把未链接的品牌提及转化为外链的实用指南

有一种简单的方法能为网站赢得成百上千条新外链，是否值得立即行动？

答案就是：未链接的品牌提及。

未链接的品牌提及，指网络上提到（引用）你的品牌，或任何与品牌直接相关的内容，却没有链接回网站。

以下是我们为 Ahrefs 找到的一个例子：

可以看到，文章虽引用了我们的网站，却没有链接回我们。

再看一例，这次是对 Ahrefs Content Explorer 的未链接提及：

有了这类提及，赢得外链的进程其实已完成一半。

既然作者主动提到了你，说明其已熟悉你的业务，也就有了充分理由去联系对方，并争取把这条提及变成链接。

但问题在于：如何才能找到这些未链接的品牌提及？

以下介绍六种简单方法。在此之前，先说明品牌提及的不同类型。

值得争取的（未链接）品牌提及类型

假设你的品牌是 Apple。首先会在科技类文章中查找对“Apple”一词的未链接提及。

还可查找品牌化的产品、服务与口号等未链接提及，例如：

• iPad;
• iPhone;
• Apple Watch;
• HomePod;
• iCloud;
• Apple Music;
• AppleCare;
• “Think Different”

任何与品牌相关、可能被无链接提及的内容，都是可以争取的目标。

为说明人们确实会在提及这些内容时不加链接，可参考 WhatHifi.com 的这篇文章：

甚至可以争取把对公司代表的未链接提及转化为链接（例如有人提到 Joshua Hardwick 或 Tim Soulo，却没有因此链接回 Ahrefs）。

如需佐证，我们曾代表 Tim 争取过一条未链接提及。

它现在的样子如下：

（那封成功换来这条外链的外联邮件，将在本文稍后展示。）

在进入具体战术前，建议先列出业务中独特的产品、服务与品牌代表。以下是我们的部分清单：

• Ahrefs;
• Content Explorer;
• Keywords Explorer / Keyword Explorer;
• Site Explorer;
• Tim Soulo;
• Joshua Hardwick / Josh Hardwick;
• Dmitry Gerasimenko;
• Sam Oh;

另需注意，在争取未链接的品牌提及时，应优先考虑来自高质量页面的链接。

因为 PageRank 按页面层级而非域名层级计算。

因此，即便该域名下别处已有链接，在同一网站上高权重（即高 UR）的页面争取一条未链接提及，依然完全值得。

以上即筛选逻辑。

接下来开始查找未链接的品牌提及。

1. 用 Content Explorer 找到它们

Content Explorer 相当于 Ahrefs 内部的迷你搜索引擎，由近十亿个页面的数据库驱动，可用于查找网络上对任何内容的提及。

搜索“Ahrefs”。同时在搜索条件后追加 [['Text', '-site:ahrefs.com']] 以排除来自 ahrefs.com 的结果。搜索自己的域名时也可照此处理。

Content Explorer > 搜索品牌名 （并排除你自己的域名）

结果为 15K+ 条提及，数量可观。

接着添加筛选条件，把结果限定为位于 域名评分（DR） 30 或以上网站的英文页面，并加上自然流量筛选，去掉每月自然访问量少于 50 的页面。如前所述，在低质量页面上争取未链接提及并无意义。

结果缩减至 558 条，接下来将其导出为 CSV。

并非所有页面都含未链接提及，许多已链接到我们，因此需要一种方法逐一检查，只找出未链接的提及。

可用以下三种工具完成：

1. Screaming Frog SEO Spider;
2. Free Link Checker Tool（由 Scrapebox 出品）;
3. Buzzstream（阅读他们的链接监控教程）

Scrapebox 在这方面表现最佳，但仅支持 Windows，而我们使用 Mac。Buzzstream 是另一个选择，但价格偏高，且并非为此目的设计。因此这里使用 Screaming Frog 的自定义搜索功能。

以下视频演示了具体操作（继续阅读还有文字版步骤）：

Screaming Frog > Configuration > Custom > Search

使用“Does not contain”（不包含）搜索，输入下面的正则表达式。

[['Text', '<a [^>]*\\bhref\\s*=\\s*"([^"]*ahrefs.com[^"]*)']]

它看起来复杂，但无需看懂这段正则表达式。

若想跟着操作，只需把 ahrefs.com 换成自己的域名（去掉 https://www.）。以 google.com 与 theseoproject.org 为例，形式如下：

[['Text', '<a [^>]*\\bhref\\s*=\\s*"([^"]*google.com[^"]*)']][['Text', '<a [^>]*\\bhref\\s*=\\s*"([^"]*theseoproject.org[^"]*)']]

在 Screaming Frog 中应呈现为：

把从 Content Explorer 导出的内容 URL 复制粘贴到 Screaming Frog 并运行。

最后进入“Custom”标签，从下拉菜单中选择之前设置的“Does not contain”筛选，即可显示所有未链接到我们的页面（即含未链接提及的页面）。

在检查的 558 个 URL 中，有 164 个包含未链接提及，约占 29%。

接下来沿列表逐个处理，打开每个 URL，寻找适合此类链接建设的目标。

下面这条未链接提及若能转化为链接，效果会很理想：

不妨尝试争取。

结果成功了。

不过这次功劳不属于我，这条由 Helen 完成。

面对这类机会宜尽快行动：联系网站主，礼貌地请求添加链接。若需查找对方邮箱，可参考这份指南。

对清单上其他“品牌化”词条重复上述流程即可。

2. 用 Google 搜索找到它们

Google 提供了另一种查找品牌提及的方式，但不如 Content Explorer 便捷，因为结果更难提取。

搜索“Ahrefs”，并用与之前相同的搜索运算符排除来自 ahrefs.com 的结果，同时排除知名社交媒体网站的结果，因为其价值有限。

搜索语句如下：

[['Text', 'intext:ahrefs -ahrefs.com -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com']]

这会返回 500K+ 条结果。

问题在于，我们根本没法将这些结果全部从 Google 提取出来。

即便将每页搜索结果数量设为 100（可在 Google 设置中调整），Google 也绝不会显示超过 5 页，即 500 条。

即便该搜索声称返回成千上万甚至数百万条结果，情况依然如此。

接下来，抓取这些结果。

推荐使用 Chris Ainsworth 的抓取工具。请把 Google 设置为一次显示 100 条结果，再用 Chris 的扩展程序抓取页面上的全部结果，并对所有可查看的结果页（最多 5 页）重复此操作。

把结果粘贴到电子表格里。

至此得到一份提及我们的页面清单，但无从得知其中哪些（如果有的话）链接回了我们，这与从 Content Explorer 导出品牌提及后遇到的问题相同。

解决方法与之前相同：用 Screaming Frog SEO Spider、Free Link Checker Tool（由 Scrapebox 出品） 或 Buzzstream，逐一检查每个页面是否含有指向我们网站的链接。

在从 Google 抓取的 530 个页面中执行此操作，其中 158 个含带链接的提及，约占 30%。

但这些页面的质量如何？换言之，我们到底要不要来自它们的链接？

把这些 URL 复制到 Ahrefs 的 Batch Analysis（批量分析）工具，拉取额外指标，再按 URL 评分（UR）排序。

以下是 SEJ 上一篇文章中的一条未链接提及：

根据 Ahrefs Batch Analysis 拉取的统计，它的流量并不多，但有 30 的 URL 评分（UR），所在网站的域名评分（DR）为 88。

这绝对是值得争取的未链接提及。

3. 通过反向解析你的 Twitter 主页来找到它们

人们有时会链接到你的 Twitter 主页，而非真正的网站，且往往是误操作所致。

下面是一个很好的例子：

看起来他们只是链接了几个热门的关键词研究工具。

仔细检查会发现，这些链接虽指向 Ubersuggest 和 SEMRush 的主页，但其中的 Ahrefs 链接其实指向了我们的 Twitter。

出现这种情况可能有几种原因：

1. 他们畏惧 Google：关于 SEO 的错误信息流传甚广，他们担心 Google 因外链过多而惩罚网站。注意。
2. 他们不想链接到你那个特定网站：原因与上类似，但这次是觉得你的网站质量偏低（如 DR 较低）。
3. 纯属误操作：不少人在写博客时会使用 Google Docs，它会根据高亮的锚文本给出链接建议，有时很容易选错——我本人就曾误加过指向名称相似、质量更差的工具的链接，例如 Keywords Explorer。

这一例中，我推测属于第 3 种原因。

那么，我是如何发现此事的？

方法很简单：把 Ahrefs 的 Twitter 账号（twitter.com/ahrefs）输入 Ahrefs Site Explorer，然后使用反向链接报告。

Site Explorer > 输入你的 Twitter URL > Backlinks

接着导出报告，把来源页面的 URL 复制粘贴到 Screaming Frog，检查是否存在未链接提及。

在检查的 262 个页面中，有 142 个未链接回 ahrefs.com，约占 54%。

随后用 Ahrefs Batch Analysis 工具按 UR 排序页面，正是这样发现了前面展示的那条（来自 Infobunny 的）未链接提及。

若发现有页面链接到你的 Twitter 主页，而直接链接域名更合理，可联系对方，尝试把链接换成网站域名。

4. 找出拼错的域名

下面这篇文章既链接到我们，也链接到一个竞争对手：

来看其源代码。

发现问题了吗？他们不小心把链接指向了 aherfs.com，而非 ahrefs.com，这是一类出奇常见的错误。

就链接建设而言，这类成果最容易快速拿下。

这类文章的作者通常并未意识到自己犯错。若加以提醒，他们通常乐意把链接改成正确的地址。

如需佐证，那篇文章里的链接现在如下：

我所做的只是给网站主发了一封简短的提醒邮件。

以下说明如何快速、轻松地找到拼错的链接：

把域名输入这个域名拼写错误生成器，然后点击“generate typos”（生成拼写错误）。

它会返回类似这样的结果：

点击“Copy to clipboard”（复制到剪贴板），将整个列表粘贴到 Ahrefs Batch Analysis 工具，按来源域名数（Referring Domains）降序排序。

可以看到，ahrefs.com 的许多拼写错误版本都拥有大量外链。

下一步，查看任何至少有一个来源域名的域名的外链概况，使用 Site Explorer 的反向链接报告。

Site Explorer > 输入拼错的域名 > Backlinks

查看 ahref.com 的反向链接报告，很快就能看出大多数链接并非误拼所致，因为 ahref.com 本身就是一个网站。

不过其中仍有少数链接显然本应指向 ahrefs.com，例如这条指向 aherfs.com 的：

（这正是上文成功争取到链接的同一篇文章。）

我是通过在反向链接报告中搜索品牌名的正确拼写（Ahrefs）找到它的。

这样可以筛选出所有使用正确锚文本却指向错误链接的链接，这些很可能就是本意指向你的域名却被拼错的链接。

5. 用 Google 的以图搜图找出被盗用的图片

人们有时会把你的图片嵌入自己的网站，却不给出恰当的出处标注，即一条回链到原始来源网站的链接。

下面是 WaitButWhy.com 的一张图片，被嵌入到 Olaeconomics.com 上：

查看源代码后，未发现出处标注链接。

若我是 Tim Urban（WaitButWhy.com 的创建者），或许会联系该网站主，请求添加一条链接。

但我知道你在想什么：

我在 Google 里做了一次以图搜图。

若使用 Chrome，操作很简单：在目标图片上右键，点击“Search Google for Image”（用 Google 搜索此图片）。

信息图、GIF、插图和 Logo 最适合这套战术，因为人们常常“不小心”在未标出处的情况下嵌入它们。

因此，从网站上找一张很可能被盗用的图片，按上述流程操作。

应会看到类似这样的搜索结果：

可用 Chris Ainsworth 的 Chrome 扩展程序抓取这些结果。（它对图片结果同样有效。）

然后沿用之前的技巧：用 Screaming Frog 等工具检查哪些页面没有链接回你。若数量较多、需要排优先级，可用我们的 Batch Analysis 工具或 Screaming Frog 中的 Ahrefs API 连接拉取 Ahrefs 指标。

查找未链接图片嵌入并不只有 Google 以图搜图，还有 Tineye。

以我的经验，它通常能找到比 Google 更多的结果。

不过它的结果没有导出按钮，但提供 API（付费）。

此外还有 Tineye Alerts，一项付费服务（每月 300 美元以上）。

6. 用 Ahrefs Alerts 持续关注新的（品牌）未链接提及

此时应该已有一份较为完整的未链接提及清单可供逐一争取。

但问题在于，新的未链接提及不断涌现，若品牌知名或半知名，情况尤其如此。

为说明这点，我用 Content Explorer 查找了过去一周仅针对“nike”的英文提及，并筛选出每月至少有 50 次自然访问、位于 DR30+ 网站的页面。

共有 393 个页面，其中 329 个未链接回 nike.com，约占 84%。

可以预见，下周会出现一批数量相当的新未链接提及。

你可以每隔几个月按上述流程查找一次新的未链接提及，再按需处理。但若能毫不费力地即时获取，是否更好？

答案显然是肯定的，这就引出了 Ahrefs Alerts。

只要为品牌名（及其他品牌化词条）设置提及提醒，Ahrefs 就会持续推送网络上关于你品牌的新提及。

Alerts > Mentions > New Alert

记得排除自己的域名，并设置通知频率（建议每周一次）。

这样即可收到关于新品牌提及的实时/每日/每周提醒，帮助快速回应任何未链接提及。

这一点很关键：在作者发文后不久联系，对方更可能添加你的链接。

但这里有一个要点：

该提醒会包含所有提及，但不会告知该页面/域名是否已链接到你，因此仍需打开每个页面手动核实链接是否存在。

如果觉得繁琐，不妨把它视为不止于 SEO 战术的举措。监测网络提及有诸多用途，从声誉管理到网红营销皆有。换句话说，需要随时留意网络上对你的评价。

附赠：外联建议

既然已有较为完整的潜在机会清单，接下来可开展外联，把这些未链接提及转化为链接。

以下资源可供参考：

由于这是特定“类型”的外联，再补充几条实用建议：

• 不要咄咄逼人：当前的未链接提及在文章语境中是否真的说得通？该网站是否已在其他页面多次链接你？若是，就放过它。明智挑选目标，不必咄咄逼人。
• 除非链接确实能带来价值，否则不要索取：假设有篇文章标题为《为什么可口可乐和百事可乐对你的牙齿有害》，其中对可口可乐有一条未链接提及。把它变成链接，对那篇文章的读者有意义吗？恐怕没有，因此不必费力争取这类链接。
• 一定要提供额外价值：若要获取链接的页面上还存在其他错误（如拼写/语法错误、失效链接等），可在外联邮件中告知作者。这既有实际帮助，也会提高其回去修改文章的意愿，届时顺手加上链接也并非难事。

换言之，运用常识，不必盲目追求遇到的每一个机会，明智选择要争取的目标，尽量避免惹人反感。

另外，如前文所述，以下是我用来把 storehacks.com 上那条未链接提及转化为带链接提及的外联邮件：

内容相当简单。

我说明了这条链接为何有价值、为何对 storehacks.com 的读者有用（即帮助他们找到 Ahrefs），并通过建议对文章标题做一处小而恰当的修改，提供了额外价值。

但不要照搬这封邮件，应设计自己的模板，并针对每一个联系的网站做个性化调整。

结语

把未链接提及转化为链接是持续的过程，新机会总会不断涌现，知名品牌尤其如此。

因此建议定期或半定期执行上述流程。

同时可使用 Ahrefs Alerts 等工具，轻松掌握新出现、潜藏的未链接提及。

如需了解更多不依赖内容的链接建设策略，可阅读这篇文章。