DIY SEO：人人都能照做的 6 个步骤，做出效果

搜索引擎优化（SEO）是一种很有价值的营销手段，可以为你的网站带来自然流量——这些流量有可能转化为客户或顾客。

但如果你是小企业主、没有预算聘请 SEO 专家，也不必焦虑。有大量自己动手（DIY）的 SEO 技巧和方法可供你实践，并做出效果。

下面介绍六种为你的小企业运用 DIY SEO 的方法。

1. 建立你的自然搜索基线

你的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上目前的可见度如何？

了解这一基线能指导你的 SEO 工作。毕竟，SEO 的核心就是提升网站的搜索排名。下面介绍如何了解并设定你的基线。

为你的网站设置搜索分析

Google 和 Bing 都为营销人员提供了衡量自然搜索表现的工具。

来看看其中三款工具及设置方法。

Google Search Console

Google Search Console（GSC）是一款免费的 DIY SEO 工具，用于衡量你的网站从 Google 获得的自然流量。

这样设置：

• 访问 https://search.google.com/search-console/about 并登录你的 Google 账户。如果没有账户就创建一个。
• 在 GSC 中将你的网站添加为新资源（property）
• 使用该工具提供的任一方法验证你是网站的所有者
• 将站点地图提交到 GSC。这一步是可选的，但可能有助于 Google 更快地发现你的网站。

GSC 将开始收集你网站的搜索表现数据。点击左侧边栏中的“搜索结果”，即可查看人们在 Google SERP 上看到你网站的次数（也称为“展示”）、点击进入访问的次数，还有更多信息。

Google Analytics

Google Analytics 4（GA4）能帮你追踪用户在网站上的访问和互动。

设置 GA4是免费的：

• 访问 https://analytics.google.com/ 并登录你的 Google 账户。如果没有账户就创建一个。
• 点击左侧边栏中的“管理”
• 点击“+ 创建”>“账户”来新建一个 GA4 账户。在此过程中，你会为网站创建一个资源并选择默认报告。
• 创建一个数据流，将网站数据发送到 GA4
• 使用提供的任一方法将 GA4 连接到你的网站

等工具收集到一些数据后，查看 GA4 的报告（点击图表图标）。

例如，在左侧依次进入“生命周期”>“获客”>“流量获取”，查看从各种渠道访问你网站的用户数，如自然搜索、引荐和自然购物。

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools 是 Bing 搜索引擎版的 GSC。

这样设置：

• 访问 https://www.bing.com/webmasters/about，使用 Microsoft、Google 或 Facebook 账户注册一个 Bing Webmaster Tools 账户
• 将你的网站添加到 Bing Webmaster Tools 账户中
• 使用该工具提供的任一方法验证你是网站的所有者
• 将站点地图提交到 Bing。这一步是可选的，但可能有助于 Bing 更快地发现你的网站。

点击左侧边栏中的“搜索表现”，即可查看你的页面在 Bing SERP 上的展示、点击、平均点击率（CTR）等数据。

延伸阅读：Bing 搜索指南：历史、AI 功能与 SEO 技巧

查看竞争对手的搜索表现

基础的SEO 审计不应只包含你自己的网站。使用像 域名概览这样的 DIY SEO 软件工具，也去检查一下竞争对手的网站。

登录你的 Semrush 账户，在左侧边栏点击“SEO”>“域名概览”即可进入该工具。输入竞争对手的域名，选择你想查看自然表现结果的国家，然后点击“搜索”。

该工具会告诉你竞争对手在以下方面的表现，例如：

• 你可能也想瞄准的热门自然关键词
• 你可以追求达到的自然搜索流量规模

重复这一流程，研究其他竞争对手。

使用自然排名工具可以发现更多竞争对手。在该工具中输入你的域名搜索，然后点击“竞争对手”标签。

2. 研究关键词和相关搜索查询

关键词是搜索者输入搜索引擎以查找信息或产品的词语或短语。找出与你的内容契合、并符合目标受众需求的关键词，对于为网站带来更相关的自然流量至关重要。

先使用一款 DIY SEO 营销工具，比如我们的关键词工具。

输入你的一个主关键词、你的域名，还有你想获取关键词研究数据的国家，然后点击“搜索”。

该工具会返回数十个关键词建议，还有如下详细信息：

• 意图：用户的搜索意图，即搜索该关键词的目的。了解这一点有助于你创作出符合他们目标的内容。
• 搜索量：该关键词每月的平均搜索次数。搜索量更高的关键词很有吸引力，因为它们可能为你的网站带来更多流量。但如果许多人也想争取，那么为它们获得好排名可能会很难。
• 个性化关键词难度（PKD%）：一个由人工智能（AI）驱动的分数，表示你的网站为该关键词进入 Google 前 10 名结果的难易程度。PKD% 分数越低的关键词通常越容易排名。

另外，使用关键词缺口来找出竞争对手有自然排名、而你没有的关键词。

在你的 Semrush 账户左侧边栏点击“SEO”>“关键词缺口”即可进入该工具。

添加你的域名和一个竞争对手的域名。点击“+ 最多添加 3 个竞争对手”可以再添加最多三个竞争域名。

将域名和关键词设置分别保持为“根域名”和“自然关键词”。选择你想查看关键词数据的国家，然后点击“比较”。

向下滚动到关键词详情表格，点击“缺失”标签。

这些就是竞争对手有排名、而你没有的关键词。你还能看到它们的搜索量、关键词难度等数据。

利用这些洞察，决定你是否也想尝试为它们争取排名。

3. 发布经过优化的内容

确定了有价值的关键词后，你就可以着手打造高质量内容，为你的内容营销策略助力。

为搜索引擎优化内容时，请遵循以下基本规则：

• 在正文中自然地包含你所瞄准的主关键词。不要“关键词堆砌”。搜索引擎算法对关键词过度使用持负面看法。
• 将主关键词包含在标题标签和H1 标签中。它们分别是出现在 SERP 和你的页面上的标题。把主关键词放进内容的标签中，有助于搜索引擎在人们搜索相同关键词时展示你的内容。
• 为能与主关键词形成逻辑互补的次要关键词创作内容。次要关键词通常涵盖主关键词的子主题。因此，如果你在做一个牙科网站，主关键词可能是“根管治疗”，而一个合理的次要关键词可能是“根管治疗费用”。随后你可以为次要关键词建立内容页面，并将主关键词页面链接到它们。
• 如果你是在更新内容，请修改现有页面，而不要新建页面。这样做是为了避免产生重复内容，重复内容可能导致搜索引擎选择给其中一个页面排名，而忽略内容高度相似的另一个页面。

使用 Semrush 的 SEO 写作助手分析你的草稿，找出可能有助于它们在发布后获得更高排名的 SEO 改进点。

在你的 Semrush 账户左侧边栏点击“内容营销”>“SEO 写作助手”即可进入 SEO 写作助手。

点击“分析我的文本”打开编辑器。

在右侧的“内容建议”框中，填写你的关键词和目标受众，然后点击“获取建议”。

接着，将草稿输入或粘贴到工具中。它会在右侧显示 SEO 建议。例如，SEO 写作助手可能会建议你插入某些推荐的关键词，或添加图片替代（alt）文本。

按照你认为合适的方式，修改草稿以符合这些建议。

要优化现有页面，则改用站内 SEO 检查器。

在你的 Semrush 账户左侧进入“SEO”>“站内 SEO 检查器”。

输入你网站的域名，然后点击“获取建议”。

使用“Google 搜索定位”下拉设置配置你的目标位置，然后点击“继续”。

选择你想要获取优化建议的页面。

如果需要，可以使用左侧的可选标签来设置工具扫描你页面时使用的爬虫 user agent 和定期的优化计划。

完成后点击“收集建议”。

之后，向下滚动“概览”页面，查看值得优化的热门页面列表。

点击任意页面旁边的“# ideas”按钮，查看该工具针对它的优化建议，然后相应地落实这些建议。

4. 分析你的反向链接

Google 用来评估内容价值的一个主要标准就是它的反向链接。

这些是其他网站上指向你网站的链接。

反向链接有助于证明你的网站及其内容对用户有价值。因为一条反向链接有点像是在为你的内容“投票”。

用我们的反向链接工具来检查并追踪你的反向链接。

进入你的 Semrush 账户，在左侧边栏点击“SEO”>“反向链接”。

在工具中输入你的域名，然后点击“分析”。

你会看到你网站的：

• 权威评分——你网站的信誉度
• 引用域名——指向你网站的网站
• 反向链接——指向你网站的链接数量

还有更多内容。

来自高权威、高流量域名的链接最有价值，值得去争取。

如果在你的反向链接档案中看到这类链接，那是好迹象。通过链接建设努力吸引更多这样的反向链接。

你也可以用反向链接工具来寻找反向链接。回到该工具的起始页面，输入竞争对手的域名分析，然后进入“已索引页面”报告。

浏览列表，找出反向链接数量多、且与你已有内容（或你能轻松创作的内容）相似的页面。

然后点击“反向链接”列中的“#”。

你会得到一份引用页面列表。这些页面更有可能链接到你的页面，因为它们已经链接到一个相似的页面，尤其是当你的页面提供了对手页面所没有的新视角或信息时。

接着，浏览这些引用页面，找出与你的网站相关的高质量域名。

最后，向该网站发起推广，请求对方链接到你的内容。下面是一个推广示例：

你好 [姓名]，

我在阅读你关于 [主题] 的文章时，注意到你为了提供 [具体子主题] 的相关资源，外链到了 [竞争对手的页面]。

我们有一篇关于 [你的主题] 的类似指南，深入探讨了 [具体角度/它有何不同——例如“更新的数据”或“分步框架”]。我觉得它可能会是给读者的一份有用补充（或替代选择）。

如果你想看看，这里是链接：[你的 URL]

无论如何，请继续保持出色的工作——我很喜欢这篇文章。

[你的名字]

5. 排查技术问题

你的 DIY SEO 优化策略还需要包含排查技术 SEO问题。这些是网站基础架构层面的问题，可能会妨碍搜索引擎发现、抓取和索引你的页面，进而可能损害你网站的排名。

一个很好的起点是使用我们免费的网站 SEO 检查器。如需更深入的监测，Semrush 网站审计工具会从 140 多个问题维度追踪你网站的技术健康状况。

从你的 Semrush 账户点击左侧的“SEO”>“网站审计”即可访问网站审计。

输入你的域名，然后点击“开始审计”。

在“网站审计设置”页面上，你可以配置如下基本设置：

• 抓取范围：工具是否也应检查你的子域名
• 检查页面上限：工具每次应检查的页面数量
• 抓取来源：如果你想让工具像 Google 那样抓取你的网站，就将此设置保持为“网站”

使用左侧的标签配置可选设置，例如工具应忽略的网址。然后点击“开始网站审计”开始扫描。

扫描完成后，你会看到拖慢你网站的技术问题概览。点击“问题”标签可查看错误、警告和提示的完整列表。

点击每个问题旁边的“为什么要修、如何修复”链接，可获取关于该问题的更多信息、修复方法，还有相关实用工具和资源的链接。

先着手修复“错误”列表中的问题，这些问题最为紧急。然后再按顺序处理“警告”和“提示”列表中的问题。

6. 保持关注

搜索引擎会频繁更新其算法，这可能影响它们如何给你的网站排名，还有如何在 SERP 中展示其页面。

使用排名追踪来掌握你网站的排名情况。进入你的 Semrush 账户，在左侧选择“SEO”>“排名追踪”。

输入你的域名，然后点击“设置追踪”。

在“定位”屏幕上，选择工具应追踪根域名、子域名、子文件夹还是某个具体 URL 的排名。然后设置你偏好的搜索引擎和设备。最后，输入你想追踪排名所在的位置。

之后点击“继续到关键词”。

在“关键词”屏幕上，填入你想追踪排名的关键词。点击“将关键词添加到广告系列”，然后点击“开始追踪”。

该工具将开始追踪你网站的排名表现。例如，它会告诉你：

• 你网站的排名分布
• 你网站在搜索前 3 名或前 10 名中有排名的关键词数量
• 哪些页面为你追踪的关键词获得了排名

用这些数据来追踪你为某些关键词提升排名的努力是否成功，或者你的页面排名是否在某次搜索算法更新后下降。

除了关注排名，还可以用 Semrush 的自然流量洞察来留意你网站的自然流量。它把 GA4 和 GSC 的数据与 Semrush 的关键词数据结合起来，在一处为你提供自然流量的整体视图。

从你的 Semrush 账户进入“SEO”>“自然流量洞察”即可打开该工具。输入你的域名并点击“获取洞察”。

点击“连接 Google 账户”，将你的 GA4 和 GSC 账户连接到该工具。完成 Google 连接的身份验证，选择与你网站关联的 GA4 和 GSC 资源，然后选择“位置和设备”。

在“选择位置和设备”屏幕上，选择你想追踪网站自然流量的位置和设备类型，然后点击“前往自然流量洞察”。

在任何时间段，你都可以获取如下自然流量指标的报表：

• 访问你网站的用户数
• 网站访问次数，即“会话数”
• 你网站上发生的转化次数——也就是用户完成你所期望操作的次数，比如下单。

你还会看到这些数字按各个页面的细分。

要了解某个页面为哪些关键词排名，点击它在“关键词”列中的蓝色数字。

你会看到该页面针对各种关键词的排名位置。在“Semrush”和“Google Search Console”标签之间切换，即可查看来自各自工具的排名数据。

之后，将关键词添加到你的排名追踪关注列表中，以便更密切地监测它们的排名。选中你的关键词，然后点击“发送到排名追踪”。

让 DIY SEO 更进一步

为你的小企业运用 DIY SEO，可以让网站保持健康并维持高排名。

准备好更进一步了吗？

用这些实用资源来指导你的下一步：

• 如何学习 SEO（基础、技巧与免费资源）
• SEO 清单：优化网站的 41 条技巧
• SEO 策略：如何为 2024 年制定一份策略（+ 模板）
• 59 款最佳 SEO 工具终极清单（免费与付费）