什么是 Google 的 Navboost 算法？

了解什么是 Google 的 Navboost 算法，和它如何影响搜索引擎优化（SEO）。

什么是 Navboost？

Navboost 是 Google 排名算法的一部分，它会根据用户过去与搜索结果的互动情况，优化并调整搜索结果的排序。

Navboost 会考虑位置、设备类型等因素，并关注基于点击的互动行为。

正向互动（如点击）表明某个网页有帮助，应在未来的搜索结果中获得更高优先级。

负向互动（如从搜索结果进入网页后迅速离开）表明某个网页没有帮助，在未来的搜索结果中其显著度应被降低。

Navboost 的发展历史

2012 年一份泄露给《华尔街日报》的法庭文件提到了 Navboost，文中引用 Udi Manber（当时在 Google 任职）的话，证实点击行为在 Google 排名中确实起作用。

大约同一时期，Rand Fishkin 等营销人员推测用户互动信号会影响搜索排名，并开展了支持这些观点的实验。但 Google 的代表多次在 Reddit 和 X 等平台上否认这些说法。

停留时间、点击率，不管 Fishkin 又提出了什么新理论，这些基本都是编造出来的胡扯。搜索比大家想象的要简单得多。

—— Google 的 Gary Illyes，Reddit（2019 年）

有关 Navboost 的细节（包括它早在 2005 年或更早就已上线）在 2023 年 10 月 Google 的反垄断庭审中浮出水面。2024 年 3 月，一位匿名消息人士泄露了数千份 Google 文档，让 Navboost 的更多信息浮出水面。

为什么 Navboost 对 SEO 很重要？

Navboost 对 SEO 很重要，因为它意味着用户互动信号可以影响 Google 排名，这似乎与 Google 此前对用户互动信号的说法相矛盾。

在 2023 年 10 月的反垄断庭审中，Google 的 Pandu Nayak 作证称：“Navboost 是我们拥有的重要信号。”

若用户不点击你的结果，也不与你的页面互动，你恐怕就很难提升搜索可见性，或取得其他业务成果。

Navboost 如何运作？

Navboost 的运作方式是存储 13 个月的用户互动数据，并利用这些数据影响搜索结果。

本质上，Navboost 会收集用户互动数据，并用这些数据生成网页的信息检索（IR）评分。

IR 评分衡量网页与搜索查询的相关性，帮助 Google 筛选出可能的搜索结果，并最终对搜索结果排名。

根据一份泄露的 Google 文档，以下是一些可能与 Navboost 相关的、与点击有关的互动。多数情况下，我们只能推测这些指标的含义：

• absoluteImpressions
• badClicks
• clicks
• goodClicks
• impressions
• lastLongestClicks
• unicornClicks
• unsquashedClicks
• unsquashedImpressions
• unsquashedLastLongestClicks

Navboost 会通过一个名为“切片（slicing）”的过程，按用户的区域和设备类型对用户互动数据加以划分，让 Google 优先展示在相似搜索情境中表现良好的结果。

例如，若用户明显是在查找某个商家名称，而非一个常见的通用查询，Navboost 可能会优先展示某个区域内该本地商家的结果。

什么是 Google 的 Glue 系统？

Google 的 Glue 系统会监测用户与 SERP 功能（搜索结果页面上的非传统元素）的互动，以帮助确定未来应展示哪些功能。

这表明 Glue 与 Navboost 协同工作，共同打造尽可能能引发互动的 SERP。

例如，Glue 可能会追踪点击某个AI Overview 上“Show more”（显示更多）的用户比例，就像这样：

并追踪在类似这样的视频轮播上悬停或滑动的用户比例：

某个 SERP 功能的互动表现不佳，Google 未来可能就不太会在同一 SERP 上展示它。

如何为 Navboost 做优化

要为 Navboost 做优化，需要让更多 Google 用户点击你的结果并与你内容互动。

以下是一些提高点击率的实用建议：

• 建立品牌认知。使用各种方法建立品牌认知。这样，用户更可能认出你的品牌并点击你的搜索结果。
• 撰写有吸引力的标题标签和元描述。标题标签和元描述说明页面讲的是什么，并可能显示在 SERP 上。理想情况下，它们应当说服用户点击你的结果，而非竞争对手的。
• 使用结构化数据标记（schema markup）。Schema 标记是一种帮助 Google 理解你内容的代码，它还能帮你获得富媒体摘要（带有额外、吸睛元素的搜索结果）。
• 为长尾关键词做优化。长尾关键词是高度具体的搜索词，来自其他网站的竞争往往更少，意味着你能获得更高的点击份额；此外，使用长尾关键词的人往往对该话题更投入。

以下是一些在用户到达你网站后提升互动的建议：

• 减少获得价值所需的时间。快速切入重点，让用户轻松从内容中获得他们需要的东西，进而降低访客刚到就离开页面的风险。
• 分析搜索意图。在创作围绕某个关键词的内容之前，先分析该词的搜索意图（用户想要达成什么），这将让你能创作出更令人满意的内容。
• 为移动设备优化。使用响应式网站设计并调整内容，确保为移动设备上的用户带来出色的体验。
• 提升加载速度。提升页面加载速度，让用户不那么容易失去耐心而离开网站。

获得更多点击和更好的互动对 Navboost 有利，但它本身也是有回报的。

开始跟踪关键绩效指标

跟踪关键绩效指标，看看你的 Navboost 优化策略是否奏效。

可以使用 Google Search Console 跟踪你在热门搜索查询上的平均排名和点击率，并使用 Google Analytics 4 衡量用户与你页面的互动。

或者，使用 Semrush 的 Organic Traffic Insights 工具，在一个地方查看所有关键指标。

你可以免费监测最多 10 个页面。