15 个常见的 SEO 错误（以及如何修复它们）
以下是最常见的 15 个错误，按严重程度从高到低排列。如果 Google 无法抓取你的内容，它就看不到页面上的内容；而如果它看不到页面内容，你的页面就不太可能为任何相关关键词获得排名。
我在 LinkedIn 上向关注者征集了他们见过的最常见的 SEO 错误，收到了 100 多条建议。
以下是最常见的 15 个错误，按严重程度从高到低排列：
1. 阻止 Google 抓取
如果 Google 无法抓取你的内容，它就看不到页面上的内容；而如果它看不到页面内容，你的页面就不太可能为任何相关关键词获得排名。
如何确保 Google 能抓取你的网站
确保你没有屏蔽 Googlebot。
你可以前往自己的 robots.txt（yourdomain.com/robots.txt），查找下面这两段代码来检查：
[['Text', 'User-agent: Googlebot']] [['Text', 'Disallow: /']]
[['Text', 'User-agent: *']] [['Text', 'Disallow: /']]
这两行代码都告诉 Googlebot，它不允许抓取网站上的任何页面。要修复这个问题，把它们删掉即可。
2. 阻止 Google 索引你的页面
如果不小心阻止了 Google 索引网站或其页面，那就根本不可能获得排名。例如，如果不小心在某个页面上添加了 noindex 标签，就会出现这种情况。
移除 noindex 标签即可修复该问题。
3. 不做关键词研究
很多人随意创作内容，然后指望获得搜索流量。但如果没人搜索这些主题，也就没人会点击进入任何页面。
这很可能就是为什么根据我们的研究，96.55% 的页面无法从 Google 获得任何流量的原因之一。
如果想要搜索流量，就需要瞄准人们正在搜索的主题。
如何做关键词研究
- 前往 Ahrefs 的 Keywords Explorer
- 输入一个或几个与你的网站或细分领域相关的关键词
- 进入匹配词（Matching terms）报告
例如，若你销售咖啡器具，会看到超过 100 万个可供瞄准的潜在关键词。浏览列表，挑选出相关且有流量潜力的关键词（查看 TP 列）。
4. 不匹配搜索意图
Google 的目标是为每一次查询提供最相关的结果。
所以，若想在 Google 上排名靠前，就需要成为最相关的结果。这意味着要匹配搜索意图，即一次查询背后的“为什么”。
例如，我们之前创建了一个落地页来瞄准关键词“backlink checker”，但它排名不佳，因为搜索者想要的是一个免费工具。于是我们把它加上了。
结果：不到六个月，流量增长了 516%。
如何匹配搜索意图
5. 反向链接不足
链接是一项重要的 Google 排名因素。
所以，若页面排名不佳，一个关键原因可能是链接不够多。
例如，我们很想为关键词“seo”获得排名。但若看看该关键词的排名靠前页面，它们拥有大量反向链接。
就目前而言，我们的页面就是不够多：
如何建设更多链接
建设链接的方法有很多，但一个不错的起点是看看竞争对手是如何获得链接的。在此基础上，可以尝试“复制”他们的链接。
要记住，你不可能复制他们所有的反向链接，也不可能做到一模一样的复刻，但有一些方法可以尝试获得类似的链接。
例如，若你所在的行业有很多访谈和播客，可以找出竞争对手曾在哪些节目露过面，看看能否争取上同样的播客。
你只需要去争取同样的访谈和播客即可。
6. 购买反向链接
购买反向链接违反了 Google 的网站管理员指南。若 Google 怀疑你这么做，就可能对你施加“非自然链接”的人工处置，并降低或移除你网站在其搜索结果中的排名。
即使你没有受到人工处置，也可能在算法层面被降权。
以下是 Google 的 John Mueller 的说法：
如何避免这个 SEO 错误
不要购买链接。
7. 把 SEO 当作一次性的事
SEO 并不是把这些错误全部修复完就万事大吉。
即使今天排名第一，也无法保证明天仍是第一。在搜索引擎上排名靠前是一场竞争，你的竞争对手会投入大量资源，试图把你从榜首的位置上挤下来。
如何避免这个 SEO 错误
本文的建议不只是用来修复一次性的错误，而是你在 Google 上保持排名靠前所应持续执行的策略：
- 做关键词研究
- 创作符合搜索意图的内容
- 努力建设并赢得更多反向链接
- 确保网站在技术层面健全
- 在内容过时时更新它
8. 用 AI 批量生产低质量内容
像这样的案例研究很有诱惑力：
但这些案例研究没有告诉你的是局势如何反转：
AI 内容可能在短时间内奏效（在这个案例中，只有一个月），随后 Google 就会跟上并惩罚该网站。事实上，在 2024 年 3 月的更新中，Google 正式宣布“批量生成的内容”违反其垃圾内容政策。
所以，若你正想着用 AI 自动生成海量内容，还请三思。
如何在内容创作中使用 AI
Google 并不从根本上反对 AI 内容，它不在乎你如何创作内容，只在乎内容是否对用户有帮助。
但问题在于，AI 无法创作出用户想看到的、有价值的内容：它无法做研究、无法分享个人经历、无法为某个观点辩护，也无法提供细致入微的讨论。
所以，你或许可以用 AI 来协助内容创作，但不要生成内容后就原样发布，一定要确保你在 AI 无法企及之处增添了价值。
我的同事Ryan Law 找出了人类可以创造独特价值的三个领域：
- 实验——走进真实世界，测试想法，收集前所未有过的新信息。例如，开展行业调查或运行测试。
- 经验——向读者证明你亲身经历过你所写的事物。例如，只写你有经验的主题，或就你不了解的主题去采访他人。
- 投入——付出精力，创作出不只是页面上文字的内容。例如，网络漫画、视频系列、书籍等等。
9. 错失内链机会
内链很重要：
然而，内链通常得不到重视。这是个大错误。
如何寻找内链机会
使用 Ahrefs 的网站审计（通过 AWT）运行一次抓取。抓取完成后，进入内链机会（Internal link opportunities）报告。
这份报告会向你展示相关的内链机会。浏览列表，在相关之处添加内链。
10. 页面加载缓慢
核心网页指标（Core Web Vitals）是 Google 页面体验信号的一部分，用于衡量用户体验，也是 Google 的排名因素。
网站加载缓慢不仅会影响你在 Google 的排名，还会影响销售。根据 Unbounce 的说法，近 70% 的消费者承认页面速度会影响他们从某个在线零售商购买商品的意愿。
如何修复加载缓慢的页面
使用网站审计运行一次网站抓取，你就能看到核心网页指标表现：
改善核心网页指标的一些方法：
- 使用缓存——如果你使用 WordPress，可以安装 W3 Total Cache 或 WPRocket 之类的插件
- 缩小文件体积，例如图片——像 Shortpixel 这样的插件有助于压缩和优化你的图片
- 让文件更靠近用户——例如，你可以使用内容分发网络（CDN）
- 优化字体——WPRocket 在这方面有帮助
- 减少 JavaScript 的数量——同样地，WPRocket 对此有帮助。你也可以使用 Autoptimize
11. 结构化数据垃圾（Schema markup spam）
结构化数据标记（schema markup）是帮助搜索引擎理解页面信息的代码。Google 可以用它来展示富媒体搜索结果（又称富媒体摘要），这能让页面获得更多点击。
遗憾的是，一些 SEO 由此以为可以在页面上添加各种不相关的结构化数据，以期获得更高排名。
这与事实相去甚远：结构化数据垃圾不仅可能导致 Google 的处罚，而且很少奏效，因为 Google 能够识破它。
以下直接摘自 Google 的结构化数据指南：
- 遵守 Google 网页搜索的垃圾内容政策。
- 提供最新的信息。
- 提供由你或你的用户创作的原创内容。
- 不要标记对页面读者不可见的内容。
- 不要标记不相关或具有误导性的内容，例如虚假评论或与页面主题无关的内容。
- 不要使用结构化数据来欺骗或误导用户。不要冒充任何个人或组织，也不要歪曲你的所有权、隶属关系或主要用途。
- 结构化数据中的内容还必须遵守特定功能指南中记录的其他内容指南或政策。
12. 关键词堆砌
关键词堆砌是指为了在那些关键词上获得更高排名，而把页面塞满关键词的做法。
下面是一个关键词堆砌的例子：
找到最好的无反相机可能是一项艰巨的任务。然而，借助我们全面的最佳无反相机指南，我们通过为最佳无反相机型号和最可靠的无反相机品牌排名，简化了这一过程。
关键词堆砌不仅让内容显得不自然，还违反了 Google 的垃圾内容政策。
要创作全面的内容，就需要覆盖搜索者期望看到的重要子主题。下面是找到这些子主题的方法：
- 前往 Keywords Explorer
- 输入你的目标关键词
- 向下滚动到SERP 概览（SERP Overview）
- 查看三个相关的排名靠前页面
- 点击在……中打开（Open in）并选择内容缺口（Content gap）
这会打开“内容缺口”报告，它向你展示这三个页面共同获得排名的关键词，其中很多都将是你应当覆盖的重要子主题。
例如，若我们要瞄准关键词“inbound marketing”，下面这些就很适合作为 H2：
- 什么是入站营销
- 入站营销策略
- 入站营销案例
- 入站营销工具
13. 纠结于字数
SEO 中有一个迷思，认为内容越长表现越好。这最终演变成一场军备竞赛：SEO 人员争相把博客文章写得越长越好。
但没人嚷嚷着要读更长的文章。当 Medium 研究文章长度与平均阅读时长之间的相关性时，他们注意到，阅读时长超过七分钟的文章，参与度就开始下降。
我们自己的研究也发现，在 2,000 词以内，内容长度与自然流量之间只有中等程度的相关性；而对于超过 2,000 词的文章，字数与自然流量之间存在中等程度的负相关。
14. 未充分优化的 meta 标题和描述
标题标签（title tag）和 meta 描述是搜索者输入查询后最先看到的东西，它可能决定搜索者是否会点击进入。
然而，许多网站忽视了这两个标签。当我们查看超过 100 万个域名以找出最常见的技术 SEO 问题时，诸如以下这些 meta 标签问题：
- meta 描述标签缺失或为空
- 页面标题与 SERP 标题不一致
- 标题过长
- meta 描述过短
- meta 描述过长
都位列最常见的 15 个问题之中。
把它们修复好。
如果你卡住了，可以让 ChatGPT 帮你头脑风暴标题标签的点子，获取灵感。
15. 缺少 alt 文本
Alt 文本用于描述网页上的图片。
它不仅能帮助提升页面的主题相关性，还能帮助你在 Google 图片中获得排名。而且，尽管你可能想不到，Google 图片是世界上第二大搜索引擎。
不过，我想指出，这很可能只是个小问题。如果你犯了本文中的任何错误，请先把它们修复好。正如那句老话所说：“不要在小事上较真。”
延伸阅读
- SEO 入门指南
- SEO 基础：面向初学者的 SEO 成功指南
- 你应该忽略的 10 个 SEO 迷思