什么是站外 SEO？

站外 SEO 的含义与做法SEO 类型与黑白灰帽

站外 SEO 是指在网站之外为提升搜索排名所采取的各种努力。

站外 SEO 是指在网站之外为提升搜索排名所做的任何事情。它常被当作链接建设的同义词使用，但其范围远不止于此。

为什么站外 SEO 很重要？

一所房子的价值不只看砖瓦本身，还看外部因素（比如所在的社区），网站同理。Google 会考察反向链接、品牌提及等站外因素，决定你应当在哪些方面获得排名、排到什么位置。^[1]

站外 SEO 与站内 SEO 有何区别？

从 SEO 的角度看，最重要的区别在于可控性。站内 SEO 完全在你的掌控之中，站外 SEO 则不然。页面上的修改与优化可以随意调整，站外因素却只能施加影响，无法完全掌控。

两者都重要，这一点从我在 Twitter 上的投票中受访者的反馈得到了印证。

最佳实践

下面看几个可用于提升排名的站外 SEO 因素示例。

获取更多反向链接

反向链接是指从一个网站指向另一个网站的可点击链接，是 Google 最重要的排名因素中的一个。^[2]

并非所有链接的价值都相同。有些作用很大，有些作用微小，还有些毫无作用。若 Google 认为某些链接属于链接垃圾（link spam），它们甚至会损害排名。^[3]

链接建设的新手，建议从以下三种策略入手：

竞争对手链接建设。找出并复制竞争对手最优质的链接。
客座投稿。为其他网站撰写一篇文章，换取一条链接。
资源页链接建设。把你的内容推荐给整理行业资源的页面。

举例来说，假设你运营一个邮件营销平台。可以先把 Mailchimp 的首页输入 Ahrefs Site Explorer 这类竞品分析工具，然后在 Backlinks（反向链接）报表中寻找可复制的链接。

只争取那些既容易复制、质量又高的链接。

争取一条链接之前，有三个关键点需要检查：

权威性。 链接来源网站是否值得信任？
相关性。 链接来源网站及页面的主题是否与你的内容相似？
位置。 该链接是否可能出现在页面中较显眼的位置？

创建 Google 商家资料

经营本地商户（比如便利店或牙科诊所），就需要一份 Google 商家资料（Google Business Profile）。只有拥有它，才能出现在“地图包”（map pack）结果中。

创建商家资料完全免费。只需访问 google.com/business，注册并填写详细信息即可。

以下是对优化商家资料的建议：

尽量具体地设置商户类别
添加营业时间（含节假日营业时间）
添加地址（若有实体门店）
设置服务区域（若会上门服务或向客户配送）
添加产品或服务
添加照片

推荐阅读： 如何优化你的 Google 商家信息

主动邀请评价

评价是“地图包”结果的排名因素，17% 的 SEO 从业者认为它是其中最重要的因素。^[4]

其重要性似乎还在随时间上升。

网络上的各类评价也很可能对常规排名有一定影响。Google 评估网站的“专业度、权威性与可信度”（E-A-T）时，评价是它要求搜索质量评估员留意的内容中的一个。

留意由个人撰写的、有关该网站的评价、引用、专家推荐、新闻报道和其他可信信息。

补充说明：E-A-T 并非直接的排名因素。想了解这意味着什么，请阅读我们的 E-A-T 指南。

以下是获取更多评价的建议：

请顾客留下评价
优先在 Google 商家资料上获取评价
通过回复评价来建立信任
不要以金钱换取评价（这违反Google 的条款）
不要阻挠差评，也不要索要好评（这同样违反 Google 的条款）

聘请专家

Google 青睐能够体现专业性的内容，聘请专家型作者很可能会提高排名机会。

原因有以下几点：

人们更愿意信任并链接由专家撰写的内容。
Google 的算法已不再使用作者身份（authorship），但他们确实有识别作者的方法。^[5] 因此，他们可能会给由专家撰写的内容更高的排名。

事实上，我们博客排名近期的一次上涨，恰好与作者中的一个 Patrick Stox 获得知识面板的时间相吻合。相关并不总是等于因果，但我们的直觉认为这两件事有关联。

只要尽力展示你所聘请的专家即可。

下面是来自 Healthline 的一个绝佳示例，展示了该如何做到这一点：

若在聘请专家方面不知从何入手，可以阅读我们的自由撰稿人招聘指南。

获取品牌提及

Google 的 Gary Illyes 曾公开表示，品牌提及有助于提升排名。

以下是获取更多品牌提及的几种方式：

登上播客节目
接受采访
通过 HARO 回应记者的选题需求

例如，下面这条有关 Ahrefs 的品牌提及，就来自对我们内容负责人 Joshua Hardwick 的一次播客采访：

品牌提及可能对 SEO 有帮助，但仅仅为了获得更多提及而努力，很可能并非对时间的最佳利用。更合理的做法是去做那些本身具有其他营销价值的事情（比如接受播客采访），并把品牌提及看作不错的意外收获。

若想从品牌提及中榨取更多价值，不妨考虑开展一次“未链接提及”的链接建设活动。具体做法是，联系那些已经提到过你的网站，请他们为你的网站添加一条链接。

推荐阅读： 把（未链接的）品牌提及转化为链接的简易指南

常见问题

社交信号是排名因素吗？

不是。Google 的 Gary Illyes 在 2016 年的一次采访中证实了这一点。^[5]

品牌搜索是排名因素吗？

品牌搜索常常与自然搜索流量相关，但没有任何证据表明它是直接的排名因素。

参考资料

“排名结果——Google 搜索的工作原理”。Google。检索于 2022 年 11 月 21 日
“Google Q&A+ #March”。YouTube。检索于 2022 年 11 月 21 日
“Google 网页搜索垃圾内容政策 | 文档”。Google。检索于 2022 年 11 月 21 日
“本地 SEO 排名因素”。Brightlocal。检索于 2022 年 11 月 21 日
“2016 年 SMX Advanced 上对 Gary Illyes 的采访”。Page One Power. 检索于 2022 年 11 月 21 日