrefs 的网站管理员工具（Webmaster Tools）。它会显示指向本站的所有已知链接，标出失效的内链和外链，并提供详细的链接类型数据（nofollow、UGC、sponsored）。
常见问题
Google Analytics 和 Google Search Console 有什么区别？
Google Analytics 提供用户行为数据，关注用户如何进入、与网站互动以及离开；而 Google Search Console 以搜索引擎为中心，提供网站如何出现在 Google 中以及如何被抓取的数据。
GSC 免费吗？
是的，Google Search Console 免费使用。
不使用 Google Search Console 的网站也能排名很好吗？
按照 Google 的说法：“你不必注册 Search Console 也能被纳入 Google 搜索结果，但 Search Console 能帮助你理解并改善 Google 对网站的看法。”
GSC 会显示指向网站的所有链接吗？
不会，Google Search Console 中的所有链接报告都限制在前 1,000 条结果以内，样本导出则限制在 100,000 条链接以内。