大脱钩：点击下降、展示上升的原因

Google Search Console 的图表若形似一张张开的鳄鱼嘴——点击量暴跌而展示量飙升——原因如下。

AI 概览（AI Overviews）推出后，排名靠前的内容有了两次为同一关键词记录展示的机会，但从搜索结果页（SERP）点击进入内容的人数却在减少。

欢迎来到零点击 SEO 时代

若老板因此责难，那并不怪你。正如这篇 SERoundtable 的文章所证实，这是整个行业都在观察到的现象（我最近那条 LinkedIn 帖子下的评论也印证了这一点）。

我们也受到了影响。下面是 Ahrefs 博客的情况，数据来自 Ahrefs 中的 GSC 报告：

2024 年底的六个月里，Ahrefs 博客的每日展示量与点击量呈现 0.425 的正相关，二者总体上一同上升。上图中可以看到这一点：两条线大体同步起伏。

而在今年的前六个月里，这种相关性发生根本性变化，变成了 -0.352 的负相关。展示量攀升时，点击量往往同时下降。展示量飙升，点击量暴跌。点击量与展示量已彼此脱钩——一方可以增长，另一方却在下降。

于是有了 Darwin Santos 精准命名的“大脱钩（The Great Decoupling）”。SEO 中为数不多的铁律之一不再成立。

大脱钩的两个成因

许多网站展示量增加，很可能是因为 AI 概览允许多个 URL“分享”原本属于第一名排名的展示量。

传统的第一名排名只允许一个 URL 获得展示；AI 概览则可引用多个 URL，如今每一个都可能被计入展示量。

与此同时，点击量下降，因为 AI 概览正在增加零点击搜索。搜索者无需离开搜索结果页，就能获得解答查询所需的全部信息。

在 30 万个关键词上大规模研究这一现象时，我们发现 AI 概览的出现与点击率下降 34.5% 相关。

因此，展示量飙升的同时，点击量却处于历史最低点。

点击与展示差距不断扩大的时期，正好与 AI 概览的大规模推出相吻合。伴随三月的核心更新，我们发现AI 概览的出现次数翻了一番，增长 116%——正是在此时，这些“鳄鱼嘴”开始出现：

正如 Ahrefs 的 Patrick Stox 指出，几乎没有 AI 概览的网站并未呈现同样的模式：

大脱钩很可能会持续到 AI 概览完成全面推出为止——但既然 AI 模式有机会成为默认的搜索体验，这一趋势也可能延续下去。

看看 AI 概览如何影响你的排名

可以用 SERP features 筛选器，准确查看 AI 概览在关键词排名中究竟在哪些位置触发。

前往 Ahrefs 的 Site Explorer，进入 Organic keywords（自然关键词）报告，在 SERP features 筛选器中选择 AI Overview，筛选出域名排名在 Position: 1-10 的关键词，即可看到那些最可能同时从自然排名与 AI 概览中获得展示的关键词：

以 Ahrefs 为例，能看到超过 19,000 个既会触发 AI 概览、又在前十名结果中包含 Ahrefs 的关键词：

接着，用 Ahrefs 新的 AI 可见度工具 Brand Radar，可以筛选 AI 概览数据库，查看那些包含指向你 URL 链接的概览：

在这里能看到超过 5,000 个把 Ahrefs 作为引用来源的关键词。任何既出现在这里、又出现在上一份报告中的关键词，很可能都正遭遇展示量增加而点击量减少的情况——它们在自然结果与 AI 概览中“身兼两职”。

结语

多年来我看过数百个 GSC 账户，直到最近，从未见过这样的模式。而如今它随处可见。

过去，博客流量增长似乎与业务增长高度相关，而如今这种相关性正在减弱。这并非某一个博客在流失流量——而是整个行业正被实时重新校准。

但也不必过于悲观。尽管我们的点击量因 AI 搜索而暴跌，Patrick Stox 最近的数据却显示——至少在 Ahrefs 网站上——来自 AI 搜索的访问转化效果是来自传统搜索访问的 23 倍。

内容营销的运作方式已大不相同，但世界上的潜在客户更多了，对产品与服务的需求也更大。这才是增长真正的决定因素，而非博客的点击量。我们会找到不同的方式来触达这些人群。

（不过，流量增长目标或许该重新设定了。）