如何做内容缺口分析（附模板）

内容缺口分析，是找出竞争对手已经覆盖、而你尚未覆盖的话题的过程。

它能帮你：

• 为现有内容带来更多流量
• 找到值得覆盖的最佳新话题
• 从竞争对手那里抢走流量

在本指南中，你将学会如何使用我们的内容缺口分析模板，找出并填补内容策略中的缺口。

1. 找出关键词缺口

复制一份我们的内容缺口分析模板，然后进入 Ahrefs 的 Competitive Analysis（竞争分析）工具，确认其设置为 “keywords（关键词）”。

接下来，在第一个字段输入你的域名，在下方的字段输入 1—3 个竞争对手域名。若不清楚主要竞争对手是谁，工具会自动给出建议。

添加完所有竞争对手后，点击 “Show keyword opportunities（显示关键词机会）” 按钮，即可看到所有竞争对手有排名、而你没有的关键词。

最后，切换 “main positions only（仅主要排名位置）” 开关，过滤掉出现在其他搜索结果特色功能（如图片包、站点链接、轮播等）中的排名。

2. 细化并导出数据

先看内容缺口报告中的关键词数量。

若超过 100,000 个，就需要细化这份列表，否则很可能把Google Sheets 模板撑爆。

要做到这一点，先在关键词筛选器中排除对竞争对手品牌名的提及。要考虑拼写错误或额外空格，并把筛选器设为 “partial matches（部分匹配）”，确保尽可能多地移除这些提及。

在同一个筛选器中，还可排除与网站无关的话题词汇。

若在检查多个竞争对手，可能还值得调整竞争对手位置筛选，显示至少有 2 个网站排在前 10 名。

也可通过筛选每月搜索量至少为 20 的关键词，剔除搜索量极低的关键词。

或者，可用关键词难度（KD）筛选器，把 KD 上限设为 30，找出容易摘取的 “低垂果实”。

应用完所有筛选器后，把数据导出为 CSV。

3. 把数据导入模板

若尚未复制，先复制一份我们的内容缺口分析模板，然后导入从 Ahrefs 下载的数据。做法是进入 “Data（数据）” 标签页，点击单元格 A1，再依次点击 File（文件）> Import（导入）> Upload（上传）> 选择你的 Ahrefs 数据 > 选择 “Append to current sheet（追加到当前工作表）”。

其他选项均可保持默认，直接继续导入数据。视关键词列表大小，可能需要等待一段时间。

数据导入完成后，切换到 “Results（结果）” 标签页，结果大致如下：

4. 逐一分析每个机会

需要填补的内容缺口通常有两种类型：域名级与页面级。

• 域名级缺口：当竞争对手有关于某些话题的内容、而你没有时，就出现这种缺口。
• 页面级缺口：当你和竞争对手都有关于同一话题的页面，但对方获得排名的关键词比你多时，就出现这种缺口。多数情况下，这是因为他们的内容比你更有深度。

下面是一套识别这两种缺口的流程——从域名级缺口开始，逐步深入到具体的页面级缺口。

例如，我们的缺口分析报告显示，Moz 有一个列出最受欢迎 500 个网站的页面。

它为 120 个我们没有排名的关键词带来排名，估计由此每月获得 2,187 次搜索访问。这看起来是个很好的机会。

不过，点击这一行左侧的 + 图标，就能看到这 120 个关键词被列出。粗略一看，它们似乎与我们业务关系不大。

这种情况下，就翻到透视表的下一页，重复这个过程。

假设这一次看到了与自身业务相关的关键词。下一步，用 Google 的 “site:” 运算符检查是否已有一个关于该话题的现存页面。

• 如果是 → 你需要考虑新增章节，去覆盖那些缺失关键词中的共同主题。
• 如果不是 → 你需要创建一个新页面。

例如，我们已经有一个关于落地页话题的页面，但还缺少一些关键词。

再深入挖掘会发现，其中很多都与落地页的定义有关。

这说明我们的页面很可能没有对该术语做出定义，也许只要补上这一点就能填补缺口，从而在这些词上取得排名，拿到更多流量。

5. 落实所有行动事项和任务

在做内容缺口分析的过程中，通常需要为要创建的新页面或要优化的现有页面列出一份行动清单。

要让这一过程发挥最大价值，最好在你的项目管理工具（如 Clickup 或 Asana）中创建具体任务，并附上一份内容简报，包含逐页分析时收集的洞察。

这份简报可以很简单，大致如下：

建议附上一份建议的章节与关键词列表，说明你认为值得纳入新页面或现有页面的内容，这样无论谁来创作，都能有效填补识别出的缺口。

总结

完成一次内容缺口分析，是一项关键的战略性 SEO 任务，能帮你或客户追上竞争对手。这个过程相当有条理，即便初学者也容易上手。

重要的是，不能仅停留在导出一份缺失关键词列表。使用我们的缺口分析模板，可以更好地评估机会，并分派正确的行动事项来填补缺口。

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