如何提升点击率（CTR）：9 个经过验证的技巧

你费尽心力才拿到那些靠前的关键词排名。但工作并没有到此结束。如果你的搜索结果条目无法传达价值，就别指望有多少人点击进入你的网站。而每一次流失的点击，都是一个触达受众的关键机会的损失。

优化点击率是一项常被忽视的搜索营销技巧，却能对网站整体流量产生显著影响。

在本文中，你将进一步了解点击率，还有通过提升点击率来赢得更多点击的 9 个经过验证的技巧。

但在这之前，先就点击率是什么、为什么重要达成共识，并为你网站的点击率应该达到什么水平设定一个基准。

点击率的定义

点击率（CTR）是指你的链接获得的点击（点击量）与你搜索结果条目在搜索结果页面（SERP）上出现的次数（展示量）之间的比例关系。

点击率体现了你的搜索引擎结果条目在吸引人们访问你的网页方面有多有效。

如果你的点击率是 5%，也就意味着每 100 个人中有 5 个人点击进入了你的网站。

点击率为什么重要？

点击率之所以重要，很自然是因为它越高，访问你网站的人就越多。

有人访问网站是好事，因为他们离成为客户就更近了一步。

从策略角度看，点击率也很有用。它可以用来预测自然搜索优化带来的流量，并帮助确定内容优化的优先级。

平均点击率是多少？

当你想要判断自己的点击率是好是坏时，大概会想知道平均点击率是多少。

以下是一项 2021 年研究的结果，该研究考察了 170 亿个关键词，据此得出了基于搜索结果页面位置的平均点击率。

看到这张图，你可能会觉得自己的网站落后太多——或者觉得自己的网站表现惊人，可以就此打住——但请继续看下去。

把你网站的点击率与一个通用基准相比帮助不大，因为不同行业之间差异巨大。如果你想深入了解，可以下载完整报告，其中包含按 13 个不同行业细分的数据。

把上面的平均点击率作为一个大致参考是可以的，但一旦你深入分析自己网页的统计数据，就应该更新你的基准。

如何找出应为点击率优化的页面

正如你不希望从泛泛的角度来分析点击率一样，你也不应该把点击率优化当成一项全站一刀切的行动。

你可能听营销人员把点击率优化称为寻找“低垂的果实”。

要找出应为哪些页面优化点击率，请登录 Google Search Console，选择你的搜索资源，然后打开 Performance（表现）> search results（搜索结果）报告。

日期范围会自动设为最近三个月。这没问题，但你可以根据网站的流量规模和季节性自由延长或缩短时间范围。

点击选择，只勾选“total impressions（总展示次数）”“average CTR（平均点击率）”和“average position（平均排名）”这几个指标卡片。

点击带有“New”字样的“+”号，添加筛选条件，下钻到你的目标国家（或内容主题）。

只有当你的页面挤进第一页，进入前五名搜索结果，点击率优化才开始发挥作用。

在搜索控制台表格的右上角有三条横线；点击这些横线，按“position smaller than 6（排名小于 6）”和“CTR smaller than（点击率小于，在此填入你的平均点击率）”来细分数据。

在上面的截图中，我选择按目标国家细分、移除品牌名查询、按靠前排名筛选，并按展示量排序，以呈现网站的热门查询。

在这个表格里，结合你的业务目标来审视这份查询列表。你要寻找的是某种趋势，或对品牌有价值的关键词。

在这个例子中，我们想深入研究“sleep training（睡眠训练）”这个查询，因为它的平均排名在前五，且搜索展示量可观。但点击率只有 1.3%。

接下来，我们要查看搜索量趋势和点击数据。使用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 很容易做到：

我们希望看到搜索量呈正向（或稳定）趋势，并且自然搜索结果赢得了较多的点击（点击分布）。

优先处理一个很少带来自然点击的页面毫无意义。

我们的示例关键词“sleep training”搜索趋势稳定，自然搜索结果赢得了约 63% 的点击。

为提升这个网页的点击率投入时间和资源，很可能会增加网站流量。

提升点击率的九个技巧

正如上面所了解到的，高排名并不能保证用户会点击进入你的网站。这需要更多的技巧。

我们的示例显示，一个网站在某个高价值搜索查询上排名前五，点击率却只有 1.2%。

如果你的页面排在第一页，但点击率低于预期，请参考以下九个技巧。

1. 让标题标签与 H1 标签保持一致

Ahrefs 对 953,276 个页面的研究发现，Google 有 33.4% 的情况下会重写标题标签。

我们还发现，如果你的标题标签与页面上的 H1 标签一致，Google 在搜索结果中改动你标题标签的可能性就更低。

这个技巧很简单。搜索引擎（和用户）都希望页面上的标题和 H1 标签能反映文章内容，所以最好让它们保持一致。

Ahrefs Site Audit 中的 Page Explorer（页面浏览器）工具可以告诉你你的标题是否被重写，还有它们是否与你的 H1 标签匹配。

具体做法如下。

打开 Site Audit，然后进入 Page explorer（页面浏览器）报告。接着点击“Content（内容）”，从下拉菜单中选择“Page and SERP titles do not match（页面标题与 SERP 标题不一致）”。

标题与 SERP 标题不一致的页面会显示在一个表格中。在该表格的右上角，点击“Columns（列）”。

在左侧菜单中，打开“Content（内容）”并勾选“H1”。把“H1”组件拖放到 SERP 标题之后。点击“Apply（应用）”。

现在你可以看看是否有任何 H1 或标题标签是你想更新的，以有可能提升点击率。

2. 创作值得点击的标题（而非标题党）

标题党（用吸睛标题把注意力引向可疑内容）越来越普遍，写出能准确反映网页内容的标题就显得很重要。

标题吸引注意力是可以的，但要注意以尊重读者体验的方式来做到这一点。因为一旦失去读者的信任，就再也回不来了。

查看我们关于博客标题公式的文章，里面有值得点击的博客标题示例。

3. 避免因像素长度而被截断

页面标题应控制在 580 像素以内（约 50-60 个字符），以免在搜索引擎结果中被截断。

这个长度能让你的页面标题在桌面端和移动端都完整可见。

你可以在 Ahrefs Site Audit 中快速找出受影响的页面。进入 Page Explorer（页面浏览器）工具。选择“Content（内容）”下拉筛选，点击“Title too long（标题过长）”选项。

在创建新页面时，使用 SERP 预览工具来帮助你可视化标题和描述，以便把它们处理得当。

4. 与搜索意图保持一致（了解其“为什么”）

搜索意图是搜索背后的“为什么”。用户为什么要这次搜索？他们期望找到什么？

因为你的搜索结果条目是人们最先看到的东西，它需要传达出你的页面如何完整地回答了用户的查询。

我们可以用关键词修饰语来调整标题，以更好地与受众建立联系，并撰写元描述，让你整个 SERP 摘要都能与搜索意图保持一致。

要在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中查看某个关键词时评估搜索者在寻找什么，可以向下滚动到底部查看该关键词的 SERP 概览。

在“sleep training”这个例子里，我们看到排名靠前的关键词和搜索结果标题表明，人们想知道它是什么、何时开始与如何开始。

“sleep training”这个关键词本身不值得点击，但我们可以更进一步，写成“Sleep Training Your Baby: When and How to Start（训练宝宝睡眠：何时与如何开始）”。

5. 传达你的内容有何独特之处

用户为什么会想读你的文章，而不是就在他们眼前的其他搜索结果呢？

答案可能是内容覆盖的深度或简洁性、内容的新鲜度，或者该品牌被公认为某一领域的专家。

例如，如果你的内容涉及一项耗时或令人生畏的技术性任务，就强调这篇文章如何简化了这项任务。

比如“Baby Sleep Training for Beginners: A Step by Step Guide（新手宝宝睡眠训练：分步指南）”。

如果该查询要求内容新鲜，比如某项民意调查的统计数据，你可以突出研究开展的月份或年份。例如：“The Most Popular Baby Sleep Training Methods in 2022（2022 年最受欢迎的宝宝睡眠训练方法）”。

当涉及一个知名品牌关键词时，就用上它。品牌能带来即时的认知度和信任。

例如，“cry it out（哭声免疫法）”在我们的 SERP 概览中是一个热门关键词，也是一种广为人知的睡眠训练方法。

我们可以试试这个标题“Sleep Training Methods: When Cry It Out Isn't Working（睡眠训练方法：当哭声免疫法不起作用时）”，并在元描述中进一步展开。

6. 逆主流而行（反向叙事）

先提及一种普遍持有的观念或标准，然后用相反的观点把它彻底颠覆。

这样做会自然而然地勾起读者想了解更多的好奇心。

例如：“How to Sleep Train Your Baby (The Gentle Way)（如何训练宝宝睡眠：温和方式）”或“A Modern Family Guide to Sleep Training (Tears Free)（现代家庭睡眠训练指南：不流泪法）”。

这两个标题都对品牌搜索查询“cry it out”构成了反向叙事，而后者正是我们 SERP 概览中的一个热门关键词。

7. 用括号分享额外好处（吸引目光）

在标题中添加方括号或圆括号，可以把受众的目光吸引到一项额外好处上。例如：“How to Sleep Train a Baby (And Save Your Sanity)（如何训练宝宝睡眠：还能保住你的理智）”。

8. 使用数字（读者喜欢清单）

带有数字的标题向读者表明你要给他们一份清单。而读者喜欢清单，因为它们意味着内容组织良好、易于跟随。

“Sleep Training”变成“5 Baby Sleep Training Tips for Better Sleep Tonight（今晚睡得更香的 5 个宝宝睡眠训练技巧）”。

9. 添加结构化数据标记以获得富媒体结果（提供更多信息）

最后一个技巧与标题标签或元描述无关。但它是一种经过验证且可靠的提升点击率的方法。

富媒体结果指任何从结构化数据中提取并展示更多信息的搜索结果类型。

你可以为网页添加结构化数据标记，以展示价格、评价或烹饪时间等额外信息。这样做有助于吸引更多点击，因为它为潜在买家提供了对他们重要的额外信息。

例如，更多人可能会点击展示高评价评分的搜索结果，因为它为潜在买家提供了社会认同。

通过四个简单步骤，了解如何充分利用富媒体摘要。

结语

当你的网站点击率陷入停滞时，试试上面列出的技巧来提升你的点击率。

虽然寻找并修复“低垂的果实”很耗费时间，但不必痛苦繁琐。Google Search Console 和 Ahrefs 会帮你简化流程。

有问题？在 Twitter 上找我。